Coca-Cola lance la saveur « Dreamland », et ce n’est pas encore son produit le plus étrange

Les rêves ont-ils une saveur ?

Les rêves sont des abîmes dans l'esprit. Ils peuvent contenir des souvenirs et du subconscient, ou ils peuvent être incohérents et dépourvus de sens. Freud a essayé de clarifier l'étrangeté et l'ambiguïté cachées dans les rêves, mais il n'a pas dit à quoi ressemblaient les rêves.

Coca-Cola a une réponse :

Le goût des rêves est "Dreamworld".

Quel est le goût d'un rêve, tu le sauras quand tu le boiras

Dreamworld est le quatrième produit de Coca-Cola Creations, une plateforme créative appartenant à Coca-Cola, et devrait être disponible pour une durée limitée aux États-Unis et au Canada le 15 août.

Les saveurs de Dreamworld sont basées sur des concepts insaisissables plutôt que sur de la nourriture, ce qui peut être exactement ce que Coca-Cola voulait –

"Mettre en bouteille le style et le surréalisme subconscient de la technologie Technicolor, savourer la magie des moments du quotidien et rêver les yeux ouverts."

Il semblait dire quelque chose, et il semblait que rien n'avait été dit.

Cependant, Dreamworld est destiné à n'avoir que 2 saveurs, l'une avec du sucre et l'autre avec de l'aspartame. Au moment où vous buvez Dreamworld, vous saurez que Coca-Cola décide du goût d'un rêve.

La journaliste de Dreamworld, Katie Teague, qui a essayé la version sans sucre à l'avance, a déclaré qu'elle avait le goût d'un bonbon fruité, avec une saveur d'agrumes plus prononcée, et comme un Coca-Cola avec Skittles.

Le journaliste Marvo a eu un accès anticipé à la version régulière de Dreamworld. Selon lui, il s'agit d'un cola aromatisé aux fruits tropicaux , la mangue étant la plus importante, mais aussi l'orange et la papaye.

Il a même eu l'impression de rêver : "Peut-être vous imaginez-vous assis sur la plage, vous prélassant au soleil pour faire le plein de vitamine D, regardant les vagues clapoter doucement sur la plage."

Faisant écho au goût des rêves, l'emballage et la toile de fond bleu vif de Dreamworld présentent des boules disco, des cubes flottants et des échelles menant à un monde multidimensionnel, présentant un paysage onirique qui ressemble à une installation d'art psychédélique à Coachella.

Pour s'engager auprès de la génération Z, Coca-Cola prévoit de lancer une série d'expériences numériques immersives :

Coopérez avec la marque de festival de musique électronique Tomorrowland pour créer une expérience musicale AR, qui peut être saisie en scannant le code QR sur la bouteille ; coopérez avec des marques de mode numérique telles que DRESSX pour concevoir des vêtements virtuels ; lancez un objectif à effet spécial Snapchat AR sur le thème de Dreamworld …

Dans le monde réel, Dreamworld sera diffusé sur certains campus universitaires et apparaîtra sur le panneau d'affichage emblématique de Coca-Cola à Times Square, attirant davantage l'attention des jeunes.

Coca-Cola a déclaré que Dreamworld est le quatrième et dernier lancement de la plateforme Lechuang Wujie en 2022.

De février à août 2022, les nouveaux produits en édition limitée de Coca-Cola apparaîtront les uns après les autres en raison de la création illimitée de musique.

Ce que Lechuang Wujie veut faire, c'est donner à Coca-Cola, qui a une histoire de plus de 130 ans, un nouveau regard grâce à la sortie de produits limités, une expérience interactive immersive et une créativité culturelle qui convient à la jeune génération.

C'est-à-dire que tous les produits et expériences du passé et du futur seront limités, avec un sens "une session, une session".

Il n'y a pas de goût que Coca-Cola n'ose pas définir

En février de cette année, Coca-Cola a officiellement annoncé que Le Creation est sans limites et a simultanément lancé le premier produit de la plateforme " Starlight ". Comme vous pouvez le voir, il s'inspire de l'espace.

Coca-Cola a travaillé avec la NASA il y a plus de 30 ans et a été l'une des premières marques de boissons gazeuses à aller dans l'espace. Des astronautes sirotent du Coca-Cola dans un char spatial spécial en 1985.

Coca-Cola a décidé d'utiliser le Galaxy Walk pour restaurer cette relation. Oana Vlad, directrice principale de la stratégie mondiale chez Coca-Cola, a déclaré qu'il n'y avait pas de meilleur moyen que de "rendre hommage au passé et ainsi se projeter dans l'avenir".

L'emballage extérieur de Galaxy Walk adopte une couleur dégradée, et le ciel étoilé y est dispersé, créant une sensation de nébuleuse, qui change constamment au soleil, et complète le liquide rougeâtre.

Coca-Cola a déclaré que Star River Walk "a une sensation de refroidissement subtile", mais pense personnellement que si elle est grasse, la saveur de prune n'est pas aussi délicieuse que la saveur originale, et il y a aussi des opinions selon lesquelles c'est "canneberge" ou " cerise et framboise".

Semblable à Dreamworld, Coca-Cola a conçu une expérience numérique pour Galaxy Walk.

Scannant la bouteille de Star Walk, parmi le liquide rouge et les lumières dégradées, la chanteuse pop Ava Max présentera une performance AR, chantant trois de ses singles à succès, dont "Sweet but Psycho" est sa réponse à "Star Walk" » est un interprétation figurative – douce et folle.

Lechuang Wujie a également conçu des filtres Instagram et Snapchat pour Galaxy Walk, ainsi que AMSR qui rend les gens "orgasme crânien".

Dans le monde réel, Coca-Cola s'est associé à la marque de streetwear Staple, entre autres, pour faire entrer Galaxy Walk dans la vie de tous les jours.

En avril, Lechuang Wujie a lancé son deuxième produit , Zero Sugar Byte, Coke Zero. C'est la première fois que Coca-Cola crée un goût créatif avec le thème du métaverse, reconstruisant le logo classique avec des carrés de pixels, dont on dit qu'il a un "goût de pixel".

Une fois de plus, Coca-Cola a aiguisé l'appétit, créant une ambiance insaisissable. Mais quand on y pénètre, c'est aussi un moment de désenchantement. "Saveur Pixel" se révèle être "cerise et prune", "myrtille et litchi", "saveur cerise douce", et même près de "dix morceaux de bibab trempés". dans l'eau".

Tout comme les pixels stimulent la connectivité numérique, Rhythm Cube rassemble les gens pour partager de beaux moments. Ses séries d'expériences numériques sont à l'arrière-plan d'une telle proposition.

Dans le jeu "Fortnite", Coca-Cola et l'organisation du jeu PWR ont créé conjointement une île "Pixel Point". Les joueurs peuvent participer à 4 mini-jeux multijoueurs sensoriels sur le thème du château, de l'évasion, de la compétition et de la tour. Les 4 jeux nécessitent un travail d'équipe pour pratiquer le sens original de "connexion".

L'emballage lui-même est également la passerelle entre les mondes numérique et physique. Les joueurs peuvent scanner la bouteille pour entrer dans le jeu AR et utiliser leurs doigts pour guider les octets "isolés" pour "sauter" dans l'escalier en colimaçon pour les aider à revenir au logo Coca-Cola.

Le 30 juin, Lechuang Wujie a lancé son troisième produit, Marshmello's , qui est une saveur conjointe avec le célèbre DJ et artiste nominé aux Grammy Marshmello, ainsi que le premier nom commun de Lechuang Wujie.

Avant la sortie du produit, les internautes jouaient avec des tiges homophoniques, devinant que le nom commun était la saveur Marshmallow (guimauve). C'est en fait de la pastèque et de la fraise, ce qui est beaucoup plus figuratif que spatial et pixélisé, mais c'est aussi une combinaison inattendue de saveurs.

Marshmello portait toujours un casque noir et blanc, et Coca-Cola s'en est inspiré pour redessiner la canette de Coca : la fine bouteille blanche a non seulement le casque, mais aussi le lettrage Coca-Cola recréé dans le style Marshmello.

Selon l'habitude de Lechuang Wujie, quelle est l'expérience numérique de ce produit commun ?

Les joueurs peuvent participer à des aventures de jeu en direct sur Twitch, obtenir un accès exclusif à des objets virtuels conçus par le logiciel de pincement de visage Zepeto, ou scanner le code QR sur la canette pour accéder au site Web de Coca-Cola Creations, où ils peuvent créer des œuvres d'art numériques uniques tout en écoutant. sur la nouvelle chanson de Marshmello "Numb".

Des promenades galactiques, des cubes rythmiques au co-marquage avec des artistes et à l'inspiration des rêves, Lechuang Wujie crée des goûts créatifs individuels limités mais globalement continus, et apporte des conceptions et des expériences correspondantes dans les mondes physique et numérique.

Il n'y a pas de limite au goût, mais pas de limite à la créativité

Avec des produits limités, une expérience à durée limitée et une créativité illimitée, comment Lechuang Wujie peut-il être si doué pour jouer ?

Si Coca-Cola annonçait directement une nouvelle saveur en édition limitée, la pointant du doigt et disant qu'il s'agissait de "prune" ou de "fruit tropical", les gens n'y prêteraient pas trop d'attention.

Au contraire, Coca-Cola a déclaré qu'une bouteille de boisson ordinaire a le goût de l'espace, du pixel et du rêve. Vous voulez toujours l'essayer – cela semble trop scandaleux, mais le coût des essais et des erreurs n'est pas élevé, pourquoi pas acheter et boire un peu?

Bon à utiliser des concepts pour donner du mystère au goût, laissez Lechuang Wujie commencer et gagner une demi-étape. Le métavers, les rêves et l'espace ne sont pas faciles à expliquer clairement, mais Coca-Cola est encadré par un goût spécifique. Tant qu'il est suffisamment inattendu avant d'ouvrir le bouchon, il fait ce qu'il faut.

Comme l'a déclaré Alessandra Cascino, directrice du programme des opérations de Coca-Cola North America :

Lechuang Wujie joue des choses inattendues, qui susciteront sans aucun doute l'attention et le débat des consommateurs… Nous nous en félicitons.

De plus, le concept joué par Coca-Cola a sa propre popularité.Dans les industries du cinéma, de la musique, du jeu et de la mode, des thèmes tels que l'espace, le métaverse et le pays des rêves ne sont pas rares.

Par exemple, Coca-Cola considère la Chine comme l'un des marchés clés de Lechuang Wujie et coopère avec les IP de différents cercles de jeunes tendances en Chine. Galaxy Walk et Bubble Mart ont lancé un jeu de mode limité et Ju Duo a lancé un maquillage à thème; Rhythm Cube a invité la guerrière virtuelle Ren Ziya à approuver, conformément au concept du métaverse.

Par conséquent, Lechuang Wujie est en fait conforme à la tendance de la jeune culture, en se concentrant sur le centre d'intérêt et la tendance culturelle de la génération Z, à partir de la musique, des jeux et des sports et d'autres médias, pour résonner et établir des liens avec un large éventail de jeunes consommateurs.

Le temps limité et l'édition limitée de Lechuang est similaire au modèle "Drop" qui trouve son origine dans la culture Streetwear. La nouveauté de l'édition limitée et l'urgence du "premier arrivé, premier servi" gardent les consommateurs frais et surprenants à propos de la marque.

Les moteurs culturels sont à l'intérieur, les expériences numériques immersives sont à l'extérieur.

AR, AMSR, médias sociaux, jeux en ligne… Lechuang Wujie incite les consommateurs à participer de différentes manières et se construit en "une jeune marque férue de technologie". Josh Schwarber, directeur principal de la conception numérique chez Coca-Cola, a déclaré :

Lechuang Wujie nous a donné la permission de "jouer". Les produits seront toujours à l'avant-plan, et en même temps, nous construisons des histoires multi-sensorielles et des expériences immersives autour de chacune de ces créations.

Le Creation est sans limites, né du nouveau concept de marque de Coca-Cola "Real Magic" sorti en septembre 2021 : le monde est désormais hautement connecté mais divisé. Lorsque les gens embrassent le conflit et l'opposition, et louent l'inclusivité, une véritable magie se produit. C'est plus important que jamais que la vie quotidienne ne soit plus banale.

Manolo Arroyo, directeur mondial du marketing de Coca-Cola, a souligné que "Real Magic" n'est pas seulement un mot publicitaire , ce sera l'étoile du nord de la publicité et de la marque dans son ensemble.

Lechuang Wujie chevauche le monde physique et le monde virtuel, prête attention à la culture populaire et à la tendance de l'époque, saisit parfaitement le point fort de la tendance des jeunes et fait de son mieux pour interagir avec les consommateurs.L'essence est aussi une connexion. Si Galaxy Walk regarde les étoiles et la mer, Dreamworld regarde vers l'intérieur les possibilités infinies de l'esprit et rend hommage au terrain d'entente de la nature humaine.

Bien que la créativité de Le Chuang Wujie ne soit pas complètement inattendue et qu'il y ait un soupçon de routines répétées, mais quand vous le remarquez, que vous voulez l'essayer et même commencer à penser à "à quoi ressemble un rêve", Coca-Cola a gagné.

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