Le Vision Pro remplacera-t-il le Mac ? Pourquoi Apple devra faire preuve de prudence

Le casque Vision Pro est sur le point de devenir l’un des produits les plus importants introduits par Apple depuis des années, et il a le potentiel de lancer une nouvelle ère de succès pour l’entreprise. Mais en même temps, il existe un risque que cela finisse par cannibaliser la gamme Mac en offrant à de nombreuses personnes quelque chose qui pourrait complètement remplacer leur ordinateur.

Cela signifie qu'Apple doit être très prudent dans la façon dont il gère le Vision Pro. Il souhaite sans aucun doute que le plus grand nombre possible de personnes l’achètent, mais il souhaite que cela se produise sans avoir à sacrifier les ventes de ses autres appareils. Comment diable va-t-il faire ça ?

Le tueur de Mac ?

Dès le départ, Apple s'est efforcé de vanter les capacités du Vision Pro. L’entreprise l’appelle un « ordinateur spatial », ce qui suggère que nous devons en premier lieu réinventer complètement ce qu’est un ordinateur. Le prix exorbitant de 3 500 $ du produit et l'abondance de matériaux et de technologies haut de gamme lui confèrent une sensation indéniablement haut de gamme, bien au-delà de ce que nous avons vu, même avec les meilleurs casques VR .

Dans le même temps, Apple a affirmé que le Vision Pro serait capable d'effectuer une multitude de tâches que vous effectueriez normalement avec un ordinateur portable ou de bureau, des jeux et des appels vidéo à la rédaction de documents et à la navigation de photos.

Pour être clair, Apple n'a pas explicitement opposé le Vision Pro et le Mac lors de son événement de révélation, et n'a jamais non plus dit que vous pouviez abandonner votre Mac. Mais la comparaison est évidente si l’on regarde ce que les deux produits peuvent faire. Et c'est évidemment ce que Meta essaie de faire avec le Quest Pro .

Le risque est donc que les utilisateurs se demandent pourquoi ils doivent s'embêter avec un Mac. Si le Vision Pro peut faire 99 % de ce qu’un Mac peut faire, pourquoi ne pas simplement acheter le casque ? Bien entendu, les choses sont un peu plus compliquées que cela.

L'écosystème « Achetez-les tous »

Apple est une entreprise écosystémique, ce qui signifie que tous les appareils qu’elle fabrique s’intègrent parfaitement les uns aux autres. Comme toute autre entreprise, Apple souhaite que vous achetiez autant de ses produits que possible, mais la façon dont Apple a conçu son écosystème en fait une perspective beaucoup plus tentante que celle de beaucoup de ses concurrents, car tout s'emboîte parfaitement.

Si le Vision Pro tient ses promesses, il pourrait brouiller les frontières de ces produits. Bien sûr, c'est cher, mais vous pouvez pomper le dernier MacBook Pro avec tellement d'extras qu'il coûte la somme énorme de 7 199 $, soit le double du prix du Vision Pro. Si vous êtes prêt à dépenser autant – et si le Vision Pro fait tout ce que le MacBook fait et plus encore – se procurer un casque n’est pas un grand pas en avant.

Pourtant, malgré des capacités similaires, il me semble qu'Apple fait de son mieux pour s'assurer que vous n'abandonniez pas le Mac pour un Vision Pro, ou vice versa. Pour moi, le terme « ordinateur spatial » implique quelque chose de distinct d’un ordinateur ordinaire, et Apple a expliqué comment utiliser les deux produits ensemble. En réalité, ils peuvent bien sûr faire beaucoup de choses identiques, mais Apple ne veut pas que vous abandonniez l’un pour l’autre simplement à cause de ce fait gênant. Il veut que vous les considériez comme complémentaires.

Vous vous souvenez quand Apple a déclaré que l'iPad pouvait remplacer un PC ? La société ne l'a pas fait avec le Vision Pro, et je pense que c'est simplement parce qu'elle souhaite que vous achetiez un Vision Pro et un Mac. Et à l’heure actuelle, il existe de très bonnes raisons pour lesquelles vous ne voudrez peut-être pas abandonner votre Mac pour un casque de toute façon.

Un positionnement délibéré

Dans l’état actuel des choses, le Vision Pro ne peut réellement remplacer un Mac qu’en théorie, et même dans ce cas, seulement dans certains scénarios limités. Si vous souhaitez regarder des films, travailler avec plusieurs écrans ou passer des appels vidéo, cela peut avoir du sens en apparence. Mais paieriez-vous 3 500 $ rien que pour cela ? Un MacBook bon marché serait tout aussi performant.

Et qu'en est-il si vous effectuez le rendu de vidéos ? Ou jouer aux meilleurs jeux Mac avec une souris et un clavier ? Ou travailler avec des modèles mathématiques riches en données ? Dans ces cas (et bien d’autres), vous aurez probablement besoin d’un Mac.

Apple a également décidé de lancer d'abord son casque haut de gamme et à prix élevé, tout en gardant le modèle moins cher pour une autre fois. Cela pourrait être un stratagème très délibéré pour garantir que le Vision Pro n'ait pas un impact trop important sur les ventes de Mac en l'établissant comme un appareil haut de gamme bien supérieur à ce que coûtent la plupart des Mac. Après tout, vous pouvez acheter un Mac mini pour 599 $ – vous ne pouvez pas en dire autant du Vision Pro. Cependant, lorsque le casque le moins cher sera lancé, cette différenciation pourrait être beaucoup plus difficile à appliquer.

Je n'ai aucun doute sur le fait que le Vision Pro sera un appareil incroyable, et peut-être qu'il pourrait remplacer un Mac pour certaines personnes. Mais si Apple veut en faire la prochaine grande nouveauté de l'entreprise, il faudra convaincre beaucoup de gens qu'elle est non seulement meilleure que leur technologie existante, mais qu'elle peut la remplacer entièrement. D’après ce que nous avons vu jusqu’à présent, il est peu probable que cela se produise avant que le Vision Pro, moins cher, ne voie le jour.