La fonctionnalité de mise à jour la plus puissante d’Apple iOS 14.5 est-elle!

On dit qu'Internet n'a pas de mémoire, car le point chaud est passé, il devient poussière.

Mais Internet a aussi des souvenirs, il enregistre toutes vos traces et vous pouvez retrouver tout ce que vous avez sur une seule ligne.

Ces soi-disant «traces» sont vos données personnelles, qui peuvent inclure vos habitudes de navigation, vos préférences, la durée de votre séjour, vos traces de mouvement personnelles, des informations de localisation et des informations encore plus sensibles telles que des informations d'identité et des photos.

Jusqu'à présent, ces données que nous avons créées, avec de fortes préférences personnelles et représentant des inclinations personnelles, ne sont pas seulement pour nous-mêmes, ni pour notre propre usage.

Par défaut, nos données sont partagées avec de grandes entreprises et nous en tirons parti, telles que des recommandations personnalisées, de courtes vidéos correspondant à nos préférences, des services portables, etc., et elles utilisent ces données personnelles sensibles pour créer des publicités personnalisées. Recommander et profitez-en.

Mettant de côté les connexions complexes, en termes simples, aux yeux de ces grandes entreprises, nous sommes comme des «travailleurs» de ces données, et nos activités quotidiennes créent des «données», qui sont utilisées par elles pour réaliser des bénéfices. Cependant, en tant que travailleurs, nous n'avons pas reçu la compensation correspondante, et nous avons tous un avant-goût du "Black Mirror".

Avant l'apparition des mots «des milliers de personnes avec des milliers de visages» et «recommandation personnelle», les grandes entreprises ont effectivement remarqué la valeur de ces «données» et ont donné naissance à des activités de publicité numérique, afin d'être plus précises selon vos préférences. Recommander d'atteindre un taux de conversion plus élevé et d'obtenir des revenus plus élevés.

À cet égard, de nombreuses entreprises ont fondamentalement la même approche pour transformer ces données en avantages plus importants. Au fur et à mesure que les téléphones intelligents deviennent des centres d'information personnels, ce processus est devenu plus facile, les données sont plus concentrées et les attributs personnels sont plus forts. En conséquence, une livraison plus précise et des algorithmes plus puissants vous garderont au cœur.

Pour la "confidentialité personnelle", Apple accorde plus d'attention à l'expérience utilisateur

Apple fait également partie des grandes entreprises qui prêtent attention aux «données privées», mais leur approche est quelque peu différente.

Sur les appareils iOS tels que l'iPhone et l'iPad, le système attribuera un IDFA (identifiant pour la publicité) à chaque appareil, qui connectera les données d'utilisation de votre appareil en série. Les annonceurs collectent des données de suivi en obtenant l'IDFA, puis les modélisent, et enfin livrent en fonction de leurs comportements et préférences.

Face à l'acquiescement de l'industrie, au suivi de plus en plus fréquent des données et au problème de la précision des investissements publicitaires, Apple a révisé l'autorisation de suivre IDFA sur iOS 14 à la WWDC en juin 2020 et a mis cette autorisation au premier plan. C'est à l'utilisateur de décider, c'est-à-dire qu'iOS 14 oblige les développeurs à "apparaître" pour demander lors du suivi ou de l'obtention de l'IDFA de l'utilisateur, "Me permettez-vous de suivre votre IDFA?" (Je pense que les gens normaux cliquent sur non) .

En plus de mettre l'IDFA sur le bon côté, les données utilisateur que l'application dans l'App Store obtiendra et collectera doivent également être «transparentes», ce qui est répertorié une par une sous l'introduction de l'application.

Ces deux mesures de «confidentialité» ont touché les points clés des sociétés de publicité numérique. IDFA ne peut pas être suivi et collecté. Il est difficile pour les publicités d'être livrées avec précision, et leurs propres intérêts en seront affectés. Dès la fin de la WWDC 2020, certaines «grandes entreprises» de la Silicon Valley ont complètement explosé, dont les plus connues sont Google et Facebook.

La nouvelle politique de confidentialité App Tracking Transparency (ATT) adoptée par iOS 14 est également bien connue d'Apple qu'elle provoquera des bouleversements dans le secteur et donnera aux développeurs une certaine période tampon pour ajuster progressivement les ajustements aux politiques de suivi IDFA. En fin de compte, cette nouvelle politique n'a atterri qu'en janvier 2021.

Cependant, Google et Facebook, qui ont été touchés par ce changement, ont également adopté des approches complètement différentes. Google a choisi d'adopter, tandis que Facebook a choisi de riposter.

Peu de temps après le lancement d'iOS 14 ATT, Google a déclaré dans son blog qu'il soutenait les changements et, afin d'éviter de réduire la rentabilité des éditeurs d'annonces, il a déclaré qu'il travaillerait avec Apple pour améliorer SKAdNetwork. SKAdNetwork est une solution alternative permettant à Apple de suivre la diffusion de l'IDFA. Il ne suit pas les données utilisateur individuelles, mais enregistre le comportement global, tel que le nombre de personnes ayant cliqué et le nombre de personnes téléchargées après la diffusion de l'annonce, afin d'éviter toute sensibilité de la source. Collecte de données.

Au quatrième trimestre 2020, 96,8% du chiffre d'affaires de Facebook est consacré à la publicité, qui est son cœur de métier.Une fois le TCA d'iOS 14 mis en œuvre, il a évidemment un impact considérable sur Facebook. Quel a été l'impact? Facebook lui-même a fait un petit test sur la version bêta d'iOS 14. Après avoir désactivé le suivi IDFA, les revenus publicitaires ont chuté de 50%. De cette manière, la forte contre-attaque de Facebook n'est pas déraisonnable.

Depuis décembre 2020, Facebook combat Apple contre ATT. Premièrement, «l'affiche du grand personnage» déclarait que la décision d'Apple était soupçonnée d'être un monopole et d'étouffer l'écologie d'innombrables petites et moyennes entreprises. Sans publicité précise, les petites et moyennes entreprises subiraient une perte de 60%. «Nous doivent parler au nom des petites entreprises. " Et a également déclaré que la décision d'Apple n'est pas pour les considérations de «confidentialité» de l'utilisateur, mais est en fin de compte pour le profit.

Face aux cris de Facebook, Craig Federighi, président d'Apple Software, a répondu: «Il est clair que certaines entreprises feront tout ce qu'elles peuvent pour empêcher la transparence du suivi des applications.» «Nous avons besoin que le monde voie l'essence du différend: essayez sans vergogne de maintenir le statu quo de l’atteinte à la vie privée. "

Apple iOS 14.5 est plus strict sur l'application "Confidentialité"

Bien que Facebook proteste, Apple continue de promouvoir la «transparence» et les «réformes» de la vie privée comme prévu.

Après deux mois de tests, la version officielle d'iOS 14.5 est enfin sortie. En plus de la populaire Apple Watch pour déverrouiller l'iPhone, en ce qui concerne la confidentialité, iOS 14.5 est allé plus loin et a imposé des restrictions plus strictes sur le suivi des applications. Dans iOS 14, il peut y avoir une situation où «les applications qui n'ont pas demandé l'autorisation peuvent également essayer de suivre», mais dans iOS 14.5, les utilisateurs peuvent pleinement saisir le suivi de leurs propres données par les applications et les sites Web.

Dans le même temps, Apple a également publié une publicité App Tracking Transparency sur YouTube, décrivant en détail comment iOS 14.5 "protège" la confidentialité des utilisateurs et "coupe" les données sensibles de l'application. Track.

Il convient de noter que la transparence du suivi des applications d'Apple sur iOS 14.5 consiste toujours à «informer» et à laisser les utilisateurs choisir, plutôt que d'empêcher les applications de suivre votre IDFA à tous les niveaux. Ce qu'Apple fait, c'est la «transparence» du flux de données personnelles, plutôt que de prendre des décisions pour les utilisateurs.

Derrière ce choix, l'Apple App Store a adopté des mesures plus strictes. S'il s'avère que l'application suit les utilisateurs qui ne sont pas obligés d'être suivis, les développeurs d'applications doivent s'améliorer, sinon leur application sera supprimée de l'App Store.

Facebook, qui s'était auparavant fermement opposé à la nouvelle politique de «confidentialité» d'Apple, a maintenant compromis avec Apple, affirmant qu'il se conformera à la fonction ATT d'iOS 14 afin d'empêcher Apple de supprimer Facebook de l'App Store. Dans le même temps, Facebook a également déclaré que «la publicité personnalisée et la confidentialité des utilisateurs peuvent coexister».

En réponse à la forte opposition de Facebook et aux efforts d'iOS 14.5 sur la confidentialité des données des utilisateurs, le président d'Apple Software, Craig Federighi, a déclaré dans une interview au Wall Street Journal: «Depuis la naissance de l'iPhone, nous améliorons notre plate-forme. Protection de la vie privée. Il n’est pas surprenant pour nous d’entendre que certaines personnes vont riposter. Dans le même temps, nous sommes convaincus que c’est le bon choix de laisser le choix aux utilisateurs ici. »

Dans le torrent de l'ère du «big data», les données créées par nos activités sont en fait faciles à obtenir, et les canaux ne sont pas que des smartphones. Les efforts et innovations d'Apple en matière de «confidentialité» dans iOS 14.5 nous permettent uniquement de contrôler nos propres données, à qui elles sont utilisées et à qui elles appartiennent.

Quant à savoir si nous, en tant que "travailleur" des données, pouvons obtenir des avantages financiers en fournissant activement des données à caractère personnel, ce type de question ultime sur l'attribution des avantages liés à la propriété des données peut demander plus de temps pour répondre.

Les données personnelles telles que les visages et les empreintes digitales, les enregistrements de navigation des utilisateurs et la durée du séjour ont donné naissance à de nombreuses industries sur Internet. La première étape a apporté beaucoup de commodité, comme la recherche d'informations, la recommandation de préférences, etc., mais le manque de La surveillance a également donné lieu à de nombreux problèmes., La promotion des publicités de prêt, etc., a également commencé à susciter nos inquiétudes cachées quant à l'abus de données personnelles.

En termes de «confidentialité», Apple n'a pas adopté la même méthode d'acquisition par défaut que les autres grandes entreprises, mais l'a rendue transparente et a laissé le choix aux utilisateurs.

Comme l'a dit Craig Federighi, Apple se préoccupe de la «confidentialité» depuis très longtemps et a pris la première place de l'expérience utilisateur. IOS 8 définit l'adresse Mac de l'appareil sur privée, et Safari d'iOS 11 la supprimera. Les cookies pour plus de 30 jours, puis une série de politiques de «confidentialité» sur iOS 14, sont exactement comme le logo de la page de confidentialité d'Apple, qui ajoute un verrou à la confidentialité de l'utilisateur et interrompt également la connexion d'origine aux données de l'utilisateur. Cette «ligne» vous qui utilisez l'iPhone est plus «inconnu» sur Internet.

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