Des sosies numériques apparaîtront dans les publicités H&M
La prochaine fois que vous repérerez une publicité H&M, regardez-la de plus près pour voir si elle présente un modèle généré par l'IA.
Le géant de l'habillement a révélé qu'il commencerait à utiliser l'IA pour générer des répliques numériques de 30 de ses modèles à utiliser dans des publicités et des publications sur les réseaux sociaux, à condition qu'ils donnent leur autorisation, bien sûr.
L’idée de créer des répliques numériques est controversée non seulement dans l’industrie du mannequin mais aussi dans le secteur créatif au sens large, de nombreux acteurs, photographes et maquilleurs, entre autres, craignant une perte de travail.
Pour sa propre initiative, H&M a insisté sur le fait que les mannequins conserveraient les droits sur leurs copies numériques, leur donnant ainsi leur mot à dire sur la manière dont le détaillant les utilise à des fins de marketing, a rapporté Business of Fashion .
L'entreprise de vêtements a également déclaré que les mannequins seraient payés pour l'utilisation de leurs répliques générées par l'IA, apparemment similaire aux tarifs en personne, même si en fin de compte, ce sera à l'agent du mannequin de négocier un tarif convenu.
"Nous sommes curieux d'explorer comment présenter notre mode de manière créative – et de profiter des avantages des nouvelles technologies – tout en restant fidèles à notre engagement en faveur d'un style personnel", a déclaré Jörgen Andersson, directeur de la création chez H&M, dans des propos rapportés par la BBC .
H&M utilisera probablement les copies numériques en premier dans ses publications sur les réseaux sociaux, avec un filigrane inclus pour indiquer que l'IA a été utilisée pour générer les modèles. Un tel étiquetage garantit que H&M se conforme aux règles établies par des plateformes telles qu'Instagram et TikTok, qui exigent que le contenu créé par l'IA soit étiqueté comme tel.
L’IA générative a fait des pas de géant au cours des deux dernières années, avec de puissants outils informatiques capables de créer des doubles convaincants de personnes réelles ou de personnes imaginaires créées à partir de quelques mots-clés seulement.
Il n'est pas surprenant que la facilité d'utilisation de la technologie séduise les dirigeants et les producteurs des industries créatives, ainsi que les équipes créatives des marques.
Mais les préoccupations autour de cette question portent notamment sur la garantie d’une rémunération équitable pour l’utilisation des jumeaux numériques, la persistance de tarifs équitables à l’avenir et la question de savoir si les nouveaux talents auront toujours les mêmes opportunités de percer dans le secteur.
Beaucoup se souviendront des perturbations provoquées par les grèves d’Hollywood en 2023, lorsque les acteurs et les scénaristes ont cessé de travailler sur toute une série de questions, notamment sur la manière dont les studios de cinéma pourraient utiliser l’IA pour écrire des scripts et sur l’utilisation de doublures numériques dans les productions futures. Les syndicats ont réussi à imposer des concessions et des limitations notables destinées à protéger les créateurs du show business, même si des négociations sont toujours en cours sur certaines questions.
Alors que les outils d’IA continuent de s’améliorer, ne soyez pas surpris si nous constatons davantage de conflits au sein du secteur créatif alors que les dirigeants se disputent avec les créateurs sur l’utilisation de cette technologie en développement rapide.