AMD laisse Nvidia gagner, et il doit l’intensifier avant qu’il ne soit trop tard

Depuis le lancement des Radeon RX 7900 XTX et RX 7900 XT , AMD a été terriblement silencieux sur le front de la carte graphique – et il n'aurait pas pu choisir un pire moment pour passer en silence radio.

Avec Nvidia qui progresse rapidement dans sa gamme RTX 40 , AMD n'a plus beaucoup de temps avant de prendre du retard. Que se passe-t-il avec l'équipe rouge ?

Ascension et chute

Nvidia a dominé le secteur haut de gamme du marché des GPU pendant un certain temps, mais ces dernières années, AMD a créé une alternative solide pour les utilisateurs les plus soucieux de leur budget.

Là où Nvidia n'arrêtait pas de pousser ses prix de plus en plus haut, adoptant une stratégie de prix franchement scandaleuse , AMD a réussi à garder les choses un peu plus raisonnables. Cela, combiné aux améliorations des performances apportées par RDNA 2, a aidé AMD à sortir du purgatoire GPU.

En fait, les cartes graphiques de la série RX 6000 d'AMD restent pertinentes si vous n'êtes pas trop gêné de ne pas avoir accès à la technologie de Nvidia, comme DLSS 3 et le lancer de rayons supérieur.

Des cartes comme la RX 6950 XT font toujours du bon travail en 4K, même avec les derniers jeux. Cela rend les GPU comme le RTX 4090 de Nvidia beaucoup moins souhaitables. Vous n'avez tout simplement pas besoin de magasiner dans la dernière génération pour des performances de jeu solides, et cela aide AMD à continuer à générer des ventes.

Le lancement de RDNA 3 en décembre 2022 a marqué un moment prometteur pour AMD. Nvidia avait déjà quelques GPU Ada Lovelace à ce moment-là, mais les deux étaient stupidement chers – le RTX 4090 coûtait 1 600 $ et plus, et le RTX 4080 n'était pas beaucoup mieux à 1 200 $.

J'avais de grands espoirs pour les RX 7900 XTX et RX 7900 XT d'AMD. Alors que le premier était une meilleure offre que le second, les deux étaient moins chers que tout ce que Nvidia offrait à l'époque dans la série RTX 40. Le RX 7900 XTX, un rival du RTX 4080, avait un prix catalogue de 1 000 $, suivi du RX 7900 XT pour 900 $. Toujours pas bon marché, mais mieux.

Mais maintenant, quelques mois plus tard, les choses commencent à paraître un peu sombres pour Team Red.

AMD se retire de la course

Mes espoirs pour la gamme RDNA 3 sont restés élevés pendant un certain temps. AMD semblait désireux de se concentrer sur la valeur et les performances par watt, choisissant de ne pas poursuivre le RTX 4090 de Nvidia pour le moment – ​​ou peut-être même pas du tout.

Fin 2022, les dirigeants d'AMD, Rick Bergman et David Wang, se sont entretenus avec IT Media , un site Web japonais. Bergman a déclaré à la publication que, techniquement, il est possible pour AMD de rivaliser avec le géant de la carte graphique de Nvidia, mais il choisit simplement de ne pas le faire.

Bergman a déclaré que la société refusait d'adopter la stratégie de Nvidia, qui consiste à rechercher les performances à tout prix. Au lieu de cela, il espère s'intégrer dans la partie dominante du marché et fabriquer des GPU pour que plus de gens puissent en profiter. Après tout, la plupart des gens n'ont vraiment pas besoin d'un RTX 4090 .

Certains ont reproché à AMD de ne pas essayer de rivaliser, mais le choix était logique à l'époque. Même dans la génération précédente, AMD a souvent maintenu ses prix et ses puissances plus raisonnables. Il n'a peut-être pas fait les meilleurs GPU si tout ce que vous voulez, ce sont des performances de jeu pures, mais c'était quand même assez bon pour la plupart des joueurs.

Bien sûr, ce type de stratégie ne fonctionne que si AMD sort réellement de nouvelles cartes graphiques pour continuer à essayer de revendiquer une partie de cette partie du marché de milieu de gamme… qui, actuellement, glisse à nouveau entièrement entre les mains de Nvidia.

Nvidia se dirige vers un prix abordable

Je suis la dernière personne à avoir qualifié les GPU Nvidia d'abordables, mais le fait est que Nvidia y arrive lentement.

Tout d'abord, il a lancé le RTX 4070 Ti au prix catalogue de 800 $. C'était encore beaucoup trop pour ce que le GPU était capable d'offrir – il est environ 12 % plus lent que le RX 7900 XT d'AMD.

D'un autre côté, il était considérablement moins cher que ses frères et sœurs plus haut de gamme, ce qui a ouvert la gamme de la série RTX 40 à un tout nouveau groupe de joueurs sur PC. Pour 800 $, les consommateurs pourraient avoir accès au DLSS 3 (certes impressionnant) de Nvidia et à des jeux fluides en 1440p. AMD pouvait offrir cela pour moins cher avec ses cartes de dernière génération, mais il ne pouvait pas égaler DLSS 3, donc le RTX 4070 Ti était un concurrent sérieux, quelle que soit sa faible valeur.

Maintenant, Nvidia a suivi en lançant le RTX 4070 plus tôt ce mois-ci. Il a reçu des critiques favorables et semblait valoir plus l'argent à 600 $. Cependant, le GPU ne se vend pas bien et pourrait voir des baisses de prix dans un proche avenir.

Nvidia a encore quelques GPU supplémentaires dans la gamme qui pourraient devenir les favoris des fans s'ils sont correctement tarifés. Selon les rumeurs, le RTX 4060 Ti coûterait 450 $ et devrait arriver en mai. Le RTX 4060 suivra sûrement à un moment donné et sera encore moins cher.

Pendant ce temps, AMD est toujours assis sur deux GPU dans la fourchette de 1 000 $, et il n'a rien dit sur ce qui va suivre.

Où est AMD ?

De manière réaliste, AMD n'est pas un acteur important sur le marché des GPU discrets, peu importe ce qu'il fait. Le dernier rapport de marché de Jon Peddie Research montre qu'au quatrième trimestre 2022, Nvidia contrôlait 82 % du marché des cartes graphiques discrètes. Les 18 % restants ont été partagés en deux entre AMD et Intel.

Les chiffres d'AMD sont probablement plus élevés, car il est impossible que tant de gens aient soudainement décidé qu'il était temps d'acheter un Arc A770 au cours d'un trimestre très faible pour les graphiques discrets. Pourtant, AMD est un petit poisson dans cette mare en forme de Nvidia, mais il est important qu'il continue à jouer son rôle, et peut-être même à accroître sa part de marché dans le secteur des GPU. Nvidia pourrait utiliser une saine concurrence.

Avec tout cela à l'esprit, où est AMD ?

C'est vraiment le pire moment pour AMD de se taire en ce qui concerne le reste de la gamme RDNA 3. Avec la stratégie de prix moins qu'excellente de Nvidia, AMD pourrait remporter de gros gains maintenant s'il s'assurait de rester présent. Dans l'état actuel des choses, une grande partie de la part de marché tombe entre les mains de Nvidia, sans aucune tentative de concurrence d'AMD.

Je suis sûr qu'AMD lancera assez tôt de nouveaux GPU discrets, et j'espère qu'il s'en tiendra à son plan visant à viser le marché grand public. Si ces cartes peuvent être moins chères que celles de Nvidia, AMD peut réussir.

Cependant, plus AMD attend et n'essaie même pas de faire monter le battage médiatique pour ses produits à venir, plus il lui sera difficile de convaincre les joueurs de passer de Nvidia à AMD. Les personnes qui achètent un GPU Nvidia de milieu de gamme n'auront plus besoin d'une carte AMD dans quelques mois. À ce stade, le temps compte tout autant que les prix et les performances.

J'espère vraiment qu'AMD proposera bientôt une réponse à Nvidia. Ce sera une remontée ardue si elle reste là où elle est maintenant.