L’IA peut désormais placer un Coca-Cola numérique à côté de n’importe quel repas
L’IA s’infiltre dans le monde de la publicité, et Coca-Cola est la dernière en date à lui trouver une utilité. La société Coca-Cola a annoncé lundi avant Siggraph qu'elle s'était associée à l'agence de publicité WPP pour intégrer l'IA de Nvidia dans ses campagnes publicitaires mondiales.
"Avec Nvidia , nous pouvons personnaliser et personnaliser les images de Coca-Cola et de repas sur plus de 100 marchés, offrant ainsi une pertinence hyperlocale rapidement et à l'échelle mondiale", a déclaré Samir Bhutada, vice-président mondial de la transformation numérique de StudioX chez Coca-Cola, dans un communiqué de presse. libéré lundi.
Coke a travaillé avec WPP pour développer Prod X, un studio de production personnalisé et des outils jumeaux numériques que l'entreprise de boissons peut utiliser dans ses publicités. Un jumeau numérique n’est qu’une copie virtuelle d’un objet réel pouvant être manipulé dans un environnement 3D. Vous comprenez probablement pourquoi cela serait utile pour une entreprise comme Coca-Cola.
WPP a également annoncé lundi que Coca-Cola serait parmi les premiers à adopter les microservices Nvidia NIM pour Universal Scene Description (OpenUSD), un « framework 3D qui permet l'interopérabilité entre les outils logiciels et les types de données pour créer des mondes virtuels », inventé par Pixar. Studio d'Animations . Avec NIM et USD, WPP est en mesure d'exploiter un vaste catalogue d'images de marque et de modèles numériques et de les assembler dans des scènes localisées et culturellement pertinentes afin que Coca-Cola puisse mieux cibler les marchés locaux.
Ce moteur de contenu est basé sur Omniverse Cloud de Nvidia, une plateforme API et SDK qui connecte une variété d'outils 3D.
WPP exploite cette plate-forme pour connecter les données de conception de produits provenant de logiciels tels que Substance 3D d'Adobe avec, par exemple, les systèmes d'IA générative d'Adobe et Getty afin que ses concepteurs puissent créer des modèles de produits photoréalistes (dans ce cas, des bouteilles de Coca-Cola) en utilisant invites en langage naturel.
Les créateurs de publicités peuvent générer d'énormes bibliothèques d'actifs visuels ainsi que le code python nécessaire pour créer les scènes 3D autour de ces actifs.
"La beauté de la solution est qu'elle compresse plusieurs phases du processus de production en une seule interface et un seul processus", a déclaré Perry Nightingale, vice-président senior de l'IA créative chez WPP, à propos des nouveaux microservices NIM. "Cela permet aux artistes de tirer le meilleur parti de la technologie et de créer de meilleures œuvres."