Il est difficile de vendre des iPhones. Cook : l’IA d’Apple sera une raison pour changer de téléphone, et il a également révélé ces nouvelles importantes.

Tôt ce matin, Apple a annoncé son rapport financier pour le troisième trimestre 2024.

Examinons d’abord les revenus d’Apple au troisième trimestre dans son ensemble :

• Le chiffre d'affaires au troisième trimestre fiscal s'est élevé à 85,78 milliards de dollars, légèrement supérieur aux attentes du marché de 84,5 milliards de dollars. Le chiffre d'affaires total a augmenté de 5 % par rapport à 81,8 milliards de dollars pour la même période de l'année dernière.
• Le chiffre d'affaires de la Grande Chine au troisième trimestre fiscal s'est élevé à 14,73 milliards de dollars, contre 15,26 milliards de dollars attendus par le marché et 15,758 milliards de dollars pour la même période de l'année dernière.
• Le chiffre d'affaires de l'iPhone s'est élevé à 39,3 milliards de dollars, contre 39,669 milliards de dollars pour la même période de l'année dernière.
• Le chiffre d'affaires de l'iPad s'est élevé à 7,162 milliards de dollars, contre 5,791 milliards de dollars pour la même période de l'année dernière.
• Le chiffre d'affaires de Mac s'élevait à 7,01 milliards de dollars, contre 6,84 milliards de dollars un an plus tôt.
• Les revenus des services se sont élevés à 24,21 milliards de dollars, contre 21,213 milliards de dollars pour la même période de l'année dernière.
• Le chiffre d'affaires des appareils portables, de la maison et des accessoires s'est élevé à 8,10 milliards de dollars, contre 7,79 milliards de dollars estimés par le marché.

Par rapport au trimestre précédent, Apple a finalement réalisé quelques améliorations au cours des trois derniers mois : le chiffre d'affaires du deuxième trimestre fiscal était de 90,75 milliards de dollars, contre 94,8 milliards de dollars pour la même période de l'année dernière, le chiffre d'affaires dans la Grande Chine était de 16,37 milliards de dollars ; une baisse sur un an de 8,1%.

Après la croissance négative embarrassante du dernier trimestre fiscal, Apple a finalement retrouvé son rythme de revenus normal cette fois-ci. Presque toutes les gammes de produits ont plus ou moins de surprises, soit plus élevées que prévu, soit plus fortes que la même période de l'année dernière.

Pour cette raison, la baisse des revenus de la Grande Chine et de l'iPhone est devenue les deux éléments les plus frappants de l'ensemble du rapport financier, ce qui peut être un peu accrocheur du point de vue d'Apple.

Après tout, l’un est le produit le plus important et l’autre le domaine le plus important.

iPhone en difficulté

Chaque fois que nous lisons le rapport financier, les yeux de tous se tournent inconsciemment vers la colonne « iPhone ». Pour aucune autre raison, il s'agit du produit phare de l'écosystème d'Apple. Les performances du rapport financier sont directement liées aux ventes de l'iPhone.

Le chiffre d'affaires de l'iPhone s'est élevé à 39,3 milliards de dollars, contre 39,669 milliards de dollars pour la même période de l'année dernière, soit une baisse de 1 % sur un an.

Les ventes d'iPhone au troisième trimestre peuvent se résumer en une phrase : il semble bien se vendre, mais cela reste un peu décevant.

Que l'iPhone se vende bien ou non sera reflété dans le rapport financier, mais vous ne pouvez pas simplement regarder le rapport financier, car le marché est changeant et fluide : vous pouvez vraiment bien vendre, mais vos amis et concurrents font également des efforts. en même temps.

Bien que Cook ait souligné lors de la réunion du rapport financier que les ventes de smartphones d'Apple se classent parmi les trois premières dans les villes chinoises, en examinant les performances de l'iPhone sur le marché chinois de la téléphonie mobile d'un point de vue lointain et en examinant les rapports de données d'agences statistiques tierces, il est en fait, pas si optimiste que ça.

Les données sur les expéditions du marché chinois des smartphones pour le deuxième trimestre 2024, publiées par IDC il y a quelques jours, ont montré que les expéditions de téléphones mobiles d'Apple ont chuté de 3,1 %, tombant du top cinq du marché chinois pour la première fois en quatre ans.

Le rapport de Counterpoint souligne également qu'au deuxième trimestre 2024, vivo s'est classé premier sur le marché chinois des smartphones avec une part de 18,5 %, suivi d'Apple (15,5 %) et de Huawei (15,4 %).

Qu'il s'agisse de la part de marché du secteur ou du volume des ventes dont il est fier, l'iPhone a été confronté à des défis considérables, sans compter que cela s'est produit au deuxième trimestre, lorsque les ventes de smartphones en Chine ont augmenté de 6 % sur une année. année, avec 618 contribuant à couvrir le résultat net de.

Bien que les ventes et les revenus de l'iPhone sur le marché chinois aient rencontré quelques « problèmes mineurs », si l'on considère le marché mondial, il s'agit toujours d'une haute montagne et ses performances sont extraordinaires.

Cook a déclaré que l'iPhone avait établi des records trimestriels dans plusieurs pays, dont le Royaume-Uni, l'Espagne, la Pologne et le Mexique, et que le nombre total d'activations d'appareils avait atteint un niveau record. Dans plusieurs régions, de nombreux modèles d’iPhone comptent parmi les smartphones les plus vendus au monde.

En outre, Counterpoint a également souligné que les iPhone 15 Pro et Pro Max représentaient environ 50 % des ventes en Chine au deuxième trimestre 2024, soit plus que les 47 % des iPhone 14 Pro et Pro Max au cours de la même période de l'année dernière.

En d’autres termes, malgré la controverse constante autour de l’iPhone, de nombreux consommateurs sont toujours prêts à payer pour l’acquérir.

En fait, ce n'est pas difficile à comprendre. D'une part, l'iPhone lui-même est unique par ses excellentes capacités de prise de vue, en particulier d'enregistrement vidéo, parmi les modèles grand public. Pour de nombreux utilisateurs ayant des besoins d'enregistrement vidéo, outre les appareils photo professionnels, l'iPhone le fera. sera probablement leur premier choix, ce phénomène sera plus évident dans le cercle médiatique et technologique.

De plus, l'iPhone 15 rattrape le travail laissé au premier semestre en termes d'autonomie de la batterie, de contrôle de la consommation électrique, de conception de l'interface utilisateur, notamment l'ajout d'options de personnalisation de l'écran d'accueil et de messagerie satellite, et rattrape progressivement son retard. en termes d’expérience système et logicielle via les modèles grand public nationaux.

Vous pouvez dire que ce ne sont pas les plus importants, mais pour la plupart des utilisateurs ordinaires, l'expérience de ces logiciels système est souvent un facteur important qui incite les utilisateurs à continuer de choisir l'iPhone et à envisager de rejoindre l'écosystème iOS lors de la mise à niveau vers un nouveau téléphone.

Lors de la réunion de rapport financier d'aujourd'hui, Cook a également été interrogé sur "ce qui affectera le cycle de remplacement de l'iPhone".

Cook a également souligné sans vergogne que les principaux facteurs qui inciteront les utilisateurs à remplacer l'iPhone à l'avenir seront :

Apple intelligent

Interrogé sur le téléphone intelligent d'Apple du début à la fin

Il n'est pas exagéré de dire que la séance de questions-réponses téléphoniques au cours de la seconde moitié du rapport financier a été presque réservée par « Apple Smart ».

Presque tous les invités et journalistes réalisent des articles autour de ces quatre mots.

Si vous êtes attentif à l'actualité d'Apple depuis la WWDC de cette année, vous pouvez comprendre l'inquiétude de chacun.

Jusqu'à ces deux semaines, très peu de fonctionnalités d'IA démontrées à la WWDC pouvaient être utilisées sur les appareils Apple.

Nous l'avons également mis à jour et expérimenté pour la première fois. Nous pouvons seulement dire qu'à en juger par les progrès et le niveau actuels, Apple Smart est encore à une certaine distance de nous, en particulier des utilisateurs nationaux.

Du point de vue du marché mondial, le téléphone intelligent d'Apple n'est actuellement applicable que dans des domaines très limités. Si vous souhaitez pour la première fois découvrir les dernières fonctions d'IA, le moyen le plus efficace consiste à connecter une version américaine de l'iPhone à l'Internet américain. et utilisez un identifiant Apple américain.

Pour le marché intérieur, il reste encore un long chemin à parcourir pour mettre en œuvre les téléphones intelligents d’Apple. Cook a également déclaré directement que cela est directement lié aux politiques et réglementations régionales et doit répondre aux politiques réglementaires locales, mais qu'ils en font également activement la promotion.

La réponse de Cook à la question sur le calendrier de lancement du téléphone intelligent d’Apple en Chine était à la fois directe et vague :

Notre objectif est d'avancer rapidement car notre objectif est toujours d'avoir des fonctionnalités pour tout le monde. Nous comprenons d’abord les exigences réglementaires avant de pouvoir nous engager à le faire et à respecter un calendrier.

Revenant sur l'expérience fonctionnelle spécifique, Cook a déclaré directement lors de la réunion du rapport financier que l'IA sert actuellement principalement aux applications de base sur les téléphones mobiles, telles que les e-mails et les SMS, qui sont utilisés presque tous les jours ou même toutes les heures, car la bibliothèque Grams espère que l'intelligence d'Apple peut être mise en œuvre d'une « manière plus naturelle pour les utilisateurs ».

Quant à l’adaptation ultérieure dans davantage d’applications, il n’a pas mentionné l’heure exacte de lancement.

Cependant, Cook a clairement indiqué que les fonctionnalités affichées à la WWDC n'apparaîtront pas ensemble dans iOS 18 et que certaines fonctionnalités "pourront faire partie d'iOS 19".

Je ne sais pas s'il s'agit d'une « pilule rassurante » ou d'un vaccin.

Mais sur la base de mon expérience réelle des deux dernières semaines, je voudrais mettre un point d'interrogation sur la conclusion selon laquelle "le remplacement de l'iPhone dépend de l'intelligence d'Apple".

Tout d'abord, les produits phares nationaux moins chers ont des fonctions d'IA plus complètes et sont encore en développement. En comparaison, les téléphones intelligents d'Apple sont un peu moins intelligents. Les changements visibles dans la version bêta d'iOS 18 sont les « outils d'écriture », « l'interface utilisateur. Refactoring" et "Call Recording", si ces deux dernières peuvent être considérées comme des fonctions intelligentes, c'est bien aussi.

Deuxièmement, Apple, qui a été retardé de plus de six mois, devra peut-être encore reporter la sortie pendant un certain temps en fonction des progrès actuels. Même si elle est mise en ligne selon le plan initial, alors selon la conclusion que l'IA peut. être le facteur décisif dans le prochain remplacement, et en plus il a commencé tôt ou même À mesure que l'IA des fabricants nationaux de téléphones mobiles mûrit progressivement, quels sont les avantages de l'intelligence d'Apple ?

De plus, Cook a également mentionné dans le rapport financier que l'ajout de téléphones intelligents Apple augmenterait les coûts de production et de fabrication des équipements.

En raison des exigences en matière de performances et de puissance de calcul des appareils, les nouvelles fonctionnalités ne peuvent être expérimentées que sur les derniers modèles haut de gamme. Actuellement, les seuls modèles d'iPhone prenant en charge les mises à jour intelligentes sont l'iPhone 15 Pro et l'iPhone 15 Pro Max.

Le prix de départ plus élevé de l'expérience intelligente d'Apple deviendra-t-il un facteur qui entravera les revenus et les ventes du prochain iPhone ?

La situation actuelle est sombre et le rapport financier du troisième trimestre sera mitigé. Maintenant que nous avons parlé de ce dont nous devons nous inquiéter, jetons un coup d'œil aux données qui font le bonheur d'Apple.

Devenez un des meilleurs étudiants avec iPad et Mac

En ce qui concerne les tablettes, le chiffre d'affaires de l'iPad au troisième trimestre s'est élevé à 7,162 milliards de dollars, soit une augmentation d'environ 24 % par rapport à la même période.

Ceci est lié au lancement du nouvel iPad, et bien sûr également à la force du produit du nouvel iPad.

Les mises à jour les plus intuitives de l'iPad concernent le boîtier et la sensation. Le nouvel iPad ressemble davantage à un produit conçu pour une utilisation hors ligne, car il se sent vraiment bien lorsqu'il est tenu en main.

De plus, le nouvel iPad Pro est devenu le produit Apple le plus fin au monde, avec seulement 5,1 mm (13 pouces). Même s'il fait 11 pouces, il ne fait que 5,1 mm

L'itération la plus fondamentale de l'iPad est la puce. La première puce M4 a en fait été la première à être utilisée dans l'iPad. C'est un peu contre-intuitif face à l'iPhone et au Mac.

L'aspect le plus réussi de l'iPad est le changement dans la population des acheteurs. Cook a déclaré lors de la réunion que "la moitié des personnes qui achètent le nouvel iPad achètent cette série de produits pour la première fois".

Le plus gros œuf de Pâques de l'iPad est le nouvel Apple Pencil Pro. Qu'il s'agisse de détection de pression, de retour de vibration ou de projection skeuomorphique sur l'écran, il peut être considéré comme une mise à niveau de l'expérience.

Le Mac de l’autre côté s’est également bien comporté.

Le chiffre d'affaires Mac au troisième trimestre s'est élevé à 7,01 milliards de dollars, contre 6,84 milliards de dollars pour la même période de l'année dernière, soit une augmentation de 2 % sur un an.

Cook a déclaré que le principal contributeur à cela était le lancement du nouveau MacBook Air. L'apparence n'a pas changé, mais la puce a été mise à niveau. L'ajout du M3 a permis à l'Air de rattraper les progrès du Pro.

Selon les statistiques d'Apple, le produit Mac le plus populaire parmi les utilisateurs au dernier trimestre était le MacBook Air 13/15 pouces équipé de la puce M3.

De plus, c'était à la fin du règlement du rapport financier du troisième trimestre, qui coïncidait avec la nouvelle saison des inscriptions et de la rentrée scolaire. La promotion des réductions éducatives a également augmenté dans une certaine mesure les revenus globaux de Mac.

Les revenus de ces deux produits s'améliorent, principalement grâce à des mises à niveau matérielles visant à améliorer considérablement l'expérience logicielle.

Mais sur iPad et Mac, deux produits plus proches du divertissement, de la vidéo, du travail et des études, ils devraient en réalité jouer le rôle de l'intelligence d'Apple.

La plus grande mise à jour de l'iPad à la WWDC est l'ordinateur.

Cela semble un peu ironique, mais plus important encore, j'espère qu'avec le support de cœurs de calcul hautes performances tels que M3 ou même M4, ces produits phares devraient avoir de meilleures performances. Les ordinateurs sont rares mais semblent pouvoir y parvenir. Il y aura plus de mises à jour logicielles pour améliorer l'expérience.

Volume de promotion du matériel, logiciels touchant le cœur des gens.

Cela est vrai pour l'iPad et le Mac, mais également pour l'iPhone. Bien sûr, n'oubliez pas Vision Pro.

Fin juin, la version chinoise d'Apple Vision Pro a été officiellement lancée à la vente. L'expérience en magasin a été très populaire, mais il n'y avait pas de chiffre précis sur le volume de transactions spécifique.

De bonnes critiques mais pas de bonnes critiques peuvent être la meilleure façon de décrire la situation actuelle de l'AVP. Ses effets sont étonnants, son expérience est avancée et son prix est loin d'être celui du marché de masse.

La priorité absolue de Vision Pro est d’élargir la profondeur et l’étendue de l’écosystème.

Après la sortie de Bank of China, nous avons expérimenté de nombreuses applications tierces soigneusement adaptées, comme JD.com et Taobao, bien sûr, la plupart d'entre elles ont été simplement copiées et collées d'iPadOS vers AVP, sans aucune explication ni démonstration ; "informatique spatiale".

Cook a mentionné lors de la conférence sur les résultats qu'il existe désormais plus de 2 500 applications spatiales locales et 1,5 million d'applications compatibles avec le système d'exploitation visuel.

Après avoir attiré beaucoup d'attention lors des deux derniers rapports financiers trimestriels et avoir été ignoré cette fois-ci, Vision Pro et Apple doivent trouver des avancées.

Enfin, parlons du smartphone d’Apple, qui préoccupe davantage les actionnaires d’Apple et nous-mêmes.

Mark Gurman de Bloomberg a rapporté plus tôt :

Certaines fonctionnalités des téléphones intelligents d'Apple apparaîtront dans la version préliminaire du développeur, mais la version officielle sera en fait publiée "plus tard que prévu". Apple prévoit actuellement de déployer ces fonctionnalités auprès du public dans une mise à jour d'octobre.

Cependant, à en juger par l'aperçu de Cook dans le rapport financier, le smartphone Apple complet pourrait arriver plus tard, y compris le moment du lancement de ChatGPT, qui devrait attendre la fin de l'année.

C'est une stratégie pour aller lentement et vite, et il est tout à fait possible de trouver la « courbe la plus rapide » qui vous convient le mieux.

Cependant, en conséquence, nous avons besoin de préparations plus adéquates, de fonctions plus innovantes et d'une intelligence plus intelligente. Si nous sommes juste à égalité avec nos amis et concurrents, nous perdrons notre expérience unique sans avoir d'avantages géographiques. affecter les performances financières d'Apple au prochain trimestre.

Nous savons tous que l'IA est la prochaine ère, alors quel genre de réponse « fruitée » Apple, se tenant à la porte de l'ère, vous apportera-t-il, que vous regardiez l'excitation, regardiez la blague ou attendiez avec impatience les résultats ? vaut en fait la peine d’être attendu avec impatience.

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