5 choses que Samsung doit faire pour battre Apple en 2025

Alors que nous approchons de la fin de l'année et qu'aucune autre annonce n'est prévue avant 2025, il est temps de revisiter les deux plus grands acteurs de la téléphonie aux États-Unis et de comparer et contraster les 12 derniers mois pour chacun.

Le Galaxy S24 Ultra s’est avéré être une bénédiction et une malédiction pour Samsung, et le Galaxy Z Fold 6 a réaffirmé que c’était le cas. Les téléphones de Samsung sont fantastiques, mais ont du mal à se démarquer de la concurrence. Chaque concurrent cible au mieux différentes fonctionnalités du Galaxy et, jusqu'à présent, Samsung n'a pas changé de cap.

En revanche, Apple a eu une année inoubliable. Le succès de cette initiative dépend de la personne à qui vous posez la question, et la réponse sera probablement liée à l'utilité qu'elle aura d'Apple Intelligence . Au lieu d’un lancement immédiat, cette année a servi d’introduction à l’IA pendant un mois, à la manière d’Apple. L'un des meilleurs résultats est les résumés de notification , que je trouve utiles pour trier ma boîte de réception.

Samsung et Apple ont tous deux connu des années fructueuses en termes de valeur absolue, mais les perspectives concernant leur avenir sont contrastées. Samsung est susceptible de lancer le Galaxy S25 Ultra le mois prochain, mais jusqu’à présent, les fuites suggèrent la même chose. Cela ne suffira pas à l'avenir, alors voici cinq choses que j'espère que Samsung fera pour battre Apple l'année prochaine.

Arrête de jouer prudemment

Samsung a joué la sécurité ces dernières années, et à juste titre. Les cauchemars de relations publiques autour du Galaxy Note 7 et du Galaxy Fold original ont nui à l'appétit de l'entreprise pour répéter ces expériences, et bien que cette approche ait fonctionné pendant des années, la concurrence a rattrapé son retard.

Les dernières fuites suggèrent que la série Galaxy S25 sera plus ou moins la même, ce qui a amené notre propre Nadeem Sarwar à écrire que Samsung a un problème de conception de smartphone . Je ne peux m'empêcher d'être d'accord. Il est difficile de recommander le Galaxy S24 Ultra ou le Galaxy Z Fold 6 car ils sont considérablement lourds, bien qu'il s'agisse d'excellents téléphones.

L’approche d’aversion au risque de Samsung a jusqu’à présent du sens. Un succès fulgurant a suivi grâce à d’excellents produits associés à un marketing expert. Cependant, nous avons déjà vu cette histoire : Samsung est l’une des plus grandes marques de l’histoire, mais aucune entreprise n’est invincible. Des sociétés comme RIM et Nokia n'ont pas réussi à reconnaître la concurrence, et l'histoire parle d'elle-même.

Il est temps que l'histoire se répète dans le bon sens : Samsung a le don de surprendre le monde, et j'espère que 2025 sera l'année où il le fera.

Choquez à nouveau le monde

Vous vous souvenez du Galaxy Note Edge ? Ou les premiers téléphones pliables de Samsung ? Que diriez-vous du Galaxy Note original ou du Galaxy S22 Ultra , le premier téléphone à combiner tout ce que Samsung à l'exception de l'écran pliable ? Chacun de ces téléphones a fait quelque chose de différent et a déclenché une nouvelle ère pour Samsung, et la gamme en a encore besoin en ce moment.

Samsung suit le même langage de conception depuis des années. Même s'il était différent et rafraîchissant au début, il est devenu plus obsolète, d'autant plus que d'autres téléphones l'ont rattrapé et dépassé en termes de spécifications matérielles. Les meilleurs téléphones sont plus fins et plus légers, se chargent plus rapidement, durent plus longtemps et disposent de meilleurs appareils photo.

Il faut jusqu'à deux ans de développement pour lancer un nouveau smartphone, mais étant donné que les trois dernières générations de téléphones ont toutes suivi le même processus, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour Samsung de véritablement choquer le monde. Tout comme Thor dans The Avengers , il y a une étoile à neutrons qui ne demande qu'à être ravivée. Cela commence dans le domaine le plus susceptible de nous surprendre : les téléphones pliables.

Déployez la prochaine génération du Galaxy Fold

Laissez-moi vous raconter une histoire. Ma sœur est une fan inconditionnelle de Samsung et envisage un Galaxy Z Fold depuis des années. Elle vient de me dire qu'elle l'a essayé et qu'il est trop lourd et encombrant. D’autres membres de la famille et amis non-technophiles ont exprimé des préoccupations similaires et bien fondées.

Le problème clé pour Samsung est que même s’il n’a pas créé le premier pliable – c’était Huawei – il est sans aucun doute le moteur de la catégorie pliable. Tout comme le Galaxy Note a lancé l’ère du grand écran, le Galaxy Fold a lancé l’ère du pliable. Malheureusement pour Samsung, il a sous-estimé la concurrence.

Tout d’abord, le Galaxy Z Fold 6. Il s’agit du plus gros appareil mobile jamais conçu par Samsung. Il dispose d'un grand écran et est livré avec un S Pen . Il possède également un écran avant plus étroit, un facteur de forme plus grand et un multitâche moins intuitif que ses concurrents. Pour chaque positif, il y a un négatif, et chaque mois qui passe, ce facteur de forme devient plus difficile à recommander.

Samsung avait une telle longueur d'avance qu'il n'a pas su reconnaître la menace posée par la concurrence. S'il existe un exemple brillant de l'antithèse du Galaxy Z Fold 6, c'est bien le Honor Magic V3 : fin, léger et fantastique, avec un multitâche inférieur et une UX moins rationalisée. Le Magic V3 montre à Samsung exactement à quel point vous pouvez créer un pliable.

Ensuite, il y a OnePlus. Le OnePlus Open de l'année dernière a époustouflé la concurrence, et un an plus tard, il est toujours meilleur que le meilleur de Samsung cette année. Il se charge beaucoup plus rapidement, offre une meilleure autonomie de batterie et un meilleur appareil photo. OnePlus a même battu le multitâche de Samsung. Oh, et c'est moins cher aussi. Bien sûr, il n’est pas disponible via les opérateurs et le réseau d’assistance n’est pas aussi étendu que celui de Samsung, mais c’est une alternative intéressante.

La réponse pour Samsung repose probablement sur la prochaine génération d’appareils grand écran. Oubliez un paravent pliable avec un pli, que diriez-vous d'un écran roulant, vraisemblablement avec peu ou pas de pli ? Nous l'avons déjà vu dans les concepts d'ordinateurs portables et de téléphones, mais Samsung possède les prouesses marketing nécessaires pour inciter les consommateurs à adhérer.

Thin est présent pour la série Galaxy S

J'adore les fonctionnalités du Galaxy S24 Ultra, mais c'est un téléphone assez grand. Cette année a prouvé qu'un tel compromis n'en valait pas nécessairement la peine, d'autant plus que mon téléphone Android préféré actuel – l' Oppo Find X8 Pro – est plus léger, possède un meilleur appareil photo et dure beaucoup plus longtemps que le meilleur de Samsung.

Le Galaxy S24 et le Galaxy S24 Plus utilisent tous deux le même design éprouvé. Les téléphones Candy Bar ne peuvent pas énormément évoluer au-delà de leur état actuel, et le langage de conception de Samsung est familier grâce à son cadre d'appareil photo distinct et son langage de conception général. Certains ajustements peuvent être apportés, mais je pense que le Galaxy S24 Ultra est l’endroit où Samsung doit évoluer.

Chaque année, Samsung réduit un peu le poids et l'épaisseur de ses téléphones, et la même chose devrait se produire en 2025. J'espère également que Samsung a résolu le déséquilibre de poids entre les moitiés supérieure et inférieure du téléphone ; bien que considérablement amélioré par rapport aux générations précédentes, sa taille le rend peu maniable dans une main. Samsung doit améliorer cela, de préférence en utilisant un nouveau langage de conception pour ses téléphones Ultra.

Construire une bonne IA pour smartphone

Pensez à Galaxy AI . Quelles fonctionnalités vous viennent à l’esprit ? Beaucoup d’entre elles sont des fonctionnalités créées par Google par rapport aux améliorations et fonctionnalités de l’IA que Samsung a créées elle-même. Le marketing d'Apple autour d'Apple Intelligence améliorera encore les attentes des clients en matière d'IA, et comme Google fait également la promotion de Gemini et de ses propres appareils, Galaxy AI se perdra dans le mélange.

J'aimerais voir Samsung adopter une approche de l'IA qui comble le fossé entre Gemini et Apple Intelligence . Le premier est plus utile pour la recherche d’informations et l’IA générative, tandis que le second se concentre sur l’utilisation de l’IA pour améliorer votre vie quotidienne. Il y a un juste milieu à combler, et Samsung dispose de l'échelle et des ressources nécessaires pour y parvenir.

À moins que Samsung ne déploie une force importante pour développer sa propre IA – ce qui est peut-être encore trop tard – ses concurrents ont une longueur d’avance significative. Apple Intelligence continuera de s'améliorer, Google a probablement prévu une série d'améliorations Gemini et ChatGPT est à toute vapeur.

Samsung suivra-t-il l’une de ces recommandations ? C'est la question en or que nous continuerons à poser l'année prochaine. Que ce soit le cas ou non, la concurrence – à savoir Apple – ne s'arrêtera pas, et j'espère que l'année prochaine, nous verrons enfin la star de Samsung se réveiller.