Paramount + peut-il rivaliser sur un marché bondé de services de streaming?
Paramount + est entré dans la cour des grands du streaming, boosté par la société mère ViacomCBS. Mais Paramount + peut-il tenir sa place sur un marché aussi encombré?
Le service de streaming rejoint certains grands noms, tels que Disney +, HBO Max et Netflix. Cet article examinera si Paramount + peut rivaliser sur ce marché saturé et à forte demande.
ViacomCBS rebaptisé CBS All Access to Paramount +
En mars 2021, ViacomCBS a dévoilé sa version rebaptisée, plus grande et meilleure, de CBS All Access avec un nouveau nom: Paramount +. Le service a été lancé avec des milliers d'émissions de télévision et de films, avec beaucoup de contenu original et exclusif promis pour l'avenir.
Alors pourquoi le nom a-t-il changé? Il semble que la société essaie de séduire un public plus jeune, susceptible d'associer CBS à l'ancienne génération. Plus important encore, le nom Paramount + est cohérent avec le paysage de la diffusion en continu moderne, qui comprend également Disney +, Apple TV + et Discovery +.
Y a-t-il de la place pour la croissance sur le marché du streaming de divertissement?
Paramount + rejoint un marché en croissance. Selon une étude de Grand View Research (GVR), le marché du streaming était évalué à 50,11 milliards de dollars dans le monde en 2020. Il devrait se développer à un taux de croissance annuel composé de 21,0% de 2021 à 2028.
Netflix représente 51% du marché mondial du streaming. Il n'est pas étonnant que Paramount + suive les traces de nouveaux services comme HBO Max et Disney + en essayant de réclamer une part de la couronne de Netflix.
Il y a une demande croissante de services de streaming
Paramount + entre sur le marché à un moment où il est mûr pour un contenu en streaming de qualité car les familles passent plus de temps à la maison en raison des verrouillages pandémiques COVID-19.
Cela s'est traduit par une augmentation de 10% du nombre de téléspectateurs dans le monde des services de streaming, comme le rapporte GVR . Et certains services de streaming connaissent une augmentation plus importante du nombre, comme Netflix, qui a, pour la première fois, enregistré un pic de plus de 50% dans les premières installations d'applications mobiles en Italie.
Plus important encore, comme le rapporte Nielsen , 25% des adultes se sont abonnés à un nouveau service de streaming au cours des trois derniers mois, tandis que seulement 2% réduisent le nombre de services payants auxquels ils s'abonnent.
Combien d'abonnés Paramount + a-t-il par rapport à ses concurrents?
Le rapport sur les résultats du premier trimestre 2021 de ViacomCBS a montré que la société comptait près de 36 millions d'abonnés à Paramount +, Showtime et BET Plus, dont six millions de ce nombre provenant uniquement de Paramount +.
Il est important de noter que ViacomCBS a été fondée (grâce à une fusion de CBS Corporation et Viacom) en 2019 et a trouvé ses racines dans le monde du streaming depuis. Il espère atteindre entre 65 et 75 millions d'abonnés au streaming dans le monde d'ici 2024.
Alors, à quoi ressemble certains de ses concurrents?
HBO Max
Nombre d'abonnés: 44,2 millions (disponible uniquement aux États-Unis)
Alors que HBO Max a été lancé en mai 2020, son nombre d'abonnés est impressionnant. C'est sans aucun doute à cause de sa bibliothèque d'émissions acclamées de HBO et de titres de films de Warner Bros.C'était également la seule plateforme pour regarder des films comme Wonder Woman 1984, Justice League de Zack Snyder et Godzilla contre Kong pendant la pandémie.
Disney +
Nombre d'abonnés: 104 millions (dans 59 pays)
Disney + a été lancé en novembre 2019 aux États-Unis, puis a commencé à se développer à l'échelle mondiale. Il n'a fallu que 18 mois à Disney + pour atteindre 100 millions d'abonnés , ce qui est assez impressionnant.
Mais son ascension fulgurante, comme HBO Max, est probablement alimentée par son catalogue de films et d'émissions de télévision très appréciés, y compris du contenu de marques telles que Star Wars, Marvel et Pixar.
Netflix
Nombre d'abonnés: 208 millions d'abonnés (dans 190 pays, avec 74 millions d'abonnés aux États-Unis et au Canada seulement)
Netflix est le premier service de streaming sur le marché et donc le plus grand rival de Paramount +.
La société ayant doublé le nombre d'abonnés que Disney +, ainsi que la fidélité de ses abonnés et sa gamme de contenus originaux primés, il faudra peut-être un certain temps avant que quiconque ne se rattrape.
Paramount + peut-il survivre dans un marché bondé?
Alors que Paramount + entre dans la guerre du streaming avec un catalogue solide, il n'a pas tout à fait explosé comme Disney + l'a fait. Peut-être qu'il a juste besoin de plus de temps pour se développer et publier son contenu original et exclusif, et pour s'étendre sur plus de territoires.
Dans l'état actuel des choses, ce n'est pas le seul service de diffusion en continu avec des titres très appréciés des archives, il faudra donc plus que cela pour causer une brèche significative sur le marché.