Quand j’étais très jeune et que je ne connaissais pas grand-chose aux voitures, je n’avais en tête que deux voitures de luxe.
L'une est une Audi A6L et l'autre est une Maybach.
Il va sans dire que l'Audi A6L dispose d'un filtre « respectable » dans les villes du nord.
Maybach, en revanche, existe dans une autre dimension.
La raison pour laquelle je le sais n'est pas à cause des magazines ou des publicités, mais à cause de « Dragon Clan » de Jiang Nan Lao Zei.
« Jours de pluie, autoroutes, Maybach. »
Ces trois mots combinés évoquent un sentiment de romantisme indescriptible : une nuit sombre et pluvieuse, une autoroute, des phares éclairant la route devant, et Maybach est comme le char du destin, conduisant les gens hors des Nibelungen.
À l’époque, je ne savais même pas que Maybach était une marque appartenant à Mercedes-Benz.
À cette époque, j'avais le sentiment qu'il existait une voiture magique dans le monde, qui pouvait être liée à l'affection familiale, au destin et à la tragédie.
Pour être honnête, c'est peut-être la communication la plus utile pour Mercedes-Benz – ils n'ont pas dépensé un centime, mais ont implanté la croyance dans l'emblème de l'étoile dans le cœur d'une génération de jeunes.
Depuis longtemps, à travers la création de diverses œuvres littéraires, cinématographiques et télévisuelles, Mercedes-Benz a réussi à associer sa marque au succès et aux élites.
Même à une époque où les marques de luxe nationales sont en plein essor, Mercedes-Benz reste, aux yeux du public, la marque présentant les caractéristiques « orientées vers le succès » les plus marquantes.
Mercedes-Benz est la marque avec la plus haute perception du « goût » et de l’« élite ».
Le rapport qualité-prix n'a jamais été sa priorité. Acheter une Mercedes-Benz, ce n'est pas acheter un moyen de transport, mais un sentiment d'appartenance à une élite.
Le sentiment d'élitisme est une chose mystérieuse. On peut le qualifier de virtuel, mais il peut réellement changer le regard des autres ; on peut le qualifier de réel, mais il est souvent dépourvu d'indicateur quantitatif.
Ce que Mercedes-Benz veut conserver, c'est cette atmosphère « invisible mais nécessaire ».
Nous pouvons donc constater que Mercedes-Benz a continuellement sponsorisé divers événements et activités au cours des dernières années, couvrant presque la plupart des personnes, des scènes et des groupes d'âge.
Dans le monde du sport traditionnel, il y a les équipes de F1 et de tennis, et récemment, le joueur de tennis de table Wang Chuqin a été officiellement annoncé comme le nouvel ambassadeur de la marque.
Dans le domaine de la mode, Mercedes-Benz sponsorise les semaines internationales de la mode de New York, de Berlin et de Chine, accueille des festivals de musique internationaux, etc.
Parmi les événements e-sport auxquels la jeune génération accorde le plus d'attention, Mercedes-Benz sponsorise le championnat du monde League of Legends S7 pour la huitième année depuis 2017.
Lors de sa première apparition sur le marché, les éléments Mercedes-Benz étaient encore au niveau de la « présence », avec seulement un logo supplémentaire et un clip vidéo.
Face à l'influence grandissante de l'événement, Mercedes-Benz a pris le relais et a commencé à personnaliser les trophées et les cérémonies de remise des prix. Les joueurs admis au Panthéon recevaient également une voiture Mercedes-Benz exclusive.
Ces moments rituels lient étroitement le sens de la dignité de Mercedes-Benz et le sens de la gloire de l’e-sport.
Lorsque Dong Chehui a assisté à la finale de la LPL de cette année à Shenzhen le 21, les logos Mercedes-Benz étaient omniprésents. Pendant le match, le logo Mercedes-Benz a pénétré dans la Faille de l'Invocateur. Lorsque les joueurs ont soulevé le trophée du championnat, une étoile à trois branches clignotait constamment sur le panneau d'affichage.
Mercedes-Benz s'est imposé au cœur de la scène la plus animée.
▲ Dong Chehui a pris la photo lors de la finale
Demandez-vous simplement, quel adolescent de l’e-sport ne fantasmerait pas secrètement dans son cœur après avoir vu cela : peut-être que dans un univers parallèle, il est aussi un décuple champion ?
Après la fin des qualifications S15, Mercedes-Benz et LPL ont passé en revue les classiques des 8 dernières années et ont créé la trilogie épique des concept-cars numériques « White Jade Silver Dragon ».
Le Mithril Azure Dragon et le White Jade Frost Dragon, basés sur le nouveau Mercedes-Benz CLA purement électrique et le G580 purement électrique, passent de la course au galop côte à côte, et fusionnent finalement en un disque de dragon complet.
Les anciens spectateurs familiers avec les événements de League of Legends devraient pouvoir voir en un coup d'œil que la conception visuelle principale avec des éléments « relief + dragon chinois » comme noyau a été utilisée pour la première fois lors de la finale mondiale S7.
Cette année-là, les deux équipes chinoises WE et RNG ont été éliminées en demi-finale, et les équipes qui ont finalement atteint la finale au Nid d'oiseau de Pékin étaient T1 et SSG.
Cette année, le Championnat du monde se tiendra à nouveau en Chine. Peut-être aurons-nous l'occasion de voir une équipe nationale soulever le trophée pour la première fois sur son sol.
L’accumulation émotionnelle à ce moment-là constitue la valeur de l’investissement de Mercedes-Benz dans l’e-sport.
N’est-ce pas la nouvelle version de « Maybach on a Rainy Night » ?
La nuit pluvieuse sur l'autoroute d'alors touchait les sentiments de jeunesse des lecteurs du roman, et maintenant, sur la scène de la compétition, elle touche les souvenirs de jeunesse du public de l'e-sport.
▲Photo prise par Dong Chehui lors de la finale
Ce que Mercedes-Benz comprend le mieux, c'est de combiner ce sentiment illusoire de réussite avec des souvenirs personnels concrets.
Vous voyez donc que la logique de Mercedes-Benz est en fait très simple :
Le fondement d’une marque de luxe n’est pas la puissance et le prix, mais les histoires et les convictions.
▲ Bague de championnat personnalisée Mercedes-Benz
D’autres peuvent rattraper leur retard en termes de puissance et de prix, mais les histoires et les croyances ne peuvent être maintenues que si elles sont d’abord acceptées.
Mercedes-Benz a raconté l'histoire de « la vitesse élevée par une nuit pluvieuse », l'histoire d'une « voiture de luxe centenaire », et maintenant elle raconte l'histoire du « succès et de la foi » dans l'e-sport.
Tant que les gens penseront que « l’emblème de l’étoile à trois branches » représente toujours le luxe, le succès et la légende, Mercedes-Benz aura toujours un marché.
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