Le nouvel atelier de confection d’Uniqlo débarque à Shanghai, pourquoi les grandes marques sont-elles obsédées par le raccommodage ?

Nouveau trois ans, ancien trois ans, couture et raccommodage encore trois ans.

Ce vieil adage utilisé pour décrire les années difficiles s'est de plus en plus éloigné des jeunes dans la Chine d'aujourd'hui, où la productivité est à son comble.

Cependant, lorsque les petites cabines de réparation de vêtements au bord des routes et aux coins des rues ont disparu, les grandes marques internationales ont installé des stations de réparation de vêtements dans leurs magasins phares aux vitrines claires et propres.

Au cours des deux derniers jours, le premier atelier de renaissance de vêtements RE.UNIQLO d'UNIQLO en Chine continentale a officiellement débarqué, et il a commencé ses opérations d'essai dans son magasin phare mondial sur Huaihai Middle Road à Shanghai.

Restauration et rénovation, un voyage culturel

L'atelier de renaissance des vêtements d'Uniqlo fournira deux services payants : la réparation de vêtements anciens et la transformation créative. Bien sûr, les consommateurs doivent apporter de vieux vêtements d'Uniqlo.

Plus précisément, Uniqlo fournit des réparations pour les t-shirts, les jeans, les pulls, les pulls et les boutons de vêtements, et le prix du service de réparation se situe entre 20 et 40 yuans.

En termes de rénovation, l'atelier de vêtements Xinsheng de Shanghai propose des services de broderie, et le prix commence à 20 yuans par place.

Bien qu'il s'agisse aussi de réparation et de transformation de vêtements, l'expérience qu'Uniqlo entend créer est complètement différente de l'étal de réparation en voie de disparition.

Avant de venir à Shanghai, RE.UNIQLO a lancé des points de service à Berlin, Londres, New York, Los Angeles et d'autres villes.

Pour différentes villes, Uniqlo apportera une "chose de plus" spéciale en plus de fournir des services réguliers de réparation et de rénovation.

Cette fois, lorsque je suis venu à Shanghai, l'atelier Clothing New Life a fouillé la culture traditionnelle de la broderie Miao et a lancé les motifs de broderie Miao "Inheritance New Series" pour les utilisateurs qui souhaitent changer de vêtements.

Dès 2019 , Uniqlo s'est associé à l'Académie des Beaux-Arts de Tsinghua et à la Fondation Soong Ching Ling de Chine pour lancer un projet culturel et créatif de broderie Miao durable afin d'augmenter les revenus des "mères brodées" et de promouvoir la culture traditionnelle. La "série Héritage et nouvelle vie" d'aujourd'hui est également une extension des projets ci-dessus.

De plus, le Jour de la Terre, Clothing Rebirth Workshop invite également des experts de l'environnement à bricoler ensemble, en transformant des déchets de denim en petits sacs.

En avril dernier, le New Clothes Workshop de Taipei, en Chine, a coopéré avec les équipes créatives locales JUST IN XX et REHOW pour étendre la culture de la transformation des vieux vêtements aux utilisateurs d'animaux de compagnie.

Avec le soutien de designers, les utilisateurs peuvent transformer leurs vieux vêtements (Uniqlo) en « nouveaux vêtements » pour animaux de compagnie : des t-shirts à capuche pour animaux de compagnie, des accessoires ou des oreillers pour animaux de compagnie.

On estime que la plupart des animaux de compagnie ne résisteront pas à ce genre de "nouveaux vêtements", car le tissu au goût du propriétaire peut apporter un sentiment de sécurité aux animaux de compagnie.

Cependant, même si les propriétaires d'animaux eux-mêmes n'ont pas de vieux vêtements adaptés à rénover, ils peuvent également acheter des vêtements pour animaux de compagnie qui ont été refaits à partir de vieux vêtements officiels recyclables pour participer à l'économie circulaire.

L'année dernière, Uniqlo a également ouvert un espace à Londres pour de nouveaux ateliers de confection.

Ici, Uniqlo s'est associé au studio local Masachuka et à la modéliste Zeena Shah pour introduire la technique traditionnelle japonaise "Sashiko" par le biais de réparations.

La réparation générale des vêtements a tendance à masquer les traces de réparation, mais la broderie sashiko est un métier "dominant" et utilise les traces du processus de réparation pour créer une décoration artistique.

Sur cette base, Re.Uniqlo Studio a également lancé une série de nouveaux produits uniques basés sur la broderie sashiko, qui plairont aux utilisateurs qui n'ont pas de vieux vêtements à changer.

De plus, Clothes Revitalization Workshop, basé à Londres, a créé un livre partageant des conseils et des idées inspirantes pour raccommoder et transformer les vêtements.

Qu'est-ce qu'Uniqlo fait tant pour faire ça ?

C'est une déclaration, c'est une connexion

Dès que vous voyez le logo de recyclage vert sur le comptoir du nouvel atelier de confection, vous pouvez deviner que cela fait partie du travail durable d'Uniqlo.

La tendance à la durabilité balaie l'industrie de la mode et Uniqlo insiste de plus en plus sur le fait que ses produits sont des "vêtements durables".

Liu Jingzheng, le fondateur d'Uniqlo, a dit un jour :

La plus grande poursuite et l'idéal d'Uniqlo n'est pas de fabriquer des vêtements qui sont jetés une fois portés, mais des vêtements de qualité qui peuvent être portés toute une vie.

Réparer et transformer de vieux vêtements en est l'interprétation la plus directe.

Couplée à l'expérience à valeur ajoutée "une chose de plus" de "mille villes et de milliers de visages", la promotion du nouvel atelier de vêtements est la déclaration d'Uniqlo sur la valeur de la marque.

Dans le même temps, dans le commerce en ligne super pratique d'aujourd'hui, chaque atelier est également une opportunité pour Uniqlo de communiquer directement avec les consommateurs, de transmettre des concepts durables et de créer des liens.

Patagonia, qui "fait don de l'entreprise à la terre", a fait un travail tout aussi bon dans la réparation de vieux vêtements.

Patagonia a toujours insisté sur la fabrication de produits durables depuis sa naissance, et la "réparation" est également un moyen important de prolonger la durée de vie des produits.

La plus grande limitation est l'esprit humain.

Nous allons changer la première réaction des gens quand quelque chose se brise et leur faire savoir que les choses peuvent être réparées.

Depuis 2018, afin de promouvoir son projet de réparation et de recyclage de vêtements "Worn Wear", Patagonia organise des "tournées" dans différentes villes du monde tout comme des concerts.

Tant que vous "attrapez" un camion Worn Wear, vous pouvez opter pour un service de réparation gratuit.

En Chine, Patagonia a également des activités de "réparation et d'entraînement".

Cette activité ne consiste pas seulement à restaurer de vieux vêtements et à prolonger leur utilisation, mais aussi à célébrer les histoires d'aventures dont témoignent les produits de sport. Il y a aussi des rappels chaleureux sur l'affiche :

Apportez vos vieux vêtements et vos histoires.

Qu'il s'agisse des activités d'Uniqlo ou de Patagonia, pour les utilisateurs, chaque réparation et transformation est une expérience qui injecte une "expérience personnelle".

Nouveau trois ans, ancien trois ans, couture et raccommodage encore trois ans.

Ce qui est "continué" ici, ce n'est pas seulement la durée de vie des vêtements, mais aussi le lien émotionnel entre la marque et les consommateurs.

#Bienvenue pour prêter attention au compte public WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat ID : ifanr), un contenu plus excitant vous sera présenté dès que possible.

Ai Faner | Lien d'origine · Voir les commentaires · Sina Weibo