Les publicités IA partout dans les rues sont-elles un déclassement esthétique majeur ?

Oups, vous et moi sommes entourés d'IA !

Depuis environ un an, l’IA est progressivement devenue monnaie courante et quotidienne. Alors que les géants se poursuivent et rejettent les nouvelles technologies, l'IA apparaît également dans des endroits plus discrets, tels que les métros, les ascenseurs, les affiches de produits et les écrans de logiciels, passant par les gens ordinaires en ligne et hors ligne.

Cependant, l’effet est souvent difficile à expliquer et se transforme même en une attaque mentale.

Ces publicités de « sacs bien visibles » vous ont-elles mis dans l’étrange vallée ?

Imaginez qu'un matin, vous puissiez récupérer, endormi, votre sac à dos qui a été contrôlé par la sécurité, scanner mécaniquement le code ou glisser votre carte et traîner votre corps lourd à travers la foule.

Lorsque vous étiez distrait, vous avez tourné la tête et avez vu un panneau d'affichage lumineux : il s'agissait d'un message d'intérêt public sur le thème « À quoi vous ressemblez », rendant hommage à tous ceux qui travaillent dur au travail.

En y regardant de plus près, on sent que quelque chose ne va pas. Cette fille à la Pixar a des mains peu naturelles et un problème avec le nombre de doigts. Plus important encore, elle n'a pas une « odeur de classe » chez elle, qui est complètement différente de l'odeur de classe. l'image d'un ouvrier.

Cet ensemble de publicités est réel et provient du métro de Shenzhen. Le sceau officiel est créé par l'IA. Ils contiennent également un ensemble de publicités axées sur le style sportif et sont également approuvées par de jolis personnages de dessins animés. L'un des petits garçons n'a pas de siège. coussin sur son vélo. Bien qu'il ait l'air détendu, la condition physique locale est très préoccupante.

Cela dit, sera-t-il plus « réel » et plus immersif si l’IA génère de vraies personnes ? Pas nécessairement, cela peut être contre-productif et évoquer l’étrange effet de vallée d’être humain mais pas humain. Les publicités avancées sur les ascenseurs croient toutes en une vérité : l’IA qui aime sourire n’aura pas de malchance.

La publicité Double 11 de JD.com était peut-être destinée à refléter le bonheur de rentrer chez soi avec un chargement complet et à inciter les consommateurs à acheter, mais l'effet était un peu étrange.

La femme maigre aux cheveux défiant la gravité ouvrit grand la bouche, ses yeux étaient ternes et son état mental était fou. Les courbes des faux sourires de la famille de trois personnes sont presque exactement les mêmes. Sous le filtre de lumière douce, ils ressemblent à des poupées copiées et collées ou à des figures de cire solidifiées. C'est peut-être ce que l'IA comprend comme "pas une famille, ne le faites pas". entrez dans la même maison.

En comparaison, les publicités d'Alipay pour les ascenseurs sont relativement normales, avec AIGC clairement indiqué au début : des sœurs cuisinent des fondues autour du poêle, ou des frères boivent un verre et discutent de la montagne. Outre la mauvaise qualité de la nourriture, les personnages sont brillants et en plastique, c'est un peu plus solide et il y a une ambiance festive.

Si elle approuve spécifiquement un certain objet, l’IA peut également faire de nouvelles blagues et même ouvrir de nouvelles idées pour l’horreur chinoise.

Il mange des pâtes au même niveau qu'AI Will Smith, et les nouilles du petit garçon sont indissociables de ses lèvres. La petite cyber-fille qui approuve le dentifrice ne devrait avoir aucun problème de carie dentaire : ses yeux sont si grands qu'ils font peur et sa peau est si lisse qu'il n'y a aucune texture, comme une poupée en céramique.

C'est bien pour une fille IA d'apposer une étiquette de jeunesse sur le lait, mais le taux de contrôle du plagiat est de 99,99 % par rapport aux publicités réelles au Japon il y a de nombreuses années. Les mouvements, les coiffures, la correspondance des couleurs et même les éléments des bulles sont similaires, donc c'est un peu imitatif.

Le jeu n'a pas échappé à l'invasion de l'IA. L'homme de papier a crié publiquement dans le cercle d'amis, mais a oublié que plus il y a d'abdos, mieux c'est. Il est difficile pour une vraie personne de s'entraîner pour 8 dollars, et l'IA ​pour 10 dollars, ce n'est pas un problème, mais cela ne tient pas compte de l'esthétique, comme le maïs a été cultivé jusqu'à l'essence, et la chemise qui disparaît dans la peau est pire que de ne pas la porter. Bref, cela ne peut pas attirer les joueurs. cliquer sur "Tease", et ils veulent juste parler des monstres et des monstres pour battre en retraite rapidement.

Ces publicités sont clairement destinées à promouvoir des produits, mais elles ne sont ni sympathiques ni convaincantes. Les détails de l'étrange vallée sont similaires les uns aux autres. En plus du paradoxe, il y a une couche supplémentaire de sentiment que de l'argent est économisé sur la poignée. du couteau.

Si l’on s’affranchit des stéréotypes des personnages, l’IA peut toujours jouer un effet placebo cosmétique, ce qui est mieux que rien.

La série d’affiches « Que faire le 1er mai » de Fliggy placées dans les stations de métro montre les paysages de différents pays et thèmes aux yeux de l’IA.

Il n'y a rien de mal à regarder une seule image, et l'idée fait écho au slogan, mais le style de peinture n'est pas uniforme et méconnaissable. Il est difficile pour les gens de s'en souvenir. On ne peut même pas y voir le même ensemble de publicités. Il semble cela ressemble plus à un concept mais pas assez ancré. Projet d'avion en colère.

Bien que nous soyons durs depuis si longtemps, nous devons admettre que beaucoup de gens ne lisent pas attentivement les publicités.La publicité IA peut atteindre « de grandes quantités et un contrôle total », et dans des scénarios commerciaux moins sophistiqués, il n'est pas nécessaire d'être pointilleux sur les détails. , et le budget est souvent supérieur à l'esthétique. Surtout, le moyen le plus rapide et le plus économique est le chemin à parcourir.

Comparée à l’étrange effet de vallée qui s’annonce, l’IA remplace les modèles, les photographies en studio et les costumes en quelques secondes, et produit en masse davantage d’« art » de restauration rapide, ce qui peut être encore plus effrayant. Pour paraphraser une phrase de « Sherlock », l’IA a détruit l’esthétique de la rue entière.

La limite supérieure de l’imagination humaine peut déterminer les performances de l’IA

En fait, de nombreuses publicités sur l'IA semblent effrayantes et ennuyeuses. Le problème ne vient pas de l'IA, mais du fait qu'il n'y a aucune réflexion dans les choses faites, encore moins d'impressionner les gens et de leur donner envie de dépenser de l'argent. Cela ne peut que signifier qu'elles sont utilisés pour le bien de l'IA. L'IA a une mauvaise esthétique et aime suivre les tendances.

Au contraire, certaines publicités IA avec peu de contenu technique mais une créativité exceptionnelle peuvent faire parler d’elles.

L’année dernière, alors qu’OpenAI était en train de tuer tout le monde, l’approbation de ChatGPT est devenue une tendance populaire. McDonald's et Burger King continuent également d'utiliser ChatGPT pour tomber amoureux l'un de l'autre.

McDonald's a demandé "Qui est le burger le plus emblématique du monde ?" ChatGPT a répondu "Big Mac". Pour ne pas être en reste, le Burger King local a demandé à ChatGPT "Qui est le plus gros burger du monde ?" La réponse a été "Whopper". Les réponses complètes des deux marques ont été déclinées en affiches de gare et placées côte à côte.

Les mots rapides sont très importants, et les réponses de l'IA peuvent également être guidées par des humains. Personne ne se soucie vraiment des réponses spécifiques, mais lorsque McDonald's et Burger King, les « vieux ennemis » qui mènent une guerre publicitaire depuis des décennies, utilisent à nouveau L'IA pour se crier, c'est très efficace en soi. .

Ces deux publicités ont le mordant de l'histoire de la marque.Taiwan IKEA, qui a été plusieurs fois exclu de l'industrie à cause de la publicité, s'est une fois de plus appuyé sur la créativité pour stabiliser et lancer des affiches d'IA basées sur des contes de fées.

Une fois que Cendrillon a un réveil, elle peut revenir précipitamment du bal avant le DDL de midi. Nous sommes si intelligents que nous ne pouvons toujours pas voir les nouveaux vêtements du roi, mais nous pouvons acheter des sacs à linge du même style.

Bien que le style de peinture soit encore un peu étrange, la combinaison des contes de fées et de la vie quotidienne crée des associations alternatives et peut encore transmettre l'intérêt de la vie.

C’est aussi une bonne idée d’aller à l’encontre des voix dominantes qui vantent l’IA et commercialisent son infériorité et son irréalité. Le public peut penser comme l’article du président autoritaire : bon sang, vous avez réussi à attirer mon attention.

BodyArmor, une marque de boissons pour sportifs appartenant à Coca-Cola, a utilisé l'IA comme tremplin pour ses produits lors du Super Bowl en février de cette année.

Cette publicité intitulée "Field of Fake" utilise la technique de la suppression puis de l'augmentation. La première moitié a été délibérément produite de manière grossière par l'IA. Les corps des athlètes étaient déformés et leurs traits du visage volaient. Lorsqu'ils buvaient, leur bouche restait collée à le goulot de la bouteille.La seconde moitié C'est un véritable cliché, mettant l'accent sur l'authenticité des matériaux du produit, le goût et l'efficacité.

Bien que les idées soient différentes, ces publicités conservent toutes des émotions réelles et des parties intrigantes basées sur l'IA, ce qui est conforme au slogan publicitaire le plus célèbre d'Apple « Think Different ».

En revanche, les exemples négatifs n’utilisent l’IA que comme un moyen de prendre des raccourcis, et peut-être peuvent-ils éveiller au début une sorte de curiosité « surréaliste », semblable aux œuvres renversées de Sora.

Mais après l'avoir trop vu en ligne et hors ligne, les mots brouillés, les yeux vides, les corps humains disproportionnés, la lumière et l'ombre illogiques et les arrière-plans flous ne feront que rendre les gens ennuyeux et effrayants.

Il n'y a aucun doute sur la rapidité des progrès de l'IA, et de nombreux "faux" bugs pourraient bientôt disparaître. Mais au moins à ce stade, la publicité simple et grossière de l'IA ne peut pas capturer les émotions subtiles des êtres humains. C'est presque une intuition inexplicable. sachez que ces choses ne sont pas vraies et n'ont pas d'âme, mais nous ne pourrons peut-être pas énumérer une, deux, trois ou quatre raisons.

Lorsque je parcourais les flux de médias sociaux tels que Xiaohongshu, les commentaires les plus courants que j'ai vus à propos des publicités IA étaient « Je ne sais pas ce que cela signifie » – « Je ne sais même pas ce que c'est quand je le regarde » " Je ne sais pas ce que cela signifie. » « Quoi ? » « Si les humains ne peuvent pas résonner, à quoi ça sert la publicité ? »

Cela peut être contraire au discours que les entreprises de technologie de l’IA aiment utiliser. Selon eux, tout le monde peut être un artiste. Même si vous n'avez pas été influencé par l'art, vous pouvez générer des œuvres qui dévorent la moitié de l'histoire de l'art en saisissant des mots rapides. Mais que les choses créées avec l’IA soient bonnes ou non, qu’elles soient superficielles ou non, la norme de jugement reste celle des humains, qui voteront selon leur intuition.

Puisque nous finirons par arriver

Même si la publicité basée sur l’IA pose de nombreux problèmes, la prolifération elle-même illustre un secret tacite : ce torrent ne peut pas être arrêté.

En septembre de l'année dernière, la marque japonaise de boissons Itoen a utilisé dans une publicité de 15 secondes une femme IA. L'authenticité ne se distingue plus du faux en un coup d'œil et elle ressemble à un mannequin amateur dont le public ne se souviendra délibérément pas du visage.

Les internautes se sont exclamés : "Je ne peux pas dire que c'est l'IA, mais cela ressemble à un frottement excessif de la peau. " "Ce n'est vraiment pas comme l'IA que je vois habituellement, sinon cela semblerait très bon marché."

Ce qui est encore mieux, c'est qu'après avoir bu une gorgée de thé, la femme IA est revenue du futur au présent, et la création publicitaire était également étroitement liée à l'IA : le moment de changer l'avenir est maintenant. Bientôt, l’IA facilitera la création d’acteurs de tout âge, sexe ou type de corps sans risquer l’effondrement d’une maison.

« L'IA va-t-elle supprimer des emplois à de vraies personnes ? » « Comment l'IA affecte-t-elle le droit d'auteur ? » sont des questions qui se posent naturellement après avoir vu de telles publicités et sont également abordées par les chaînes de télévision. En fait, en plus d’occuper le grand écran et de défier de vraies personnes, l’IA brille déjà de manière discrète sous l’iceberg peu connu.

Ceux qui le ressentent le plus clairement sont les commerçants qui apportent des marchandises, ainsi que les créateurs qui s'inquiètent de l'IA, qui sont fous d'IA et qui se heurtent à de grands murs pour l'IA.

L’IA n’apparaît plus comme un style évident, mauvais et graisseux, mais comme des serviteurs silencieux cachés parmi la foule.

En novembre de l'année dernière, Google a lancé des services d'IA générative pour les annonceurs. L'un d'eux est que si le commerçant dispose déjà du matériel du modèle contenant le produit, l'arrière-plan peut être modifié à volonté afin que la publicité puisse être utilisée lors de différentes vacances et saisons.

Ces images sont peu visibles, mais elles sont plus nombreuses. À peu près au même moment, Amazon a lancé une fonctionnalité similaire.

Les annonceurs qui ne sont pas doués pour l'expression créative n'ont qu'à sélectionner un produit et à cliquer sur "Générer", et Amazon utilisera l'IA générative pour fournir en quelques secondes un ensemble plus enfumé et plus proche de la vie quotidienne basé sur les détails du produit. Vous pouvez également affiner l'image en entrant une courte invite de texte.

Autrefois, certains annonceurs plaçaient des produits tels que des grille-pain sur un fond blanc. Les ustensiles de cuisine les plus haut de gamme n'avaient souvent besoin que de la manière la plus simple de montrer leur visage. Mais Amazon a constaté que lorsque le même grille-pain était placé à côté de croissants sur le comptoir de la cuisine, les taux de clics étaient 40 % plus élevés.

Dans une certaine mesure, l’IA permet à des profanes sans compétences professionnelles de se lancer dans la photographie e-commerce. Amazon, qui dans le passé accordait plus d'attention à l'analyse des données publicitaires et à l'efficacité de la livraison, a avancé un point de vue intéressant : « La publicité est à moitié art et à moitié science, et la partie artistique deviendra plus facile ».

Mes collègues de l’équipe vidéo ont un point de vue similaire, et la façon dont ils utilisent l’IA revient à faire appel à des stagiaires et à accéder en même temps à une immense bibliothèque de séquences.

Le remplissage génératif de PS convient au réglage sur site, ce qui permet non seulement d'économiser les coûts des accessoires, mais également le temps de tournage sur site. Je me demande si vous pouvez dire que les ornements sous le téléviseur sont tous générés par l’IA ? Un collègue qui a contribué au matériel a déploré : « C'est si simple que cela m'a presque gâté. J'ai oublié toutes les compétences PS que j'avais apprises auparavant sans les utiliser pendant longtemps.

L'outil de dessin de texte DALL·E dans ChatGPT convient pour générer des images et réaliser des plans de référence. Le temps gagné peut être utilisé pour mieux réfléchir et peaufiner le script du storyboard.

Si vous voulez leur demander quelle expérience ils peuvent transmettre, c'est que la vision et l'esthétique sont plus importantes. Laissons les outils devenir des outils et les gens devenir de meilleures personnes. Le meilleur moment pour apprendre à utiliser les outils d'IA était il y a six mois, suivi d'aujourd'hui. .

Il est concevable qu'à l'avenir, l'IA devienne de plus en plus courante et s'intègre dans la vie quotidienne, devenant ainsi indiscernable d'un seul coup d'œil, tout comme une goutte d'eau tombant dans la mer. À l'avenir, personne ne pourra délibérément distinguer un goutte d'eau et la mer.

Si les publicités basées sur l’IA n’ont ni personnalité ni émotion, nous devons peut-être réfléchir davantage à la manière dont de nombreuses publicités humaines sont impressionnantes et à la manière de conserver le pouvoir d’impressionner les gens tout en renforçant l’IA.

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