Comment le « sac d’aumône » à 99 yuans d’Uniqlo est-il devenu l’article le plus en vogue au monde ?
En tant que marque de base pour hommes, femmes et enfants, la plupart des vêtements d'Uniqlo sont inutiles et faciles à porter.
Mais récemment, il a battu de nombreuses marques de luxe, atteint le sommet d'une liste de mode et a le droit de parler de la mode.
Il s'appuie sur ce sac messager qui coûte moins d'une centaine et ressemble à une boulette.
Un "sac de mendiant" ordinaire mais capable
Le prix intérieur est de 99 yuans et le prix étranger est de 19,9 dollars américains.Le sac messager d'Uniqlo a été nommé l'article de mode le plus populaire au premier trimestre 2023 par la plateforme de mode Lyst.
Le nombre d'utilisateurs sur la plateforme Lyst dépasse les 200 millions. La liste "The Lyst Index" lancée par elle classe chaque trimestre les marques et produits de mode les plus populaires. Démarquez-vous de la foule.
Dans le même temps, il a également établi un record : le produit le moins cher de l'indice Lyst.
Vous savez, elle est en concurrence avec des marques de luxe telles que Bottega Veneta, Prada et Gucci, ainsi qu'avec des marques bien connues telles qu'Adidas et Diesel.
Ce sac messager n'est pas un nouveau produit, il est disponible depuis 2022. Il n'est pas devenu populaire à cause des recommandations de célébrités et de blogueurs de mode, mais à cause de l'eau du robinet des internautes sur les réseaux sociaux pour sortir du cercle.
Après y avoir jeté un coup d'œil, ce n'est vraiment rien de spécial, n'est-ce pas juste un modèle de base tout match?
Fabriqué en nylon, sans aucune décoration sur la surface, les hommes et les femmes peuvent le transporter hors de la maison, et il n'attirera pas l'attention lorsqu'il sera jeté dans la foule.
La forme est en fait une forme de croissant, mais parce qu'elle ressemble à une boulette, on l'appelle aussi un sac à boulettes.
Les internautes pleins d'esprit l'ont ridiculisé comme un sac d'aumône, en particulier la version jaune avec à la fois forme et esprit, qui a un goût intérieur quand on le porte. Quoi qu'il en soit, les temples de tout le pays sont sur le point d'être submergés par les jeunes, et ce n'est pas une mauvaise idée de le porter sur leur dos pour adorer Bouddha, prier pour de l'argent et accomplir leurs vœux.
Ridicule et taquin, le résultat devenait de plus en plus agréable à l'œil.
Bien sûr, tout comme la tonalité d'Uniqlo, les sacs à boulettes sont principalement basés sur la praticité : son poids est négligeable, il est léger et peut être emballé, et la surface est également imperméable, donc il n'y a pas de crainte de pluie légère.
Dans la vidéo officielle d'Uniqlo, le sac à boulettes de 28 × 10 × 17 cm a l'air petit, mais il peut contenir beaucoup de choses.
En plus de ne pas pouvoir contenir d'ordinateur portable, il peut contenir tout ce qui sort, et il est élégamment pressé sur la ligne 3 du métro de Guangzhou.
C'est ce sens du contraste qui a impressionné les internautes européens et américains qui n'étaient pas si impressionnés par Uniqlo au début.
En avril 2022, l'utilisateur de TikTok @caitlinphilimore a publié une vidéo de 43 secondes.
Accompagnée d'une musique de style chill, elle a lentement sorti ses affaires une par une d'un sac de boulettes bombé, y compris du baume à lèvres, des biscuits, un portefeuille, des clés, des chargeurs, des pinces à cheveux, des appareils photo, du parfum et des stylos à injection, et même Il y a aussi un plus -oreillette.
La vidéo a été visionnée plus de 700 000 fois. Un an plus tard, #Uniqlobag sur TikTok a été visionné plus de 80 millions de fois, et des milliers d'internautes ont mis en ligne des vidéos similaires de "déballage" du sac de dumplings, comme s'il s'agissait de la poche magique de Doraemon.
En fait, le sac à boulettes n'est certainement pas le plus chargé, ni le plus beau design, ni le moins cher, mais l'équilibre délicat des trois a atteint un score global élevé, et en raison de la propagation des médias sociaux , au final C'est devenu un choix de mode transmis de bouche à oreille.
Sur le marché britannique, il s'est vendu sept fois en 18 mois. Sur le marché intérieur, les couleurs rose et beige foncé les plus populaires ne sont plus disponibles via les canaux officiels en ligne.
Ce n'est pas la première fois que des sacs à dumplings figurent sur la liste, il a également été nommé sac le plus vendu en 2022 par le britannique "Guardian". J'ai été absent pendant la moitié de ma vie, et Uniqlo doit m'expliquer ce qu'on appelle la mode.
Universel est la mode
Uniqlo dépasse les marques de luxe de la liste, dans une certaine mesure, il a gagné la base de masse en "remplaçant les grandes marques".
En 2020, pour coïncider avec la renaissance du style Y2K, Prada a réédité le sac en nylon des années 90. Ce sac a été classé par Lyst comme le sac à main le plus vendu pour toute l'année 2022. Le matériau utilisé est du nylon recyclé, mais le prix de 920 livres (environ 7937 yuans) est inabordable.
La naissance d'Uniqlo Dumplings est un remplacement parfait pour le bon moment et le bon endroit.
Même le média de mode Elle a également commenté que d'autres It Bags peuvent vous coûter des milliers de dollars, mais les boulettes d'Uniqlo ne coûtent pas plus de 20 dollars.
It Bag, c'est-à-dire le sac qui représente le mieux la tendance mode de la saison.
C'est une sorte de force que les sacs à boulettes peuvent se démarquer de la foule des sacs de marques célèbres. Les employés de bureau occupés, les pelleteurs d'excréments promenant des chiens et les foules de fitness dans les parcs peuvent tous le porter, et ils n'ont pas peur qu'il se cogne.
Si vous pensez que cela semble trop simple, vous pouvez aussi faire du bricolage, tout comme les personnes ingénieuses qui nouent des broches, accrochent des accessoires et cousent des broderies. Si vous êtes trop paresseux pour le faire, Dumplings a également co-marqué avec l'artiste américain Keith Haring un style graffiti fantaisiste.
Cela dit, le sac de boulettes se vend 99 yuans, ce qui n'est ni cher ni bon marché.
Il n'y a pas qu'Uniqlo qui est invincible partout dans le monde avec un seul sac.
Le sac à provisions en jute de MUJI, au prix de plus de dix yuans, est fait de jute non teint, qui conserve l'aspect naturel du matériau, et peut être décomposé et recyclé après perte.
Semblables aux boulettes de bricolage, les créateurs avec de gros cerveaux envelopperont également des foulards en soie, broderont et même peindront.
Le sac tissé FRAKTA d'IKEA est encore plus populaire. FRAKTA signifie « fret » en suédois. Lorsque les clients passeront à la caisse, IKEA vendra FRAKTA à un prix très bas de quelques dollars.
Il est suffisamment grand et solide pour supporter un poids de 50 kg. Lorsqu'il n'est pas utilisé, il peut être roulé dans un petit paquet et réutilisé par la suite.
En 2017, il y a eu une vague de transformation de FRAKTA, et FRAKTA est devenu des chapeaux, des baskets, des sacs à main, des vêtements de sport, des masques…
Qu'il s'agisse d'un sac shopping en jute ou d'un sac tissé FRAKTA, ils atteignent d'abord la rentabilité et s'adaptent à leur propre positionnement de marque, puis continuent à se répandre dans le plus large éventail de médias publics, devenant un symbole culturel de la marque et un mobile. panneau d'affichage. L'aspect apparemment ordinaire laisse également place à la créativité et à l'inspiration.
Les boulettes d'Uniqlo sont similaires, faisant écho au concept de marque d'Uniqlo de "fitness for life", conçu pour l'aspect pratique, mais atteignant accidentellement le summum de la mode.
Il peut y avoir différents niveaux de mode, il existe des normes définies et il existe des niveaux comparatifs et extrêmes. Mais un design qui convient à tout le monde n'est pas une mode. Plus les choses sont quotidiennes, plus la mode les valorise.
On peut aussi dire que la popularité des boulettes n'a rien à voir avec la mode, mais parce qu'elles sont bon marché, compressibles et jolies, elles ont donc la possibilité d'être proéminentes pendant un certain temps.
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