HBO Max pense-t-il que vous êtes stupide?
Vous ne pouvez pas balancer un chat mort dans l'espace de divertissement ces jours-ci sans faire la une des journaux sur la façon dont le nouveau Warner Bros. Discovery – qui possède HBO Max – a annulé une émission qui était en phase de planification. Ou était déjà en production. Ou avait terminé la production mais maintenant ne verra jamais la lumière du jour. Ou annulé tous les futurs épisodes ou saisons d'une émission forte. Ou en a laissé un autre dans les limbes. Ou tué une émission d'information hebdomadaire qui était plus importante qu'autrement. Ou supprimé sans ménagement des centaines d'épisodes de la série pour enfants la plus importante de l'histoire de la télévision.
Bien. C'est du business. Le nouveau Warner Bros. Discovery essaierait de réduire à peine 3 milliards de dollars du bilan, et des coupures de contenu et de personnes allaient toujours se produire.
Mais vous n'avez pas besoin d'être un majeur en mathématiques pour regarder les récentes promotions de HBO Max avant de vous gratter un peu la tête. Il ne faut pas non plus de cours de niveau universitaire pour atteindre la question suivante : HBO Max pense-t-il que vous êtes stupide ?
Il est difficile de concilier l'effusion de sang chez HBO Max – encore une fois, à la fois dans les choses à regarder et les personnes qui fabriquent ces choses – avec l'acte de désespoir que vous trouverez dans votre boîte de réception et au sommet de la page d'accueil de HBO Max. HBO Max offre une remise assez importante lorsque vous prépayez pendant un an. Et qui d'entre nous ne serait pas tenté par le cri « d'économiser plus de 40 % » sur la première année de service ? (Après cela, les choses remontent de 105 $ sans publicité à 150 $, ou de 70 $ à 100 $ si la publicité ne vous dérange pas.)
C'est une chose d'économiser de l'argent avec des abonnements annuels. En fait, je m'opposerais à cela à l'ère actuelle du streaming, à moins que vous ne soyez sûr à 100% que vous en aurez pour votre argent mois après mois. Mais cela nécessite un engagement non seulement de votre part, mais également de la part du fournisseur de contenu.
Prenez, par exemple, la quatrième saison de Westworld , qui vient de se terminer. Il l'a fait d'une manière qui pourrait absolument mettre en place une cinquième (et presque certainement dernière) saison. Ou il pourrait simplement s'estomper, comme un hôte qui a perdu sa perle. Snowpiercer se terminera après sa quatrième saison. L'animation originale est presque morte.
Et cela ne fait qu'effleurer la surface de toutes les coupes que HBO Max a rendues publiques jusqu'à présent – il y en a certainement d'autres que nous ne connaissons même pas.
Ensuite, vous devez tenir compte du fait que la stratégie 2020/2021 consistant à pousser les grands films sur HBO Max avant (ou au lieu de) une sortie en salles est terminée. C'est de retour au schéma habituel de gagner de l'argent du théâtre d'abord, puis du numérique (louer ou acheter), puis du streaming (regarder à tout moment). C'est trois façons de gagner de l'argent. Et du point de vue de Warner Bros. Discovery, cela a du sens. Mais du point de vue de quelqu'un qui veut juste regarder quelque chose le plus tôt possible, ça fait un peu mal.
De peur que quelqu'un ne pense que je suis injuste envers les pauvres, pauvres HBO Max, qui ont absolument traversé beaucoup de choses ces derniers temps, il convient de noter que la promotion de 40% survient juste au moment où la préquelle de Game of Thrones House of the Dragon fait ses débuts. Il est donc tout à fait logique, d'un point de vue marketing, d'attirer davantage de personnes.
D'autre part, la première a une fois de plus prouvé que l'infrastructure HBO Max existante n'est pas à la hauteur de la tâche. Et maintenant, ils vous demandent de payer un an à l'avance, alors que nous sommes encore à un an du lancement du service combiné HBO Max/Discovery ?
C'est une pilule difficile à avaler dans ce qui a été une série de hoquets, de gargouillis, de rots et d'expulsion pure et simple du capital de marque que HBO avait.