Tout ce que vous devez savoir sur la nouvelle politique de cookies de Google Chrome

Hibou Gourou

En 2020, Google a annoncé son intention de supprimer définitivement les cookies tiers de Google Chrome. Alors que ses concurrents, Safari et Mozilla Firefox, ont désactivé les cookies tiers en 2017 et 2019, Google Chrome est le navigateur le plus utilisé et susceptible d'avoir le plus d'impact.

Avec plus de 2 milliards d'installations actives, le passage à l'élimination des cookies tiers créera une vague qui changera la publicité en ligne dans le monde entier. Mais avant cela, il est important de comprendre comment Google utilise les cookies en général.

Comment Google utilise les cookies

Google utilise cinq types de cookies: fonctionnalité, sécurité, analyse, publicité et personnalisation. Avec des identifiants uniques, les cookies peuvent reconnaître des appareils ou des applications spécifiques.

Ensuite, les cookies fournissent des informations aux exploitants de sites Web . Ces informations augmentent la vitesse de chargement de votre site Web, gèrent les rapports d'erreur liés aux appareils et gardent une trace des mots de passe. En outre, les cookies lient les recherches à votre compte Google pour améliorer les recommandations prédictives utilisées pour diffuser des annonces.

Pour ce faire, Google utilise une combinaison d'identifiants uniques et non uniques dans son navigateur, Google Chrome. Les identifiants incluent le suivi de l'installation qui détecte les autres navigateurs sur votre appareil et un jeton unique généré la première fois que vous utilisez Google Chrome.

Google utilise également des identifiants pour les essais sur le terrain qui affectent les utilisateurs en fonction de l'adresse IP, du système d'exploitation ou d'autres fonctionnalités telles que le numéro IMEI de l'appareil ou l'identifiant publicitaire.

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Pendant des années, Google Chrome a permis aux utilisateurs de gérer leurs cookies de différentes manières , notamment en supprimant les cookies existants et en contrôlant les préférences en matière de cookies pour tous les sites Web visités. Google Chrome dispose également d'une fonctionnalité appelée mode Incognito qui stocke les cookies uniquement pendant que la fenêtre reste ouverte.

Les cookies viennent au prix de l'utilisation gratuite d'un si grand nombre de services de Google. En utilisant des cookies, les annonceurs peuvent suivre l'efficacité de leurs annonces en indiquant la fréquence à laquelle elles ont été diffusées et ensuite cliquées. D'une certaine manière, les cookies permettent de s'assurer que vous ne recevez pas la même annonce tout le temps et de diffuser des annonces de plus en plus pertinentes.

Les cookies de première partie sont utilisés pour suivre les informations sur le site Web sur lequel vous naviguez actuellement. D'autre part, les cookies tiers envoient des données sur votre historique de navigation à un domaine précédemment autorisé, qui peut être différent de celui sur lequel vous vous trouvez.

Pendant des années, les cookies tiers sont devenus une norme de l'industrie dans laquelle les courtiers utilisent vos données pour créer un profil d'utilisateur complet basé sur votre activité en ligne qui est vendu au plus offrant.

Bien qu'au début, cela puisse sembler un pas en avant massif pour les défenseurs de la vie privée partout dans le monde, ce n'est pas tout à fait une célébration simple. Voici quelques raisons.

L'évolution de l'infrastructure de suivi individualisée

En l'absence de cookies tiers, le ciblage des publicités sera difficile pour les petits annonceurs. Bien que cela signifie que les données individuelles des clients seront moins accessibles à plus d'yeux, cela ne signifie pas que personne ne les collecte.

Ce changement donne en fait à Google un monopole sur les données individualisées grâce à des identifiants uniques qui étaient auparavant accessibles aux annonceurs.

Agrégation de données du navigateur Google Chrome

Avec l' apprentissage fédéré des cohortes (FLOC) , Google utilisera votre historique Web, les cookies propriétaires et d'autres informations liées à votre identifiant unique pour vous classer aux côtés de profils similaires. Google Chrome déterminera votre probabilité d'être intéressé par des choses en fonction d'autres personnes ayant des intérêts similaires.

Contrairement aux cookies tiers, l'agrégation de profil est effectuée de manière native sur le navigateur Google Chrome.

L'inévitabilité des biais algorithmiques

Bien qu'il existe plusieurs affirmations selon lesquelles cette modification des données agrégées fournira toujours des prospects de qualité, seul le temps peut le dire. Par exemple, alors que Google a insisté sur le fait qu'il n'utilise pas d'informations sensibles pour déterminer la personnalisation des annonces, même la corrélation peut toujours révéler des préjugés qui peuvent être contraires à l'éthique et difficiles à démanteler.

Comme nous l'avons appris avec d'autres annonceurs à écosystème fermé tels que Facebook, les algorithmes peuvent être intrinsèquement discriminants sous la forme de racisme et de sexisme .

Lorsqu'il s'agit de modifier l'infrastructure qui détermine la viabilité des utilisateurs pour les publicités, il ne fait aucun doute que la poussée vers zéro cookies tiers sera efficace. Cependant, cela peut ne pas être aussi efficace ou éthique. À bien des égards, les annonceurs seront à la merci de l'algorithme de Google.

Ce que signifie la nouvelle politique de cookies de Google pour les utilisateurs

Alors, qu'est-ce que tout cela signifie réellement pour les utilisateurs de Google?

À moins que vous ne travailliez dans la publicité, ce changement ne modifiera probablement pas beaucoup votre expérience de navigation. En fait, vous pouvez toujours vous attendre à ce que la publicité ciblée vous suive partout où vous êtes en ligne. Cependant, voici certaines choses qui sont susceptibles de se produire:

Utilisateurs individuels

Désormais, les propriétaires d'entreprise ne peuvent pas s'attendre à ce que des cookies tiers effectuent la collecte de données à leur place. Les entreprises dépendront probablement davantage d'autres écosystèmes fermés qui collectent les données des utilisateurs en interne. Avec cela, les utilisateurs doivent s'attendre à ce que les publicités sur les profils sociaux varient en fonction de leur utilisation dans l'application.

Créateurs indépendants

Une fois les cookies tiers supprimés sur Google, les créateurs individuels collecteront davantage de données sur leurs propres canaux tels que des sites Web ou des listes de diffusion. Au lieu de s'appuyer sur des données agrégées provenant de cookies tiers, les données de première partie deviendront la clé de la construction de sa base de données d'utilisateurs.

Éditeurs

Avec autant de questions soulevées, les éditeurs dépendants de la publicité devraient s'attendre à une baisse temporaire des revenus à mesure que les annonceurs s'adaptent à la nouvelle infrastructure. Il est probable que les petits annonceurs consacreront moins de budget à ces canaux jusqu'à ce que des analyses comparatives d'efficience et d'efficacité par des organismes plus importants soient publiées.

Le risque de la publicité sur un écosystème fermé

Avec l'interdiction des cookies tiers sur Google, de nombreux annonceurs constateront qu'ils n'ont d'autre choix que d'utiliser des écosystèmes fermés tels que Facebook, TikTok, etc. Les écosystèmes fermés permettent aux marques de conserver une précision ciblée tout en permettant aux utilisateurs de conserver un certain degré de contrôle sur leur vie privée.

Cependant, le danger découlant d'une augmentation de la publicité dans un écosystème fermé est qu'elle est sujette à des abus. En 2016, Facebook a sciemment gonflé les métriques vidéo jusqu'à 900% pendant plus de deux ans, manipulant et tuant des millions d'entreprises rentables dans le processus.

Alors que seul le temps nous dira si les efforts de Google pour éliminer les cookies tiers seront bénéfiques pour tout le monde dans son ensemble, il y a une chose dont nous sommes sûrs: cela va changer la publicité en ligne telle que nous la connaissons.