Après la popularité du Mate 60, le nouveau récit de Huawei consistant à « faire une grande percée »

Nous brillerons dans le noir, transformant la poussière en or

Brille dans le noir, transformant la décadence en magie

Et nous le rêverons possible

Fais un rêve, poursuis-le

Jusqu'à ce que je casse jusqu'à ce que je casse

Pas de destruction, pas d'établissement, pas de destruction, pas d'établissement

Lors de la conférence d'automne de Huawei, une mélodie familière a de nouveau retenti, ainsi que ces quatre mots qui ont rendu le public incapable de se retenir.

En 2015, "Dream It Possible" (version chinoise de "My Dream") est devenu populaire comme chanson thème de la conférence Mate 8 de Huawei. Le produit phare annuel Mate 8 a été lancé avec la puce Kirin 950 et est devenu un facteur dans le haut de gamme. marché de la téléphonie mobile.

La dernière fois que j'ai entendu cette chanson lors d'une conférence de presse de Huawei, c'était à la fin de la conférence de presse de la série Mate 40. Yu Chengdong a dit « merci » trois fois et s'est incliné deux fois. La phrase « Leap plus loin » et le solo de trompette un peu triste révèlent également la détermination et le courage d'« avancer ».

Si vous prêtez attention aux paroles, vous constaterez qu'elles forment un intertexte intéressant avec le voyage de Huawei de plus de dix ans.

Cette chanson raconte l'histoire d'une petite fille qui se lance seule dans un voyage à la poursuite de son rêve musical, rencontre de nombreuses difficultés, devient plus courageuse à chaque revers et monte enfin sur la scène de la salle de concert de Vienne.

Fin août, la série Huawei Mate 60 a été soudainement mise en vente avant sa sortie, portant la mélodie de « My Dream » à un nouveau point culminant. Ce téléphone mobile, qui a actuellement le taux de localisation le plus élevé, est l'exemple même de la sortie de l'adversité, et il apporte également plus de suspense sur le marché des smartphones silencieux.

Le plus grand suspense ce mois-ci est de savoir si Huawei organisera une conférence de lancement officielle pour la série Mate 60. Ainsi, lorsque Huawei a officiellement annoncé le lancement de son nouveau produit d'automne, le deuxième jour de la conférence Apple, tout le monde avait de plus grandes attentes.

En conséquence, Huawei a une fois de plus dépassé les attentes : il n'a pas présenté la série Mate 60 lors de la conférence de presse, mais a apporté une autre surprise avec Andy Lau – la marque ultra haut de gamme "ULTIMATE DESIGN Extraordinary Master", une marque nationale qui est sur le point de se lancer après l'ombre de Gufanyuan. Vers une autre magnifique nouvelle chaîne.

"My Dream" commence à changer, ouvrant tranquillement un nouveau récit pour Huawei.

Percée, percée

Jusqu'à ce que je casse

Dans l'après-midi du 29 août, des blogueurs et passionnés du numérique de tout le pays se sont précipités à Shenzhen avec un seul objectif : le Huawei Mate 60 Pro, qui a été lancé sans avertissement.

Un téléphone mobile phare haut de gamme est mis en vente directement sans conférence de presse. Il n'y a presque aucun précédent sur le marché de la téléphonie mobile.

Nous faisions également partie des personnes qui se sont précipitées à Shenzhen ce jour-là. Dans le train à grande vitesse, nous avions déjà vu des collègues déballer et tester la vitesse d'Internet. Tout le monde est impatient de savoir s'il s'agit du premier téléphone mobile 5G lancé par Huawei après trois ans ?

Bien qu'il n'y ait pas de logo 5G sur la grille de signal du Mate 60 Pro, certains résultats de mesures réels montrent que sa vitesse de téléchargement dépasse même 1000 Mbps, ce qui atteint ou même dépasse le niveau 5G de nombreux téléphones mobiles.

La puce Kirin 9000s équipée de la série Mate 60 a vérifié une possibilité dans des situations extrêmes. Cela revêt une grande importance non seulement pour Huawei, mais aussi pour l’ensemble du secteur.

Bloomberg a chargé l'organisation professionnelle TechInsights de démonter le téléphone mobile Huawei Mate 60 Pro et a analysé que le Kirin 9000 utilise la technologie 7 nm la plus avancée du SMIC. Dan Hutcheson, directeur adjoint de TechInsights, a déclaré :

L'utilisation des Kirin 9000 signifie que la Chine a réduit à deux générations l'écart en matière de recherche et de développement dans le domaine des puces à faible nanomètre.

C'est à la fois un retour et une avancée.

Ceci est mon évaluation de la série Huawei Mate 60. Il ne s'agit pas seulement de vitesse du réseau et de puces, mais cela se reflète également dans de nombreux détails du produit.

La première chose que vous pouvez voir lorsque vous recevez le téléphone est le design esthétique emblématique de la série Mate – la symétrie de l'axe central. L'impressionnant design en « anneau étoilé » de la série Mate 40 revient, mais si vous regardez attentivement, c'est différent.

La conception « concentrique » de la série Mate 60 agrandit « l'anneau étoilé ». La limite ne se limite pas à l'appareil photo lui-même, mais éclate de l'intérieur vers l'extérieur, étendant l'arc jusqu'à la taille de la couverture arrière. Si vous faites preuve d'imagination et étendez cet arc depuis l'extérieur du fuselage, vous pouvez voir un cercle concentrique plus grand et invisible.

Ce qui a également atteint un nouveau niveau après l'introduction de nouveaux produits, ce sont les appels satellite du Mate 60 Pro. Un an seulement s'est écoulé depuis que les informations satellite Beidou du Mate 50 ont été utilisées pour passer des appels par satellite directement sur le téléphone mobile sans avoir besoin d'antennes épaisses comme les satellites traditionnels.

Avant que Yu Chengdong ne crie « beaucoup d'avance » lors de la conférence de presse, ces conceptions et fonctions vous ont déjà dit que Huawei dépasse les frontières et sort de la chrysalide.

L'existence de la série Huawei Mate 60 est soudainement devenue un énorme moteur d'achat sur le marché. Des files d'attente sont réapparues dans les magasins Huawei dans de nombreux endroits du pays, déclenchant une ruée vers les achats. Ce genre de scène n’apparaissait généralement que lors de la sortie du nouvel iPhone dans le passé.

Selon les médias, certains revendeurs revendent les téléphones mobiles de la série Mate 60 pour un prix supplémentaire de 1 000 yuans. Les magasins Huawei ont également dû exiger que les utilisateurs s'activent sur place lorsqu'ils récupéraient des marchandises hors ligne afin de freiner les scalpers.

Selon des sources de la chaîne d'approvisionnement, le Huawei Mate 60 Pro a augmenté ses commandes de 15 à 17 millions d'unités. L'analyste de Tianfeng International, Ming-Chi Kuo, prédit que les livraisons de smartphones de Huawei augmenteront d'environ 65 % sur un an pour atteindre 38 millions d'unités en 2023, grâce à la demande et à l'influence du marché du Mate 60 Pro.

Cela me rappelle le Mate 7, qui a explosé après son lancement il y a près de 10 ans et qui a non seulement permis à Huawei de prendre pied sur le marché phare du haut de gamme, mais est également devenu une étape importante dans le haut de gamme des smartphones en Chine.

Ce qui est intéressant, c’est qu’après tant d’années, c’est toujours la série Huawei Mate qui joue ce rôle parmi les produits phares haut de gamme chinois.

Au cours des dernières années, lorsque Huawei appuyait sur le bouton pause de ses téléphones mobiles, presque aucune marque nationale ne pouvait combler le vide sur le marché des téléphones mobiles haut de gamme. En 618 cette année, Apple iPhone a capturé 42% de part de marché et représentait 67% de la part des revenus.

L'iPhone 14 Pro/Pro Max, avec un prix de départ de près de 9 000 à 10 000 yuans, est devenu le champion des ventes sur JD.com. On peut dire qu'Apple est « seul et cherche la défaite ».

À un prix supérieur à 6 000 yuans, l'un des rares à pouvoir rattraper l'iPhone est en fait deux téléphones 4G : le Huawei Mate 50 Pro et le Huawei P60 Pro.

Il est difficile d’imaginer que, dans un contexte de cycles de remplacement d’utilisateurs plus longs et de déclin du marché des smartphones, Huawei ait résisté à la tendance et fait discrètement son retour. La part de marché du deuxième trimestre est revenue parmi les cinq premières. Selon les données d'une agence d'études de marché faisant autorité obtenues exclusivement à partir de la chaîne d'approvisionnement par Yuanchuang Digital Intelligence Online, au S36 (9.4-9.10), Huawei a regagné la première place sur le marché chinois des smartphones avec un volume des ventes de 17%.Deux trônes.

Être témoin de Populus euphratica du Mate 40, traverser Kunlun avec le Mate 50, recommencer avec le Mate 60, persévérer et percer dans l'adversité est la romance de Huawei

Dali, nouvel ordre

Rêver c'est possible

Bien que la série Mate 60 ne soit pas apparue à cette conférence, il existe des liens étroits partout.

En tant que pionnière et leader du marché haut de gamme de Huawei, la série Mate va perturber le marché phare haut de gamme avec le retour du Mate 60. Elle ouvrira également la voie au lancement de la nouvelle marque ultra haut de gamme « ULTIMATE DESIGN ». ".

Huawei a utilisé Andy Lau pour exprimer sa définition d'« extraordinaire », ou de marque haut de gamme :

Il ne s’agit pas de la capacité d’abandonner, de nier et de persister constamment dans la création. Toute personne sérieuse, terre-à-terre, appliquée et qui a le courage de continuer à avancer.

Il existe de nombreuses façons de construire une marque haut de gamme, mais il n'y a pas de raccourcis, il n'y a que des opportunités d'innovation cachées dans les détails compliqués, et vous devez persister en silence.

Le "ULTIMATE DESIGN" peut être considéré comme la perle la plus brillante de la couronne haut de gamme de Huawei. Il représente sans aucun doute "l'extrême" actuel de Huawei en termes de savoir-faire, de matériaux et de technologie, et va plus loin que le design Porsche de ces dernières années. .

En 2016, Huawei a organisé une conférence de lancement de nouveau produit en Allemagne et a officiellement lancé la version personnalisée Porsche Design du Mate 9. C'est la première fois que Huawei coopère avec Porsche Design pour construire un téléphone mobile.

Contrairement à de nombreuses marques communes qui combinent uniquement des couleurs et des logos, Huawei et Porsche Design ont profondément intégré des éléments de supercar dans la conception et l'expérience des téléphones mobiles. Les caractéristiques des supercars, telles que le luxe haut de gamme, le design esthétique et la technologie de pointe, sont véritablement devenus partie intégrante du téléphone mobile.

Étant donné que Huawei a établi sa propre marque attrayante sur le marché haut de gamme, il n'est pas nécessaire de recourir au co-branding pour améliorer le ton de la marque. De « Porsche Design » à « Extraordinary Master », Huawei a utilisé son design esthétique unique pour résonner avec son temps pour compléter l'évolution de la marque.

Depuis que Yu Chengdong a décidé de produire uniquement des produits de milieu à haut de gamme en 2012, malgré la pression interne et les doutes externes, les diverses explorations de Huawei dans le domaine des produits haut de gamme ne se sont pas arrêtées. Plus de dix ans d'accumulation sont devenus la pierre angulaire de ULTIMATE DESIGN.

En plus du design Porsche, le design de Huawei sur le P60 Art est sans aucun doute une exploration audacieuse de l'esthétique du design. Il rassemble les îles de la mer bleue dans un petit espace et utilise des courbes irrégulières pour représenter la beauté de l'harmonie naturelle.

Même Yu Chengdong craignait au départ que les consommateurs n'acceptent pas ce design unique de l'Institut d'esthétique de Paris de Huawei, mais il a ensuite découvert que tous ses amis l'aimaient et pensait même que ce design devrait être popularisé dans toute la série.

Il est indéniable que le design esthétique de P60 Art a un public spécifique, mais dans ce marché qui recherche la standardisation, il y a toujours besoin de quelqu'un qui ne soit pas conventionnel et qui ose créer des produits différents pour apporter une certaine diversité et vitalité au marché.

Ai Faner a eu l'honneur de communiquer un jour avec He Gang, directeur de l'exploitation de l'activité terminaux de Huawei, à propos de la conception du P60 Art. Il estime que « le Huawei P60 Art est une exploration ascendante de l'esthétique technologique pour cette génération de produits. objectif de l'esthétique artistique à travers un design artistique pionnier. "De nouveaux sommets."

Le design « concentrique » susmentionné du Mate 60 présente en réalité un nouveau détail : le texte au centre du cercle est passé de « Leica » à « XMAGE ».

XMAGE est une nouvelle marque d'imagerie lancée par Huawei l'année dernière. Lorsqu'il était difficile d'offrir une meilleure expérience d'imagerie avec les fabricants d'appareils photo traditionnels, Huawei a choisi de créer sa propre marque d'imagerie, qui pourrait être un avant-goût de la marque « Extraordinary Master ».

Lors de ma précédente expérience photographique avec le Mate 50 Pro, le style d'image XMAGE m'a donné une sensation intuitive de réalisme, de chaleur, de netteté et de haute qualité d'image. Pour résumer, selon les mots de Huawei, c'est le réalisme, la fraîcheur, la transparence et la respiration. La technologie impliquée ne peut pas être expliquée clairement en quelques mots, mais les consommateurs n’ont pas besoin de la comprendre, ils ont seulement besoin d’en faire l’expérience.

C'est également le concept véhiculé par Huawei XMAGE : « Laissez la complexité à vous-même et la simplicité aux utilisateurs. » C'est aussi le meilleur moyen de valoriser la technologie au niveau de la plateforme.

Qu'il s'agisse de l'appel satellite du Mate 60 Pro et du verre Kunlun, de l'exploration Mate Aesthetic, si Huawei n'avait pas décidé d'être haut de gamme il y a plus de dix ans et maintenu des investissements en R&D extrêmement élevés, nous n'en aurions peut-être pas fait l'expérience aujourd'hui.

Traverser la frontière pendant la nuit

Hors de ma cage comme un oiseau dans la nuit

En 2012, l'investissement en R&D de Huawei dans son activité de terminaux a atteint 12 %, ce qui était rare parmi les entreprises technologiques chinoises à l'époque. Xu Zhijun, PDG tournant de Huawei à l'époque, a déclaré dans une interview avec Fortune :

Disposer des capacités de base de tout le matériel est très essentiel pour que Huawei puisse être compétitif à l'avenir, sinon vous devrez toujours être à la traîne des autres. Il faut attendre que quelqu'un d'autre le fasse. Et s'il est personnalisé par un fournisseur, celui-ci ne peut pas vous le vendre directement, il doit attendre que la personnalisation soit terminée puis développer une puce standardisée à vous vendre. Les chips que nous commandons auprès des fournisseurs ne peuvent pas être vendues directement à des tiers.

Ce type de prévoyance pourrait être la clé pour permettre à Huawei de traverser le cycle.

Au cours des dernières années, depuis l'entrée dans le « moment le plus sombre », les investissements de Huawei dans la recherche et le développement ont augmenté. En 2021, lorsque la série Mate est absente, le budget R&D de Huawei s'élève à 22,1 milliards de dollars, soit 22,4 % des ventes, soit plus de trois fois celui d'Apple.

En 2022, les dépenses totales de R&D de Huawei s'élèveront à 161,5 milliards de yuans, les dépenses de R&D représentant 25,1 % du chiffre d'affaires. Tant les dépenses de R&D investies que leur proportion (montant et taux) atteignent des niveaux records.

Les dépenses de R&D de Huawei ont dépassé 970 milliards au cours des dix dernières années. L'année dernière, Huawei a déposé 7 689 brevets, devenant ainsi la marque en tête de la liste des demandes de brevet pendant six années consécutives.

Selon le rapport « EU Industrial R&D Investment Scoreboard 2022 » publié par la Commission européenne, Huawei se classe au quatrième rang mondial en matière d'investissement en R&D et est la seule entreprise chinoise parmi les cinq premières. Les investissements en R&D de Huawei représentent 678 entreprises chinoises sur la liste. 10% de l'investissement total en R&D de l'entreprise.

Au début de l'année, Ren Zhengfei de Huawei a déclaré que Huawei avait achevé le développement de remplacement de plus de 13 000 appareils et le développement de remplacement répété de plus de 4 000 cartes de circuits imprimés en trois ans. On constate désormais à travers le démontage du Mate 60 Pro que la proportion de pièces domestiques a atteint 90 %.

L’innovation et les percées technologiques ne se réalisent jamais du jour au lendemain, mais se construisent jour après jour et conduisent à des milliers de kilomètres. Lorsque vous parviendrez à persévérer dans l’obscurité sans fin et dans un long anonymat, vous deviendrez le plus grand fossé de la marque.

Nous voyons que la marque dite haut de gamme n'est qu'un résultat, pas même un objectif initial. La rareté du haut de gamme vient de la technologie et de l'expérience.

Qu'il s'agisse de produits de luxe comme LV Hermès ou d'entreprises technologiques comme Huawei et Apple, ils commencent tous par rechercher les matériaux et les technologies les plus avancés, en co-créant avec les meilleurs ingénieurs et scientifiques et en s'adaptant aux changements de l'époque pour fournir des informations approfondies. chez les consommateurs. Un concept avant-gardiste.

Après que Huawei ait établi son statut de marque haut de gamme grâce aux séries Mate et P, la nouvelle marque « ULTIMATE DESIGN », qui a accumulé le potentiel du passé de Huawei, sera un élément clé de l'établissement d'une nouvelle commande de marque après le retour complet de Huawei. .

Le bateau est passé, rassemblant des forces pour créer une nouvelle vie. Ne jamais s'arrêter et ne jamais s'arrêter.

Lors de la conférence des développeurs Huawei du mois dernier, Yu Chengdong a déclaré : « Le bateau a traversé les montagnes. » Il a regardé calmement les années les plus difficiles du passé et ce qui a pu être l'une des plus grandes « contre-attaques » de l'histoire de la technologie et entreprise.

Ce qui attend Huawei ensuite ne sera pas une route facile. Le chemin à parcourir est long et lumineux, semé d’embûches et d’obstacles. Nous devons être déterminés et continuer d’avancer avant de pouvoir revoir la lumière du jour.

Tout au long de l’histoire, les innovations et percées technologiques sont souvent nées de défis et de difficultés. Comparé à l'étonnement au sommet de la marée, ceux qui ont serré les dents et se sont battus avec acharnement dans le long défi ne suivront peut-être que de nombreuses années plus tard que les gens suivront ces trajectoires et découvriront leurs coordonnées dans le processus historique.

Je comprends également mieux pourquoi Ren Zhengfei a déclaré lors d'une conversation récente : « Huawei deviendra de plus en plus difficile, mais Huawei deviendra également de plus en plus prospère.

La conférence de presse de Huawei s'est terminée par "Glory Days" chanté par le personnel R&D et "Pollen". En 2013, Yu Chengdong a publié sur Weibo, mentionnant que le chef de la gamme de produits de téléphonie mobile avait chanté « Glory Days », qui a lancé la passionnante décennie de téléphones mobiles haut de gamme de Huawei.

Le temps passe comme une chanson. Les dix dernières années de chant solo ont été une époque héroïque pour la croissance personnelle de Huawei. Au cours des dix prochaines années, Huawei utilisera la forme de chœur pour entamer la transformation de « marcher seul, vite » à « marcher ensemble, loin". Les montagnes et les rivières sont unies et unies pour renaître.

Le son persistant de "Dream it possible" persiste toujours, l'histoire n'est pas encore terminée, elle vient juste de commencer.

Du bas vers le haut

Du bas vers le haut

Nous allumons des incendies de forêt

Nous sommes le feu de forêt qui déclenche un feu de prairie

Ne jamais arrêter et ne jamais s'arrêter

Ne bronche pas, ne t'arrête pas

Le reste de nos vies

sans cesse

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