Le changement de marque de Facebook n’est pas aussi radical que celui de Twitter

Il y a probablement eu de nombreuses réunions, certaines dépassant les heures normales de travail. Les tableaux blancs ont probablement été soumis à de nombreux gribouillages et à de nombreux effacements. Les discussions ont probablement été houleuses, les poings frappant sur les tables tandis que les propositions étaient défendues contre des critiques méprisantes. Et après tout ce travail, après toute cette intense contribution, le nouveau logo de Facebook est… eh bien… presque identique à l'ancien.

Meta, le propriétaire de Facebook, a récemment décidé que la plateforme de réseautage social avait besoin d'un rafraîchissement de sa marque, mais pas tout à fait à l'échelle de celle qui a récemment vu Twitter se transformer en X, une refonte drastique qui a banni le logo emblématique de l'oiseau bleu au profit d'un logo noir et blanc. -un « X » blanc.

Réalisant que le « f » blanc sur fond bleu continue d’être largement reconnu à l’échelle mondiale, l’équipe de Facebook à l’origine du rafraîchissement a décidé que ce serait une bonne idée d’opter pour un « f » blanc sur fond bleu. Avec quelques changements très subtils.

Voici l'équipe décrivant son approche :

« Notre intention était de créer un design rafraîchi pour le logo Facebook, plus audacieux, électrique et éternel. Chacun des nouveaux raffinements distinctifs génère une plus grande harmonie dans l’ensemble du design en tant qu’élément clé de l’identité de l’application. Nous y sommes parvenus en incorporant une expression plus confiante de la couleur bleue de base de Facebook, conçue pour être plus accessible visuellement dans notre application et offrant un contraste plus fort pour que le « f » se démarque.

Ce qui peut se résumer ainsi : « Un « f » plus grand, un bleu plus foncé. »

Le directeur du design de Facebook, Dave N., a déclaré que l'objectif du travail de l'équipe était « d'élargir nos fondations et de créer la marque déterminante de notre marque qui ancre le système d'identité sur Facebook ».

Il a ajouté : « Nous voulions nous assurer que le logo actualisé soit familier, mais dynamique, raffiné et élégant dans son exécution. Ces changements subtils mais significatifs nous ont permis d’atteindre un équilibre optique avec une sensation de mouvement vers l’avant. Alors, ressentez-vous cet équilibre optique et cette sensation d’avancée ?

Le mot-symbole de Facebook a également été repensé « pour créer un traitement cohérent et améliorer la lisibilité globale sur Facebook », une refonte qui est encore une fois difficile à repérer mais qui a apparemment permis à l'équipe derrière cela de « s'appuyer sur l'héritage de notre identité, tout en créant une image plus forte ». relation entre la façon dont le mot-symbole s'associe au reste de la police.

Les changements sont certainement subtils, une approche que l'équipe a finalement considérée comme la meilleure voie à suivre pour une marque qui se porte déjà plutôt bien, avec un nombre incroyable de 3,08 milliards de personnes – soit 38,4 % de la population mondiale – qui consultent leur compte Facebook au moins une fois par an. mois.