Seulement 78 yuans, c’est peut-être le premier Gucci pour les jeunes

Après les idoles virtuelles, les vêtements virtuels et les œuvres d'art virtuelles, les baskets virtuelles sont également venues.

Récemment, la marque de luxe Gucci a sorti sa première sneaker virtuelle numérique: Gucci Virtual 25 .

Cependant, contrairement aux récentes illustrations numériques populaires de NFT, ces chaussures ne peuvent pas être revendues et ne peuvent être portées qu'en ligne dans le monde.

Mais c'est peut-être la paire de chaussures la moins chère jamais fabriquée par Gucci, à seulement 78 yuans.

Quelle est la particularité de la première chaussure virtuelle de Gucci?

Cette paire de chaussures a été conçue par Alessandro Michele, directeur créatif de Gucci, et créée par la société de marketing technologique AR Wanna.Fashion et Gucci.

Son apparence n'a qu'une seule couleur néon, principalement vert fluorescent, assortie au rose bleu ciel.On dit que la correspondance des couleurs est inspirée des années 80 et est le style esthétique rétro que Gucci a toujours aimé.

La languette et la semelle portent chacune le logo emblématique de Gucci.

Ses lacets prennent la forme d'une contraction du plateau tournant, ce qui évite d'avoir à nouer des lacets dans le monde virtuel.

De nombreuses plates-formes ont déjà pu essayer des chaussures en ligne grâce à la technologie AR. Sur la plate-forme Wanna.Fashion, il existe également des expériences virtuelles de Nike, Adidas, Reebok et d'autres produits de marques de sport.

Mais cette paire de chaussures Gucci est la première paire de chaussures virtuelles qui ne peut être expérimentée qu'en payant.

En d'autres termes, vous ne pouvez le porter que si vous l'achetez. Cela empêche également les consommateurs qui essaient des captures d'écran et prétendent avoir cette chaussure virtuelle – l'expérience virtuelle doit également payer.

Après l'avoir acheté, vous pouvez le porter pour prendre des photos ou enregistrer de petites vidéos, puis les partager. Après tout, le partage en ligne est l'une des plus grandes attractions des produits virtuels pour les jeunes contemporains.

Par rapport aux produits virtuels précédents, les chaussures Gucci ont une utilisation plus large sur Internet.

Il peut être utilisé non seulement dans l'application Gucci, mais aussi dans la plate-forme sociale VR VR Chat et la plate-forme de jeu Roblox, tout comme une «peau» dans le jeu.

Si vous voulez juste ressentir la sensation de porter des chaussures virtuelles Gucci, ce n'est pas impossible.

Dans l'application Gucci, un nouvel espace de sneakers interactif virtuel "Gucci Sneaker Garage" a été créé. Il existe également une variété de chaussures virtuelles que vous pouvez essayer, y compris la série Screener, la série Tennis 1977, la série Rhyton, etc.

Gucci a également intégré cela dans une petite communauté virtuelle interactive.

Vous pouvez également choisir vos éléments, couleurs, pièces, etc. préférés, personnaliser une paire de baskets Gucci exclusives et les télécharger dans la "bibliothèque de chaussures Gucci" virtuelle.

Il y a déjà de nombreux artistes impliqués, tels que Helen Kirkum, Michael Cutini, Mattias Gollin, etc. Ils utilisent les chaussures originales comme plan pour réaliser une variété de conceptions de brainstorming, puis exécutent le plan de conception de bricolage pour féliciter et sélectionner.

Mais c'est juste pour augmenter la participation de chacun, ces "chaussures design originales" ne peuvent pas être achetées.

Le Gucci Virtual 25, qui peut être acheté, slogans "Grâce à la numérisation, tout le monde peut découvrir la mode", et il a également été déploré par certains consommateurs.

Canal de pulvérisation direct du magazine de mode "W":

En substance, n'est-ce pas simplement ajouter une couche de filtre?

Mais même si les chaussures Gucci ne sont qu'un "filtre", ce sont toujours des filtres payants …

Les marques de luxe commencent à «jouer» la mode virtuelle

Ce n'est pas la première fois que Gucci met les pieds de manière virtuelle.

Dès l'année dernière, Gucci a coopéré avec Snapchat pour lancer une édition limitée de lunettes de soleil intelligentes Spectacles 3, qui peuvent filmer des vidéos 3D avec des lunettes.

En fait, dans le domaine des tests virtuels de chaussures, Gucci est également à l'avant-garde. Gucci est également la première marque à lancer des filtres pour Snapchat AR.

Depuis l'année dernière, l'investissement de Gucci dans les produits et projets numériques virtuels s'est diversifié .

Fin 2020, Gucci a sorti un nouveau parfum Profumo di Fiori directement grâce à la technologie AR. Ce qui est intéressant, c'est que les gens peuvent «sentir» le parfum grâce à des jeux d'expérience virtuelle en ligne.

Bien que je ne l'ait pas vraiment senti, lorsque la chanson Fade Into You a flotté mélodieusement, le joueur a traversé le château bordé d'arbres et a trouvé le parfum pour le ramasser. Le parfum correspondant a augmenté dans le ciel, et il semblait qu'il y avait une vraie odeur sur le corps, ça sent le parfum.

Et la collection de produits virtuels de Gucci est toujours dans l'application Gucci.

Allumez l'appareil photo ici et vous pourrez essayer des chaussures, des montres, des lunettes, des chapeaux, des masques, des rouges à lèvres et même des accessoires pour la maison Gucci.

Afin de développer davantage l'expérience virtuelle, ils ont coopéré avec la société de technologie d'image virtuelle Genies l'année dernière , permettant aux gens de créer leur propre image de mode virtuelle, puis de l'habiller. Dans la plate-forme de jeu Roblox, vous pouvez également acheter plus de 50 vêtements et accessoires Gucci.

Voyant que les produits virtuels de Gucci sont en plein essor, les grands géants du luxe n'ont pas pris de retard, et on peut même dire qu'ils suivent presque le rythme.

Dès 2011, alors que beaucoup de gens n'avaient toujours aucune idée de la RV et de la RA, Burberry a dépensé des dizaines de millions de dollars et organisé un défilé holographique en 3D. À l'exception des 6 vrais modèles, le public était composé de «faux».

A cette époque, la mode virtuelle venait d'enflammer les flammes. En 2016, la RV a marqué le début de la première année de son apogée, mais elle est rapidement redevenue tiède: c'est l'épidémie qui a vraiment fait exploser la réalité virtuelle.

Pendant l'épidémie, un grand nombre d'événements hors ligne ont été annulés, de sorte que Prada a fait du panorama du défilé de mode féminin du début du printemps 2020 une véritable scène VR , afin que tout le monde puisse regarder le spectacle en ligne.

Cela rend également les spectacles de marques de luxe plus «civilisés», les fans ou les passants peuvent explorer l'apparence des spectacles à grande échelle en ligne.

Les sommets de la mode lors de la Fashion Week de Paris auxquels Hermès, Chanel et Balenciaga ont participé l'année dernière ont également été présentés sous forme de conférences de réalité virtuelle, permettant aux gens d'acheter des billets et de participer en ligne.

Dior a même fait un grand pas en ouvrant directement un magasin de beauté virtuel.

Lorsqu'un utilisateur entre dans le magasin, le processus général est comme: marcher dans le magasin depuis le château de La Colle Noire dans le sud de la France, puis parcourir différents produits dans différents endroits les uns après les autres. Si vous le souhaitez, vous pouvez afficher ses informations et des vidéos à 360 °, et vous pouvez directement acheter Passer une commande.

Afin d'augmenter l'attrait de la marque, Dior a lancé des lunettes de soleil AR sur Instgram et le filtre AR de «3Dior Makeup» sur Instgram.

Charles Bianchi , consultant indépendant dans le domaine du numérique et de la vente au détail chez Dior , a déclaré que l'épidémie accélère l'expérience et le développement des magasins en ligne. À l'avenir, Dior utilisera même des hologrammes et des services clients spécialisés dans les magasins virtuels pour faire des achats numériques. plus immersif.

En effet, sous la pression de l'épidémie de l'année écoulée, les géants du luxe ont quasiment «anéanti» à l'exception d'Hermès , et des marques comme LV, Gucci et Dior sont toutes entrées dans le froid de l'hiver .

Le chiffre d'affaires de la société mère de LV LVMH Group a baissé de 17% à 44,65 milliards d'euros au cours de l'exercice 2020. Le chiffre d'affaires de la société mère Gucci, Kering Group, a baissé de 17,5% à 13,1 milliards d'euros au cours de l'exercice 2020, la mode virtuelle est donc devenue un champ de bataille majeur pour eux.

Cependant, l'épidémie finira par prendre fin et la mode virtuelle deviendra de plus en plus populaire.

La jeune génération rendra la mode virtuelle de plus en plus populaire

Les géants du luxe à la pointe de la mode ne lâcheront naturellement pas les nouvelles tendances virtuelles.

Par conséquent, ils ont tous commencé à agir avant l'épidémie. L'épidémie n'a fait qu'accélérer leur développement de nouveaux produits virtuels et de scénarios de vente virtuels. Ce sur quoi ces marques de luxe se concentrent vraiment, c'est le portefeuille de la nouvelle génération de consommateurs.

La génération Z (née entre 1995 et 2009) est indubitablement native du numérique. Elle passe plus de 50% de son temps en ligne, et les réseaux sociaux virtuels et les divertissements virtuels sont également devenus leurs passe-temps courants.

Cependant, nombre d'entre eux n'ont toujours pas les moyens de se payer des produits de luxe réels, mais cela n'affecte pas leur poursuite des nouvelles tendances sur les plateformes sociales Internet.

Lil Miquela, une célébrité Internet synthétisée par la technologie informatique, a déjà balayé Internet, avec 3,04 millions d'abonnés sur Instagram.

Elle a participé au tournage à succès de Chanel et Burberry, est apparue à la Fashion Week de Milan où des célébrités se sont réunies, a participé à des discussions sur diverses questions sociales et est devenue la nouvelle idole de la génération Z.

Les idoles virtuelles ne sont qu'un lien dans le monde virtuel émergent, et les jeux sont actuellement le plus grand espace pour le marché virtuel.

Afin d'occuper le marché jeune, ainsi que le marché du futur, les marques de luxe ont déjà fait de gros efforts sur la plateforme de jeux.

En 2019, LV a tenté de co-marquer avec des jeux tels que Final Fantasy et League of Legends, brisant les barrières entre la mode et les sports électroniques. Ils ont développé des skins personnalisés et des trophées LV virtuels dans "League of Legends", qui est également surnommé le "premier article de luxe" dans les jeux pour les jeunes .

En janvier de cette année, Gucci a également coopéré avec «Pokémon GO» et la marque de plein air The North Face, afin que les personnages virtuels du jeu puissent également porter des T-shirts, des chapeaux et des sacs à dos Gucci, déclenchant une vague de mode virtuelle.

Bien sûr, il existe également des moyens de jouer sans argent. Lorsque l'Animal Crossing Friends Club est devenu populaire l'année dernière, les joueurs ont reproduit les produits de renom tels que LV, Gucci, Burberry, etc. qui étaient temporairement indisponibles dans la vraie vie dans le jeu, et se sont retournés pour devenir le pionnier le plus brillant du jeu. et le cercle d'amis.

Lorsque vous ferez l'expérience du «halo» apporté par la mode dans le monde virtuel, vous les aspirerez également davantage dans la réalité.

Pour les grandes marques de mode, les consommateurs interagissent avec leurs produits dans le monde virtuel, ce qui crée des liens plus émotionnels avec la marque.

Avec l'aide de la transformation numérique, ces marques rafraîchiront leur image de marque auprès de la jeune génération de consommateurs, et gagneront également plus d'attention et de trafic.

Sergey Arkhangelskiy, PDG de la plateforme de marketing AR Wanna , a également déclaré dans une interview récemment :

Dans les cinq voire dix prochaines années, une grande partie des revenus des marques de mode proviendra des produits numériques.

En 2019, le premier vêtement virtuel au monde a été vendu lors de la vente aux enchères de la blockchain Ethereal Summit à New York et vendu au prix élevé de 9500 $. Une fois que l'utilisateur aura soumis la photo, la plate-forme Fabricant la synthétisera et la «mettra» pour l'acheteur. .

Une paire avait été à la chaussure virtuelle PS Musk pieds , peut également être les soumissionnaires pleuré 40 000 $.

La récente popularité de NFT suffit à refléter la forte demande des gens pour les collections numériques.

De nombreux artistes, musiciens et même le PDG de Twitter, Jack Dorsey, ont numérisé leurs œuvres et les ont vendues à des prix élevés. Une vidéo de 10 secondes peut se vendre 6,6 millions de dollars .

Les actifs numériques représentés par les NFT sont uniques, non altérables et non copiables. Avec le développement de la technologie virtuelle, les produits virtuels seront de plus en plus protégés par le droit d'auteur et d'autres formes comme les produits réels.

La vie virtuelle est devenue une partie vitale de la vie réelle, et c'est une tendance inévitable.

Les produits virtuels à cette époque étaient plus qu'une simple couche de «filtre» ou une couche de «peau».

Le penseur et réalisateur français Guy Debord a dit un jour dans "Landscape Society" :

Notre époque préfère les images aux objets réels, préfère les reproductions et ignore les originaux, préfère la performance quelle que soit la réalité, préfère l'apparence à l'existence.

Quand ce livre a été publié en 1967, il critiquait le consumérisme de la société capitaliste.Aujourd'hui, le monde virtuel rendra la nouvelle «société du spectacle» plus intense et plus folle.

Mais la différence est que les virtuels seront également ancrés, uniques et réels.

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