Samsung est peut-être sur le point de remporter une double victoire sur Apple – voici comment
La dernière newsletter Power On du journaliste de Bloomberg, Mark Gurman, affirme que Samsung est en avance sur Apple à la fois en matière d'intelligence artificielle (IA) et en matière de téléphones ultra-fins. Mais est-ce vraiment important ?
Eh bien, oui et non. Même si je pense qu'être premier est une distinction vide de sens si elle n'est pas soutenue par la qualité, Apple ne peut pas se permettre d'arriver trop tard à la fête, en particulier dans le cas de l'IA.
Commençons par les téléphones slimline. Il a été largement rapporté qu'Apple développait un téléphone ultra-mince baptisé iPhone 17 Air , dont le lancement est prévu en septembre. Gurman déclare que Samsung y arrivera en premier avec son téléphone Galaxy S25 Edge , un appareil qui devrait arriver au premier semestre.
Pourtant, cela ne nous dit rien sur le téléphone que vous souhaiterez réellement acheter. L'idée d'être le premier est massivement exagérée dans la presse technologique, les fabricants visant fréquemment ce titre tant convoité de « première mondiale » quoi qu'il arrive. Mais je suis prêt à parier que les clients ne se soucient pas du lancement d'un appareil légèrement avant l'autre ; non, ils se soucient de savoir lequel offre la meilleure expérience. C'est là qu'Apple choisit de rivaliser.
Par exemple, des rumeurs courent selon lesquelles l’iPhone 17 Air serait légèrement plus fin que le Samsung Galaxy S25 Edge. Est-ce important ? Seulement dans la mesure où cela rend le téléphone meilleur ou pire pour les utilisateurs. La qualité doit être la considération clé, et non le timing brut. Nous devons arrêter de valoriser le titre de « première mondiale » et mettre davantage l’accent sur ce qui fait d’une chose la « meilleure au monde ».
Alors non, peu importe que Samsung ou Apple passe en premier. En réalité, je ne pense pas que les clients le fassent non plus.
Premier contre meilleur
Il y a cependant des moments où le timing est important, et cela est souligné ailleurs dans Power On. Gurman affirme également que l'offre d'IA de Samsung (qui est basée sur Google Gemini ) a « plusieurs années » d'avance sur Apple Intelligence.
Contrairement au débat sur les téléphones ultra-fins, je pense que le timing est ici un peu plus important. Pas pour le titre vide de sens de « première mondiale », mais pour ce que cette longueur d'avance signifie en termes de fonctionnalités et d'expérience utilisateur. Car comme le dit Gurman, Apple risque de « passer à côté de la plus grande révolution technologique depuis 30 ans ».
Apple Intelligence est décente, mais elle fait clairement défaut par rapport à ses concurrents. Comme le note Gurman, Google Gemini a pris de l'avance, et ce n'est même pas la meilleure IA proposée. Ce titre appartient à ChatGPT , et bien qu'Apple ait intégré l'offre OpenAI dans Apple Intelligence , il sert simplement à illustrer à quel point les efforts d'Apple sont en retard.
Pourtant, il n’y a aucune raison pour qu’Apple ne puisse pas rattraper son retard. De nombreux produits Apple, de l' iPhone à l' iMac , ont été condamnés comme étant en retard sur leurs concurrents lors de leur lancement, mais Apple a rapidement fait amende honorable. L'iPhone d'origine était livré sans 3G, l'iMac n'avait pas de lecteur de disquette et il a fallu quelques années à Apple pour aider l' Apple Watch à trouver ses marques. Tout cela appartient désormais à l’histoire. Soit Apple a fait pivoter l'appareil pour répondre à la demande, soit les qualités inhérentes du produit ont pris le pas sur les préoccupations concernant les fonctionnalités manquantes.
Les enjeux sont élevés en matière d’IA, mais ils l’étaient également avec d’autres produits, notamment l’iPhone. Tant qu'Apple n'attend pas trop longtemps, il y a encore tout à jouer.
Marcher sur une ligne fine
Et c’est vraiment le nœud du problème. L’IA évolue à un rythme phénoménal et Apple ne peut pas se permettre de traîner les pieds. Mais il faut agir rapidement au nom de la qualité de l’innovation, et non pas simplement pour être le premier. Ce serait une vaine victoire.
En fin de compte, le timing compte, mais pas pour les raisons que vous pourriez penser. « Première mondiale » est une distinction dénuée de sens : cela ne sert à rien d'être le premier avec un produit horrible dont personne ne veut. C'est pourquoi je m'en fiche – et je suis sûr qu'Apple s'en fiche non plus – que le Samsung Galaxy S25 Edge soit lancé six mois avant l'iPhone 17 Air.
La philosophie d'Apple consistant à être le meilleur est la bonne et les consommateurs sont suffisamment intelligents pour reconnaître un bon produit lorsqu'il se présente. Mais Apple ne peut pas mettre trop de temps à rattraper son retard en matière d’IA, sinon ses efforts seront vains. C’est la ligne fine que l’entreprise doit franchir.