Pourquoi tout le monde déteste le changement de marque Discord ?

Le 13 mai 2021, le logiciel de chat en ligne Discord a fêté son sixième anniversaire avec une refonte complète de la marque. Pour la première fois depuis sa sortie en 2015, le logo, la police et la couleur de la signature de Discord ont été modifiés.

Peu de temps après l'annonce, il est devenu très clair qu'un grand nombre d'utilisateurs n'étaient pas satisfaits du nouveau look de l'application.

L'image de marque de Discord : avant et après

L'annonce du changement de marque a d'abord été publiée sur le blog de Discord . Bien que les changements ne semblent pas trop drastiques lorsque l'on compare l'ancien et le nouveau look côte à côte, les trois composants de la marque Discord ont été modifiés.

Libérer Clyde de sa bulle

Peu de gens savent que la petite icône souriante dans le logo de Discord a en fait un nom : Clyde. Pendant un certain temps, la bulle blanche dans laquelle il est normalement vu était sa maison, mais l'équipe de conception de Discord a pensé qu'il était temps de le libérer. Sa forme a également été légèrement modifiée, car il était horizontalement asymétrique.

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De plus, Clyde a maintenant une poignée d'expressions différentes, pour lui permettre de "sentir ce qu'il a besoin de ressentir".

Nouvelle police et teinte de "Blurple"

Le mot-symbole original de Discord était en lettres majuscules élégantes, mais le changement de marque voit un choix de police plus fantaisiste et sinueux dans la casse du titre. Il s'agit d'une police personnalisée (basée sur une autre police connue sous le nom de Ginto) créée par l'équipe de conception de Discord pour accompagner le Clyde amélioré.

Pendant ce temps, la couleur caractéristique de l'application « flou » (une combinaison de bleu et de violet) a amplifié sa saturation pour un look plus dynamique.

Pourquoi les utilisateurs de Discord n'aiment pas le changement de marque

Peu importe où vous cherchez des opinions sur la nouvelle image de marque de Discord, vous trouverez beaucoup plus de commentaires négatifs que de commentaires positifs.

Voici un résumé des raisons les plus courantes pour lesquelles les utilisateurs de Discord ne sont pas satisfaits de la refonte.

1. La nouvelle couleur qui fait mal à regarder

Non seulement les couleurs incroyablement saturées sont rares dans la nature, mais elles sont aussi assez dures pour les yeux. Pour cette raison, les concepteurs qui savent comment utiliser la théorie des couleurs pour des projets créatifs recommandent généralement aux marques de se tourner davantage vers des gammes de couleurs discrètes.

Cependant, Discord a décidé de ne pas tenir compte de ce conseil, ce qui a conduit de nombreux utilisateurs mécontents.

"Je qualifierais certainement la nouvelle couleur de plus fatigante pour les yeux, surtout par rapport à l'ancien bleu plus doux qui n'était pas aussi intense", écrit un utilisateur en réponse au tweet d'annonce du changement de marque de Discord . La réponse de l'utilisateur compte près de 5 000 likes, tandis que d'autres critiques ont également attiré des milliers de likes sur Twitter.

2. La nouvelle police a l'air enfantine

En ce qui concerne le nouveau mot-symbole de Discord, il semble que les utilisateurs soient partagés entre deux opinions. Certaines personnes pensent que la nouvelle police est correcte et qu'elle doit simplement être en majuscules.

Mais d'autres disent de supprimer complètement la nouvelle police. Il est censé avoir l'air amical, mais au lieu de cela, les utilisateurs mécontents le qualifient de moche et d'enfantin.

3. Pourquoi changer quelque chose d'aussi emblématique ?

Peut-être avez-vous entendu le dicton "Si ce n'est pas cassé, ne le répare pas". C'est une citation qui résume avec précision ce que certains utilisateurs semblent penser de la refonte. Mis à part l'asymétrie de Clyde, il n'y avait pas de réel problème avec l'image de marque de Discord.

Rebranding est une chose délicate – les visuels de votre marque sont souvent ce qui reste le plus dans l'esprit des consommateurs. Avoir une apparence et une sensation de signature rend votre marque reconnaissable et familière. Plus vous prenez de temps pour changer de marque, plus cela devient difficile.

Discord utilisait son ancien logo, sa police et sa nuance de flou depuis le premier jour. Il a été gravé dans l'esprit de ses utilisateurs au cours des six dernières années, il faudra donc maintenant un certain temps à la base d'utilisateurs pour associer le look à la nouvelle marque au lieu de l'ancienne.

4. La communauté a fait de meilleures refontes

Chaque fois que vous vous plaignez d'un produit, les supporters peuvent vous dire d'aller améliorer vous-même quelque chose. C'est exactement ce que certains utilisateurs ont fait.

L'une des refontes les plus populaires réalisées par les fans est celle d'un utilisateur sur Reddit, qui compte plus de 6 000 votes positifs. Le message s'intitule "Une meilleure refonte que le nouveau logo d'entreprise, réalisé en 30 minutes environ par un adolescent de 14 ans".

Le fait que certains utilisateurs de Discord puissent faire des refontes plus attrayantes que l'équipe de conception Discord désignée n'a fait qu'ajouter encore plus de carburant au feu.

Si vous souhaitez donner votre avis sur la refonte, la société vous encourage à envoyer vos idées sur la page de commentaires Discord .

Discord restaurera-t-il l'ancien design de la marque ?

Compte tenu du contrecoup inattendu que la société a reçu à la suite du changement de marque, il n'est pas exagéré de supposer que l'équipe Discord annulera les modifications ou essaiera de changer de marque une deuxième fois.

La dernière fois que nous avons vu Internet paniquer à propos du nouveau look d'une marque, c'était lorsque quelqu'un a pensé à tort que Mozilla avait supprimé le renard du logo du navigateur Firefox.