Que signifie la plus grosse amende de l’histoire de l’UE contre Apple ?

L’UE est enfin là pour de vrai.

Selon des informations du Financial Times et de Bloomberg, la Commission européenne infligera à Apple une amende de 500 millions d'euros (environ 3,88 milliards de RMB) pour le même problème démodé : les lois antitrust.

Apple est soupçonné d'interdire aux applications musicales de proposer des méthodes d'abonnement moins chères aux utilisateurs d'iPhone, en violation des lois et réglementations antitrust de l'UE sur le marché de la musique en streaming.

Les résultats concrets devraient être annoncés début mars : une fois la sanction entrée en vigueur, elle représentera 100 millions d'amendes reçues dans le jeu à long terme entre Apple et l'UE, et 500 millions d'euros deviendront l'amende la plus élevée infligée à un géant de la technologie. dans l’histoire de l’UE.

À l’heure actuelle, la balance de la victoire semble s’être sensiblement déplacée du côté de l’autre côté de cette lutte acharnée pour la musique en streaming : Spotify.

Retirant des amendes exorbitantes depuis plus de 10 ans

Les choses doivent commencer par le système d’abonnement et de facturation d’Apple pour les développeurs d’applications.

L’App Store est l’exemple même des caractéristiques écologiques d’Apple : sûr et sécurisé ; bien sûr, il existe une autre manière de le dire : restreint et autoritaire. De manière générale, les logiciels d’application entrant sur l’App Store rencontreront deux limitations majeures :

• Les développeurs de logiciels ne peuvent proposer des abonnements ou acheter des services aux utilisateurs que via l'App Store.
• Apple prendra une commission de 30 % sur le

Cette dernière est également surnommée la "taxe Apple". C'est une composante importante des revenus globaux d'Apple et la source de plaintes à long terme de nombreux développeurs de logiciels. Pour Apple, c'est un fossé pour la sécurité et les revenus, mais aux yeux de concurrents sur le même marché Oui, il s’agit d’une restriction et d’un monopole, et le géant mondial du streaming musical Spotify est l’une des entreprises les plus mécontentes de cette politique.

En janvier 2013, Spotify a pris l'initiative de dénoncer les restrictions et les commissions sur l'App Store. Deux ans plus tard, il a commencé à coopérer avec la Commission européenne dans une enquête antitrust. En septembre de la même année, Spotify a même envoyé des e-mails massifs aux utilisateurs d'iOS. pour les inciter à contourner l'App Store et à se rendre sur le site officiel. Abonnement payant au site Web,

Et en mars 2019, il a officiellement déposé une plainte auprès du régulateur antitrust de l'UE, accusant Apple d'être un monopole de la concurrence sur le marché de la musique en streaming : Spotify a constaté qu'il était incapable de proposer des produits moins chers aux utilisateurs iOS via des notifications d'applications autres que le App Store. Plans d'abonnement payants.

Spotify a rencontré la Commission européenne 65 fois au cours des 10 dernières années, essayant de convaincre l'UE que les règles d'Apple imposent des restrictions sur les services de musique en streaming : tant pour les entreprises que pour les utilisateurs.

Spotify a eu deux demandes principales au fil des ans :

1. Apple devrait avoir une alternative aux « achats intégrés » sur iOS
2. Apple devrait permettre aux développeurs de communiquer directement avec les consommateurs.

Ce n’est que ce mois-ci que l’annonce officielle de l’UE au début de l’article a finalement transformé des années de cris en l’air en argent réel et en mots noirs sur papier.

Système d'abonnement, un gros gâteau que tout le monde dit sucré après l'avoir goûté

La capacité de Spotify à persister à promouvoir des enquêtes antitrust pendant de nombreuses années est profondément liée à la taille de son entreprise et à ses méthodes de profit.

Tout d'abord, il s'agit du plus grand service de streaming musical payant au monde, il est donc abordable ; deuxièmement, le système d'abonnement est la base la plus importante de sa rentabilité, il doit donc être mis en place.

Différent des logiciels de musique traditionnels en Chine, Spotify est complètement composé de deux logiciels avant et après le démarrage de l'abonnement. Avant le paiement, Spotify est presque inutilisable. Il y a des publicités, il ne peut être utilisé que lorsqu'il y a une connexion Internet, il n'y a que 15 listes de lecture populaires, les autres listes de lecture ne peuvent être écoutées qu'au hasard et il n'y a que 6 possibilités de changer de chanson par heure, etc.; après paiement, En une phrase, 50 millions de chansons sont jouées à volonté.

Les frais de location mensuels sont de 8 à 9 RMB par mois, et il peut lire et télécharger 320 kbit/s ou même de l'audio sans perte. C'est un choix rentable pour de nombreux utilisateurs et mélomanes.

C'est précisément le système d'abonnement et l'achat de droits d'auteur avec près de 70 % des revenus qui ont créé la domination de Spotify sur la plateforme de musique en streaming. Les revenus continus de la source + l'investissement généreux qui ne peut être obtenu qu'en abandonnant = ce qui fait la plateforme avec succès.

Mieux encore, ce modèle peut être reproduit :

• Depuis la mise en œuvre du système d'abonnement pour les logiciels de la série Adobe, la valeur marchande globale a été multipliée par six ;
• Netflix, devenu célèbre grâce à son système d'abonnement, a toujours été le plus grand média de streaming au monde. Parmi les entreprises technologiques mondiales ayant le revenu par habitant le plus élevé, Netflix se classe au premier rang avec 2,49 millions de dollars américains (environ 17,853 millions de RMB).

Ces faits sont également devenus la base de la réponse ferme d'Apple.

Spotify est actuellement la plus grande société de musique numérique au monde, avec une part de 56 % du marché européen ; à en juger par les données officielles d'Apple, la part de Spotify sur iOS est encore plus élevée que sur Android.

Du point de vue de la conception logicielle, Spotify utilise des milliers d'API (interfaces de programme, notamment Bluetooth, notifications, audio de fond, etc.) dans les 60 frameworks d'Apple, et a testé près de 500 versions de son application via l'outil de test bêta d'Apple, TestFlight. nouvelles fonctionnalités et fonctionnalités.

En termes d’utilisateurs, l’application Spotify a été téléchargée, retéléchargée ou mise à jour plus de 119 milliards de fois sur des appareils Apple et est disponible sur l’App Store dans plus de 160 pays ou régions du monde.

Ainsi, du point de vue d'Apple, le succès de Spotify est en grande partie dû à la construction écologique de l'App Store, de la base d'utilisateurs d'iOS et de tous les outils et technologies fournis par Apple.

La personne concernée en charge d'Apple a révélé que le personnel de l'équipe d'examen des applications d'Apple peut généralement terminer l'examen et l'approbation de 420 versions de l'application Spotify dans la même journée, et souvent accélérer l'examen à la demande de Spotify. qu'Apple a mis en place séparément pour Spotify.

Pour tous ces avantages cachés du canal vert, Spotify n’a payé aucun frais à Apple.

Étant donné que Spotify a choisi de ne pas proposer d'abonnements dans l'application, il ne verse aucune commission à Apple. L'App Store ne facture aux développeurs que des commissions sur les ventes d'applications payantes et sur les biens et services numériques consommés dans l'application. Selon ce modèle, 88 % des développeurs actifs sur l’App Store européen n’ont pas besoin de payer de commission à Apple.

Par conséquent, Apple estime :

• La Commission européenne ne dispose d'aucune preuve que les consommateurs aient été lésés : le nombre d'abonnés au streaming musical en Europe est passé de 25 millions à près de 160 millions en huit ans, une courbe saine avec un taux de croissance annuel moyen de 27 %.
• L’enquête menée par la Commission européenne depuis près d’une décennie n’a produit aucune preuve viable pour expliquer les efforts d’Apple pour entraver la concurrence sur un marché en plein essor.

De ce point de vue, les enquêtes et les sanctions de l'UE ne favoriseront pas la concurrence, mais pourraient intensifier la domination de Spotify sur le marché européen du streaming musical.

Depuis l'entrée en vigueur du DMA (European Union Digital Market Act, conçu pour empêcher les monopoles, encourager les nouveaux entrants et protéger la concurrence), Apple figure sur la liste des six sociétés "gardiennes". depuis plus de dix ans est enfin terminé, la loi peut être respectée, il y a donc une amende de 500 millions au début.

Il y a quelque temps, l'App Store vient d'inaugurer une mise à jour « épique » : Apple a annoncé que l'Apple Store sur le marché européen permettrait le téléchargement d'applications tierces à partir de mars et ajusterait le taux de commission pour les développeurs d'applications.

L'UE voulait à l'origine protéger les intérêts d'un plus grand nombre de développeurs d'applications par le biais de mesures antitrust, mais avec les nombreuses mesures d'Apple dans les règles, les revenus des développeurs n'augmenteront pas nécessairement. Au lieu de cela, certaines applications avec de gros volumes de téléchargement devront payer plus de frais. En revanche, les revenus de ces sociétés ont chuté.

Le procès de Spotify s'inscrit également dans la continuité de l'ouverture forcée de l'App Store, mais cette fois, l'UE semble vraiment agir.

En effet, une amende de 500 millions d'euros ne causera pas de préjudice substantiel à cette entreprise d'une valeur marchande de 2,8 billions de dollars américains, mais elle suffit à montrer l'attitude de la Commission européenne selon laquelle elle ne tolérera plus aucune pratique commerciale contraire aux les intérêts de la région.

La Commission européenne a déclaré que les règles anti-contournement d'Apple "sont préjudiciables aux utilisateurs de services de streaming musical sur les appareils mobiles d'Apple" et pourraient semer la confusion chez les consommateurs, entraînant une hausse des prix. Une autre mesure que Spotify espère que la Commission européenne prendra sera « d'empêcher Apple de favoriser ses propres services », car sur les marchés étrangers, notamment en Europe, la part de marché d'Apple Music est étroitement surveillée.

Si les amendes et le projet de loi entrent en vigueur, les petites entreprises locales disposeront de plus de fonds et d'énergie pour innover et faire des percées dans le domaine du streaming musical afin d'attirer davantage d'utilisateurs d'iPhone ; si DMA peut arrêter « Apple » Si la taxe est prélevée localement, les plateformes et les logiciels les développeurs auront davantage de moyens de gagner de l’argent, pas seulement des revenus publicitaires intégrés aux applications.

Bien sûr, ce n’est que si, sur la base de l’expérience passée d’Apple et des raisons de son maintien, ils n’emprunteront certainement pas la voie que l’UE souhaite emprunter, et que la bataille antitrust entre Apple et Spotify pourrait se poursuivre bien plus longtemps.

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