Les courts métrages YouTube peuvent-ils vraiment rivaliser avec TikTok?
TikTok a un nombre toujours croissant de concurrents, avec YouTube Shorts le dernier à arriver sur la scène.
Cependant, TikTok a accumulé 6 milliards d'installations à vie au moment de la rédaction de cet article, avec environ 600 millions d'utilisateurs actifs par mois. Ce qui signifie que ce sera difficile pour quiconque de concourir. Même YouTube.
Dans cet article, nous examinerons si YouTube Shorts a une chance de concurrencer TikTok …
Une brève histoire de TikTok
TikTok, anciennement connu sous le nom de Musical.ly, a fait ses débuts aux États-Unis en août 2018. TikTok a été un succès immédiat, recueillant des centaines de millions de téléchargements en quelques mois seulement. Il a ensuite gagné encore plus de popularité pendant les quarantaines COVID-19.
Aujourd'hui, près de trois ans plus tard, et après beaucoup de controverses et une part équitable de problèmes commerciaux, TikTok est l'application la plus téléchargée en 2021 (selon Sensor Tower ) avec plus de 58 millions d'installations, et est maintenant la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide jamais vue. .
TikTok a changé le jeu au cours des dernières années, devenant un succès mondial principalement parmi les jeunes. Mais le succès de l'entreprise chinoise n'était pas une bonne nouvelle pour les grandes entreprises technologiques, qui ne laisseraient jamais ce jeune parvenu gagner sans se battre.
Comment YouTube Shorts est entré sur le marché
Parmi les entreprises en lice pour le spot de TikTok se trouve YouTube, qui a lancé sa propre version de contenu vidéo court pour capturer le jeune public qui est si réceptif au format vidéo court.
Dans un article sur le blog officiel de YouTube , la société décrit la nouvelle plate-forme comme suit:
Shorts est une nouvelle expérience vidéo courte pour les créateurs et les artistes qui souhaitent tourner des vidéos courtes et accrocheuses en utilisant uniquement leur téléphone portable.
Semblable à TikTok, Shorts vous permet de créer des vidéos de 15 secondes qui peuvent être mises en musique. La musique est disponible via une fonction de sélection de musique qui vous offre des centaines de milliers de chansons à choisir lors de la création d'une vidéo. YouTube travaille également avec des artistes musicaux, des labels et des éditeurs pour élargir son catalogue.
En annonçant l'arrivée de Shorts aux États-Unis , l'équipe YouTube a mis l'accent sur l'opportunité qu'elle offre aux créateurs, le site comptant plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels. YouTube a indiqué qu'il souhaitait voir la prochaine génération de créateurs mobiles "développer une communauté sur YouTube avec des courts métrages".
Sur la naissance de Shorts, la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, a déclaré à NBC News :
Nous avons en fait présenté des histoires sur YouTube et nous avons en fait vu nos créateurs s'engager vraiment dans ces histoires. Ce serait un exemple de contenu vraiment abrégé. Nous allons donc certainement continuer à innover dans toutes les différentes tailles de format, y compris la vidéo de très courte durée.
Les courts métrages YouTube ont-ils une chance contre TikTok?
YouTube Shorts coche de nombreuses cases pour une plate-forme vidéo courte, mais est-ce suffisant pour affronter le TikTok encore intouchable? Voyons comment les tarifs YouTube Shorts dans certaines des catégories les plus importantes …
Messagerie directe
YouTube n'a pas de fonction de messagerie instantanée, il n'est donc généralement pas utilisé comme plate-forme de communication entre les utilisateurs. Ceci est particulièrement important pour les jeunes utilisateurs qui partagent souvent des vidéos virales entre eux et apprécient l'immédiateté, l'engagement et la commodité que cette fonction offre.
Ce manque à gagner peut dissuader certains utilisateurs potentiels d'utiliser Shorts sur TikTok.
Collaboration
YouTube Shorts n'offre actuellement aucune fonctionnalité de collaboration, vous ne pourrez donc pas répondre à d'autres vidéos ou vous regrouper pour créer du contenu avec d'autres utilisateurs, comme avec les fonctionnalités populaires de duo ou d'assemblage de TikTok. Les deux vous donnent plus de visibilité et vous permettent de toucher de nouveaux publics.
Une approche centralisée ou non centralisée
Un autre problème est que Shorts est actuellement intégré à la plate-forme YouTube existante et n'est pas disponible via une application distincte et dédiée; Cela signifie que YouTube n'est pas uniquement destiné à créer, regarder et partager des courts métrages.
Bien qu'il s'agisse d'un moyen pour YouTube de vous offrir la possibilité de produire et de consommer du contenu à la fois long et court, il se peut qu'il ne retienne pas ceux qui préfèrent un contenu ciblé. Sans accorder à Shorts l'attention focalisée de TikTok, il y a un risque que les utilisateurs préfèrent ou même reviennent à l'approche centralisée que TikTok a adoptée et a réussi.
Données démographiques des utilisateurs
Une chose qui joue en faveur de YouTube est sa base d'utilisateurs établie. Des millions de personnes réalisent déjà des vidéos YouTube, il ne faut donc pas trop les convaincre de passer à la création de courts métrages.
Un grand pourcentage de personnes sont au moins au courant de YouTube, sinon en train de l'utiliser. Et tandis que TikTok devient de plus en plus courant et gagne plus d'utilisateurs au-delà de son noyau d'adolescents, YouTube a une longueur d'avance majeure en termes de notoriété de la marque et de la démographie variée de sa base d'utilisateurs.
Monétisation
YouTube n'a pas encore expliqué comment les créateurs gagneront de l'argent grâce à Shorts. Cependant, le chef de produit de YouTube pour Shorts a déclaré que le soutien de la société aux créateurs serait étendu à Shorts:
La façon dont nous y pensons est la suivante: la télévision a un modèle commercial différent de celui des films, YouTube a un modèle commercial différent de celui de la télévision et la vidéo courte aura un modèle commercial différent de celui de YouTube longue durée.
En revanche, la stratégie de TikTok lors de sa première sortie était de payer 500 $ aux influenceurs sélectionnés pour rejoindre l'application et commencer à créer du contenu. Cela s'est avéré un succès, car les téléchargements d'applications ont augmenté et ses revenus ont augmenté rapidement pour compenser l'argent qu'elle versait.
Aujourd'hui, vous pouvez monétiser votre compte TikTok. Contrairement à YouTube, vous ne pouvez pas partager les revenus publicitaires de TikTok; Cependant, en tant que créateur de TikTok à succès, vous pouvez toujours gagner de l'argent sur la plate-forme, principalement grâce au marketing d'influence.
Si vous pouvez créer un nombre suffisant de spectateurs dédiés, vous pouvez approcher les marques pour promouvoir leurs produits et services auprès de votre public. Vous pouvez également lancer votre carrière via TikTok.
Les marques peuvent également vous approcher via le TikTok Creator Marketplace , une plate-forme gérée par TikTok qui héberge des milliers de profils de créateurs de TikTok.
Les marques recherchent sur le marché les créateurs dont le public correspond le mieux au marché cible de leurs campagnes et concluent un accord commercial avec eux pour commercialiser leurs produits ou services sur leurs profils. Les influenceurs TikTok avec 2,5 millions d'abonnés ou plus facturent entre 600 et 1000 $ par publication.
TikTok a également créé un fonds pour les créateurs de 1 milliard de dollars qui paiera directement les créateurs dans le but de renforcer davantage ses relations avec les influenceurs. Cela devrait garder TikTok devant des concurrents comme YouTube, qui travaille toujours sur un plan pour aider les utilisateurs à monétiser leurs shorts.
Rester au pouvoir
Bien que Shorts n'existant pas en tant que plate-forme autonome puisse potentiellement nuire à son succès à long terme, il pourrait également lui donner de la résistance. Après tout, YouTube a survécu à de nombreux autres parvenus qui ont tenté de s'imposer sur son territoire et ont échoué.
TikTok, en revanche, est assez récent. Et bien que la popularité de l'application ait énormément augmenté depuis sa création et continue de croître même après avoir fait face à des problèmes majeurs aux États-Unis, seul le temps nous dira si elle jouira de la même résistance que YouTube.
Les courts métrages YouTube peuvent-ils rivaliser avec TikTok?
Étant donné que YouTube Shorts a l'avantage d'être branché sur une plate-forme déjà performante, il a clairement le potentiel de réussir.
Cependant, en tant que débutant sur le marché de la vidéo de forme courte, Shorts continue de rattraper TikTok. Et il manque actuellement certaines des fonctionnalités et de l'attrait qui font de TikTok un tel succès.