Qui a tué Xiami Music?

Cette fois, Xiami Music va vraiment tomber.

Aujourd'hui, Xiami Music a officiellement annoncé qu'il arrêterait le service le 5 février . Les utilisateurs ne pourront plus se connecter à Xiami Music à 0:00 le 5 mars.

Les rumeurs selon lesquelles Xiami Music est en jeu, il y a un mois, ont fait beaucoup de bruit, et maintenant, son histoire s'est enfin ouverte jusqu'à la fin.

Xiami's Sunrise: Le père de la musique de niche

Il n'y a que deux types de musique en Chine: la musique pop et la musique non pop.

Wang Hao, le fondateur de Xiami, a dit un jour . Il a formé un groupe quand il était à l'école, et a commencé un magasin de piano après avoir obtenu son diplôme. Il est également un organisateur de musique underground à Hangzhou. Il aime le plus Smashing Pumpkins.

Depuis sa naissance en 2007, Xiami Music a porté les gènes spirituels de Wang Hao. À cette époque, la musique numérique venait tout juste d'émerger et Xiami Music était un royaume de la musique construit brique par brique par de nombreux amateurs de musique féerique.

Xiami Music a plus de 500 millions de listes de lecture originales. Chaque "créateur" et "touriste" ici travaille très dur. Derrière chaque liste de lecture se cache une recommandation longue durée. Chaque album a d'autres plates-formes musicales. Il n'y a pas d'introduction détaillée.

De nombreuses personnes ont appris plus de 1000 genres, entendu les musiciens les plus distinctifs et rencontré les amis musicaux les plus partagés.

Xiami a également fouillé un grand nombre de musiciens indépendants exceptionnels à travers le "Search for Light Project". Beaucoup de gens ont également découvert Jin Wenqi, Qiu Bi, Sound Toys, Fang Shi Er, Cheng Bi, Yanchi, He Xiaohe …

Pour le public, Xiami a également une recommandation anti-«intelligence numérique». Wang Hao a déclaré :

90% des utilisateurs aiment Faye Wong, donc la chanson recommandée devrait être de 10% que tout le monde ne connaît pas.

Cela a également fait de la musique Xiami "petite mais belle et diversifiée" une fois au sommet de la chaîne du mépris, devenant une utopie pour les amateurs de musique de niche et le foyer spirituel de nombreuses personnes.

En 2010, Xiami a également lancé le modèle de paiement en ligne.

À l'époque, la plate-forme Xiami permettait aux utilisateurs de télécharger des chansons, et les auditeurs devraient payer s'ils voulaient les télécharger. Cet argent serait utilisé pour payer les titulaires des droits d'auteur de la musique, formant un cycle positif de «modèle de production UGC + modèle de paiement en ligne», de sorte que «les musiciens gagnent de l'argent». ".

Cependant, les utilisateurs n'avaient pas l'habitude de payer à l'époque.Cela a également été combattu par de nombreux musiciens tels que Li Zhi, Zhou Yunpeng, Zuo Xiaocurse, etc. Wang Hao a dit un jour qu'il se sentait froid parce que Xiami insistait sur le modèle de téléchargement payant tout en compensant les frais de droits d'auteur pour les téléchargements illégaux. Les frais de droits d'auteur annuels payés par Xiami représentent plus de dix fois le revenu .

Dans le même temps, deux «grands remaniements» de l'industrie musicale chinoise sont également intervenus.

Dès la fin de 2009, le ministère de la Culture a publié l '"Avis du ministère de la Culture sur le renforcement et l'amélioration de l'examen du contenu musical en ligne", et la légalisation de la musique en ligne en Chine a commencé; en juillet 2015, l'Administration nationale du droit d'auteur a publié le "Concernant l'ordre aux fournisseurs de services de musique en ligne d'arrêter "Avis sur la diffusion autorisée d'œuvres musicales" exige que toutes les œuvres musicales libres de droits soient hors ligne.

Selon les statistiques , de 2005 à 2015, les sites Web de musique sont passés de 400 à 16.

Le marché chinois de la musique en ligne a également officiellement changé de l'ère des «cent oiseaux en compétition» de Baidu MP3, Qianqianjingteng et Kugou Music à une ère dominée par le grand capital.

Zhang Zhaoyi, directeur de la stratégie de la société de contenu de droits d'auteur musicaux HIFIVE, a dit un jour à "Shen Ran" :

Xiami est un sentiment de niveau de croyance pour les utilisateurs. C'est juste que Xiami et Douban ont rencontré le même embarras. Les flashs sont évidents pour tous, mais aucune capitale n'est prête à les recharger.

A cette époque, le capital avait commencé à envahir le marché de la musique. Tencent Music et Ocean Music (qui possède Kuwo Music et Kugou Music) étaient les deux principaux acteurs de la guerre des droits d'auteur sur la musique. Xiami Music était en infériorité numérique.

Ainsi, en 2013, il a finalement rejoint le géant Alibaba, marquant le plus grand tournant de sa carrière.

Cependant, la route de Xiami vers l'autel a également commencé à tomber.

Twilight de Xiami: la mort de l'idéalisme

Le droit d'auteur est le billet pour le terrain de jeu de la musique en ligne.

Avec des sentiments, des souvenirs et des histoires, tout le monde ouvre l'application de musique pour écouter des chansons, et Tencent a rapidement rattrapé la vague en ce moment.

En 2015, Xiami Music et Tiantiandongting ont fusionné dans Ali Music, qui est très apprécié par Ali Entertainment, mais il ne s'attendait pas à ce que Tencent QQ Music et Ocean Music fusionnent dans Tencent Music Entertainment Group TME, remportant une plate-forme de musique en ligne représentant 90% % Du droit d'auteur, désormais.

Et Xiami Music, mélangé avec le son de la vente et de la fusion, s'est engagé sur la voie d'une stratégie misérable.

Le 15 juillet 2015, Gao Xiaosong et Song Ke ont officiellement rejoint Ali Music. Ils ont ensuite choisi de changer la version de "Tiantian Tingting" en "Ali Planet", et voulaient dépenser beaucoup d'argent pour construire une plate-forme idéalisée pour toute la chaîne industrielle, tout comme la version musicale de Taobao. , Peut diffuser en direct, peut jouer, peut produire de la musique, peut vendre des billets, ainsi qu'une plate-forme communautaire, couvrant toute l'écologie musicale.

Ali Music met également presque toute son énergie ici. Mais il s'avère que c'est une planète idéale.

Des mises à niveau forcées, des fonctions compliquées, une expérience médiocre et bien d'autres raisons ont causé la perte de centaines de millions d'utilisateurs chaque jour. En moins de 7 mois, Ali Planet a pris fin.

Alors que la marée s'est dissipée, Xiami a également perdu son avantage concurrentiel dans la bataille du droit d'auteur et a reculé régulièrement.

Selon les statistiques, Tencent Music Group avait 15 millions de chansons sous copyright à cette époque, tandis que Xiami Music n'en avait que 4 millions.

Après la disparition d'Ali Planet, le PDG d'Ali Music est passé de Gao Xiaosong, à Song Ke, à Zhang Yu, à Yang Weidong et à Zhu Shunyan. Le fondateur original de Xiami, Wang Hao, est revenu brièvement fin 2016 et est parti bientôt. Lorsqu'il est parti, Une fois dit dans le cercle d'amis:

Je suis dans cette industrie depuis huit ans, l'intention initiale était de la maintenir à jour, mais maintenant, le statu quo de l'industrie est scandaleusement absurde.

Avec des erreurs de décision stratégique et le fiasco de la guerre des droits d'auteur, les utilisateurs de Xiami Music ont perdu leurs droits d'auteur et ont subi des pertes année après année.

Peu à peu, Xiami Music n'est plus le joyau d'Ali.

En juillet 2019, Xiami Music a été transféré d'Alibaba Entertainment au groupe d'entreprises innovant. En septembre, Alibaba s'est tourné vers NetEase Cloud Music pour lever 700 millions de dollars américains.

NetEase Cloud Music, qui est venu par derrière, a ouvert un nouveau monde dans la communauté des utilisateurs et le domaine social en ce moment.

En août dernier, les membres de la plateforme de bonus de Taobao 88VIP sont également passés de Xiami à NetEase Cloud. 36Kr avait précédemment interrogé des personnes familières avec le sujet et appris qu'après avoir investi dans NetEase Cloud Music, Xiami avait également donné à l'autre partie des droits d'auteur.

A cette époque, le statut de Xiami était déjà très délicat.

C'est aussi après l'acquisition de Yahoo China, Are you hungry, et Youku, Alibaba Entertainment est à nouveau tombé dans le «cercle d'acquisition».

Ces licornes de l'industrie ont toujours commencé à disparaître après le géant de la «vente» Ali. C’est indissociable des gènes du commerce électronique d’Ali . Pour Youku et Xiami, Ali n’a pas fait bon usage de leur trafic sur l’océan bleu après les avoir acquis, mais a toujours essayé de les faire servir à leur tour au commerce électronique.

Bien que Wang Hao ait déclaré plus tard dans une interview aux médias:

Les crevettes séchées sont mortes lorsqu'elles n'ont pas été vendues.

Alibaba Entertainment est toujours en train d'essayer de nouveaux modèles, mais dans le "Rapport d'automne sur Internet mobile en Chine 2020" récemment publié par Questmobile , nous n'avons même pas revu Xiami Music.

S'il n'y avait pas été fermé il y a un mois, Xiami Music existerait déjà aux yeux de beaucoup de gens.

Demain de Xiami: la bataille de l'écosystème musical

Une tornade qui a déjà révélé ses indices a emporté le rêve d'idéalisme de Xiami pendant 14 ans.

En fait, Xiami insiste sur sa voie musicale de niche, relève le seuil des frais et gagne la popularité d'utilisateurs fidèles, il n'est pas impossible de survivre.

C'est juste que Xiami n'est plus le petit site Web original qui n'utilisait que l'amour pour produire de l'électricité.

Sous l'égide d'Alibaba Entertainment, il doit devenir une plate – forme musicale complète , mais porte également un avenir plus large pour le public.

Mais dans ce morceau de musique, Tencent a remporté une grande victoire, et même NetEase Cloud Music s'est classé quatrième.

L'industrie de la musique en ligne est devenue un jeu capital. Le critique musical Zou Xiaoying a déclaré :

Émotionnellement parlant, sans la citrouille et les crevettes de Zhu Qi (les deux fondateurs), c'est déjà fini. En fin de compte, la musique en streaming n'est qu'une monnaie d'échange pour le capital et les dieux, et n'a rien à voir avec la musique.

Après l'annonce de la fermeture, Xiami a également annoncé dans un communiqué officiel: "Accueillez plus de musiciens pour rejoindre Yinluo."

Selon les informations sur les marques divulguées par le Bureau des marques de l'Administration d'État pour l'industrie et le commerce, "Yinluo" peut se concentrer sur de courtes directions liées à la vidéo et à l'audio.

On voit qu'Ali Music n'a toujours pas abandonné la route de la musique. L'avenir de Xiami Music pourrait également se déplacer vers davantage de services de scène musicale.

C'est également un microcosme du marché chinois de la musique en ligne.

La plateforme de musique en ligne n'est plus un simple logiciel d'écoute, mais une plateforme de divertissement en ligne.

Il doit lutter contre diverses industries du divertissement telles que les jeux, les émissions de variétés et les courtes vidéos. Il doit élargir ses canaux de monétisation, procéder à l'incubation de contenu, répondre en permanence aux nouveaux changements et continuer à introduire de nouveaux changements commerciaux.

Selon les données de l'organisme de recherche tiers QuestMobile , en juin de l'année dernière, le nombre d'utilisateurs actifs d'applications de musique en ligne a atteint 655 millions. Les utilisateurs de masse ont également besoin d'un contenu de masse pour prendre en charge.

On peut donc voir que Kuwo Music a commencé à déployer des drames radiophoniques et des livres audio, QQ Music a commencé à promouvoir les podcasts, et Tencent Music a également coopéré avec China Reading Group pour transformer le contenu original IP en audio à long abonnement; Netease Cloud Music a annoncé qu'il coopérerait avec Dou Coopération audio, essayez d'explorer l'écosystème "courte vidéo + musique" …

Aujourd'hui, l'industrie de la musique en ligne n'est plus seulement une lutte pour le droit d'auteur, mais une bataille pour l' autonomisation écologique de l'industrie de la musique .

La seule certitude est qu'il n'y aura plus de crevettes du passé à l'avenir.

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