La fonctionnalité la plus influente sur iOS 14 est en fait cela

Dès que j'ai fini de parler de guitare avec vous, l'application e-commerce a commencé à faire de la publicité pour moi.
Je ne l'ai pas fait non plus, j'ai juste cherché la guitare dans le logiciel d'information, et le flux d'information a bientôt eu des annonces de guitare.

Voici mon expérience personnelle avec un ami. La vitesse de réponse de l'application pour recommander des publicités est si rapide que nous devons nous en inquiéter. Après que beaucoup de nos amis ont communiqué avec nous, nous avons constaté que nous avons rencontré ou entendu parler de ce genre de chose davantage ou moins.

Comment les applications savent-elles quelles informations nous avons recherchées et comment nous recommandent-elles avec précision des annonces?

Apple a récemment téléchargé un document intitulé « Traitement quotidien des données personnelles » sur la page de confidentialité de son site officiel, en utilisant un jour où un père et sa fille utilisaient des téléphones mobiles et d'autres produits électroniques comme un cas pour expliquer l'ensemble du processus, des données à la publicité en une manière simple.

Données comportementales d'aujourd'hui, annonces de demain

Le document répertorie une scène typique d'un voyage du matin. Lorsque les gens utilisent un logiciel de carte pour localiser leur position actuelle et planifier un itinéraire de voyage, plusieurs applications en arrière-plan collectent et suivent régulièrement les données de localisation des utilisateurs.

Vous pensez peut-être que les informations de localisation à elles seules ne peuvent rien affecter, mais un courtier de données tiers a changé cela. De manière générale, certains développeurs d'applications vendent des données à des tiers, et ils sont appelés courtiers en données.

Un courtier de données peut vendre une variété de données différentes à des institutions ou à des agences de publicité spécialisées, et ces entreprises peuvent faire correspondre les informations de localisation d'origine grâce à d'énormes quantités de données, puis créer un profil personnel complet, y compris ses activités quotidiennes.

Le document souligne qu'un courtier en données a déjà collecté des données sur 700 millions de consommateurs dans le monde et créé des profils de consommateurs avec 5 000 caractéristiques.

C'est également l'une des raisons pour lesquelles différentes applications peuvent communiquer entre elles et recommander avec précision des publicités aux utilisateurs. Bien sûr, il existe également des situations de non-conformité, telles que la collecte excessive de données, comme certains logiciels de méthode de saisie, et le principal les fonctions ne sont fondamentalement pas disponibles.Informations, mais l'utilisateur sera toujours sollicité pour des informations utilisateur au premier démarrage.

Une autre situation fréquemment rencontrée est de voir les mêmes publicités entre différentes applications. En fait, il ne s'agit pas nécessairement d'un grand nombre de régies publicitaires, mais vous êtes ciblé par les annonceurs. Une fois qu'un profil personnel est construit à partir de diverses données, il sera dynamique Match les publicités.

Plus l'information répond aux exigences de l'annonce, plus elle apparaîtra probablement.

Et derrière ceux-ci, l'élément qui connecte votre téléphone mobile aux données et même aux publicités s'appelle l'identifiant publicitaire (IDFA), qui est une chaîne de lettres et de chiffres propre à chaque appareil iOS. Les annonceurs et les applications sont identifiés par cette chaîne. Les utilisateurs, suivre l'effet des clics publicitaires, c'est-à-dire des clics, télécharger des données, etc.

De même, il existe des cookies tiers qui sont courants dans le domaine des pages Web. Les annonceurs peuvent suivre et enregistrer les comportements des utilisateurs en implantant des cookies tiers sur plusieurs sites Web, et former un profil personnel complet par l'analyse et la combinaison, faisant ainsi des recommandations plus Publicité avec précision pour vous.

C'est l'une des raisons pour lesquelles une fois que vous avez parcouru un produit particulier sur un site Web de commerce électronique, les publicités recommandées pour les produits associés continueront à apparaître.

La moitié de l’argent que j’ai dépensé en publicité a été gaspillée, le problème est que je ne sais pas quelle moitié.

John Wanamaker, largement connu comme le père des grands magasins, a dit un jour que la difficulté de suivre les effets publicitaires est également l'un des problèmes que toute l'industrie de la publicité espère résoudre de toute urgence.

Grâce aux efforts conjoints des développeurs de sites Web, des développeurs d'applications, des courtiers en données et même des sociétés de publicité, les données des utilisateurs sont transformées en un ensemble de données personnelles et les publicités sont placées avec précision. À l'aide d'identifiants publicitaires tels que IDFA, l'effet publicitaire It peuvent également être suivis quantitativement.

En fin de compte, une industrie d’une valeur annuelle de plus de 270 milliards de dollars américains se forme. Cela se produit chaque jour, et la plupart du temps à l’insu des gens.

L'IDFA et les cookies sont supprimés

Bien que l'IDFA et les cookies tiers ne soient pas directement responsables de l'utilisation des données personnelles par les agences de publicité, en tant que rôle intermédiaire, ils sont des bâtisseurs de ponts et l'un des éléments décisifs pour la mise en place de ce modèle.

Cependant, la situation actuelle de ces deux choses est également précaire: Safari, Firefox, Chrome et d'autres navigateurs grand public ont annoncé qu'ils fermeraient le support des interfaces de cookies tiers.

Parlons de la situation de l'IDFA. Lors de la sortie d'iOS 14, la plupart des gens étaient préoccupés par les widgets de bureau et les mises à jour d'apparence iOS, mais en fait, la nouvelle politique de confidentialité ATT (App Tracking Transparency) d'Apple pourrait avoir le plus grand impact sur les utilisateurs.

En termes simples, la politique ATT place l'identifiant publicitaire IDFA au premier plan, ce qui donne aux utilisateurs le droit de choisir. Lors de la première ouverture de l'application, l'application doit demander activement si elle doit activer l'identifiant publicitaire pour permettre à l'application de suivre l'utilisateur. données et optimiser les effets publicitaires.

Dans le même temps, les développeurs d'applications sont tenus d'indiquer quelles données utilisateur seront collectées sur la page App Store.

Sur la base de la perception actuelle du public de l'abus de données personnelles, des publicités fréquentes, des violations présumées de la vie privée et des assassinats de données massives, un nombre considérable de personnes diront non.

Après l'annonce de la nouvelle politique de confidentialité, le secteur s'est réchauffé. Google, en tant qu'utilisateur majeur de la publicité sur Internet, s'y est opposé au début, mais il n'a pas fallu longtemps pour dire à ses partenaires que tout le monde devrait explorer le Technologie alternative SKAdNetwork IDFA préparée par Apple.

Par rapport à l'IDFA, la technologie SKAdNetwork d'Apple ne suit pas les données utilisateur spécifiques individuelles, mais renvoie des données globales sur le comportement des utilisateurs, telles que le nombre de personnes ayant cliqué sur les liens et le nombre de personnes téléchargées des applications.

De plus, l'appel de l'interface SKAdNetwork a une limite de fréquence, ce qui signifie que cela limitera le nombre de fois où nous verrons une annonce spécifique au cours d'une période unitaire. SKAdNetwork a également un certain délai de retour des données, et les annonceurs ne peuvent pas effectuer rapidement des ajustements en fonction des données comportementales actuelles des utilisateurs.

Dans le passé, les publicités que nous voyions dans les applications étaient que plusieurs développeurs d'applications utilisaient l'identifiant publicitaire IDFA pour obtenir plusieurs données et les analyser et les combiner en portraits d'utilisateurs après avoir obtenu l'autorisation de l'utilisateur. La publicité peut également être basée sur des utilisateurs individuels en temps réel. Comportement Les données.

Après avoir utilisé SKAdNetwork, cet ensemble de logique système n'est pas valide. Les informations de recherche que vous venez de rechercher dans les produits sociaux et les logiciels d'information ne peuvent pas être rapidement renvoyées aux données utilisateur et les annonceurs ne peuvent pas modifier rapidement le mode de publicité.

En termes simples, la technologie SKAdNetwork consiste à réduire la quantité de données utilisateur obtenues par les applications et la corrélation étroite avec un seul utilisateur. C'est évidemment une bonne chose pour les utilisateurs. La probabilité de fuite de confidentialité personnelle est réduite, et c'est sans aucun doute pour les annonceurs. "catastrophe".

Facebook l'a testé sur la version bêta d'iOS 14 et a constaté que ses revenus publicitaires avaient baissé de 50%, ce qui est évidemment inacceptable pour lui, qui représente une grande quantité de publicité sur Internet.

Le bombardement entre Facebook et Apple a commencé. Apple a souligné que c'était pour protéger la vie privée des utilisateurs, tandis que Facebook a déclaré que c'était l'utilisation par Apple du contrôle de l'App Store pour lutter contre la concurrence, ce qui nuisait aux intérêts des développeurs d'applications et des petites entreprises.

Afin de prouver son attitude , Facebook a également publié des journaux dans le New York Times et d'autres médias, et a annoncé qu'il afficherait des informations générales sur les avantages de la publicité personnalisée.

Bien que Facebook le dise, il est clair que la plupart des utilisateurs soutiennent Apple. L'opacité de la publicité sur Internet et des données des appareils a toujours amené de nombreux utilisateurs à s'interroger. Auparavant, le magazine Forbes a signalé un incident causé par l'identifiant publicitaire IDFA. Incident de violation de données.

Le FBI a arrêté une personne dans un avion qui tentait de voler des informations à des joueurs de grande valeur dans des jeux tels que Final Fantasy. Les données ont également été obtenues via l'interface IDFA et stockées dans une clé USB.

Couplé à divers massacres de données massives, bien que les entreprises Internet ne l'admettent jamais, c'est comme un éléphant dans la pièce.Les gens sont de moins en moins tolérants à l'abus de données et soutiennent Apple.

Verrons-nous moins d'annonces?

En parlant d'abandon de l'IDFA et des cookies tiers, la première chose à laquelle beaucoup de gens pensent est de savoir s'il y aura moins d'annonces dans l'application.

La réponse est non. Même si Apple prend les devants en abandonnant IDFA et que l'industrie se tourne vers la technologie alternative SKAdNetwork, ce n'est qu'en réduisant la quantité de contenu de collecte de données et la pertinence unique pour les individus, ce qui ne fera que réduire la pertinence des publicités et les individus.

Les sociétés Internet fournissent des produits gratuits et comptent sur la publicité en ligne pour réaliser des bénéfices. Une fois que l'efficacité de la publicité diminue, afin d'assurer une couverture des revenus et des bénéfices élevés, les sociétés Internet peuvent même augmenter la fréquence de la publicité.

En plus des données générales collectées par les identifiants publicitaires, de nombreuses entreprises créent également leurs propres systèmes d'identification de données. Pourquoi différentes applications vous obligent-elles à créer un compte? J'espère collecter davantage de données de cette manière.

Les données des utilisateurs sont devenues un atout pour une entreprise. Afin de garantir les avantages de l'entreprise, elle va même «couvrir le stock et ne pas le vendre», c'est-à-dire ne pas vendre ou partager les données avec des courtiers en données tiers.

Bien sûr, ce n'est pas sans exception. Toutiao et JD.com ont conclu un partenariat pour lancer le "JinTiao Plan", qui consiste à ouvrir le système de données des utilisateurs des deux parties. Les données collectées par Toutiao peuvent également être personnalisées et recommandées pour JD.com et les marchands. Recommander des publicités pour améliorer l'efficacité de la publicité.

Pour dire les choses franchement, Apple prend les devants en mettant IDFA devant les utilisateurs et l'industrie abandonnant les cookies tiers. Le but principal n'est pas de réduire les publicités. Après tout, derrière les publicités se trouvent les raisons du succès du fonctionnement de nombreux petits et les applications de taille moyenne. Le problème de confiance de l'entreprise.

Les sociétés Internet étaient autrefois considérées comme un symbole d'ouverture et de haute efficacité, mais les publicités de prêt qui ont rafraîchi les résultats la dernière fois dans les applications vidéo courtes, les scandales de big data impliquant différentes personnes et les prix différents pour le même produit, les sociétés Internet demandent avec avidité données, tout Cela consomme la confiance et la patience des gens les uns après les autres.

Lorsque la patience sera épuisée, tout comme l'histoire du loup à venir, Internet perdra le soutien des gens.

L'abandon de l'IDFA est une autodétermination pour les entreprises Internet, et c'est aussi un nouveau départ pour qu'elles adoptent la valeur utilisateur et créent de bons produits.

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