Apple rencontre un adversaire super difficile, le modèle économique de l’App Store est remis en question

En raison de leur désaccord, Epic et Apple se sont disputés avec les médias sociaux et sont finalement allés au tribunal pour se confronter.

Entre vous et moi, beaucoup de secrets ont été dévoilés, et même avec la participation de Microsoft et d'autres grandes entreprises technologiques, 30% des revenus ne sont pas raisonnables, pourquoi Epic peut supporter la commission de 30% des plates-formes PS4 et Xbox Can ' t stand Apple?

Certaines questions peuvent être répondues sur la base des dossiers judiciaires, tandis que d'autres peuvent ne pas être résolues par un procès.

Epic: la commission de 30% sur l'App Store n'est pas raisonnable

L'origine de la bataille entre Epic et Apple était que le jeu populaire "Fortress Night" évitait les canaux de paiement de l'App Store, et Apple n'a pas pu obtenir le partage des revenus. Cela enfreignait manifestement les règles qu'Apple a toujours fixées pour l'App Store. Choisissez pour supprimer le jeu "Fortress Night" opéré par Epic.

Le tollé d'Epic était étonnamment en colère. Il a non seulement critiqué Apple sur les réseaux sociaux, mais a également poursuivi Apple en justice. Ce n'était pas le cas pour le procès d'Apple et d'Epic contre Apple en mai de cette année.

Selon Epic, Apple est devenu le «grand frère» qu'il détestait autrefois. Il s'appuie sur l'App Store pour contrôler l'ensemble de l'écosystème logiciel iOS et l'utilise pour monopoliser et restreindre ses concurrents, ce qui le rend pratique pour ses propres services et même les entreprises qui avoir des profits ultra-élevés.

Au tribunal, Epic a également donné la raison pour laquelle il estime que la commission de 30% sur l'App Store est déraisonnable. En tant que jeu multiplateforme, Epic fonctionnait à l'origine sur plusieurs plates-formes telles que PS4, Xbox et iOS. La part des revenus est également 30%.

Cependant, par rapport à l'App Store, la plupart des entreprises PS4 et Xbox de Sony s'appuient sur des consoles pour distribuer des jeux. Microsoft et Sony paient non seulement beaucoup de ressources pour la R&D, la production et les ventes de consoles, mais les prix réels des consoles ne sont pas tous couverts. temps, coût.

L'année dernière, la tarification de la PS5 a été retardée pour cette raison. Lori Wright, vice-présidente du développement de Microsoft Xbox, a déclaré au tribunal que le matériel Xbox se vendait à perte et comptait sur des commissions logicielles pour obtenir des revenus pour développer la plate-forme. .

Epic pense qu'en tant que plate-forme d'application complète pour l'App Store, par rapport aux plates-formes de jeux telles que Xbox, elle ne fournit pas aux développeurs de jeux la même valeur de support. Par conséquent, la part de 30% est déraisonnable et les avantages d'Apple de l'App Store sont loin Super imagination.

Selon des témoins d'Epic au tribunal, Apple réalise chaque année plus de 70% de ses bénéfices d'exploitation dans l'App Store, dont le bénéfice en 2018 était de 77,8% et le bénéfice en 2019 de 77,8%.

En outre, Epic s'est également demandé si l'App Store était considéré comme une concurrence loyale, et Netflix est un cas particulier.

En 2018, Netflix prévoyait de tester les modes de paiement qui n'utilisent pas l'App Store sur certains marchés où il opère, et quels choix les utilisateurs feront. Cette décision a attiré l'attention d'Apple. Selon les courriels internes divulgués au tribunal, Apple a envisagé de fournir à Netflix une interface personnalisée afin d'amener Netflix à abandonner ce test, et même de fournir des recommandations spécifiques dans l'App Store, mais Netflix ne l'utilise pas. Payer pour ça.

Un autre exemple est Roblox, une plate-forme de jeu sandbox, qui fournit un outil de création de jeux qui permet aux créateurs de créer des jeux et de formuler des règles afin que d'autres utilisateurs puissent entrer dans le jeu et gagner des revenus.

Mais Roblox a rapidement accepté l'affirmation d'Apple selon laquelle les développeurs Roblox ne font pas de jeux, et Roblox est une plate-forme sociale plutôt qu'une plate-forme de jeu. Il y a encore beaucoup de controverse sur l'évaluation de Roblox, mais il semble qu'il n'a pas l'intention de participer aux poursuites Epic et Apple, et a même changé la section jeu du site officiel en "Explore".

Bien sûr, la raison pour laquelle la petite entreprise Epic a osé se battre contre le géant de l'industrie Apple n'est pas sans compter sur elle: la chaîne App Store lui rapporte des bénéfices et la proportion d'utilisateurs n'est pas aussi élevée qu'on l'imaginait. Selon des documents judiciaires, le nombre d'utilisateurs actifs de "Fortress Night" dans l'App Store n'est que de 10%, alors que la proportion des revenus n'est que de 7%.

La PS4, la Xbox et les autres plates-formes de Sony sont la principale source de ses bénéfices.Après que Apple ait supprimé "Fortnite", le prix des iPhones d'occasion équipés de ce jeu n'a cessé d'augmenter, voire plus que doublé.

Apple: l'App Store "gratuit" n'est pas raisonnable

Face à la pression constante d'Epic, Apple n'a pas attendu de mourir et plusieurs dirigeants se sont relayés pour affronter Epic.

Apple a d'abord nié l'affirmation d'Epic selon laquelle le bénéfice d'exploitation annuel de l'App Store dépasse 70%, affirmant que les données du témoin proviennent des estimations de données publiques d'Apple et ne sont pas exactes, et Apple n'a jamais suivi les bénéfices de l'App Store.

De même, afin de maintenir un bon environnement App Store, Apple, Sony et Microsoft ont payé beaucoup d'argent. Prenons l'exemple de la WWDC Developer Conference. Il ne s'agit pas seulement d'un événement pour Apple pour lancer un nouveau système, mais aussi pour la communication et coopération avec les développeurs mondiaux.

Selon le témoignage de Phil Schiller, ancien vice-président du marketing mondial d’Apple, Apple dépense environ 50 millions de dollars chaque année dans la WWDC Developer Conference, puis Apple construira un centre de développement dans le parc du siège pour servir davantage de développeurs externes.

En outre, ces dernières années, Apple a également lancé le "App Store Small Business Program", qui vise à réduire les difficultés de fonctionnement des petites et moyennes entreprises. À partir du 1er janvier 2021, si les revenus des développeurs au cours de l'année est inférieur à 1 million de dollars, leurs commissions Le taux de rake sera réduit de 30% à 15%.

Schiller a également déclaré que 90% des développeurs sont éligibles pour participer au programme pour les petites entreprises de l'App Store et que la commission sera réduite de 30% à 15%. Les véritables obstacles à ce programme sont le blanchiment d'argent et la fraude. Apple a également cherché pour des solutions.

Quant au montant des variations de revenu induites par la part d'ajustement, il est encore inconnu.

En outre, Schiller a également cité l'histoire de la construction par Apple de l'App Store, affirmant qu'ils prenaient d'énormes risques pour le construire et l'utilisaient pour fournir aux consommateurs ordinaires un meilleur iPhone et pour fournir aux développeurs un environnement de développement stable et des canaux de revenus.

Ce qui est intéressant, c’est que dans les documents fournis par Epic, Schiller a discuté avec le responsable du service d’Apple, il y a dix ans, de la question de savoir si le râteau de 30% pouvait continuer. Il pense qu'Apple sera inévitablement confronté à un défi et discuté de la réduction de la part.

Lorsque le bénéfice de l'App Store dépasse 1 milliard de dollars, peut-il être ajusté davantage?

On ne sait pas quel est le bénéfice d'exploitation de l'App Store, mais Apple a en effet fait naître des doutes sur la part, en plus d'Epic et de Spotify.

En plus de la scission, le contrôle fermé d'Apple sur l'App Store est également critiqué par Epic. Selon lui, c'est précisément parce qu'Apple interdit aux boutiques d'applications tierces et aux méthodes de paiement tierces d'entrer dans l'App Store qu'elle a des droits absolus. Et maintenant, ce droit a été abusé.

Apple estime que le contrôle fermé est la raison pour laquelle l'App Store maintient un bon développement. D'une part, il examine les applications et les jeux, réduit l'apparence des ransomwares de mauvaise qualité, frauduleux et sécurisés. Il confère également à l'iPhone une excellente sécurité. Regardez le support en comparaison: le Mac qui télécharge des logiciels tiers n'est pas aussi sûr que l'iPhone.

Cook a déclaré devant le tribunal qu'Apple avait créé et entretenu 150 000 interfaces de développement au service des développeurs, ce qui a investi beaucoup de ressources humaines et matérielles. Parallèlement, un bon environnement de magasin a également attiré de nombreux développeurs. Il y en a beaucoup dans l'application. Les jeux gratuits, ils attirent d'énormes utilisateurs dans l'App Store.

Dans le même temps, ces utilisateurs deviendront également des utilisateurs potentiels d'applications de jeux payants, et l'App Store fournit un grand nombre d'utilisateurs pour les développeurs de jeux. En intégrant une interface de paiement dans l'App Store pour facturer une commission de 30%, c'est le moyen pour Apple d'obtenir des revenus de propriété intellectuelle et de couvrir le coût de création de l'environnement App Store.

Apple a fourni le marché, il est donc naturel de percevoir la «rente». Le tribunal s'est peu à peu inquiété ici, les deux parties ne cèdent pas la place, et de plus en plus d'informations ont été diffusées.

Lutte pour intérêts ou monopole?

La bataille entre Epic et Apple a d'abord été un différend d'intérêts, mais plus tard, il a été question de savoir si l'App Store était soupçonné d'être un monopole. Cela dépend de si les consommateurs ordinaires en ont bénéficié, de l'ampleur de cet avantage et de la question de savoir si le Les bénéfices de l'App Store pour Apple sont raisonnables.

Cela a dû évoquer le cas de monopole initial de Standard Oil aux États-Unis. Au début, Standard Oil a transformé sa technologie de raffinage et a obtenu la majeure partie du marché pétrolier aux États-Unis grâce à des acquisitions et des alliances. À ce moment-là, les consommateurs ont également profité Grâce à la technologie du raffinage et au transport ferroviaire, les prix du pétrole ont chuté sous le contrôle de Standard Oil.

La raison pour laquelle Standard Oil a été considérée comme un monopole était qu'elle contrôlait la hausse et la baisse des prix du pétrole en contrôlant les chemins de fer et les alliances de raffinage du pétrole. Les consommateurs ordinaires n'en ont pas profité, et Standard Oil a également été scindée en raison du contrôle du pétrole. des prix.

En revanche, l'incident d'Apple est plus compliqué que celui de Standard Oil. D'une part, en tant que multinationale, Apple est impliquée dans de nombreux pays et régions, et il y aura des différences juridiques. D'autre part, Apple a toujours un grand nombre de concurrents.Apple a toujours affirmé que les joueurs peuvent également choisir Android, PS4, Xbox et d'autres plates-formes en plus d'iOS.

Si Apple, qui contrôle l'App Store, utilise une gestion fermée pour supprimer la concurrence, il faut également beaucoup d'informations à prouver, mais c'est aussi un obstacle. Cette fois-ci, le procès d'Epic et d'Apple implique un grand nombre d'entreprises, et toutes les entreprises ne le souhaitent pas. pour annoncer les informations commerciales.

Un cas typique est Microsoft. Bien que, en tant que l'un des plus grands concurrents d'Apple, il ait déclaré au tribunal que la plate-forme Xbox se vendait à perte, comme preuve supplémentaire du témoignage d'Epic, cela nécessite également des informations financières pertinentes pour prouver que le même concurrent Microsoft ne doit pas être disposé à montrer vos principales informations financières sensibles à Apple.

Avant la fin du procès, le juge en charge du procès a également reçu de nombreuses demandes de sociétés de jeux, espérant que le tribunal scellerait les documents et informations pertinents afin que les informations sensibles de la société ne soient pas exposées.

L'impact des résultats des litiges antitrust est également différent. S'il ne s'agit que d'une amende, cela n'aura pas beaucoup d'impact sur l'écologie d'Apple. Auparavant, Google avait été condamné à plusieurs reprises dans l'UE en raison d'un litige antitrust et ne le détruira pas. maquette.

Et beaucoup de gens appellent à la scission de l'App Store, il y a de nombreux problèmes à résoudre dans la mise en œuvre réelle, le plus important étant de savoir si les consommateurs ordinaires peuvent en profiter. Après tout, la scission nécessite beaucoup de main-d'œuvre et de ressources matérielles à la transition, et ces ressources Il ne peut pas nécessairement apporter un meilleur environnement d'application pour les consommateurs.

Au début, de nombreuses personnes dans le cas du monopole de Microsoft se sont opposées à la scission parce qu'elle fait du tort aux gens et à l'argent, et que les consommateurs ne peuvent pas en tirer d'avantages. Un sondage Gallup a montré que 54% des personnes interrogées étaient opposées à la scission, et seulement 34 %. Les gens approuvent ce plan.

Le procès entre Epic et Apple n'est que le début.Il a poursuivi Apple dans de nombreuses régions du monde, et à l'avenir, les régulateurs porteront de plus en plus d'attention à Apple.

L'image de titre provient de: Pcmarket

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