Les jeux Apple et Epic, Huawei, Tencent sont l’un l’autre, derrière l’App Store n’est plus fort

Cette année, l'App Store a souffert de beaucoup de doutes et les incidents sont devenus plus importants.

Plus tôt, "Yuan Shen" a annoncé qu'il ne serait pas en ligne dans les magasins d'applications des principaux fabricants de téléphones mobiles tels que Huawei et Xiaomi. Plus tard, Epic a renforcé Apple et Google, essayant de sauter le mécanisme de frais de plate-forme, et a finalement été expulsé. sur l'App Store par Apple et Google.

Début 2021, Huawei et Tencent ont également connu un pincement mutuel, dont la raison a finalement mis en évidence une discorde entre la plate-forme et le développeur du jeu.

Pourquoi le mécanisme de partage qui dure depuis près de 10 ans a-t-il été remis en question par de plus en plus de développeurs? Le problème des app stores est-il juste lié au fractionnement? Après avoir expérimenté six magasins d'applications grand public différents, j'ai trouvé beaucoup d'indices.

App stores, de plus en plus comme

Discuter de l'App Store impliquera inévitablement différents camps. Par rapport à l'écosystème iOS fermé et unifié, à l'écosystème Android open source et à l'absence de services Google nationaux, divers magasins d'applications émergent dans un flux sans fin, dont le plus courant est exploité par les fabricants de téléphones mobiles nationaux.

Pour cette raison, nous avons trouvé les magasins d'applications des quatre principaux fabricants de téléphones mobiles OPPO, vivo, Xiaomi et Huawei, et les avons comparés à Google Play et App Store pour voir les différences entre eux et essayer de trouver le problème.

Un phénomène évident est que les magasins d'applications des téléphones mobiles nationaux sont très similaires. La plupart des colonnes sont disposées comme des recommandations, des applications, des jeux, des listes, des centres personnels, etc. La plupart des applications sont disposées en forme de grille., Relativement encombré.

Bien que Google Play soit divisé en différentes colonnes, la mise en page du contenu est similaire à celle des magasins d'applications nationaux. Elle expose un problème en termes d'applications uniquement. Qu'il s'agisse de la page d'accueil ou de la page de classement, un grand nombre d'applications apparaissant sont élevés. applications de fréquence, comme le tremblement Il existe de nombreuses applications bien connues telles que l'audio, et l'homogénéité est sérieuse.

Ce mécanisme de classement n'est évidemment pas propice à la distribution d'applications de petite et moyenne taille. Peu d'applications émergentes de haute qualité peuvent être trouvées lors de la visite proactive du magasin ou le niveau est trop profond. Le téléchargement d'applications repose souvent sur la recherche.

En parcourant l'App Store, j'ai également trouvé de nombreux "Commentaires Shuijun" sous l'application. Les textes des commentaires se ressemblaient, et il y avait même des utilisateurs avec des identifiants différents qui postaient des commentaires avec le même texte.

La manière dont certaines des boutiques d'applications "recommandent des applications" et des jeux est également facile à offenser. La première est la publicité à l'écran. Au cours de mon expérience, j'ai souvent cliqué sur l'App Store et attendu une publicité. Mais l'application intégrée du système.

Les applications préinstallées et les applications recommandées dans le dossier des applications sur le bureau ressemblent à la publicité de mousse à l'ère d'Internet. Si vous souhaitez la fermer, vous obtiendrez les paramètres système pour rechercher encore et encore.

La raison pour laquelle les fabricants de téléphones mobiles veulent que les utilisateurs téléchargent plus d'applications est très simple: que ce soit pour la pré-installation ou le partage de jeux, c'est beaucoup d'argent, mais si c'est trop urgent à recommander, cela ressemble à une publicité.

Et un tel magasin d'applications, je crains que peu d'utilisateurs veuillent vraiment visiter. Techcrunch a déjà cité les statistiques d' App Annie. En 2019, le nombre de téléchargements d'applications a atteint 204 milliards, soit une augmentation de 6% par rapport à 2018, mais cette partie de la hausse est importante Grâce en partie aux marchés émergents comme l'Inde et le Brésil, le taux de croissance des États-Unis est tombé à 5% depuis 2016.

Les gens sont de moins en moins disposés à télécharger de nouvelles applications. Même si les fabricants de téléphones mobiles commencent avec 128 Go de mémoire de téléphone portable, alors que 256 Go est la norme, les super applications telles que WeChat et Douyin occupent de plus en plus de capacité mémoire.

En outre, la méthode de distribution des magasins d'applications est relativement unique, et la forme de classification et de classement a été maintenue pendant de nombreuses années, et l'efficacité de la distribution n'a pas été améliorée. Bien que certains fabricants aient essayé d'introduire le contenu des articles, les recommandations de l'éditeur, etc. .pour améliorer l'efficacité de la distribution des applications, mais l'entrée est plus profonde et le problème existe toujours.

À l'origine, l'application rapide devrait pouvoir atténuer cette partie du problème.Dans les magasins d'applications gérés par Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo, etc., vous pouvez également voir la zone d'application rapide correspondante. Mais le problème est le même que celui de la recommandation des éditeurs de contenu, et c'est aussi une entrée plus profonde, et de nombreux utilisateurs ne sont pas très conscients des applications rapides, ni même savent ce que c'est.

L'efficacité de distribution des applications de petite et moyenne taille est faible, la répétitivité est forte et la marine dans le système de commentaires réduit l'expérience de la visite du magasin d'applications.

S'il y a quelques années, cela n'était peut-être pas un gros problème, les magasins d'applications peuvent s'améliorer progressivement, mais maintenant, l'impact des nouveaux canaux sur la distribution des magasins d'applications augmente progressivement.

De nouveaux rivaux émergent à l'infini

Dans l'article sur la confrontation entre Epic et Apple et Google, nous avons souligné que la valeur des app stores a connu une inflation et une dépréciation. La valeur qu'ils apportent aux développeurs d'applications et de jeux n'est pas aussi élevée qu'avant, en particulier face à l'impact de nouvelles chaînes.

Non seulement l'App Store, mais aussi les app stores de l'écosystème Android. Prenant comme exemple le contenu du jeu, les communautés de contenu telles que TapTap, Bilibili, Douyin, etc. ont toutes un certain impact sur elles.

Par rapport à l'App Store, TapTap en tant que communauté de jeu offre un meilleur contenu et une meilleure atmosphère communautaire. Une meilleure expérience peut naturellement attirer des gens comme des gens qui s'y rassemblent, et il est également préférable de faire du shopping. De plus, TapTap ne facture pas le jeu Les boutiques d'applications qui facturent 30% voire 50% sont plus attractives.

Un autre point est que pour les jeux de différents canaux, il peut y avoir un contenu de jeu différent, c'est-à-dire des serveurs de canaux. Dans l'article précédent, j'ai mentionné que, bien que le même téléphone Android, le serveur officiel téléchargé depuis le site officiel et téléchargé depuis l'application store Pour le serveur de canal, il peut y avoir une interopérabilité des données, une progression de jeu incohérente, et même vous et vos amis ne pouvez pas jouer sur le même serveur.

Bilibili est l'un des principaux points de rassemblement de la pan-culture bidimensionnelle en Chine. De nombreux jeux bidimensionnels seront promus sur la station B. Outre le FGO émis par la station B, le contenu lié à "Original God" est également Il apparaît souvent à la station B.

Récemment, un incident spécial s'est produit. La marque de jeux Tencent "Spark More" a lancé une publicité à l'écran sur Douyin. Les deux sont à l'origine dans une relation concurrentielle et il y a relativement peu de coopération de jeu entre eux. Le lancement de cette publicité prouve que les nouvelles chaînes comme Douyin sont toujours attractives pour les développeurs.

36 Krypton a un jour mentionné dans un rapport que Ma Xiaoyi, responsable de Tencent Games à la fin de 2020, a mentionné lors d'une réunion que le jeu populaire "Three Kingdoms Strategy Edition" était un succès stratégique dans l'achat d'un jeu, et un canal d'achat important pour ce jeu C'est une nouvelle chaîne dont Douyin.

Vous pouvez maintenant comprendre pourquoi "Yuan Shen" n'ose pas être répertorié dans les boutiques d'applications exploitées par les principaux fabricants de téléphones mobiles tels que Huawei et Xiaomi. Puisque vous pouvez également obtenir de nombreux utilisateurs de jeux en l'achetant sur Douyin et d'autres canaux, pourquoi devez-vous prendre Le bénéfice est partagé avec l'App Store.

En particulier, le profit de cette partie de l'action n'est pas faible. En revanche, "Yuan Shen" a choisi Douyin au lieu de l'App Store, ce qui prouve que Douyin et d'autres chaînes peuvent amener un grand nombre d'utilisateurs au jeu, et peuvent même concurrencer le marché des applications. Le trafic qui en résulte est relativement résistant.

Bien sûr, il y a aussi des raisons pour lesquelles le jeu lui-même a son propre trafic, ce qui peut attirer de nombreux utilisateurs.

L'absence de Google a conduit à la montée en puissance de boutiques d'applications tierces telles que Pea Pod, mais les fabricants de téléphones mobiles se sont toujours emparés du plus grand marché grâce à une pré-installation plus directe du système et à une liaison approfondie avec les téléphones mobiles.

Mais maintenant devant les gros développeurs avec leur propre trafic, l'App Store se déprécie. Vous pouvez également acheter des utilisateurs via Douyin et d'autres canaux, mais comme l'expérience d'achat de l'utilisateur n'a pas été grandement améliorée, l'efficacité de la distribution est faible, etc., il a également été encore réduit En raison de sa compétitivité, le ratio de part de 30% voire 50% a été de plus en plus impacté.

Traiter les relations multilatérales

Bien qu'ils ne soient pas faibles, le statut des app stores est en effet en baisse sous la tendance d'une concurrence de plus en plus féroce, ce qui oblige en fait les app stores à améliorer leur compétitivité et à améliorer l'expérience utilisateur. Il doit être destiné aux développeurs et aux utilisateurs ordinaires et gérer les relations multilatérales.

Pour les développeurs de logiciels et de jeux, les app stores doivent trouver des moyens d'améliorer l'efficacité de la distribution et d'augmenter le volume de distribution, afin que 30% voire 50% des commissions soient reconnues; pour les utilisateurs ordinaires, l'expérience de la recommandation de logiciels ou du shopping en magasin Pour être mieux, ne dérangez pas toujours les utilisateurs comme les annonces de vache fraîches.

En fait, certains magasins d'applications travaillent dur à cet égard. Apple a ajusté plusieurs fois l'arrangement de l'App Store. La chose la plus perspicace pour les utilisateurs ordinaires est la révision de la mise à jour iOS 11.

Apple place la recommandation de contenu et le filtrage des modifications à une position plus élevée. La page de recommandation est plus accrocheuse et la richesse du contenu est plus élevée. Il existe de nombreux sujets d'application ou de recommandations éditoriales, et il est également utilisé pour planter de l'herbe pour les utilisateurs via le contenu. Un moyen d'améliorer l'efficacité de la distribution des applications.

Après la révision, selon un rapport de données publié par Sensor Tower, une organisation d'étude de marché des applications, le pourcentage d'utilisateurs acquérant des applications via le comportement de navigation a considérablement augmenté, passant de 10% dans la version précédente à plus de 15%.

Par coïncidence, Huawei a récemment annoncé qu'il mettrait à jour la version européenne de l'App Store, en ajoutant une carte spéciale à la page d'accueil et en recommandant par le biais de la planification éditoriale de refléter «les tendances et les besoins locaux». L'interface utilisateur se concentre également davantage sur la découverte d'applications et jeux, également pour améliorer l'efficacité de la distribution.

Des mesures d'ajustement du ratio de partage ont également été mises en œuvre. Apple a déjà annoncé un nouveau plan, l'App Store Small Business Plan. À partir du 1er janvier 2021, les développeurs dont le chiffre d'affaires annuel est inférieur à 1 million de dollars seront sélectionnés. La proportion a baissé de 30% à 15%.

De nombreux magasins d'applications nationaux mettent également en œuvre des avantages de trafic correspondants basés sur les évaluations des applications, telles que les recommandations d'emplacement des ressources.

Dans un avenir prévisible, la réforme des magasins d'applications continuera à améliorer l'efficacité de la distribution des applications. Les utilisateurs peuvent accéder à davantage d'applications de haute qualité en visitant l'App Store. Par exemple, les utilisateurs qui aiment la photographie peuvent accéder à des applications plus intéressantes. Application de photographie.

Lorsque le magasin d'applications peut offrir une meilleure expérience, les utilisateurs peuvent accéder à des applications de haute qualité plus appropriées et que les téléchargements augmentent, la friction entre les développeurs et les plates-formes d'applications diminue.

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