Afin de fabriquer des téléphones phares, les fabricants de téléphones mobiles ont forcé Qualcomm à presser un tube de « dentifrice » Philosophie dure

Récemment, des choses inhabituelles sont apparues dans l'industrie des puces de téléphonie mobile.

La semaine dernière, Qualcomm a lancé une nouvelle puce de la série 8: le Snapdragon 870, et a annoncé qu'elle serait disponible au premier trimestre 2021.

À cette époque, ce n'était qu'environ un mois après le lancement du premier téléphone mobile Snapdragon 888, Mi 11.

C'est également la première fois ces dernières années que Qualcomm lance simultanément deux puces de modèles différents dans sa série de puces phare, avec des différences évidentes en termes de performances et d'architecture.

La puce Snapdragon 870 elle-même n'est pas nouvelle. En termes de paramètres, il ne s'agit pas tant de la «version basse» du Snapdragon 888, mais plutôt de la «version améliorée secondaire» du Snapdragon 865 de l'année dernière.

Pourquoi dites-vous que c'est deux fois? Dès l'année dernière, le Snapdragon 865 a lancé une version «865+» avec un signe plus, et la fréquence du super cœur A77 a été augmentée de 2,84 GHz d'origine à 3,09 GHz, et la fréquence maximale du GPU a été augmentée de 587 MHz à 670 MHz.

Jetons à nouveau un coup d'œil au Snapdragon 870. Sa grande fréquence centrale a été à nouveau augmentée et augmentée à 3,2 GHz. Mais en plus de ce point, la technologie de processus 7 nm, la composition du cœur du processeur "1 + 3 + 4" et la bande de base X55 sont tous compatibles avec le 865+.

En d'autres termes, la 870 est une puce qui n'est pas très différente de la puce phare de l'année dernière, mais elle utilise une puce nouvellement nommée.

En revanche, le Snapdragon 888 actuel équipé des modèles Xiaomi Mi 11 et vivo X60 Pro +, qu'il s'agisse du nouveau super core X1, du processus 5 nm ou de la bande de base intégrée X60, est fondamentalement différent du 870.

Alors, pourquoi Qualcomm a-t-il choisi une telle stratégie itérative?

Par coïncidence, MediaTek, à la suite de Qualcomm, a également récemment publié de nouvelles puces phares Dimensity: Dimensity 1200 et 1100, qui utilisent également la méthode consistant à "modifier la fréquence centrale du processeur / GPU et ajuster certaines caractéristiques fonctionnelles" pour contrôler le produit phare. est en outre subdivisé.

La différenciation des gammes de produits phares et l'augmentation du nombre de puces de téléphonie mobile peuvent également être un microcosme d'une concurrence accrue sur le marché des smartphones haut de gamme.

Qualcomm exploité

En tant que grand frère du marché des puces de téléphonie mobile, Qualcomm Xiaolongxin est déjà bien connu. Peu de fournisseurs peuvent être comme Qualcomm, presque toutes les conférences de téléphonie mobile utiliseront sa puce comme argument de vente principal pour promouvoir.

Mais l'année dernière, à l'exception des puces phares de la série 8, la compétitivité des puces milieu et bas de gamme de Qualcomm n'était pas forte, ce qui a également donné à d'autres fabricants de puces des opportunités de percer.

Nous pouvons voir qu'au second semestre de l'année dernière, un nombre considérable de téléphones mobiles de la gamme 2000-3000 yuans ont choisi de transporter des puces MediaTek Dimensity 1000+, y compris OPPO Reno 5 Pro, iQOO Z1, Redmi K30 Supreme Commemorative Edition et realme X7 Pro. La section est un représentant typique.

Si le prix descend encore au niveau de 1000-2000 yuans, comme la série A d'OPPO, la série Y de vivo ou Redmi, il y aura également un grand nombre de modèles utilisant des puces des séries Dimensity 700 et 800, et seuls quelques-uns le seront choisissez les puces 4 séries et 6 séries de Qualcomm.

S'appuyant sur ces modèles de milieu de gamme et de moyen à haut de gamme, MediaTek de l'année dernière a arraché une grande partie du marché à Qualcomm, ce qui a également mis Qualcomm dans un état de «feu d'arrière-cour».

Ces gammes de prix étaient à l'origine l'affaire de Qualcomm. Surtout les années précédentes, en raison des bonnes performances du noyau Snapdragon et d'une certaine identité de marque, des fabricants comme Xiaomi, OPPO et vivo sont fondamentalement prêts à utiliser des puces Qualcomm dans les produits de milieu de gamme et de milieu à haut de gamme.

Quant à savoir pourquoi en 2020, MediaTek peut obtenir avec succès le soutien de plusieurs grands fabricants? La raison réside dans la puce elle-même.

Prenons l'exemple du MediaTek Dimensity 1000+ de l'année dernière. Bien que MediaTek la considère comme une puce phare, en termes de performances, il existe toujours un certain écart entre elle et le noyau phare tel que le Snapdragon 865 ou A14.

Mais la clé de l'atterrissage d'un produit est le prix. Les modèles correspondants d'iQOO et de Redmi montrent que ces téléphones équipés de Dimensity 1000+ sont au prix de 2000 yuans.

Cela signifie également que le véritable adversaire auquel Dimensity 1000+ doit faire face n'est pas ces téléphones 865 avec un prix demandé de quatre à cinq mille yuans, mais le niveau Snapdragon 765G.

Si vous utilisez votre propre cheval supérieur pour lutter contre le cheval moyen de quelqu'un d'autre, c'est naturellement une situation gagnant-gagnant.

C'est la tactique de "compétition de dislocation" adoptée par MediaTek.

MediaTek n'est pas le seul à saisir cet écart. Sur le marché domestique, Xiaomi, OPPO et vivo doivent également affronter un autre adversaire de taille au niveau des puces:

La puce Kirin de Huawei.

L'année dernière, alors que Huawei avait encore la capacité de fournir des puces, il a successivement sorti les puces Kirin 820 et Kirin 985, qui sont toutes deux des "puces de milieu à haut de gamme" avec de meilleures performances que 765G mais un écart avec 865.

Mais revoyons le prix: par exemple, les Honor 30S et Honor X10 équipés de Kirin 820, et les Huawei Nova 7 et 8 équipés de Kirin 985 sont également des modèles de deux à trois mille yuans.

Il n'est pas exagéré de dire que les tactiques de «compétition de dislocation» de Huawei et MediaTek ont ​​en effet rendu le statut des puces des séries 6 et 7 de Qualcomm très embarrassant.

Après tout, lorsque la fourchette de prix de chacun est similaire, la performance est également une considération très importante, et d'autres produits sont meilleurs que le vôtre, ce qui peut refléter la compétitivité.

Aujourd'hui, l'apparition du Snapdragon 870 est de combler le vide entre le noyau phare de Qualcomm et le noyau milieu de gamme.

Ce n'est pas la première fois que Qualcomm fait cela. Il y a 3 ans, Qualcomm a également ajouté une série 7 entre la série Snapdragon 8 et la série Snapdragon 6 de milieu de gamme pour assurer la compétitivité de la gamme de produits de milieu à haut de gamme.

Cependant, lorsque les puces de la série 7 sont apparues, le positionnement des cœurs de la série Snapdragon 6 a été directement réduit d'un niveau, et de nos jours, il existe peu de modèles domestiques grand public. Le lancement du Snapdragon 870 pourrait également apporter une nouvelle série de changements aux puces de la série 7 suivantes.

La dénomination et l'itération des puces de téléphone mobile est à l'origine une science

Certaines personnes ne comprennent pas, puisque le Snapdragon 870 est un "modèle amélioré" basé sur les puces 865 et 865+, pourquoi Qualcomm utilise-t-il le nom "870" qui sonne tout neuf?

La raison derrière cela peut encore être de prendre soin du «visage» des fabricants de téléphones mobiles.

Pour les fabricants de téléphones mobiles, la puce est l'élément le plus important de l'argument de vente du produit. Des produits comme Xiaomi 11 qui ont remporté la première qualification du noyau phare 888, peu importe en termes de prix ou de post-propagande, ils ont davantage d'initiative.

Mais les marques ultérieures ne peuvent pas faire cela. Afin de ne pas répéter les histoires que d'autres ont racontées d'innombrables fois, ils doivent chercher plus d'arguments de vente en dehors des puces pour supporter des prix plus élevés, sinon ils ne peuvent choisir que la voie la plus rentable.

Ce n'est pas qu'il n'y ait aucun produit sur le marché qui ait "de nouveaux modèles avec de vieux noyaux phares". Par exemple, l'iQOO Neo sorti en 2019 est un produit qui «utilise le produit phare de la série 8 précédente et atteint le produit intermédiaire de la série 7 actuelle». Au même prix, il peut naturellement refléter un avantage plus élevé.

Mais cela se limite au «rapport des prix». Même si la 845 Baodao n'est pas ancienne, elle est plus résistante que de nombreuses puces de milieu de gamme, mais l'étiquette de «produits anciens» existe objectivement, ce qui limite grandement le prix plafond et le positionnement du produit.

Une question centrale est de savoir comment les fabricants peuvent-ils convaincre les consommateurs de payer pour une «puce obsolète»? Personne des fabricants d'Android n'a fait cela auparavant, et c'est essentiellement une entreprise ingrate.

Cependant, le marché de la téléphonie mobile a un cas particulier de "puces d'une génération vendues pendant trois ans", et c'est Apple. Lors de la conférence annuelle sur le nouvel iPhone, après le lancement de nouveaux modèles par Apple, il continuera à conserver les deux générations précédentes d'anciens produits, ce qui prolonge indirectement le cycle de vie d'une puce.

Indépendamment de l'écologie fermée, cela est lié au fait que les puces de la série A ne servent que de produits phares tout en conservant la tête des performances. Par exemple, l'A13 Bionic en 2019, mis sur l'iPhone SE en 2020, peut encore casser le poignet avec le meilleur produit phare d'Android de la même période en termes de performances, alors la puce Apple gagnera naturellement une plus grande reconnaissance sur le marché.

Alors réfléchissons-y d'une autre manière: cette question est confiée à Qualcomm, est-il possible de décentraliser le noyau phare 865 de l'année dernière vers la machine de milieu de gamme de cette année?

En principe, bien sûr, il n'y a pas de problème, mais comme mentionné dans l'article précédent, si le fabricant est prêt à promouvoir une puce «obsolète», et comment Qualcomm lui-même, série 8 décentralisée, série 6 d'origine, série 7, ces mi -à-puces haut de gamme, Cela impliquera des changements dans toute la gamme de produits.

Désormais, l'émergence du Snapdragon 870 apporte une nouvelle stratégie.

Au niveau du produit, le 870 est un petit lifting. Il s'agit sans aucun doute d'une "nouvelle bouteille de vieux vin", mais du point de vue du marketing et de la promotion, il a un tout nouveau nom, ce qui résout indirectement le problème de "livrer des noyaux phares" à cette année ".

Vous pouvez voir qu'après que Qualcomm a annoncé le Snapdragon 870, des marques telles que Motorola, OPPO, OnePlus, Xiaomi et iQOO ont toutes confirmé qu'elles lanceraient les produits correspondants au premier trimestre, prouvant que les fabricants ne sont pas satisfaits de l'utilisation du précédent. technologie de base phare de génération tabou.

En dernière analyse, tout le monde a juste besoin d'une «nouvelle chose» justifiée.

Même si le 870 est un tube de "dentifrice", on ne peut ignorer que sa propre force de base phare peut encore répondre aux besoins de 90% des utilisateurs.

Tant que son prix est assez raisonnable, je ne refuserai personnellement pas ce tube de dentifrice.

Plus de cœurs haut de gamme ne sont peut-être pas une mauvaise chose

Au cours des deux dernières années, les fabricants de téléphones intelligents se sont précipités vers des prix haut de gamme, ce qui est le consensus de l'industrie. C'est encore plus vrai cette année. En raison de l'écart de marché laissé par Huawei, les trois MiOV espèrent redoubler d'efforts sur le marché haut de gamme. Relativement, ils ont naturellement besoin de gammes de produits plus diversifiées pour les soutenir.

Le point le plus évident est l'émergence de gammes de produits de grande envergure telles que «des tasses moyennes, grandes et très grandes tasses». Afin de faire la division de gradient, elle est souvent reflétée par différentes puces.

Donc, si MediaTek et Samsung ne sont pas entrés dans le jeu l'année dernière, que peuvent faire les fabricants de téléphones mobiles avec uniquement les puces des séries Snapdragon 7 et 8? Avec une probabilité élevée, 765G et 865 ne peuvent être utilisés que pour forcer une correspondance.

Cependant, nous pouvons également voir dans le graphique de performance à l'instant que la plage de performances de ces deux puces est très grande.En utilisant AnTuTu pour exécuter le score, le score peut être presque deux fois plus mauvais. S'il est placé directement sur la coupe du milieu et la grande tasse, l'écart de prix sera élargi, ce qui n'est certainement pas approprié.

C'est pourquoi, dans la série OPPO Reno 5 à la fin de l'année dernière, il n'a utilisé que le Snapdragon 765G dans le modèle standard, mais le Dimensity 1000+ a été utilisé dans le niveau Pro, et le Snapdragon 865 a été utilisé dans le plus haut Pro + Afin de compléter l'appariement des notes élevées, moyennes et basses.

La série vivo X60 est similaire, mais elle a simplement abandonné Qualcomm et est directement passée à Samsung Exynos 1080, permettant aux modèles standard et Pro d'obtenir des performances similaires au même niveau de 865. Cela a immédiatement élevé le point de départ du X60.

Le X60 Pro + utilise le Snapdragon 888, de sorte que lorsqu'ils sont combinés, les trois modèles ne seront pas trop éloignés.

Ces exemples prouvent tous que la composition de puces de milieu à haut de gamme de Qualcomm présente des lacunes et qu'il est difficile pour les fabricants de faire correspondre une gamme de produits couvrant le positionnement phare, haut de gamme et milieu de gamme.

Le Snapdragon 870 vient compléter le lien du milieu, permettant aux fabricants de téléphones mobiles de mieux toucher le haut de gamme.

Il est prévisible que l'émergence du Snapdragon 870 apportera de nouveaux changements à l'ensemble du marché de la téléphonie mobile de milieu à haut de gamme cette année.

D'une part, les fabricants de téléphones mobiles auront plus d'options sur les puces de milieu à haut de gamme. Par exemple, le Dimensity 1200/1100 sera certainement en concurrence avec le Snapdragon 870 au premier semestre de l'année, et favorisera finalement une concurrence saine.

D'autre part, les consommateurs bénéficieront également de meilleurs produits. Pas sûr, à l'avenir, il y aura un lot de téléphones mobiles au prix de deux à trois mille yuans qui choisiront de transporter le 870. Ensuite, ces téléphones qui ne pourraient utiliser que des puces de la série 7 ont atteint des performances comparables à celles des téléphones phares de l'année dernière .

D'ici peu, la bataille des "machines authentiques" du milieu au haut de gamme, la concurrence entre les produits phares et les sous-produits phares, et même la concurrence entre Qualcomm, MediaTek et Samsung, pourraient tous être mis en scène un par un.

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