L’ère des recharges iPhone « plus chères » devrait prendre fin, mais la taxe Apple ne disparaîtra pas

Le procès quinquennal « taxe Apple » a atteint sa première conclusion.

La juge américaine en charge de l'affaire, Yvonne Gonzalez Rogers, a statué qu'à partir de maintenant, Apple ne pourra plus facturer de frais pour les achats en dehors de l'application et interdire à l'entreprise de restreindre les développeurs d'applications pour guider les utilisateurs dans leurs achats en dehors de l'application.

Cette décision, rendue à la veille du 1er mai, n'est pas seulement une victoire pour le plaignant, Epic Games, mais aussi une victoire pour davantage de développeurs d'applications.

La taxe sur les pommes n'existe plus ?

Plus précisément, l'interdiction imposée par Rogers à Apple dans la décision comprend :

• prélever « toutes commissions ou frais » sur les achats des consommateurs en dehors de l'application
• Empêcher les développeurs de définir des liens d'achat hors application, ainsi que des styles et formats de liens
• Boutons qui empêchent ou restreignent l’externalisation des applications et encouragent l’externalisation
• Outre l'envoi d'un message neutre à l'utilisateur indiquant qu'il est sur le point d'accéder à un site Web tiers, vous ne pouvez pas interférer avec le choix du consommateur de quitter l'application.

En d’autres termes, les futurs développeurs d’applications peuvent ouvertement proposer aux consommateurs un canal de paiement autre que l’App Store sur la page d’achat de l’application, et Apple n’a pas le droit de percevoir une commission sur ce canal.

Cette décision signifiera qu'Apple perdra l'essentiel de son contrôle sur les achats intégrés, et de plus en plus de développeurs et d'utilisateurs choisiront de ne pas utiliser le canal App Store pour les transactions.

Comme nous le savons tous, si vous souhaitez recharger des achats intégrés pour des applications téléchargées sur iPhone/iPad, vous devez utiliser le mode de paiement App Store et Apple prélèvera une commission de 30 % sur celui-ci. Il s'agit de la « taxe Apple », et c'est aussi la raison pour laquelle les utilisateurs d'iPhone trouvent qu'il est plus coûteux de dépenser de l'argent ou d'acheter des abonnements que les partenaires Android.

Par conséquent, les développeurs d’applications trouveront des moyens de proposer d’autres canaux pour gagner de l’argent sans se faire remarquer par Apple. Certaines présentatrices de diffusion en direct rappelleront également aux utilisateurs de ne pas recharger et récompenser directement sur la plateforme, et fourniront des comptes publics pouvant directement utiliser le paiement WeChat pour acheter des accessoires. Il existe de nombreux jeux dans lesquels vous pouvez gagner de l'or via le compte officiel WeChat, et les accessoires achetés seront redistribués dans le jeu.

Ce à quoi Epic s'efforce n'est pas d'abolir la « taxe Apple », mais de disposer d'un canal permettant de s'envoyer directement de l'argent dans sa propre application. Sans qu’Apple n’en perçoive une commission importante, les intérêts des développeurs et des utilisateurs peuvent être maximisés.

En 2021, un an après qu'Epic ait poursuivi Apple, le juge Rogers a rejeté neuf des demandes d'Epic, mais a accepté celle exigeant qu'Apple autorise les développeurs d'applications à définir des liens dans l'application pour guider les utilisateurs vers des canaux de paiement tiers.

Même si le juge s'est généralement rangé du côté d'Apple, Apple n'a pas cédé. Non seulement il a fait appel, mais il a également proposé une nouvelle politique de « taxe Apple » : si les achats intégrés nécessitent des canaux de paiement autres que l'App Store, une commission de 27 % sera également facturée.

Les développeurs d'applications eux-mêmes doivent également payer certains frais de transaction à des canaux tiers, ce qui fait que leur coût total dépasse la « taxe Apple » initiale de 30 %. En fait, les méthodes de paiement tierces ne sont pas disponibles.

Cette approche a non seulement irrité Epic et Spotify, les guerriers « anti-taxe Apple », mais a également mécontenté le juge Rogers, ce qui a motivé cette dernière décision :

La conviction (d’Apple) que les tribunaux toléreraient une telle désobéissance était une grave erreur de calcul.

Rogers a également soumis l'affaire aux procureurs américains pour examen afin de déterminer si une procédure pour outrage criminel pouvait être intentée contre Apple. Elle a également déclaré que le vice-président des finances d'Apple avait fait un faux témoignage sur l'incident et que l'incapacité d'Apple à corriger cela serait également considérée comme ayant fourni des mensonges et de fausses déclarations au tribunal.

Il convient de mentionner que Rogers a souligné que Phil Schiller, directeur de l'App Store d'Apple, avait un jour préconisé que l'entreprise se conforme à l'injonction du tribunal, mais le PDG Tim Cook a insisté pour suivre sa propre voie et a choisi de se tenir du côté opposé du tribunal.

Le monde est depuis longtemps taxé sur les pommes amères

En 2020, le jeu Epic « Fortnite » a lancé une promotion proposant deux modes de paiement :

• Apple App Store : 9,99 $
• Paiement direct épique : 7,99 $

Ce comportement provocateur était évidemment une déclaration de guerre directe contre Apple. Apple a également agi rapidement et a supprimé "Fortnite" de l'App Store ce jour-là. Epic a poursuivi Apple en justice, invoquant le comportement monopolistique d'Apple.

Près de cinq ans de litige ont commencé. Epic a accusé Apple de monopoliser illégalement la distribution d'applications iOS, de rejeter les magasins tiers, de monopoliser les méthodes de paiement pour générer des revenus, etc.

En 2021, la juge Yvonne Gonzalez Rogers a rendu le jugement mentionné ci-dessus, obligeant Apple à ouvrir des méthodes de paiement tierces au sein de l'application. Jusqu'à cette semaine, Rogers a rendu une autre décision interdisant clairement les petites actions d'Apple.

Le verdict représente une victoire pour Epic, qui a annoncé qu'il relancerait Fortnite la semaine prochaine.

Epic a également proposé ses propres conditions de règlement : si Apple met en œuvre le cadre d'exonération d'impôt Apple du tribunal à l'échelle mondiale, "Fortnite" reviendra sur l'App Store mondial et Epic abandonnera les litiges actuels et futurs sur ce sujet.

Epic n'est pas le seul à détester la taxe d'Apple. Le géant du streaming musical Spotify a également continué de faire pression sur Apple par l'intermédiaire de la Commission européenne, lui demandant de l'autoriser à afficher des informations sur les prix et des liens de paiement tiers dans l'application. Apple a également adopté une « stratégie de traînage » à cet égard et a été continuellement condamné à des amendes par l'Union européenne.

En plus du taux de commission élevé, Apple « paie également chaque centime » et ne lâche aucune possibilité de percevoir les taxes Apple.

L'année dernière, les médias ont rapporté que WeChat et Apple avaient des désaccords sur le partage de mini-programmes de jeux. Ce dernier espérait que WeChat obligerait les développeurs de ces mini-jeux à payer uniquement via l'App Store. Cela a même donné lieu à des rumeurs scandaleuses selon lesquelles "l'iPhone 16 ne prend pas en charge WeChat".

Même si Epic et Spotify osent défier Apple principalement pour leurs propres intérêts, les doutes et les contestations des règles profiteront sans aucun doute aux petits développeurs, leur permettant d'obtenir des revenus plus élevés grâce aux applications pour lesquelles ils ont travaillé si dur.

Apple a choisi de se battre jusqu'au bout avec les tribunaux et l'UE simplement en raison des énormes revenus générés par la taxe Apple . Selon les statistiques de Sensor Tower, un organisme de recherche tiers, les revenus mondiaux provenant de la « taxe Apple » atteindront 22,34 milliards de dollars américains en 2023. Il est généralement admis que les commissions de l'App Store sont l'une des activités les plus rentables d'Apple.

En réponse à ce dernier jugement, Apple a exprimé sa « forte opposition » et se conformera aux ordonnances judiciaires et fera appel.

Que ce soit dans le contexte d’une baisse continue des ventes de son produit phare, l’iPhone, ou d’incidents mineurs tels que des fluctuations tarifaires et des retards dans l’IA cette année, Apple a rencontré des doutes et des défis croissants cette année, et la nouvelle décision a une fois de plus affecté l’un des piliers des revenus d’Apple.

La taxe sur les pommes ne disparaîtra pas

Le tiers payant a été corrigé, mais le paiement App Store et la taxe Apple ne seront pas remplacés.

Le recours au tiers paiement ne signifie pas que chaque centime de l'argent payé par l'utilisateur peut être crédité sur le compte du développeur. La raison est également mentionnée ci-dessus. Si vous n'utilisez pas l'App Store, vous devrez toujours payer des frais de service de chaînes tierces, mais la proportion est bien inférieure à celle de l'App Store, environ 5 à 15 %.

Même l'Epic Game Store d'Epic prend lui-même une commission de 12 % sur les jeux qu'il met en rayon.

Forcer Apple à ouvrir des canaux tiers revient davantage à forcer le paiement de l'App Store à sortir de sa position de monopole pour participer à la concurrence, obligeant ainsi Apple à réduire son taux de commission pour rivaliser avec le paiement tiers.

Et lorsque la « taxe Apple » et les taux des autres plateformes atteindront le même niveau, et que les prix des achats intégrés seront les mêmes, les utilisateurs préféreront toujours choisir de payer via l'App Store. Après tout, cela ne nécessite pas de sauts, c'est plus pratique et plus sûr.

Les jugements rendus cette fois visent principalement le non-respect par Apple de l'ordonnance des « canaux ouverts de paiement tiers ». D’autres maintiennent encore le jugement de 2021. Autrement dit, le juge Rogers est généralement du côté d'Apple. Il estime que le modèle de l'App Store a sa rationalité et n'a pas l'intention qu'Apple démantèle complètement le mur et s'ouvre aux États-Unis comme l'Union européenne.

La « taxe Apple » en elle-même n'est pas une charge pour l'achat lui-même, mais un avantage des droits de propriété intellectuelle de l'App Store. Apple a déployé de gros efforts pour créer l'écosystème de l'App Store et devrait en recevoir des récompenses, et prendre une commission est le moyen le plus simple et le plus direct. Le juge a reconnu cette déclaration.

L'année dernière, certains consommateurs nationaux ont poursuivi Apple au motif que la taxe Apple était trop élevée, exigeant qu'Apple ouvre un mode de paiement tiers pour les achats intégrés. Cette proposition a finalement été rejetée. Bien que le responsable estime qu'Apple occupe une position dominante sur le marché, il estime que le système d'exploitation de la plate-forme App Store est énorme et que la « taxe Apple » ne peut pas être considérée comme trop élevée.

Ainsi, une fois la nouvelle décision rendue, Apple ouvrira-t-il des canaux d’achat via des applications tierces dans le monde entier ?

J'ai une attitude pessimiste. Au moins, ils ne prendront pas l’initiative d’une ouverture totale à court terme. La raison est également très simple. Ce morceau de viande est trop gras et Apple ne peut pas le lâcher facilement.

En fait, les règles de l’App Store sont différentes selon chaque pays et région. S'il n'y a pas d'ordre local à ajuster, la règle la plus courante est « 30 % pour les grandes entreprises, 15 % pour les petites entreprises, et aucun paiement par un tiers n'est autorisé ». Il s'agit également de notre politique actuelle sur l'App Store.

Cependant, les procès correspondants dans l'Union européenne et aux États-Unis ont été couronnés de succès les uns après les autres, ce qui est sans aucun doute un bon début, fournissant une référence aux entreprises et aux consommateurs de davantage de régions pour utiliser des moyens juridiques pour forcer Apple à apporter des corrections.

Juste après le verdict hier, Apple a continué d'envoyer des e-mails pour informer aujourd'hui les développeurs de l'App Store, affirmant que les États-Unis avaient levé les restrictions sur le paiement par des tiers – et que les résultats allaient dans une meilleure direction.

La taxe Apple ne disparaîtra pas, mais nous espérons la voir devenir plus raisonnable. Ceux qui en bénéficient en fin de compte sont les travailleurs qui développent l’application, et plus encore les utilisateurs.

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