Apparemment, personne ne voulait parler aux célébrités « effrayantes » de l’IA de Meta

Moins d'un an après ses débuts, Meta a discrètement fermé son programme de chatbot pour célébrités . Si vous n'aviez pas remarqué la fin ignoble de l'IA, ne vous inquiétez pas, personne d'autre non plus.

En septembre dernier, Meta a déployé une multitude d' expériences d'IA dans son écosystème de produits destinées à « améliorer vos connexions avec les autres ». En plus de l' assistant Meta AI et des autocollants générés par l'IA pour Instagram, Facebook a introduit plus de deux douzaines de chatbots IA conçus pour apparaître comme une variété de célébrités et d'influenceurs, de Snoop Dogg et Tom Brady à Kendall Jenner et Naomi Osaka.

Cependant, les célébrités n’apparaissaient pas comme elles-mêmes. Vous ne pouviez pas réellement discuter avec une version numérisée de Snoop – ils jouaient plutôt des archétypes . Bru de Tom Brady s'est exprimé sur des sujets sportifs comme un « débatteur sportif farfelu qui ne fait rien », tandis qu'Amber de Paris Hilton était une « partenaire détective pour résoudre des polars ». Bien qu’ils soient dotés de leurs propres comptes Instagram et Facebook, les chatbots n’ont jamais gagné en popularité auprès des utilisateurs, qui trouvaient souvent les avatars « surréalistes », rebutants et « effrayants ».

Selon un rapport de The Information , les robots n'ont pu attirer qu'une petite fraction des abonnés que leurs géniteurs célèbres avaient accumulés sur les réseaux sociaux et à qui Facebook avait payé plusieurs millions de dollars en frais de licence de ressemblance. Actuellement, les chatbots sont toujours disponibles, mais ils ne ressemblent plus à leurs célébrités.

Par exemple, Bru apparaît dans l'application Meta comme un homme généré par l'IA portant un maillot de football générique, et non comme Tom Brady. De même, les profils Facebook et Instagram des avatars semblent avoir été verrouillés, affichant uniquement les messages d'erreur « Ce contenu n'est pas disponible pour le moment » et « Désolé, cette page n'est pas disponible », respectueusement.

Malgré l'échec de ces chatbots à attirer l'attention du public, Facebook , qui a été critiqué plus tôt dans la semaine lorsque sa Meta AI a halluciné que l'assassinat de Trump n'avait pas eu lieu , continue d'investir massivement dans la recherche et le développement de l'IA. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre de mercredi , la société a révélé qu'elle s'attend à ce que ses dépenses d'investissement pour 2024 atteignent entre 37 et 40 milliards de dollars. La société a également récemment lancé AI Studio , une plate-forme qui générera un avatar IA pour l'apparence de n'importe quel utilisateur, permettant aux créateurs de « créer une IA comme une extension d'eux-mêmes pour répondre aux questions courantes de DM et aux réponses à l'histoire ».

"Avec l'IA générative, je pense que nous allons rapidement entrer dans cette zone où non seulement la majorité du contenu que vous voyez aujourd'hui sur Instagram vous est simplement recommandé à partir de contenus disponibles dans le monde et qui correspondent à vos intérêts, ", a déclaré le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, au SIGGRAPH 2024 cette semaine . "Je pense qu'à l'avenir, beaucoup de ces choses seront également créées avec des outils [d'IA générative]." En supposant, bien sûr, que ce soit quelque chose que les utilisateurs souhaitent réellement.