Le passage d’Apple à la recherche IA pourrait être un coup dur pour Google

Apple envisage d'utiliser la recherche IA dans le cadre de son navigateur Safari, ce qui pourrait sérieusement nuire au contrôle que Google exerce actuellement sur les recherches en ligne.

La nouvelle vient d'un rapport publié par Bloomberg qui indique qu'Apple « étudie activement » la refonte du navigateur Safari. L’idée est de se concentrer sur l’utilisation de moteurs de recherche basés sur l’IA.

Actuellement, la recherche Google est le moteur de recherche par défaut d'Apple, ce dont Alphabet de Google verse à Apple 20 milliards de dollars par an pour ce privilège. Cela équivaut à environ 36 % de ses revenus publicitaires sur les recherches qu’il aurait générés via le trafic du navigateur Safari.

Ainsi, une décision d’Apple de s’écarter de cet accord avec Google pourrait signifier une perte soudaine et importante pour Google.

Eddy Cue, directeur d'Apple, a déclaré que les recherches sur Safari avaient chuté pour la première fois le mois dernier. C’est quelque chose qu’il attribue à une utilisation accrue de l’IA comme principal point de recherche pour les personnes en ligne.

Cue a ajouté qu'il pensait qu'OpenAI etPerplexity AI finiraient par remplacer les moteurs de recherche standard. Selon le rapport, il a déclaré que Google et Apple ajouteraient à l'avenir ces options de recherche IA dans des navigateurs comme Safari.

Bien qu’il ait spécifiquement déclaré : « Nous les ajouterons à la liste – ils ne seront probablement pas ceux par défaut. »

Concours d'IA

Actuellement, Apple serait en pourparlers avec Google pour intégrer sa technologie Gemini AI dans les derniers appareils Apple – ce qui devrait être révélé lors du lancement de l'iPhone 17 à la WWDC 2025 en juin.

Des startups comme OpenAI et Perplexity ajoutent une pression concurrentielle à des entreprises comme Google. De plus, ChatGPT serait une option dans Siri – sur la base d'un accord OpenAI et Apple.

À propos de cet éloignement de Google, l'analyste de DA Davidson, Gil Luria, a déclaré : " De nombreux annonceurs font toute leur publicité sur les recherches avec Google car il s'agit pratiquement d'un monopole avec près de 90 % de part. S'il existait d'autres alternatives viables pour la recherche, de nombreux annonceurs pourraient déplacer une grande partie de leurs budgets publicitaires de Google vers ces autres sites. "