Pourquoi Walmart achète Vizio est une affaire bien plus importante que vous ne le pensez
Walmart vient d'acheter Tv Maker Vizio pour 2,3 milliards de dollars. Maintenant, je ne serais pas surpris si vous défiliez ce titre particulier lorsque la nouvelle est tombée le 20 février. Je ne suis pas ici pour essayer de vous convaincre que vous devriez vous en soucier.
Mais je pense que vous voudrez savoir ce qui va arriver à votre téléviseur intelligent, quelle que soit sa marque.
L'effet d'entraînement
OK, alors Walmart a acheté Vizio. Grosse affaire.
Eh bien, oui, en fait, c'est littéralement un gros problème. Une valeur de plus de 2 milliards de dollars. Cela seul nous dit quelque chose.
Et même si je comprends que certaines personnes qui aiment vraiment les téléviseurs – moi y compris – puissent être curieuses de savoir ce que cela signifie pour les téléviseurs Vizio à l'avenir, je ne pense pas que ce soit aussi intéressant que ce que Walmart pourrait faire via les téléviseurs Vizio. Et ce qui est peut-être plus important, c’est l’effet d’entraînement probable sur chaque plate-forme de télévision intelligente.
Peu importe que vous possédiez un téléviseur Vizio, un téléviseur Roku, un téléviseur Google, un téléviseur Fire, un téléviseur Samsung ou un téléviseur LG. Ce que Walmart est sur le point de faire pourrait avoir un effet profond sur votre expérience de visionnage de la télévision à la maison.
Et je suis sur le point de rendre cela très réel pour vous.
Oh, et si vous possédez une Apple TV (qui est un périphérique et non pas réellement un téléviseur…), vous pouvez être en sécurité – pour le moment. Mais nous y reviendrons.
Suivez l'argent
Nous allons donc commencer en faisant ce qu’il faut toujours faire lorsqu’un événement modifiant le marché se produit. Suivons l'argent !
Vizio a une histoire riche. Cela a grandi assez rapidement. En 2006, il a rapporté environ 700 millions de dollars et a presque triplé ce chiffre en un an seulement, pour atteindre un chiffre d'affaires estimé à 2 milliards de dollars. En 2014 et 2015, Vizio a ensuite réalisé quelques acquisitions majeures qui ont contribué à faire de sa plateforme de télévision intelligente SmartCast ce qu'elle est aujourd'hui. Cela va être important dans une minute.
En 2015, la Federal Trade Commission (FTC) a porté plainte contre Vizio, affirmant qu'elle collectait des données non personnelles sur ses propriétaires de téléviseurs et les vendait à des annonceurs, le tout sans jamais les divulguer à ses clients.
Vizio a dû supprimer toutes ces données en 2017 et payer une amende de 2,2 millions de dollars . Mais les consommateurs n'étaient apparemment pas trop mécontents, car Vizio a continué à vendre des téléviseurs. Beaucoup de téléviseurs.
En 2015, une marque chinoise aujourd'hui disparue appelée LeEco a failli racheter Vizio pour 2 milliards de dollars. La Chine a bloqué cela, donc cela n’a pas eu lieu. Mais Vizio a continué à vendre des téléviseurs. Cela représente un grand nombre de téléviseurs entrant dans les foyers.
En fait, jusqu'en 2020, Vizio était la marque de téléviseurs n°2 des ventes aux États-Unis. Depuis lors, Vizio est tombé au numéro 4 ou 5, selon le rapport auquel vous faites référence.
Pourquoi est-ce important ? Cela nous indique que le statut de Vizio en tant que marque de téléviseurs a considérablement diminué au cours des trois dernières années. Maintenant, on pourrait naturellement penser que cela signifiait que Vizio avait besoin d’aide – et peut-être que c’était le cas. Mais je ne pense pas que Walmart soit venu aider Vizio. Je pense que ce qui se passe ici, c'est que Vizio va aider Walmart. En fait, son communiqué de presse annonçant l’acquisition l’a clairement indiqué.
Même si les ventes de Vizio ont diminué au cours des dernières années, la marque a quand même installé un nombre massif de téléviseurs dans les foyers aux États-Unis au cours de la dernière décennie. Et parce que les gens ne remplacent toujours pas leur téléviseur très souvent, Vizio compte quelque 18,5 millions d'utilisateurs actifs de sa plate-forme de télévision intelligente, selon le rapport sur les résultats du quatrième trimestre de la société. Et Vizio possède des montagnes de données sur ces personnes. Peut-être que vous en faites partie.
Ainsi, lorsque Walmart a acheté Vizio, il a acheté plus de 18 millions d’écrans publicitaires dans les foyers américains qu’il pouvait contrôler. Et ce faisant, Walmart est devenu l’un des 20 meilleurs vendeurs de publicité au monde en dehors de la Chine. C'est énorme. Il n’est pas étonnant que cet accord ait été conclu pour 2,3 milliards de dollars.
De nouvelles opportunités de vente au détail
L'idée selon laquelle Walmart a acheté Vizio non pas parce qu'elle voulait fabriquer des téléviseurs, mais parce qu'elle voulait déjà acheter des écrans publicitaires dans quelque 18 millions de foyers (et il est presque certain que ce nombre va croître de façon exponentielle, car Walmart déplace beaucoup de produits) est pas une prise originale. En fait, il n’est même pas si difficile de parvenir à cette conclusion.
Mais permettez-moi de rendre cela beaucoup plus réel pour vous dès maintenant.
Faisons une pause avec Vizio et Walmart. Allumez un téléviseur et voyez ce qui se passe lorsque vous allez regarder une émission sur Amazon Prime Video .
Lorsque j'ai essayé cela plus tôt, j'ai reçu une publicité pour Turbo Tax, ce qui est approprié car c'est la période des impôts, et j'ai également reçu une publicité pour… une caméra Blink. Devinez à qui appartiennent les caméras Blink ? Amazone.
Amazon me montre une publicité pour un produit qu'il vend non seulement, mais qu'il fabrique également. Parlez d’égoïsme.
J'ai également reçu une annonce pour faire du shopping sur Amazon. Mais pas seulement acheter sur Amazon : acheter une Hyundai sur Amazon . C'est une annonce deux pour un ici !
Après 18 ans pendant lesquels Amazon propose du contenu vidéo sans aucune publicité, le géant de la vente au détail, qui n'a pas de difficulté à vendre ses produits, a décidé d'activer les publicités pour me convaincre d'acheter plus de produits sur Amazon, ainsi que tout autre produit. ses annonceurs pourraient vouloir que j'achète. Ou, je peux débourser 3 $ pour ignorer les publicités et récupérer le HDR et le Dolby Vizion HDR . Mais c'est une diatribe pour un autre jour.
Quoi qu'il en soit, Amazon Prime Video me vend désormais des produits au détail. Et cela se produit déjà également sur les appareils Fire TV. Vous n'avez même plus besoin de regarder une émission pour voir une publicité.
Maintenant, sortons de l'application Amazon et passons à la plateforme Google TV. Je devrai peut-être gérer des publicités dans ces services de streaming, mais au moins ma précieuse plate-forme Google TV est pour l'essentiel sans publicité, n'est-ce pas ? Et les publicités que nous voyons concernent du contenu que je pourrais vouloir regarder. Ils n’essaient pas de me vendre des produits au détail, n’est-ce pas ?
Faux. L'autre jour, lorsque j'ai allumé un téléviseur Sony QD-OLED exécutant Google TV , la première chose que j'ai vue était une publicité pour une Kia EV6 . Il a été conçu pour ressembler à un film ou à une émission de télévision que je pourrais regarder. J'ai failli cliquer dessus par accident, mais je n'en ai même pas eu besoin, car Google TV en a diffusé un aperçu animé, j'ai donc quand même vu la publicité.
Publicité au détail, les amis. Il est sur le point d’exploser encore plus qu’il ne l’a déjà fait.
Amazon sait ce que j'aime acheter et acheter. Google sait ce que j'aime acheter. Tous deux me proposent désormais des publicités ciblées sur mes préférences. Et que savons-nous de la publicité ? Ça marche. Cela fonctionne toujours.
Alors… comment pensez-vous que Walmart souhaite augmenter le nombre de produits au détail qu’il vend ? Comment pensez-vous que Walmart aimerait devenir encore plus grand que le géant qu’il est déjà ?
Annonces de produits Walmart sur les téléviseurs Vizio. Ça arrive. Et il ne faudra probablement pas si longtemps pour que cela commence.
Très bientôt, les propriétaires de téléviseurs Vizio vont allumer leur téléviseur pour se gaver de True Detective : Night Country . Et avant même de pouvoir accéder à l'application Max, ils seront confrontés à une annonce pour un babyphone parce que quelqu'un dans la maison a acheté des couches la veille.
Quelle est la prochaine étape pour les téléviseurs Vizio
Je reviendrai bientôt sur le cauchemar publicitaire. Laissons cette folie de côté un instant et changeons de sujet pour parler des téléviseurs Vizio eux-mêmes. Que se passe-t-il ici? La qualité des téléviseurs va-t-elle baisser ? En qualité ? Rester le même?
Bref, je ne sais pas. Plus important? Je ne pense pas non plus que Walmart ou Vizio le sachent encore.
Il se peut qu’il y ait des projets provisoires à l’heure actuelle. Lors de ces rachats, il n'est pas rare que l'acheteur dise aux employés de l'entreprise rachetés qu'ils sont « déterminés à préserver ce qui a fait de Vizio une marque si puissante, bla, bla, bla, du bout des lèvres, bla ».
Mais en fin de compte, je pense que ce qui arrive au matériel Vizio est à déterminer. L'une des raisons pour lesquelles je ne me sens pas très optimiste à propos des choses est qu'il n'y a aucune mention du matériel de Vizio dans le communiqué de presse envoyé par Walmart. C'était, de manière quelque peu hilarante, centré sur SmartCast – qui, soit dit en passant, est un nom dont Vizio s'est débarrassé il y a plusieurs mois en lançant sa toute nouvelle plate-forme de télévision intelligente appelée Vizio Home Screen .
Walmart planifiait probablement ce rachat depuis si longtemps qu'il fonctionnait sur des informations vieilles de plusieurs mois ou années et, pour une raison étrange, n'a pas mis à jour le nom. La chose pour laquelle Walmart a acheté Vizio – la plate-forme – a évolué, et Walmart ne le savait apparemment pas. Pas un bon look.
Quoi qu’il en soit, je ne m’attends pas à ce que Vizio sorte à nouveau un autre téléviseur Quantum X de la série P. Je pense que Vizio est un meilleur nom pour un téléviseur que « onn » avec deux N – c'est la marque interne de Walmart – et ce genre de nom montre à quel point Walmart se soucie des performances du téléviseur.
OK, mais qu'en est-il de tout le monde ?
Nous avons donc déjà expliqué que ce ne sont pas seulement les services de streaming qui diffusent des publicités au détail, mais également sur les plateformes. Amazon le fait, Google le fait. Walmart peut désormais le faire. Qu'en est-il de Roku, Samsung et LG ?
Eh bien, ils ont également diffusé des publicités. Mais ils ne se sont pas autant concentrés sur les publicités de produits de vente au détail, du moins pas d'après mon expérience. Mais cela devra changer. Les annonceurs vont aller là où se trouvent les globes oculaires. Et celui qui a les yeux va vouloir obtenir cet argent publicitaire.
Écoutez, cela se produisait déjà. C'est juste que Walmart est un moteur de marché. Lorsque Walmart fait quelque chose, tout le monde réagit. Désormais, non seulement nous aurons affaire à des publicités sur les services de streaming – à moins que nous ne payions un supplément pour nous en débarrasser – mais nous recevrons également des publicités sur nos téléviseurs, avant même de commencer à regarder quelque chose.
Bienvenue dans la nouvelle ère de la télévision en streaming. C'est désormais officiellement pire que le câble. Mais ce n'est que jusqu'à ce que les câblodistributeurs commencent à faire la même chose car, comme nous le savons, les câblo-opérateurs sont déjà en difficulté et ils aiment aussi gagner cet argent.
Et n'oublions pas qu'il existe désormais un téléviseur que vous pouvez obtenir gratuitement : il vous suffit de gérer tout ce deuxième écran qui diffuse des publicités en continu. Ah, tu n'en avais pas entendu parler ? Ouais, c'est une chose. Et c'est en fait plutôt bien .
Y a-t-il un endroit sûr ? Eh bien, pour l'instant, du moins, Apple ne vend pas de publicités à des tiers pour les afficher sur ses boîtiers Apple TV 4K . Vous ne voulez pas de publicités sur votre écran d'accueil ? Procurez-vous une Apple TV 4K . Mais la grande Pomme pourrait-elle même descendre de ses grands chevaux à un moment donné ?