La plus grande grève d’Hollywood contre l’IA, le soutien de Tom Cruise Nolan, la réalité est plus « noire » que Black Mirror
Dans "Mission : Impossible 7" qui vient de sortir, le méchant n'est plus une personne ou une organisation, mais une super IA consciente de soi. Tom Cruise, 61 ans, utilise ses muscles pour lutter contre les codes invisibles.
En plus des films, Cruise a également rejoint la vague de résistance d'Hollywood à l'IA, exhortant les producteurs à faire face aux préoccupations des acteurs concernant l'IA.
Dans et hors de la pièce, l'IA est devenue le "méchant" d'Hollywood.
Écrivains et acteurs, les deux rouages d'Hollywood, s'opposent cette fois-ci.
Par rapport à la vie et à la mort à l'écran, l'invasion d'Hollywood par l'IA dans les coulisses est plus lente, mais tout aussi imparable.
Des scénaristes aux acteurs, Hollywood s'est arrêté
Le 13 juillet, lors de la première londonienne de "Oppenheimer", l'acteur principal a terminé le tapis rouge plus tôt que prévu, n'a pas participé à la projection et a rapidement quitté la scène. Le réalisateur Nolan, qui est resté sur place, a exprimé son soutien à ce comportement :
"Ils sont sur le point de se battre pour un salaire équitable."
À minuit ce jour-là, la Screen Actors Guild of America (SAG-AFTRA), qui représente environ 160 000 acteurs, s'est mise en grève.
C'est la première grève des acteurs hollywoodiens en 43 ans, mais les signes arrivent. En mai de cette année, la Writers Guild of America (WGA) avait signalé une grève.
Acteurs et scénaristes appartiennent à une communauté d'intérêts, et l'Alliance des producteurs de cinéma et de télévision (AMPTP), comprenant Disney et Netflix, se dresse face au ring.
L'un des déclencheurs de la grève est l'IA générative qui a attiré l'attention de la Silicon Valley et du monde, mais les scénaristes et acteurs ont des exigences différentes.
Les scénaristes avec des stylos à la main ne veulent pas que leur travail soit utilisé pour former l'IA, ni être le "réparateur" de la première ébauche de l'IA. Parce que réécrire les "ordures" générées par l'IA, vous êtes moins payé, en fait, c'est entièrement fait par des humains, et vous pouvez le faire mieux à partir de zéro.
Les acteurs qui comptent sur leurs talents d'acteur et leur apparence pour gagner leur vie sont plus préoccupés par la propriété de leur propre corps. Aujourd'hui, créer un double numérique avec l'IA n'est pas une tâche difficile, le problème est la portée.
Lors d'une récente conférence de presse, la Screen Actors Guild a révélé un mauvais initié de l'industrie : une proposition précédente de l'Union des producteurs exige que lorsque les images des acteurs sont numérisées, le droit d'utiliser les "doubles numériques" appartiendra toujours à l'entreprise, même si c'est seulement être embauché pour une journée.
Cependant, l'Union des producteurs s'est manifestée pour le nier. Actuellement, les doubles numériques ne sont utilisés que dans les films qui emploient ces acteurs. Toute autre utilisation nécessite l'accord de l'acteur et un prix différent.Il est impossible pour le suzerain de forcer son arc et de l'utiliser directement pour un usage permanent.
Mais tant qu'il n'y a pas de noir et blanc, les acteurs ne se sentent toujours pas à l'aise. L'avenir qu'ils envisageaient a été mis en scène dans le premier épisode de la sixième saison de Black Mirror, "Joan Is Awful", dont la diffusion a commencé en juin.
Dans cet épisode, la vie de gens ordinaires est volée par les médias en streaming et adaptée en série. L'IA générative permet aux "actrices" de déféquer en public lors de représentations à l'église. Leurs vies et leurs visages sont autorisés par des accords qu'elles ne comprennent pas. .
Parce qu'il fait fortement écho à l'intrigue réelle, l'effet satirique de la série est plein, comme un futur documentaire, ce qui fait craindre aux acteurs en réalité que leurs images ne soient vendues bientôt, et seront vendues par la société cinématographique pour tout prix honorable ou honteux. façon d'utiliser.
Ainsi, la Screen Actors Guild of America a scandé son slogan :
Si nous ne nous levons pas maintenant, nous aurons tous des ennuis. Nous risquons tous d'être remplacés par des machines.
À l'heure actuelle, la grève à Hollywood continue et la situation est toujours confuse. Au moins pour être sûr, ce n'est qu'un microcosme de la lutte de l'industrie créative contre l'IA.
Le monde créatif est de plus en plus mal à l'aise face à l'essor de l'IA générative, mais veut en faire un miroir, un étrange mélange de réalité et de virtualité.
En mai de cette année, Cameron a révélé qu'il écrivait un script pour le prochain "Terminator", cette fois inspiré par la montée de l'IA dans le monde réel, comme ChatGPT d'OpenAI.
L'IA a envahi Hollywood
Les inquiétudes des acteurs et des scénaristes sont progressivement devenues une réalité.
Il y a quelques années déjà, la technologie CGI mature avait ramené à l'écran des acteurs morts tels que James Dean, mais la menace posée par l'IA générative est différente.
Metaphysical, une startup d'IA, gère un compte TikTok contenant des vidéos frauduleuses, et vous pouvez voir de nombreuses jeunes versions de Tom Cruise apparaître dans les vidéos.
Le PDG de Metaphysical appelle ces images des "identités hyper-réelles", essentiellement des modèles d'IA biométriques composés d'informations photographiques capturées en très haute définition.
Cela va changer la façon dont nous créons du contenu, car finalement utiliser l'IA générative est cent fois moins cher que d'utiliser la modélisation 3D, les VFX et CGI traditionnels, etc. En fin de compte, ce sera moins cher qu'une caméra montée sur rack.
Dans un avenir pas trop lointain, nous inviterons toujours des célébrités à tourner des films à succès, mais leurs performances ne seront pas limitées par l'emplacement physique et le temps.
Le film de Sony Pictures "Here", dont le tournage a commencé en février de cette année et dont la sortie est prévue en 2024, marque la première fois que l'IA générative joue un rôle important dans une production hollywoodienne. Dans ce film, des acteurs tels que Tom Hanks joueront de la vingtaine à la quarantaine.
Il n'y a pas besoin de maquillage d'effets spéciaux, et Metaphysical, l'opérateur derrière cela, a établi et formé des modèles d'IA pour les acteurs de chaque âge spécifique grâce à un grand ensemble de données de clips de tournage.
Lorsque le vrai Tom Hanks a fini de tourner une scène, le modèle peut créer une version plus jeune de son visage et d'autres parties. Le processus est même en temps réel :
Il le fait encore et encore… comme regarder dans un miroir à travers le temps.
En fait, le film oscarisé "The Universal Universe" avec Michelle Yeoh a déjà l'intervention de l'IA.
Il a utilisé les outils d'IA générative de Runway pour aider à créer la célèbre scène dans laquelle une mère et sa fille parlent alors qu'elles deviennent des pierres. Les fragments qui font bouger la pierre n'ont pas besoin d'être modifiés image par image. L'IA automatise ce processus, ce qui permet d'économiser des jours de travail.
Les doubleurs hollywoodiens sont également remplacés.
Depuis que Lucas a produit le premier Star Wars en 1977, James Earl Jones a exprimé le méchant de Star Wars, Dark Vador, et sa voix est devenue la voix du personnage.
Maintenant âgé de 90 ans, il était temps pour Jones de prendre sa retraite et il a décidé de concéder sa voix à la startup Respeecher. En utilisant des enregistrements précédents et un algorithme d'IA propriétaire, Respeecher peut créer de nouvelles lignes à partir d'anciennes voix.
La société de doublage Veritone, qui coopère avec CBS, estime même que chaque acteur vocal devrait créer un modèle IA de la voix, qui peut non seulement produire plus d'œuvres, mais également réaliser des changements impossibles pour l'homme.
Quant au travail des scénaristes, dès l'ère du GPT-3, certains l'ont déjà fait.
Après avoir regardé « Spider-Man : No Return to Heroes », le blogueur YouTube @Bradius s'est demandé si l'IA pouvait écrire une telle intrigue, même comparable à une production de 200 millions de dollars.
Le résultat l'a surpris. GPT-3 lui a donné un scénario de 21 pages avec des hauts et des bas et une structure serrée. Le méchant Kraven est également entrecoupé de dirigeants de Marvel prévoyant de réduire le budget du prochain film Spider-Man.
Il se peut qu'il n'y ait que quelques cas réussis. A en juger par les effets actuels, le problème avec l'IA est qu'elle manque d'"âme". Par exemple, les nuances et la résonance émotionnelle du doublage sont encore hors de portée de l'IA.
Charlie Brooler, le scénariste de la série "Black Mirror" et lauréat d'un Emmy Award, a également essayé d'utiliser ChatGPT pour écrire un épisode de "Black Mirror". AI a poursuivi les épisodes précédents de "Black Mirror", mais n'a donné que des scripts de fusion indescriptibles.
Cela semble plausible au premier coup d'œil, mais nul au deuxième coup d'œil… Si vous creusez un peu plus, vous vous rendez compte, oh, il n'y a pas vraiment d'idées originales ici.
Ironie du sort, le bouche-à-oreille de la sixième saison de "Black Mirror" a également fortement diminué. Il a perdu la vision prospective de la technologie du futur proche, mais a maintenu une synchronisation subtile avec la réalité. Il n'y a plus rien de sci -fi que cela.
Cependant, comme Stefanie Sun a répondu à AI, Stefanie Sun a déclaré :
Les gens ne peuvent pas aller au-delà, c'est juste au coin de la rue.
C'est juste une question de temps. Ce n'est pas parce que l'IA ne peut pas être parfaite maintenant que cela ne peut pas être fait dans un an ou trois.
Hollywood est à la pointe de l'industrie du divertissement, levant le drapeau de la guerre sur les futurs possibles.
La puissance de la technologie ne doit pas être surestimée
La grève à Hollywood est loin d'être la première fois, elle est souvent liée à la technologie, car le changement technologique signifie souvent le remaniement de l'industrie et la redistribution des intérêts.
Depuis 1936, avec les progrès technologiques de la télévision par câble, de la bande vidéo, du DVD, etc., les écrivains se sont mis en grève à plusieurs reprises pour lutter pour une rémunération plus équitable.
Aujourd'hui, en plus de la menace directe de l'IA, la façon dont les médias en streaming sont divisés les rend également insatisfaits. En d'autres termes, le streaming multimédia est en fait un changement technologique.
Un concept est impliqué ici – le revenu résiduel (résiduel), qui est une sorte de redevances perçues par les scénaristes lorsque leurs œuvres sont diffusées à plusieurs reprises sur des plateformes telles que la télévision et les médias en continu.
Contrairement à la télévision, avec des émissions conçues pour le streaming, les écrivains ne sont pas payés plus ou moins en fonction de l'audience, mais plutôt des frais de distribution fixes, même s'ils travaillent sur une série à succès de la taille de "Stranger Things".
Un salaire plus élevé est certainement une demande importante, mais ce n'est pas le seul objectif que les écrivains et les acteurs s'efforcent d'atteindre.
Le streaming révolutionne non seulement la façon dont nous regardons le contenu avec des algorithmes, mais aussi la façon dont il est produit : plus rapide, moins cher et encore plus stéréotypé.
Dans une certaine mesure, l'introduction de l'IA générative, l'autorisation d'avatars numériques d'acteurs et les changements dans le processus de création de scripts servent tous cet objectif.
C'est similaire à ce que Scorsese a dit, "Les films de pop-corn sont comme des parcs à thème" – ils sont faits pour satisfaire un ensemble spécifique de besoins, exprimant un nombre limité de thèmes.
Par conséquent, en plus de revenus fiables, les scénaristes veulent également retrouver la stabilité et la dignité de la création.
Avant le boom du streaming, ils avaient tendance à se réunir dans la salle des scénaristes pour discuter de la direction de la série, couvrant plus de 20 épisodes par saison, ce qui leur garantissait également un travail tout au long de l'année.
Mais après la domination du streaming, il n'y a que huit à 13 épisodes par saison, un rythme plus rapide, des réunions plus courtes, moins de rémunération et un manque d'expérience pour les nouveaux éditeurs.
Tout ce qui se fait à l'ère du streaming est décentralisé.
La forme de consommation de contenu a également changé en conséquence, devenant plus personnalisée et plus compréhensive de vos goûts.
Avec l'avènement de l'ère des médias en continu, nous ne sommes plus assis devant un téléviseur comme avant, mais chacun regarde son propre écran. Parfois, le contenu n'est qu'un moyen d'atteindre une fin, et chaque clic, chaque recommandation associée, est un point de données sur une conversion.
IA générative, il est tout à fait possible de mieux adapter le divertissement au public. Il crée un contenu complexe et unique en traitant de grandes quantités d'informations sous la forme la plus probable.
Quand Stefanie Sun a chanté "Love in BC" et "Jay Chou" a chanté "Under Mt. Like Taylor Swift, mais avec la voix de Lana Del Rey.
Le mode de visionnage des films peut également être similaire. Ce à quoi nous nous abonnerons à l'avenir ne seront plus des services de streaming, mais des acteurs et leurs avatars numériques. Ce que nous regarderons ne sera pas des films identiques à tout le monde, mais des films d'IA personnalisés. Et c'est exactement ce avec quoi les acteurs se débattent.
Des algorithmes à l'IA générative, une veine similaire traverse. Nolan est un cinéaste qui adopte activement la technologie mais agit à l'ancienne. Dans une interview avec Wired, il a parlé de son point de vue sur l'IA :
Pour moi, l'intelligence artificielle est un problème très simple, c'est comme le mot algorithme. Nous voyons des entreprises utiliser des algorithmes, et maintenant l'intelligence artificielle, comme moyen d'éviter la responsabilité de leurs actions.
Nolan pense que lorsque la puissance d'une certaine technologie est surestimée, la responsabilité des personnes peut être ignorée. Ce qui est plus important, c'est le processus de réflexion, car les problèmes complexes impliqués ne peuvent être résolus en quelques mots.
En regardant l'histoire, nous pouvons toujours voir diverses similitudes. L'histoire d'Oppenheimer expose la relation complexe entre la science et le gouvernement de la manière la plus brutale possible, et il y a de nombreuses leçons à tirer aujourd'hui.
L'IA est également un test commun de plusieurs sujets. La grève d'Hollywood ne peut pas arrêter le développement de la technologie, mais elle peut favoriser l'établissement de normes industrielles et recalibrer la position des humains avant que tout ne devienne incontrôlable.
Après que la version IA d'elle-même soit devenue populaire sur Internet, Stefanie Sun a répondu franchement :
Je me sentais comme un gars qui mange du pop-corn et assis à la meilleure place dans une salle de cinéma.
Hollywood, qui a été envahie par l'IA, écrit et met également en scène ses propres pièces en ce moment.
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