Après dix ans de turbulences, Huawei Mate revient dans la tendance

Nous aurons un téléphone phare d'ici la fin de cette année et au début de l'année prochaine qui sera beaucoup plus puissant que l'iPhone 5.

En 2012, lorsque Yu Chengdong, qui a bientôt repris l'activité grand public de Huawei, a prononcé cette phrase sur Weibo, les réactions de la plupart des gens étaient étonnamment cohérentes avec le retrait de l'iPhone 2007 de Jobs – plein de cynisme, presque personne ne croyait que Huawei pourrait ébranler les leaders de l'industrie qui occupent déjà un grand marché.

Auparavant, les téléphones mobiles de Huawei étaient personnalisés par les opérateurs.En 2011, le volume des expéditions avait atteint 150 millions d'unités, mais il s'agissait essentiellement de téléphones mobiles OEM bon marché.Le marché des smartphones haut de gamme était dominé par Apple et Samsung.

Malgré cela, Yu Chengdong était toujours confronté à des pressions internes et à des doutes externes et a pris une décision controversée mais cruciale : "Nous ne fabriquerons pas de téléphones mobiles OEM bas de gamme, nous fabriquerons des produits de milieu à haut de gamme."

Peu de gens penseraient que cela est devenu un tournant dans l'histoire des smartphones domestiques haut de gamme.

Dix ans se sont écoulés et le marché chinois des smartphones a également traversé une décennie dorée.

La série Huawei Mate est devenue un produit phare haut de gamme qui rivalise avec Apple et a temporairement cédé ce marché de manière inattendue. De manière inattendue, aucun autre fabricant national ne peut à nouveau monter sur le trône des téléphones mobiles haut de gamme.

Ce qui nous intéresse, ce n'est pas seulement la bataille pour le "Machine King" des téléphones mobiles, mais quel choix une évasion a fait à chaque nœud clé, en choisissant le haut de gamme, l'auto-recherche et en choisissant d'avancer malgré les difficultés, tout comme Yu Chengdong publié sur Mate 7 Ce qui a été dit lors de la réunion :

Il existe de nombreux chemins vers le sommet de la montagne, et nous choisissons celui qui est le plus difficile et le plus enrichissant.

1 Courage

Aujourd'hui, il semble que la décision de Yu Chengdong de couper l'activité d'opérateur moyen à bas de gamme soit sans aucun doute correcte, mais si vous enlevez le rétroviseur historique, vous constaterez qu'il faut beaucoup de courage.

Vous devez savoir qu'à cette époque, le chiffre d'affaires des ventes de terminaux de Huawei s'élevait à 6,8 milliards de dollars américains. Cependant, pour que les opérateurs fabriquent des téléphones mobiles OEM, il n'y a pas de canal pour parler, et le téléphone mobile ne peut voir le logo de la marque que si la batterie est retirée, sans parler de la formation de la reconnaissance de la marque.

Huawei a été le premier à se rendre compte de ce problème dans "China Cool Alliance", et préférerait sacrifier des revenus stables de téléphones personnalisés pour miser sur les fabricants haut de gamme.À cette époque, les effets secondaires de l'itinéraire téléphonique personnalisé de l'opérateur sont apparus.

Yu Chengdong a constaté que "les employés de Huawei hésitent à utiliser nos propres téléphones portables car ils sont trop bas de gamme." Il estime que cette approche n'a pas d'avenir.

En 2013, la série Huawei Mate est née et l'Ascend Mate a fait ses débuts avec le premier grand écran de 6,1 pouces sur le marché. À cette époque, la taille grand public des smartphones était concentrée à 4-5 pouces. Cette tentative semblait trop audacieuse. À cette époque, la plupart des utilisateurs préféraient les téléphones portables tenus dans une main, et le Galaxy Note de la même période était également controversé en raison de son grand écran.

Cela semble incroyable aujourd'hui alors que l'iPhone mini est sur le point d'être coupé par Apple. Cependant, l'éducation du marché nécessite la prévoyance et la détermination des pionniers, et la série Mate de Huawei a commencé à jouer un tel rôle.

2 jazz

Après l'exploration de Mate 1/2, en mars 2013, Huawei a lancé la recherche et le développement d'une nouvelle génération de Mate, nom de code Jazz, qui était en charge de Bruce Lee, alors vice-président de la gamme de produits de téléphonie mobile de Huawei. Ce produit a officiellement fait de Huawei un produit phare haut de gamme. Le Mate 7 est solidement ancré sur le marché.

Mate 7 continue les avantages des deux générations précédentes de grands écrans et de longue durée de vie de la batterie. En même temps, il a ajouté le premier déverrouillage par empreinte digitale à une touche pour les hommes d'affaires. Le design est plus stable, en ligne avec l'identité des professionnels. .

Selon Bruce Lee, après l'annonce du prix du Mate 7 lors de la conférence de presse de septembre 2014, le public était silencieux. "Aucun téléphone mobile domestique n'ose dépasser 3 000 yuans. De nombreuses personnes expriment des doutes, pensant que la puissance de la marque Huawei n'est pas suffisante pour prendre en charge les téléphones mobiles dépassant 3 000 yuans."

De plus, le nœud de sortie de Mate 7, avec Samsung devant et Apple derrière, semble être plus chanceux que pour de bon. De plus, de nombreux magasins de téléphonie mobile étaient dédaigneux de coopérer avec Huawei à cette époque, et même Bruce Lee s'attendait à ne vendre que 1,2 million d'unités Mate 7 au début.

Pourtant, une semaine après le lancement du Mate7, tous les indicateurs revendiqués par les concessionnaires sont remplis, et il est difficile de trouver une machine sur le marché. Mate 7 est devenu le modèle le plus populaire pour les scalpeurs à cette époque, et "Mate 7 est en stock" est le moyen le plus efficace d'attirer les clients dans les magasins hors ligne.

Même Yu Liang, le directeur général de Vanke, n'a pu l'acheter nulle part et a finalement dû demander à quelqu'un de trouver Yu Chengdong, qui lui en a donné un. Ce n'est pas une exception.L'année suivante, Ai Faner a découvert que de nombreux cadres moyens et supérieurs d'entreprises utilisaient déjà ce téléphone mobile.

"Almighty Xiao Zhu", qui venait de commencer à travailler cette année, a également été attiré par le Mate 7 dans le centre commercial, mais on lui a dit qu'il était en rupture de stock et qu'il a fallu plus d'une semaine pour l'obtenir. "Je me souviens très clairement que mes collègues de l'entreprise rivalisent pour le regarder, et je suis vraiment fier. Depuis lors, je cours après chaque conférence de presse de Huawei."

Au final, l'expédition de Mate 7 a dépassé les 7 millions d'unités. La "Jazz Life" annoncée par Mate 7 a commencé à être reconnue par les hommes d'affaires haut de gamme et d'autres cercles haut de gamme. Impression de longue date des consommateurs sur le milieu de gamme de Huawei. et les téléphones bas de gamme se sont progressivement inversés, devenant une étape importante dans le smartphone haut de gamme de Huawei et même de toute la Chine.

3 Roi des machines

Toujours l'année de la sortie du Mate 7, la Commission de surveillance et d'administration des actifs appartenant à l'État a publié un document demandant une réduction de 20 % des dépenses de marketing des trois principaux opérateurs, et la subvention pour les terminaux personnalisés a été considérablement réduite. et le fondateur de ZTE, Hou Weigui, ont tous deux exprimé qu'ils étaient paralysés par le succès du canal de l'opérateur, ralentissant le rythme de la transformation.

Depuis lors, en plus de Huawei, Huawei a progressivement pris du retard sur le marché des smartphones. "Huami OV" a continué d'écrire de nouvelles histoires et Huawei a pris les devants en portant la bannière des produits phares haut de gamme.

Après l'effondrement de la réputation de Samsung pour la porte de la batterie du Note 7 en 2016, le Mate 9 a comblé le vide du fleuron haut de gamme d'Android. Même si Samsung a malicieusement coupé l'approvisionnement en écrans incurvés, il n'a pas pu empêcher son apparition. Le Mate 9 s'est vendu à 5 millions d'unités en moins de quatre mois de sortie. .

▲ Image tirée de : The Verge

Huawei a investi plus de 200 millions de dollars américains dans le "projet d'optimisation chirurgicale de bas niveau Android", et les résultats commencent à se voir sur le Mate 9. Pour la première fois, il proposait une expérience fluide sans décalage pendant 18 mois.

Cela nécessite de réécrire des centaines de millions de lignes de code natif Android existant, et même si les 80 ingénieurs logiciels les plus matures font des heures supplémentaires chaque jour, cela prendra au moins un an et demi.

Le Dr Wang Chenglu, qui est en charge de ce projet, a commenté la difficulté du projet : « C'est très difficile. Une fois qu'il y a un problème, les téléphones portables Huawei peuvent être anéantis.

Depuis lors, Mate a continué à atteindre de nouveaux sommets dans les ventes de téléphones mobiles de Huawei. Au deuxième trimestre 2018, la part de marché des smartphones de Huawei est passée à 15,8 %, dépassant Apple pour la première fois pour devenir le deuxième fabricant mondial de smartphones. C'est également la première fois qu'Apple perd cette position en 8 ans.

En 2018, le produit phare haut de gamme a franchi une autre étape importante. La série Mate 20 est devenue le roi de l'année avec sa force super complète. Huawei a investi plus de 20 000 personnes par mois dans la recherche et le développement de ce modèle, et le coût a été jusqu'à 350 millions de dollars américains. .

L'ifanRank d'Ai Faner a désigné cette année la version Huawei Mate 20 Pro (UD) comme le smartphone de l'année, non seulement en raison de l'équilibre de sa force globale, mais aussi en raison de sa représentativité exceptionnelle. quintessence de l'industrie de la téléphonie mobile en 2018.

La série Mate 20 a été unanimement saluée par les médias et les utilisateurs nationaux et étrangers. TomsGuide l'a classé comme "le meilleur téléphone mobile haut de gamme de cette année", et BGR estime que "Huawei a lancé le téléphone Android le plus puissant de l'histoire du monde". "

À l'heure actuelle, la perception de Huawei par l'industrie est très différente de celle de la sortie du Mate de première génération.Le Mate 20 est équipé de la première puce de téléphone portable 7 nm au monde Kirin 980. Je me souviens encore que les sièges de la conférence IFA à Berlin cette année-là ne suffisaient pas. Les médias perdus ne peuvent que rester debout et regarder la conférence de presse.

Les puces de la série Kirin 9 de Huawei sont entrées sur le premier marché des puces de l'industrie, et Huawei HiSilicon est passé d'un retardataire à un chasseur, à un concurrent et enfin à un leader.

Le Mate 30 suivant a poursuivi le succès du Mate 20 en tant que téléphone 5G le plus vendu de 2019.

Selon le rapport sur les expéditions mondiales de smartphones en avril 2020 publié par la société d'études de marché Counterpoint, la part de marché de Huawei atteint 21,4 %, dépassant la première position de Samsung dans le monde, et la série Mate30 y a grandement contribué.

Après la sortie de la série Mate30, Yu Chengdong s'est souvenu de ces nuits d'agitation en 2012 et n'a pas pu s'empêcher de ressentir :

Je me souviens encore que lorsque nous nous sommes fixé comme objectif de prendre la voie du haut de gamme, nous n'avions aucune influence sur la marque, il était difficile d'ouvrir le marché et il y avait des doutes à l'intérieur et à l'extérieur de l'entreprise. Du lancement du premier Mate à la série Mate30 actuelle, nous avons trébuché en cours de route, réfléchissant constamment à la manière d'améliorer l'expérience des consommateurs et aux besoins des consommateurs.

4 Contre-courant

La conférence Mate 40 l'année prochaine sera légèrement tragique pour des raisons particulières. Beaucoup de gens pensent que le Mate 40 pourrait devenir le chant du cygne de la série Mate.

A la fin de la conférence de presse, Yu Chengdong a dit "merci" trois fois et s'est incliné deux fois. L'expression "Sautez plus loin" n'est pas un accent élégant, mais elle symbolise la détermination et le courage des gens de Huawei à "avancer".

Même si le Mate40 né dans ce contexte peut encore jouer, il n'est toujours pas démodé depuis deux ans, et le prix ferme en est la preuve. À la fin de l'année dernière, un collègue d'Ai Faner a résolument vendu l'iPhone 12 Pro à la main et acheté un Mate 40 Pro.La série Mate est toujours une carte de visite irremplaçable pour le fleuron haut de gamme de Huawei.

En regardant les dix dernières années, la contre-attaque de la série Mate dans les produits phares haut de gamme est indissociable de l'audace de Huawei de miser sur les futures tendances technologiques pour décourager les autres.

Les innovations technologiques des modèles classiques de Mate des dynasties passées constituent les fleurons de la couronne phare du haut de gamme, et révèlent aussi le jugement de Huawei sur l'évolution future des téléphones portables, elles influent finalement plus ou moins sur le sens de la marée.

Huawei a utilisé la série Mate pour prouver que le marché des smartphones haut de gamme est en fait une pierre de touche de l'innovation technologique.Ce n'est qu'en attaquant concrètement les technologies de base et en peaufinant l'expérience utilisateur qu'il sera possible de percer avec succès.

5 Trône

L'année dernière, Yu Chengdong a republié un article intitulé "Tombez sur Huawei et mangez Apple" dans le cercle d'amis, déplorant que Huawei ait cédé le marché haut de gamme des téléphones portables et des tablettes à Apple, et le marché bas de gamme à Samsung, OPPO, vivo et Xiaomi.

Les deux dernières années ont été à l'origine un bon moment pour les fabricants nationaux de téléphones mobiles pour atteindre le haut de gamme. Premièrement, la 5G a inauguré une vague de remplacements de téléphones, et deuxièmement, l'absence temporaire de Huawei a cédé une grande partie du marché.

Cependant, selon les données de CINNO Research, en novembre 2021, Apple représentait 85,6 % des ventes de modèles supérieurs à 5 000 yuans sur le marché de la Chine continentale, Huawei 7,9 % et les autres marques 6,5 %.

Dans la même période de l'année précédente, les chiffres étaient de 60,6 % pour Apple et de 31,1 % pour Huawei. Apple a presque avalé la part de marché cédée par Huawei, et les parts de plusieurs autres sociétés sur le marché de la téléphonie mobile haut de gamme n'ont pas augmenté mais baissé.

Cet écart semble se creuser, comme en témoignent les 618 données sur les ventes de téléphones portables cette année. Selon la liste des ventes de téléphones mobiles autonomes de JD.com, l'iPhone 13 est l'un des meilleurs, et le téléphone mobile domestique en représente presque une fraction.

Le marché des smartphones devient de plus en plus lent et de plus en plus de voix du public critiquent le manque d'innovation des smartphones. Cependant, nous pensons que le développement des smartphones n'est pas encore arrivé à son terme : au second semestre, les constructeurs rivaliseront non seulement avec les performances d'un seul appareil, mais aussi avec l'expérience d'interconnexion écologique et l'innovation technologique qui ne peut pas être prise de court.

Les innovations et percées technologiques ne se réalisent jamais du jour au lendemain, mais s'accumulent sur des milliers de kilomètres. Derrière la série Mate se cache l'investissement en R&D de Huawei, quel qu'en soit le coût.Même en l'absence de la série Mate en 2021, le budget de R&D de Huawei atteindra 22,1 milliards de dollars, ce qui représentera 22,4 % des ventes, soit plus de trois fois celui d'Apple.

Ces dix années d'investissement en R&D ont permis à Huawei d'accumuler des technologies de pointe dans les besoins des utilisateurs tels que l'écran, la durée de vie de la batterie, l'imagerie et l'IA. Le Hongmeng 3 sorti il ​​n'y a pas longtemps deviendra également une nouvelle arme pour Mate, permettant un transfert transparent entre les téléphones mobiles et les PC, les tablettes, les écouteurs et même les voitures et autres appareils, apportant une expérience fluide d'HyperTerminal.

6 Shenghua

Il y a quelques jours, Huawei a officiellement annoncé que la série Mate 50 sortira le 6 septembre. Après un an et onze mois, la série Huawei Mate a finalement inauguré une mise à jour.

Sur l'affiche, un anneau doré s'élève du sommet de la montagne. Il semble que la série Mate 50 poursuivra également le langage de conception classique de l'anneau arrière en étoile de la série Mate et lancera sans aucun doute le nouveau système Hongmeng 3.

En ce qui concerne la partie image forte de Mate, il est rapporté qu'il sera équipé d'une nouvelle image Huawei XMAGE. He Gang, directeur de l'exploitation de Huawei Terminal BG, a souligné un jour que tous les téléphones mobiles Huawei ne peuvent pas utiliser cette marque :

Seuls les produits phares qui réalisent suffisamment d'effets de prise de vue de haut niveau peuvent utiliser le logo Huawei Image XMAGE.

L'économiste Brian Arthur a mentionné dans The Nature of Technology : De nombreux composants d'une technologie sont partagés par d'autres technologies, donc à mesure que ces composants sont améliorés dans d'autres applications que la technologie principale, beaucoup de progrès sont automatiquement générés comme ça.

J'ai vu cette « essence de la technologie » dans Huawei Mate. La série Mate 50, qui a fait son grand retour avec le Hongmeng 3, devrait être la marque chinoise qui a le plus d'opportunités de porter le marché de la téléphonie mobile haut de gamme.

La fumée monte des cendres froides, les fleurs du bois mort

À une époque où le marché mondial des smartphones est confronté à des défis, certains produits passionnants sont en effet nécessaires dans les produits phares haut de gamme pour sortir de cette situation.

Fait intéressant, le lancement du Huawei Mate 50 a été sélectionné le 6 septembre, et tout le monde sait ce que cela signifie.

En septembre 2013, le Mate 7 était dévoilé face au même rival. Je ne sais pas si le Mate50 saura reproduire la gloire. Au moins cette date de sortie montre que Huawei est confiant.

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