La controverse sur Li Jiaqi ne s’est pas encore apaisée et les présentateurs d’IA travaillant 24 heures sur 24 ont balayé la salle de diffusion en direct

Bienvenue aux nouveaux membres de la salle de diffusion en direct. Si vous avez des questions, vous pouvez les poster sur l'écran public…

La présentatrice devant elle a parlé avec un sourire sur son visage, présentant les arguments de vente du produit comme si elle récitait un texte. Sa vitesse de parole et son humeur étaient aussi stables que son maquillage. Elle n'avait pas besoin de boire de l'eau ni de se reposer. , et elle n'avait pas de terrible mal de tête comme Li Jiaqi.

Après avoir regardé quelques minutes supplémentaires, vous constaterez que son cou bouge à peine et qu'elle n'a que quelques séries de gestes et d'expressions. Parfois, la forme de sa bouche ne correspond pas, ce qui expose complètement l'identité de l'IA.

D'autres présentateurs d'IA similaires envahissent la salle de diffusion en direct. Peut-être les avez-vous déjà rencontrés tard dans la nuit. Ceux qui travaillent 24 heures sur 24 peuvent-ils devenir la « vague arrière » pour remplacer Li Jiaqi et Dong Yuhui ?

Trois à cinq minutes d'alimentation et de copie par lots ne fatigueront pas les travailleurs.

« Ces chaussures sont-elles adaptées aux seniors ?

"Dites-moi de quelle paire il s'agit."

"125 (numéro lié)."

"Oh, c'est les 98 yuans que j'ai dit. On peut le porter."

Lorsque le présentateur de l'IA a répondu à mes questions en temps réel et a discuté avec moi, j'ai été choqué intérieurement.

La forme de la bouche, la voix, l'image et la tenue de cet ancre, et même le rythme de livraison des marchandises, sont tous très humains. Le contenu de son discours est adapté à ses gestes. Il explique les détails tout en tenant le produit, chaque bouchée de « trésors » ", et répète de temps en temps " Cliquez ici pour retourner la marchandise, tout compris. " , Le mandarin n'est pas encore ce standard, et il y a un arc d'humanité entre lui et Erjia.

En même temps, ses jambes étaient fermement collées au sol comme des aiguilles de mer. Quand elle ne parlait pas, c'était comme un mode d'économie d'énergie. Elle hocha légèrement la tête et affichait un sourire confus. L'étrange théorie de la vallée m'est venue à l'esprit. consciemment.

Lorsque le compte à rebours avant le nouveau produit a été publié, le présentateur a finalement montré les vraies couleurs de son IA et un bug évident est apparu. L'arrière-plan de la diffusion en direct n'a pas changé, mais la personne a changé instantanément, comme si le programme avait été redémarré, bloqué pendant quelques secondes et j'ai recommencé à parler.

Son développeur est Silicon Intelligence, une société d'IA basée à Tencent et fondée en 2017.

Les gens du numérique n’ont rien de nouveau. Silicon Intelligence a commencé à lancer des produits humains numériques en 2020. À cette époque, une vidéo de formation de 30 minutes était nécessaire pour générer un humain numérique de type humain.

De plus, il y a quelques années, il y avait des présentateurs d'IA qui diffusaient des informations, comme N Xiaohei N Xiaobai développé par Xiaobing ; l'idole virtuelle à la chinoise Ling Ling, qui vend des marchandises à Xiaohongshu ; le double numérique de Huang Renxun est apparu à la conférence de presse de NVIDIA14. , il a trompé le monde entier.

À l’ère des grands modèles, l’humanité numérique a gagné un nouveau ressort. Les start-up parient sur la bonne opportunité, et les grands constructeurs se précipitent également pour entrer dans le jeu. JD Yanxi, Tencent Smart Movie, Baidu Smart Cloud Xiling Platform, Huawei Cloud Pangu Digital People's Congress Model… J'ai peur de pouvoir Je ne les compte pas à deux mains.

Ce qui rend les gens encore plus curieux, c’est si la technologie s’est améliorée et est-il devenu plus facile pour les gens ordinaires de créer des points d’ancrage pour l’IA ?

Ai Faner a consulté une entreprise humaine numérique en tant qu'acheteur. Le service client m'a dit que l'humain numérique peut être personnalisé en fonction de l'image d'une personne réelle. La version de base coûte 8 000 yuans par an avec une résolution de 1080p, et la version avancée coûte 30 000 yuans par an avec une résolution de 4K. Les supports de formation sont principalement divisés en deux types :

• Une vidéo d'environ 3 à 5 minutes parlée par une personne réelle, sans mots ni dents manquantes pendant les 10 premières secondes. Il est préférable d'utiliser une vidéo sur écran vert pour faciliter le changement d'arrière-plan ;
• Un fichier d'enregistrement d'environ 30 secondes, différent de la copie vidéo, est utilisé pour générer un aperçu vidéo et tester l'effet de synchronisation labiale ;

Une fois le matériel de formation examiné et approuvé, la formation prendra 2 jours ouvrables. La plateforme donnera un retour sur l'effet de la formation. Si l'acheteur est satisfait, les personnes numériques peuvent faire leurs valises et se préparer à commencer à travailler.

Cependant, il convient de noter que les vêtements, les mouvements, les expressions, les tons et les effets de beauté des personnes numériques personnalisées sont cohérents avec le matériel vidéo et ne peuvent pas être remplacés, de sorte que les personnes réelles essaient de rester dans leur meilleure condition lorsqu'elles apparaissent devant la caméra. Cependant, une fois la forme des lèvres formée par l'IA, elle correspondra automatiquement en fonction de différents contenus.

En d’autres termes, ce type de personne numérique qui clone l’image d’une personne réelle individuellement s’apparente davantage à un substitut buccal synchronisé sur les lèvres ou à une trompette de perroquet.

Si vous ne voulez pas être une personne numérique basée sur une personne réelle, vous pouvez choisir un modèle public sur la plateforme gratuitement ou pour 1 999 yuans par an.

Après avoir déterminé l'image d'ancrage, il y a un autre prix pour faire fonctionner la diffusion en direct, 5 500 yuans pour 30 jours ou 19 800 yuans pour un trimestre.

L’humain numérique ne peut pas simplement être un diffuseur de bouche sans émotion, il doit interagir avec le public et inciter tout le monde à cliquer sur le lien.

Ce n'est pas difficile à mettre en œuvre.L'équipe de diffusion en direct peut mettre en place un contrôle qualité commun à l'avance, répondre automatiquement aux questions en capturant des modèles de mots clés et diriger les personnes numériques de trois manières au début de la diffusion.

• Piloté par le texte, le son de sortie est un son AI et le texte diffusé en direct doit être modifié à l'avance ;
• Pilote audio, le son de sortie est la voix d'une personne réelle et le fichier son doit être enregistré à l'avance ;
• Conduites par de vraies personnes, de vraies personnes parlent de derrière pour diriger la population numérique et interagir en temps réel ;

Dans ce processus, les traces de l’IA sont partout. L'humain numérique est basé sur un grand modèle et apprend une grande quantité de données humaines ; entrez le nom et le prix du produit, et le script de diffusion en direct peut être généré avec ChatGPT ; la synthèse vocale est également un outil de traitement du langage naturel.

La présentatrice de l'IA qui a interagi avec moi a eu une réponse plus naturelle et plus flexible, et était plus susceptible d'être conduite par une personne réelle. Lorsqu'elle a lu à haute voix mon nom en ligne, "Je m'appelle Baozi", j'ai rêvé au milieu classe d'école où j'ai baissé la tête et j'ai été appelé par le professeur. Au final, naturellement je n'ai rien acheté.

Pas cher ne veut pas dire rentable, il vaut mieux être un intermédiaire

Lorsqu’on compte les avantages des ancres d’IA, le premier doit être qu’elles sont bon marché.

Tao Yadong, PDG de Qianyu Intelligence, a révélé un jour que le coût d'une salle de diffusion en direct traditionnelle comprend la main d'œuvre, l'équipement, les lieux, etc., avec une dépense mensuelle de 150 000 à 250 000 yuans.

En revanche, les spécialistes de l'IA numérique ne dépensent que quelques milliers par mois, et l'équipe de diffusion en direct a été réduite d'une douzaine de personnes, dont des présentateurs, des assistants, des contrôleurs de terrain et des vidéos, à une ou deux personnes qui condensent l'essence, la composition, le lieu, éclairage Vous pouvez économiser sur l'agencement et le matériel de prise de vue.

À propos, Qianyu Intelligence a une longue histoire : elle a été créée conjointement par Silicon Intelligence et l'organisation MCN détenue par Wei Ya et son épouse, chaque partie détenant 50 % des actions. Oui, c'est vrai, Wei Ya est le Wei Ya qui était autrefois aussi célèbre que Li Jiaqi.

Non seulement en Chine, les ancres d’IA sont également populaires en Asie du Sud-Est. Selon le rapport de Huxiu, le salaire mensuel d’un présentateur indonésien équivaut à celui d’une personne numérique personnalisée qui travaille 24h/24 et 7j/7. Si vous étiez le patron, qui choisiriez-vous ?

L’image des présentateurs IA est également contrôlable, et ils n’échapperont pas aux impôts, ne s’enfuiront pas ou ne voleront pas en solo. La maîtrise de plusieurs langues est une compétence de base des présentateurs d'IA, et c'est exactement ce que souhaitent les entreprises de commerce électronique transfrontalières. Elles n'ont pas à travailler dur pour trouver des talents locaux pour la diffusion en direct.

Leurs défauts sont également évidents : bien qu'ils ne soient pas trop douloureux, ni trop fatigants, ni brisés émotionnellement, les discours ne sont pas intéressants, les images sont encore grossières et l'interaction avec le public n'est pas assez naturelle.

Par conséquent, les entreprises ont tendance à placer les piliers de l’IA dans des positions marginales. Après tout, il est normal de les laisser mémoriser des articles pour présenter des produits et émettre des coupons, mais les produits qui valorisent l'expérience, comme la beauté, les vêtements et les meubles, ne fonctionneront probablement pas.

Les présentateurs IA sont actuellement plus adaptés pour apparaître pendant les périodes de poubelles pour compenser le temps de diffusion en direct ou pour vivre dans des salles de diffusion en direct de la vie locale qui durent 12 à 24 heures. Ils peuvent bombarder les utilisateurs avec des mots répétitifs et les guider vers des achats groupés. coupons. Tout le monde va et vient en toute hâte et n'a pas le temps de réfléchir. Faites la distinction entre le vrai et le faux.

Si le modèle est ouvert, les présentateurs IA conviennent également comme avatars numériques des blogueurs d'opinion. Ils s'assoient derrière une table en bois et parlent, avec des expressions profondes et des gestes professionnels. Ils n'ont pas besoin d'interagir avec le public ni d'ajuster constamment leurs mouvements. Ils avoir le leur. Son tempérament incomparable respire inlassablement la lumière de la connaissance.

La façon dont les plates-formes gérant d’énormes salles de diffusion en direct perçoivent les présentateurs d’IA est également un sujet de préoccupation pour les entreprises.

En août de cette année, Kuaishou a lancé le produit humain numérique AIGC « Kuaishou Zhibo ». En revanche, l'attitude de Douyin à l'égard de l'IA est quelque peu vague. En mai, il a publié des spécifications de plate-forme liées à la génération de l'IA, dont plusieurs affectent l'avenir des ancres de l'IA.

• Les éditeurs doivent identifier clairement le contenu généré par l’IA.
• Lors de l’utilisation d’images humaines virtuelles pour la diffusion en direct, l’interaction en temps réel doit être pilotée par de vraies personnes, et l’interaction entièrement pilotée par l’IA n’est pas autorisée.
• Le contenu généré par l'IA ne présente pas d'avantages particuliers en matière de trafic. Douyin accorde plus d'attention à la qualité du contenu lui-même.

C'est très intéressant. Douyin ne restreint pas les diffusions en direct de l'IA, mais le contenu des présentateurs d'IA n'est généralement pas aussi bon que celui des personnes réelles. S'il se propage partout, cela nuira également à l'écologie de la plateforme. Par conséquent, face aux règles algorithmiques, bon marché ne signifie pas rentable.

L’effet n’est pas bon, mais le risque n’est pas minime. Des rapports de Metropolis Express et de Yibang Power mentionnent tous deux que les présentateurs d'IA peuvent être détectés comme des « diffusions enregistrées » ou des « diffusions non en direct » par les plateformes vidéo, entraînant des violations ou des suspensions de compte.

Par conséquent, certaines entreprises choisissent une méthode de compromis, combinant enregistrement et diffusion en direct, ou diffusion en direct à double caméra, faisant correspondre l'IA et de vraies personnes pour s'efforcer d'obtenir un travail moins fatigant, l'une diffusant en boucle et l'autre interagissant et affichant des produits.

Ces commerçants sont également bien conscients que les présentateurs d'IA aident uniquement les diffusions en direct à économiser une partie des coûts de personnel et d'équipement, mais la diffusion en direct est un système complexe, et l'équipe humaine derrière elle doit également se battre pour les opérations, la sélection des produits et les capacités d'approvisionnement. et l'équipement en coulisses Le contrôle central est optimiste quant à la situation et il est impossible d'être un commerçant sans intervention.

Selon les personnes et les entreprises du numérique, le volume des transactions des présentateurs d'IA n'est naturellement pas pire que celui des personnes réelles, voire meilleur. D'excellents cas sont promus sur leurs comptes officiels de médias sociaux et lors de conférences numériques à travers le monde.

De plus en plus de commerçants désireux d'essayer hésitent quant à savoir si les ancres d'IA peuvent améliorer les taux de conversion et le GMV, si elles affecteront le ton de la marque et si elles peuvent établir la confiance avec le public.

Ceux qui utilisent le numérique continuent de tâtonner, tandis que ceux qui vendent du numérique gagnent déjà de l’argent.

Si vous effectuez une recherche occasionnelle sur Xianyu, vous pouvez trouver un groupe d'agents sauvages vendant des modèles publics et des services d'exploitation à bas prix. L'introduction dit : « Générez des vidéos illimitées », « Facilitez les diffusions en direct », « Gagnez 20 000 par mois sans montrer votre face" "Un outil indispensable pour réaliser des vidéos courtes."

Il semble que tout soit prêt, il ne reste que quelques personnes pour atteindre la liberté financière. Tout comme le Yuanverse original, cela semble être une autre histoire dans laquelle les cochons peuvent voler dans le vent.

Sans surprise, les fabricants de technologies et les vendeurs individuels interrogés par le compte public « Shenxiang » recommandent tous les services d'agence en plus de la vente de produits. Il semble que les intermédiaires qui font la différence ont plus de perspectives que les diffusions numériques en direct.

L'effondrement de Li Jiaqi et le désenchantement du présentateur principal

Que vous regardiez ou non la diffusion en direct, il s'agit d'un marché énorme, avec près de 500 millions d'internautes achetant des choses dans la salle de diffusion en direct.

L’adresse IP personnelle des principales présentatrices est bien plus célèbre que les marques dont elles vantent les mérites.

Certaines présentatrices sont comme de vieux amis qui les accompagnent, comme Li Jiaqi, qui a autrefois commencé avec « toutes les filles » et a personnellement essayé les couleurs de rouge à lèvres.

Certains présentateurs sont des comédiens intéressants et curieux, comme frère Yang qui « vend des marchandises à l'envers » et « teste violemment ».

Certains présentateurs vous donnent l'impression d'avoir appris quelque chose, comme Dong Yuhui qui enseigne l'anglais tout en livrant des marchandises.

La farce entre Li Jiaqi et Hua Xizi a révélé ouvertement que lorsque les consommateurs bénéficient du « prix le plus bas sur Internet », la plupart des avantages reviennent aux présentateurs supérieurs. Des commissions et des frais de stand ultra élevés, ainsi qu'un système de contrôle des prix qui bloque les prix exclusifs, obligent les gens à acheter des choses dans la salle de diffusion en direct, ce qui à son tour restreint le développement de la marque et rend la chaîne d'approvisionnement de l'industrie moins saine.

Même si rien de tout cela ne se produit, le streaming en direct est désenchanté.

D'une part, la bulle industrielle s'est dissipée et elle est devenue de plus en plus rationnelle. Les statistiques d'iiMedia Research du premier trimestre de cette année montrent que dans des villes comme Hangzhou, Shanghai et Pékin, le salaire mensuel moyen des présentateurs a chuté d'environ 30 % par rapport à la même période de l'année dernière, et les « rôles de soutien » tels que car les opérations et le contrôle central ont également chuté d'environ 20 %.

D'un autre côté, le modèle de diffusion en direct s'efface lentement, affaiblissant l'influence personnelle des grands présentateurs, construisant une matrice de présentateurs diversifiée et faisant de la salle de diffusion en direct elle-même une marque.

Le premier jour après Double Eleven en 2022, Li Jiaqi a annoncé le lancement d'une nouvelle salle de diffusion en direct « All Girls », qui sera lancée par les présentateurs populaires et les assistants de la salle de diffusion en direct de Li Jiaqi, Wangwang et Qingzi.

L'ancienne « sœur de la diffusion en direct » Wei Ya, qui s'est retirée dans les coulisses, dirige également sa propre marque Qianxun, réinventant la « deuxième génération Wei Ya », créant ses propres marques de vêtements et de maquillage et développant une activité de diffusion numérique en direct.

Les marques ne veulent plus confectionner des robes de mariée pour les principales présentatrices, mais ouvrent davantage de magasins physiques hors ligne et explorent l'autodiffusion des marques en ligne pour établir des connexions plus directes avec les utilisateurs. Douyin a également soutenu l'autodiffusion des commerçants de marque grâce à l'inclinaison du trafic et aux remises annuelles.

Mais nous devons admettre que la valeur des présentateurs de premier plan reste irremplaçable et que le streaming en direct reste une industrie soutenue par les présentateurs. Li Jiaqi, qui a perdu des millions de followers sur Weibo, voit toujours ses ventes exploser : le nombre de téléspectateurs dépasse toujours les 10 millions et le trafic est encore plus fort que d'habitude.

Lorsque les meilleurs présentateurs contribuent à 80 % de la performance, ceux qui sont affectés par les présentateurs IA sont ces "petits transparents" massifs et inconnus avec des salaires mensuels de plusieurs milliers et un retour sur investissement encore plus faible.

C'est déjà un gros morceau de gâteau. Sima Huapeng, fondatrice de Silicon Intelligence, a un jour souligné que plus de 95 % des entreprises du secteur diffusent des émissions plates et stockent des émissions, et que de nombreux présentateurs ne peuvent lire que des scripts et répondre aux questions avec désinvolture.

Les streamers IA doivent simplement être meilleurs et moins chers qu’eux. Les petites et moyennes marques qui n'ont pas les moyens d'embaucher Li Jiaqi peuvent souvent diffuser elles-mêmes en direct.

Cependant, les petites et moyennes marques ne sont pas seulement confrontées au manque d'ancrage, elles doivent également rivaliser avec les règles de la plateforme, la promotion du trafic de nouveaux produits, la création artificielle de produits populaires et les heures de grande écoute en ligne. Ce sont des échelles plus difficiles à gravir et plus difficiles à gravir pour des batailles fastidieuses.

horrible! Il n'y a personne dans le bureau de 200 mètres carrés à Hangzhou. Ce sont tous des gens numériques IA qui diffusent en direct 24 heures sur 24.

Cette courte vidéo était autrefois largement diffusée. Accompagnée de bruits de fond étranges, la caméra tournait de gauche à droite et les moniteurs érigés étaient remplis de personnes numériques transportant des marchandises en direct, utilisant des gestes et des voix entraînés pour recommander des produits à l'écran. cette fin.

Dans un avenir proche, d’autres bureaux seront peut-être libérés. Lorsqu'une certaine présentatrice assiste à un événement, son clone numérique peut vendre simultanément des produits dans la salle de diffusion en direct.

Les entreprises numériques parlent toutes d’offrir des opportunités de diffusion en direct aux petites et moyennes marques afin de libérer les humains des choses répétitives. Alors que l’IA reproduit le travail numérique par lots, nous devons de plus en plus réfléchir à la quantité de travail créatif qui reste aux humains.

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