À quoi ressemble un design presque parfait aux yeux de Jony Ive ?

Je pense que c'est ce qui se rapproche le plus de la perfection.

Jony Ive, ancien directeur du design d'Apple, parlait de la police éponyme de LoveFrom, la société de design qu'il a fondée après avoir quitté Apple.

Combien aime-t-il le design?

Il l'a tellement aimé qu'il a imprimé le texte en italique de la police LoveFrom et l'a mis sur son bureau pendant longtemps.

un nom pour démarrer une conversation

Pour parler de la conception de la police de LoveFrom, vous ne pouvez pas éviter la signification du nom.

"LoveFrom" est un nom avec sa propre "voix" dans mon esprit.

J'ai partagé une fois que le nom a été inspiré par un passage que Jobs a dit :

Lors d'une réunion du personnel il y a de nombreuses années, Steve disait… il a dit que l'un des moteurs les plus fondamentaux est de créer quelque chose avec amour et soin, même si vous ne verrez probablement jamais les choses que vous ne verrez jamais. pouvoir leur serrer la main, mais en faisant quelque chose avec soin, vous montrez déjà de la gratitude envers l'humanité et l'espèce humaine.

J'ai profondément résonné avec ce passage et j'ai décidé de nommer la nouvelle société "LoveFrom" – si le design est la "lettre" d'Ive pour exprimer l'amour au monde, alors "LoveFrom" est l'empreinte laissée par la signature – "Il communique succinctement les raisons derrière ce que je fais."

Cependant, il n'a pas été facile de trouver une expression visuelle pour le nom.

Le célèbre graphiste Peter Saville s'est senti très honoré lorsqu'il a reçu cette tâche, mais il avait aussi mal à la tête :

Parce que les gens sont si familiers avec le mot ("amour"). Il est en fait très difficile de présenter le mot d'une manière nouvelle.

Enfin, Saville a proposé quelque chose de particulièrement intelligent : ajouter une virgule après le nom.

Cette virgule équilibre de manière invisible le mot "amour" à haute fréquence, car ce symbole apparaît rarement dans la conception de logo.

En même temps, cela rend également le nom plus authentique, exprimant l'ouverture de LoveFrom, une entreprise toujours ouverte à la conversation.

Regardez, c'est la "voix" de LoveFrom

Lorsque j'ai annoncé la création d'une nouvelle société, tout le monde la regardera avec le cœur de rechercher "Apple Traces".

Dans l'endroit lumineux, nous ne pouvons pas voir les "traces de pomme" attendues dans la police LoveFrom, et là où il y a bien une continuation, il nous est difficile de voir à l'œil nu.

Lors du choix d'un glyphe de référence, je me suis éloigné de la simplicité attendue des sans empattements au profit des empattements.

Après quelques recherches, Antonio Cavedoni, un designer LoveFrom qui a également travaillé chez Apple auparavant, a choisi Baskerville comme base de son design.

Cette police de caractères classique est familière à tout le monde, mais suffisamment expressive pour pouvoir être intégrée dans différents contextes.

Tout aussi important, John Baskerville, qui a conçu la police de caractères, a une obsession pour la typographie qui correspond bien aux membres de LoveFrom.

L'obsession de Baskerville pour les polices ne se limite pas à la conception des polices, mais s'étend à tous les "estampages" métalliques utilisés dans l'impression des polices, et a finalement même amélioré la formule des encres d'impression, le tout simplement pour améliorer l'impression finale du livre.

Cavedoni, qui est aussi un fanatique du détail, a non seulement étudié un grand nombre de textes imprimés de Baskerville, mais a également découvert que le chercheur Robin Hull avait fait des enregistrements photographiques très minutieux de l'estampage initial de Baskerville, il a donc ramené son apprentissage à "l'origine" et emboutissage directement étudié.

En amincissant les tiges et en resserrant les empattements, Cavedoni a commencé à peaufiner lettre par lettre la reproduction de la police de caractères Baskerville originale, coupant l'apparence de "LoveFrom".

Naturellement, l'équipe a alors commencé à concevoir un ensemble complet de polices sur cette base et a continué à expérimenter différentes graisses pour créer des variations en italique, en gras et autres.

Ce que j'ai dit avant que j'aime le mettre sur le boîtier, ce sont les italiques.

Cavedoni a ajouté un peu de "vitesse" aux italiques de LoveFrom.

Le rédacteur en chef du design mondial de "Fast Company", Mark Wilson, a déclaré que les empattements italiques minuscules "b", "d" et "h" sont comme un cabriolet avec le toit ouvert, et le vent souffle les cheveux en arrière, plein de mouvement .

Les détails dans les lettres majuscules débordent également. La queue de "K" est-elle si pleine qu'elle est sur le point de couler.

Ces lettres plus ornées ne vous rappellent peut-être pas le design d'Apple, mais l'une d'entre elles est ce sur quoi j'insiste depuis Apple – "la courbure continue".

À propos de l'obsession de l'entreprise pour l'esthétique, Marc Newson a déclaré :

Peut-être que cela semblera controversé, mais c'est une question de goût.

Pour nous, c'est la différence entre quelque chose de moyen et quelque chose de satisfaisant, plus que bon.

Il est difficile d'obtenir une continuité de courbure sur des produits de design industriel haut de gamme, mais il est tout simplement impossible d'obtenir une continuité de courbure sur des lettres qui ne sont composées que de pixels limités et de faire en sorte que diverses versions d'application répondent à cette norme.

Jusqu'à l'apparition de l'ancien ingénieur Apple Patch Kessler.

Le mathématicien a imaginé un outil capable d'analyser des profils vectoriels et de les transformer en continuités de courbure à n'importe quelle échelle.

Je pense que c'est emblématique de la vision de Jony de positionner LoveFrom comme un studio interdisciplinaire, où l'expertise dans un domaine influence l'expertise dans un autre.

Chris Wilson, ancien responsable de l'interface utilisateur d'Apple, a déclaré qu'il était désormais également membre de l'équipe LoveFrom.

Maintenant, cet ensemble de polices ressemble au son de LoveFrom.

D'une part, il utilise des détails et des considérations visibles et invisibles pour transmettre le concept de LoveFrom ; d'autre part, c'est aussi un "outil" permettant à LoveFrom de communiquer.

"Je suis un artisan pratique"

J'aime créer des choses fondamentalement utiles. Je suis un artisan très pratique.

Je me suis décrit ainsi dans une interview en 2022.

Cependant, après avoir lu les exigences presque pointilleuses de LoveFrom pour les polices, vous pouvez penser que c'est un peu loin d'être "pratique".

Mais il est indéniable que cet ensemble de polices est bel et bien devenu un "outil" important pour LoveFrom, et son ouverture lui permet de s'intégrer dans divers projets de l'entreprise. Wilson a ajouté :

Le son (de LoveFrom) donne l'impression qu'il pourrait être intemporel, mais aussi adaptable à un très large éventail de projets… qu'il s'agisse de projets purement industriels, de branding, de mode ou environnementaux.

Lors de la conception du logo de la cérémonie de couronnement du roi Charles III du Royaume-Uni, des polices LoveFrom ont été incorporées dans les éléments naturels et de la couronne représentant Charles, reflétant l'optimisme et la solennité de la famille royale.

Le nouveau livre récemment lancé sur les emplois, Make Something Wonderful, utilise également deux variantes de la police LoveFrom, y compris une variante en gras que LoveFrom a spécialement conçue pour la page Web "Jobs Archives".

Grâce à un réglage fin imperceptible, la police de caractères LoveFrom répond de manière organique aux besoins des différents clients.

Par rapport aux "clients", Ive préfère les appeler "amis".

Une entreprise de design « obsédée » par le langage et le dialogue

LoveFrom est très probablement la seule entreprise de design créatif avec un copiste à plein temps.

Une partie du travail du scribe consiste à aider l'équipe de graphistes, d'architectes, d'ingénieurs du son et de designers industriels à mettre leurs idées en mots.

Lorsque LoveFrom a été lancé, l'une des premières offres d'emploi était pour un auteur à temps plein.

Pourquoi LoveFrom est-il si obsédé par les mots ?

Pour Ive,le langage est la première étape du design .

Lorsque je commence une tâche de conception, la première chose que je fais n'est pas de dessiner un croquis, mais d'avoir une conversation :

Les mots sont très puissants.

Si je dis que je vais concevoir une chaise, pensez à quel point c'est dangereux. Parce que vous venez de dire "chaise", cela signifie que vous avez rejeté un millier d'idées.

L'un des premiers clients de LoveFrom, Brian Chesky, co-fondateur d'Airbnb, a expérimenté le pouvoir de la conversation.

Au début de l'épidémie, les commandes d'Airbnb ont chuté de 80 %. À partir de ce moment, Chesky et Ive ont discuté presque tous les jours.

Plusieurs fois, j'ai rédigé des livres blancs pour des clients, remplis de textes de référence.

Sur le livre blanc d'Airbnb, LoveFrom a écrit "au-delà du lieu et du moment".

LoveFrom a suggéré qu'Airbnb ne devrait pas être limité par les "où" et "quand" visibles sur la page d'accueil du produit, et j'ai continué à dire à Chesky pendant le chat que l'âme d'Airbnb devrait être "connexion (connexion)".

Chesky, qui est sorti de l'école de design, a dit franchement qu'il pensait connaître le design, mais il n'a compris le sens profond du design qu'après avoir travaillé avec Ive :

Les gens pensent que le design concerne l'apparence des choses. Mais c'est une définition superficielle – cela devrait concerner la façon dont les choses fonctionnent.

Connaissant l'importance du dialogue dans la conception d'Ive, il n'est pas difficile pour nous de comprendre pourquoi LoveFrom a réuni un groupe des meilleurs designers de notre époque et a passé quatre ans à concevoir et ajuster la police LoveFrom.

C'est complètement déraisonnable en termes d'investissement économique.

La seule raison raisonnable pour laquelle vous pouvez nous trouver en train de faire cela, c'est parce que nous pensons que c'est important et que nous nous en soucions.

Ne nous soucions-nous que de nous-mêmes ? Non, en fait nous croyons que c'est au service de la culture.

De l'avis de Mark Wilson, la conception de la police de LoveFrom représente la poursuite de l'entreprise :

LoveFrom poursuit lentement une "grande théorie unifiée" dans le monde du design, en poursuivant des connexions non reconnues dans le design interdisciplinaire, pour obtenir une nouvelle forme parfaite.

Apparemment, je n'étais pas pressé :

La beauté (de la typographie LoveFrom) est que nous l'avons fait spontanément, et je pense que nous n'y mettrons jamais fin.

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