Comment 5 post-90s ont-ils remporté les meilleurs prix de design au monde? ｜ Entretien avec l’équipe Rococo

Début 2021, une équipe de jeunes créateurs, tous nés dans les années 90, a remporté 5 prix internationaux de design.

Parmi elles, trois œuvres ont remporté le nouveau German Red Dot Award, et deux ont remporté le German IF Award . Ces deux prix et le American IDEA Award sont appelés les trois grands prix mondiaux du design. Les nouvelles œuvres récompensées chaque année sont également mondiales A girouette pour le développement du design industriel.

Ils sont l'équipe de conception sous Rococo. Depuis que l'équipe a été formée en 2019, ils ont été entourés d'honneurs et de récompenses.

En l'espace de deux ans, cette jeune équipe a remporté plus d'une douzaine de prix de design renommés. Outre les prix red dot étrangers et les prix IF, il y a aussi les meilleurs prix de design sur le marché chinois mondial, le prix du design golden dot .

Cependant, quand il s'agit de récompenses, ils sont calmes et gentils, et quand il s'agit de travailler, ils sont souvent enthousiastes.

Mars et avril sont également leurs périodes les plus chargées de l'année.

Au début de l'année, ils ont dû faire un peu de préparation et de planification de projets pour de nombreuses entreprises.Avant l'entretien, les cinq personnes venaient de terminer une réunion client, et ils pouvaient clairement entendre leurs halètements au téléphone.

Un groupe de designers post-90 qui ne veillent pas tard

La première impression qu'ils ont donnée n'était pas aussi fatiguée qu'on l'imaginait, et leur ton était chaleureux et copieux, mais les voyant si occupés, j'ai d'abord demandé: "Est-ce que rester éveillé tard est votre routine quotidienne?"

À la période la plus chargée de l'année, leur réponse était un peu inattendue: «Ne restez pas debout tard, tout le monde est très efficace».

Cette efficacité se construit sous la pression du travail, et elle se construit également sous l'ajustement de l'équipe .

Les cinq membres de l'équipe actuelle sont le capitaine Liu Tianhang, Li Xinbing, Huang Pengchao, Pang Yanping et un nouveau membre Qiao Zechen.

Ils ont d'abord rejoint Rococo non seulement parce que c'est la première entreprise de design industriel en Chine, mais aussi parce que cela leur permet de se concentrer davantage sur le design lui-même.

Li Xinbing faisait du design dans une entreprise avant, et il n'y avait qu'un ou deux designers là-bas. Il se sentait très seul. Après leur arrivée au Rococo, de nombreux designers discutaient ensemble des divergences et de la créativité, et avaient une heure fixe chaque jour pour améliorer leur main. -pouvoir de peinture.De cette façon, sous l'atmosphère, ils peuvent également faire des conceptions plus innovantes .

Mais en tant que créateurs, leur vie quotidienne n'est pas aussi tranquille qu'ils l'imaginaient, buvant du café et dessinant des images, et ils ne seraient pas non plus occupés jour et nuit.

Leurs horaires de travail sont flexibles. Ils vont au travail à neuf heures au plus tôt et arrivent dans l'entreprise à midi. Puis ils regardent l'ordinateur, trouvent l'inspiration, réfléchissent aux plans et dessinent des images. En tant que chef d'équipe et conception directeur, Liu Tianhang rencontrera plus de clients., Vérifiez le plan, vérifiez la qualité du travail.

Chacun a des passe-temps différents. Par exemple, Liu Tianhang aime jouer de la guitare, Huang Pengchao aime dessiner la vie dans la bande dessinée, Pang Yanping aime jouer à des jeux et l'atmosphère détendue rend l'environnement de travail plus libre et confortable. Liu Tianhang leur rappellera quand vient le temps.: Il est temps de se dépêcher.

Au travail, les règles que l'équipe doit suivre sont:

1. Tout d'abord, la qualité de la conception doit pouvoir passer le test, c'est-à-dire que le plan doit être beau.
Deuxièmement, les idées et les propositions doivent pouvoir impressionner les clients, mais le principe est de vous déplacer en premier.

Mais ils n'ont pas de division du travail au sein de l'équipe.Avant d'entrer dans l'équipe, chacun est déjà un concepteur plus complet et équilibré. Liu Tianhang a présenté: " Chacun est une force spéciale, et ils doivent entreprendre un projet individuellement ."

Dans le même temps, pour chaque projet, l'équipe débattra à plusieurs reprises sur divers petits détails, et même souvent se querellera, et la querelle doit être discutée.

Leurs capacités de combat réelles, associées à l'amélioration du rodage de l'équipe, leur ont permis de cultiver lentement une compréhension tacite efficace.

Et leur secret de ne pas se coucher tard, en plus des caractéristiques de l'équipe elle-même, il y a aussi de nombreuses raisons externes.

En fait, l'entreprise de design elle-même a deux rythmes de travail différents des entreprises traditionnelles. Li Xinbing a dit de sa propre expérience:

Dans l'entreprise, le processus sera plus compliqué, donc l'avancement du projet sera plus lent, mais dans l'entreprise de conception, ce sera très rapide, pas seulement dans notre équipe, si vous le faites trop lentement, vous vous sentirez traîné vers le bas.

En outre, la société actuelle est également très rapide. Sous la pression de l'environnement général, les entreprises doivent survivre et gagner de l'argent. Les clients ont des exigences strictes sur le cycle de conception et de développement de produits, en particulier dans les villes de premier rang avec des projets rythmés, si le produit n'est pas sur le marché, ou s'il y a un certain retard, cela mettra plus de pression sur la survie de l'entreprise.

Chaque fois qu'ils interrogent leurs clients sur leurs besoins en temps, ils disent généralement «le plus tôt sera le mieux». Mais Liu Tianhang ne conduira pas l'équipe à rechercher la «solidité». A ses yeux, la solidité et l'efficacité sont deux choses différentes .

Rapide peut accélérer la mise sur le marché des produits, obtenir plus de récompenses et avoir un plus grand sentiment d'accomplissement, mais ce type de solidité nous met encore un peu mal à l'aise. Au plus profond de nos cœurs, nous devons encore ralentir, réfléchir et délibérer lors de la conception, afin de créer un bon produit.

Par conséquent, il fera de son mieux pour contrôler le rythme du projet et discuter du temps de cycle avec le client.L'argent est à gagner et la justification doit être clairement énoncée.

Liu Tianhang pense que le design commercial «danse dans les chaînes» .

Les deux parties se vérifieront et s'équilibreront, mais ne soyez pas paranoïaque. Il est important de trouver un équilibre et de saisir un degré de savoir-faire, de coût et de pensées personnelles. Avec ce diplôme, vous deviendrez plus à l'aise.

Gagner des prix est une évidence

Les récompenses sont la reconnaissance la plus directe du travail et des travaux de leur équipe. Pour la poursuite de l'honneur, l'équipe n'en a pas caché.

Chaque année, après la mise sur le marché des projets qu'ils conçoivent, l'équipe discutera avec les clients et soumettra des récompenses pour les bons projets, car gagner les prix augmentera le trafic et l'exposition de l'entreprise, la conversion des ventes de la marque et leur propre popularité .

«Chasser la gloire et la fortune devrait être ce que tout le monde veut.» Liu Tianhang a déclaré: «Mais si un produit peut apporter aux utilisateurs un bon service et une bonne expérience, il est logique de gagner. Si l'entreprise et le marché ne paient pas, le produit n'est pas reconnu, donc la valeur du concepteur est également très faible. "

Parmi les nombreuses œuvres primées, celle qu'ils ont le plus remportée est la série de tasses à café de Weidi .

La première tasse à café Weidi a remporté le Golden Dot Design Award 2020. Cette année, l'emballage de café Weidi et la tasse à café moulu Weidi ont remporté deux autres prix internationaux, afin de créer cette «tasse» de Weidi-Coffee Traveller. T2, ils ont passé beaucoup de réflexion.

La particularité de cette «tasse» est qu'elle comprime de manière innovante un ensemble complet d'équipements de café fraîchement moulu, tels que des moulins, des casseroles et des tasses à café, dans une tasse thermos.

Il est non seulement plus pratique à transporter, mais aussi rapide à utiliser, de sorte que les gens puissent boire une tasse de café fraîchement moulu à tout moment, et il est différent de la préparation du café et de l'eau potable sur le marché. Ce produit est conçu pour être isolé et brassé. Le processus est également devenu plus professionnel.

Malheureusement, le designer Li Xinbing est quelqu'un qui ne boit pas de café. Donc, à partir de ce jour, il a commencé à préparer du café tous les jours pour découvrir les mauvaises expériences dans le processus intermédiaire, puis en a expulsé si le mouvement du produit doit être changé, où l'apparence doit être changée … Enfin, ils a commencé à amener les clients à trouver les points faibles, à discuter globalement et à repenser.

Ils nous approuvent beaucoup et les décideurs écouteront ce que nous disons. Ce sentiment de confiance mutuelle est bon et critique car ils peuvent reconnaître la valeur du design.

Un autre qui a remporté un prix et a également attiré l'attention sur le marché est le collier intelligent PETFON pour animaux de compagnie .

Ce produit a remporté le Golden Dot Design Award en 2019, et après avoir été répertorié sur Amazon, il a suscité plusieurs discussions animées. À ce moment-là, le client les a également trouvés sur la base du problème de la prévention de la perte des animaux de compagnie. Le client espérait que ce collier pourrait non seulement être utilisé comme décoration, mais aussi permettre aux gens de voir l'emplacement de l'animal à tout moment via l'application mobile.

L'équipe Rococo a également mené des recherches hors ligne.

Ils trouveront des promeneurs de chiens le soir et leur demanderont quels problèmes ils auront en promenant le chien, quelles mesures ils prendront si l'animal est perdu, s'ils achèteront des produits anti-perdus, etc.

Après une longue période de recherche, ils ont conçu deux changements innovants sur le collier pour animaux de compagnie:

• La fonction d'éclairage est intégrée dans le collier pour animaux de compagnie, afin que les utilisateurs puissent trouver rapidement l'animal la nuit, et le propriétaire peut contrôler la fréquence de clignotement de la lumière du collier et allumer la lumière de sécurité d'urgence.
• La fonction de rappel à une touche pour les animaux de compagnie est conçue. Grâce à la fonction d'entraînement pré-personnalisée, l'animal peut être rappelé à un coup de sifflet. Tant que la touche est enfoncée, l'animal retournera au propriétaire.

Ces inspirations proviennent toutes des lucioles, leurs queues éclatantes sont aussi dans l'échange d'informations et la recherche de compagnons.

La chaîne de production d'un produit est très longue, de quelques mois à un an, mais l' équipe Rococo suivra la définition et la conception du produit, la production du moule, la chaîne d'approvisionnement, le lancement final et la commercialisation. de cette façon, vous pouvez contrôler toute la direction , "tout comme votre propre enfant, vous devez toujours l'accompagner tout le temps", a déclaré Liu Tianhang.

L'équipe a remporté un prix international pour la première fois dans le mug NONOO en 2018. Ils ont été très surpris à l'époque. "Ce produit a été une bataille de longue date entre nous-mêmes et l'usine de moules, les ingénieurs et les clients, et a finalement rapporté le prix . Je ne m'y attendais pas. Vous pouvez toujours obtenir des prix. "

Mais maintenant que de plus en plus de récompenses sont remportées, le sentiment d '«accident» n'est plus le même .

Après que le collier intelligent pour animaux de compagnie ait été attribué et que d'autres projets aient été attribués, ils ont déclaré: "C'est très naturel, car il a vraiment fallu beaucoup de réflexion."

Cette année, le nouveau Golden Pin Design Award est de retour. Interrogés sur leurs suggestions aux candidats, ils ont également souligné l'importance de la diligence.

" Travailler avec votre cœur est la meilleure technique " , a déclaré Liu Tianhang. "Plus la compréhension et la résonance du projet par le concepteur sont délicates, mieux c'est. Vous devez être capable de ressentir l'expérience de l'utilisateur avec cette chose et de vous mettre en empathie. . "

Si je dis simplement que je veux avoir un bon nom, comment écrire la copie, et à quel point je dois insister sur le reportage, je pense que c'est peut-être trop utilitaire, ou je peux reconnaître ce projet, réussir le test et peaufiner C'est le plus important.

Le design des jeunes n'a pas à être ostentatoire

Par rapport à la jeune équipe de design dont tout le monde se souvient, ils semblent être un peu différents de ce que vous avez imaginé.

Ils ont défini les mots clés de l'équipe de conception des années 90 comme "maison, bouddhisme, ne pas dormir tard", mais derrière les mots clés, ils utilisent une grande efficacité pour contrôler le temps, plutôt que d'être contrôlés par le temps; ils ne sont pas si publics. et impétueux, mais ils dépenseront de l'énergie pour enquêter et observer patiemment la vie; ils sont bons pour saisir le degré entre les gens et les choses, plutôt que d'être complètement immergés dans leur propre monde .

Lorsqu'on leur a demandé ce qu'ils pensaient de leurs propres avantages, le chef d'équipe Liu Tianhang a non seulement dit qu'il s'attendait à « maintenir la curiosité et la fraîcheur », mais il avait également deux autres points: l' empathie avec l'empathie et le maintien de bonnes méthodes de communication .

Je pense qu'il est encore assez difficile pour la jeune génération de communiquer. Peut-être que la plupart des jeunes générations, comme notre enfant unique, n'écouteront peut-être pas ce que les autres disent et n'y penseront pas d'une autre manière. Je pense que cela doit être changé.

En ce qui concerne les discussions avec les clients, ils estiment également qu '«un plan allant de la proposition à la communication avec les clients est comme un sablier, il continuera à rétrécir jusqu'à ce qu'il trouve une meilleure forme de produit».

Et après avoir participé à tant de concours dans le pays et à l'étranger, ils ont également constaté que dans le design industriel, les jeunes apprécient de nos jours la beauté. Par conséquent, de nombreux nouveaux designs d'emballages à la mode nationale sont très accrocheurs, essayant de susciter la résonance des jeunes. Mais ils se demandent si les jeunes aiment vraiment ce genre de cloches et de sifflets dans leur cœur .

Ils ne considèrent que les jeunes extravertis avec plus de publicité, mais en fait, la plupart des jeunes aiment rester à la maison. Ces gens n'aiment pas la publicité. Les jeunes ont aussi de nombreuses communautés et types, et ont de nombreuses personnalités. Je pense que nous devons prêter attention aux différents jeunes, tous les jeunes n'ont pas besoin d'être cool et branchés.

Tout comme les œuvres primées, ils décident rarement de leurs conceptions directement en fonction de leur intuition et de leurs voix extérieures, mais font leur propre travail, en réfléchissant et en creusant eux-mêmes l'essentiel .

Huang Pengchao a déclaré que chaque fois qu'ils recherchent une inspiration de conception, ils partiront du point de demande et verront où se trouvent les contraintes. Ils sont habitués à penser aux problèmes de l'intérieur vers l'extérieur, en pensant d'abord à ce qu'ils pourraient faire, et puis parler des émotions des chaînes. En plus de rechercher l'apparence du produit et l'inspiration visuelle sur des sites Web tels que Pinterest et Behance, vous vous rendrez également dans des magasins physiques hors ligne pour découvrir le savoir-faire et les méthodes de traitement des produits.

Ils pensent également que la plus grande différence entre eux et les autres candidats est qu'ils éviteront de nombreuses interférences internes dans l'entreprise de design. De nombreux designers avec de longues qualifications auront le sentiment que ce n'est pas bon, et ils ne peuvent pas déménager là-bas, et à quoi ressemble la science des produits et à quoi elle devrait ressembler essaiera d'enfreindre les règles .

De là, on peut voir qu'il y a encore de nombreuses caractéristiques «jeunes» cachées en eux.

Par exemple, osez percer, osez défier l'autorité, osez enfreindre les règles .

Dans les projets participant à divers concours, ils ont également déclaré que moins ils compromettaient les produits, plus ils s'inscriraient en priorité au concours.

Après avoir participé à tant de concours dans le pays et à l'étranger, ils seront également considérés comme la nouvelle force des jeunes créateurs chinois. Ils ont constaté que les jeunes créateurs nationaux ne sont en fait pas très différents des créateurs étrangers. La jeune génération a maintenant beaucoup de confiance ..

Nous croyons maintenant aux marques chinoises. La popularité, le sens du design et la qualité des produits des marques chinoises s'améliorent de plus en plus. Nous serons disposés à faire de meilleures choses pour les marques de tout le pays.

Récemment, ils conçoivent des produits à évolution rapide. La différence est qu'ils utiliseront des matériaux durables et respectueux de l'environnement pour les fabriquer, car un grand nombre de modèles en plastique ont déjà eu un impact important sur l'ensemble de l'environnement écologique.

À l'heure actuelle, les concours de design en Belgique et à l'étranger exigent que les participants réalisent une conception de produits durable.Les membres de l'équipe Rococo suivront la tendance actuelle et changeront certains concepts et visions du design .

Cependant, pour la renommée et l'honneur, ils croient que " tout a ses deux côtés, il n'y a pas de jeune renommée, il est transformé en acier. Qu'il s'agisse d'un succès du jour au lendemain ou d'un succès lent, les deux ont besoin de force, et finalement ils atteindront le même objectif par des moyens différents. "

À la fin de l'entretien, j'ai presque oublié de leur demander si l'équipe avait un nom.

Liu Tianhang a souri et a dit: "Nous sommes appelés BDI Good Design Development Association."

Cela signifie: faire un bon design, atteindre un point d'équilibre, concevoir avec une meilleure réflexion, profondeur et efficacité .

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