Afin de vous permettre de transmettre la vidéo, un autre géant des médias sociaux a commencé à apprendre de Douyin Great Voyager

"Que ce passe-t-il?"

Il s'agit de l'invite de la zone de saisie de Twitter.

Tout comme il a changé sa catégorie dans l'Apple Store de "réseau social" à "actualités", parmi les plateformes sociales, Twitter semble être moins divertissant et possède les attributs les plus forts en matière d'actualités.

Mais au cours des derniers mois, les tests internes de Twitter ont été fréquents, et il a même appris de la version étrangère de Douyin, qui a un "style différent".

La nouvelle posture de Twitter

Le 6 janvier, Twitter a annoncé qu'il testait une fonctionnalité appelée "Citation Tweet avec réaction", une nouvelle forme de retweet dans laquelle les utilisateurs peuvent se référer à un tweet comme Intégrer des "autocollants" dans une photo ou une vidéo, et utiliser la photo ou la vidéo pour exprimer votre opinion sur le tweet.

Cette fonctionnalité est actuellement en cours de test sur iOS. Si l'utilisateur a accès à la fonctionnalité, le menu "Retweet" aura une option "Cite a Tweet with Reaction", cliquez dessus pour faire apparaître l'écran d'enregistrement et prendre une photo ou une vidéo intégrée dans le Tweet.

Selon un chef de produit Twitter, ils espèrent que la nouvelle fonctionnalité "fournit des moyens plus créatifs d'encourager plus d'utilisateurs à se joindre à la conversation et à s'exprimer".

Mais cette forme de tweet sous forme d'autocollant n'est pas nouvelle, et en décembre 2020, Twitter la déployait déjà sur l'application de partage de photos Snapchat .

Une fois qu'un utilisateur a choisi de partager un tweet public sur Snapchat, il peut accéder directement à l'appareil photo et aux fonctionnalités d'édition de Snapchat, ajuster la taille et la position de l'autocollant, ajouter des griffonnages, des filtres, du texte, créer un nouveau Snap comme d'habitude et le partager avec des amis, Ou ajouter à votre propre histoire.

L'expérience de partage multiplateforme fluide n'est pas tout. La partie la plus intéressante est que toute personne qui voit ce Snap peut cliquer sur le lien Twitter sur l'image pour revenir au tweet d'origine. Après tout, rediriger le trafic vers Twitter est primordial.

Twitter a déclaré à l'époque qu'un petit groupe d'utilisateurs d'iOS serait bientôt en mesure d'expérimenter la même fonctionnalité dans Instagram Stories.

Le 7 janvier de cette année, Twitter a commencé à tester un nouveau design sur iOS, où les utilisateurs peuvent composer des tweets directement au bas de la chronologie, plutôt que de cliquer sur un bouton pour accéder à l'écran de rédaction.

Ces petites innovations accessibles illustrent comment Twitter souhaite faciliter la rédaction et la distribution de tweets par les utilisateurs, à la fois au sein de l'application et largement distribués sur toutes les principales plateformes de médias sociaux.

Cependant, la nouvelle méthode de partage suscite également des inquiétudes. Certains utilisateurs internes de la version bêta craignent que, par rapport aux retweets conventionnels, il soit plus difficile de trouver du contenu illégal à travers des photos ou des vidéos, ce qui peut encourager le harcèlement et d'autres comportements illégaux.

La porte-parole de Twitter, Viviana Wiewall, a répondu que cette nouvelle méthode de retweet hérite du comportement de citation standard des tweets, comme limiter qui peut répondre à un tweet, et qu'elle surveillera également de près l'utilisation du produit pour s'assurer que les règles de Twitter peuvent juger tout abus. .

Combien de plateformes sociales ont l'ombre de Douyin

Le « tweet de réaction » de Twitter est très similaire à la fonction « réponse vidéo aux commentaires » de Douyin et TikTok (la version étrangère de Douyin).

La fonction « Réponse vidéo aux commentaires » vise les commentaires reçus par son propre travail. Sélectionnez un commentaire qui doit être répondu, cliquez sur l'icône « appareil photo » à gauche et appelez l'interface d'enregistrement. Ce commentaire est attaché à l'écran sous la forme d'une étiquette, puis comme Il suffit d'enregistrer, de modifier et de publier votre vidéo comme d'habitude.

La chose la plus importante est que le créateur peut choisir de laisser cette vidéo apparaître dans la zone de commentaire et la page de travail en même temps. La zone de commentaires est dédiée à l'interaction avec les fans, et les œuvres peuvent être intégrées dans le flux vidéo « devinez que vous aimez ».

Si d'autres utilisateurs voient cette vidéo, ils peuvent non seulement savoir pourquoi vous créez la vidéo, mais peuvent également revenir à la vidéo d'origine en cliquant sur l'onglet "Commentaires" dans la vidéo et en sélectionnant "Afficher les commentaires".

Cela dit, bien que l'enregistrement d'une vidéo soit plus compliqué que de répondre à un texte, cela maximise la puissance d'un commentaire – un nouveau mot de passe pour le trafic. Chaque « vidéo de réponse » incarne un « virus » qui propage le flux d'informations, aidant la vidéo originale à former une « propagation virale ».

"Reply Video" déclenche également de nouveaux sujets de conversation et engendre de nouvelles sous-cultures.

Fin juin 2020, le hashtag « #replytocomments » de TikTok avait été vu plus de 1,8 milliard de fois.

En plus de Twitter, des applications sociales telles que Instagram et Pinterest imitent également la fonction de réponse vidéo de douyin.

Cependant, si la fonction « Video Reply » joue vraiment des tours, c'est aussi la forme de découverte de contenu de courtes vidéos qui est en jeu. Il ne s'agit que d'une autre simple création et partage de courtes vidéos, qui convient naturellement à l'écologie de TikTok. Comme l'a dit un responsable de TikTok :

Quelle meilleure façon de répondre aux commentaires sur TikTok qu'avec une vidéo ? Il fournit plus de contexte, répond aux questions et explique tous les détails dans un style TikTok unique.

Ensuite, cela revient à la raison pour laquelle le monde entier aime utiliser les téléphones portables pour « glisser » de courtes vidéos. Il y a trop d'articles sur cet aspect. Ai Faner a également écrit « Pourquoi Douyin est-il addictif ? » " .

Derrière le contenu vidéo amusant et intéressant, les vrais détails addictifs sont les petits et grands détails interactifs, tels que deviner votre algorithme préféré, une expérience de visionnage immersive en plein écran, la tension et la conduite causées par 15 secondes, ces détails provoquent finalement une poussée de dopamine et « dépendance comportementale ».

En juillet 2021, TikTok est devenu la première application non Facebook à atteindre 3 milliards de téléchargements dans le monde ; en septembre 2021, TikTok a atteint 1 milliard d' utilisateurs actifs par mois. Selon les statistiques de Cloudflare , TikTok a remplacé Google et s'est classé au premier rang des noms de domaine les plus populaires au monde en 2021. Qui n'est pas jaloux ?

Ainsi, avant de suivre la tendance de la fonction "réponse vidéo", nous avons vu des applications grand public lancer de courtes vidéos "read and go", telles que Instagram's Reels, Snapchat's Spotlight et YouTube's Shorts , voire la plateforme de streaming Netflix et l'application musicale Spotify également en train d'essayer.

Cette fois-ci, Twitter a également annoncé le 9 décembre 2021 qu'il testait une nouvelle fonctionnalité qui transforme sa page Explore in-app en un flux vidéo de type TikTok, et même une étiquette For You de style TikTok.

Twitter dit qu'il s'agit d'une page Explore améliorée et plus personnalisée qui « permet aux utilisateurs de se détendre plus facilement, de trouver de nouveaux centres d'intérêt et de se renseigner sur le meilleur contenu à la mode ».

Face au nouveau roi du trafic, l'ancienne plateforme sociale est-elle anxieuse ?

Twitter a emprunté à plusieurs reprises à TikTok, ce qui montre en fait qu'en termes de logique de contenu, de distribution et de création, Internet a changé tour après tour.

Les médias étrangers TechCrunch ont souligné que TikTok n'est pas facile à imiter. En plus de la magie de la courte vidéo qui a été discutée maintes et maintes fois, il y a une autre raison qui ne peut être ignorée : l'effet de réseau de contenu.

En termes simples, les "effets de réseau de contenu" signifient que chaque élément de contenu sur TikTok ajoute de la "valeur" à d'autres contenus.

La valeur ici ne renvoie pas au jugement de la qualité des informations individuelles, mais au fait qu'elles maintiennent « en continu » la vitalité d'un tout.

Toutes sortes de chansons chaudes avec « tirer le même style » en un clic, les tendances populaires classées par sujet et certaines formes de prise de vue faciles à suivre (telles que la danse des algues et le duo) peuvent être utilisées à plusieurs reprises comme mèmes ou modèles, qui sont naturellement viral Né pour se propager.

Cette rafale de vent souffle, et il y en aura une autre.

Dans le même temps, TikTok fournit aux créateurs des outils de création vidéo simples et des canaux de communication à très grande échelle, abaissant le seuil pour les créateurs amateurs de générer du contenu.

Lorsqu'un créateur boit un verre à ce puits d'inspiration sans fin, cela signifie également qu'il a été renouvelé ; même si vous êtes un nouvel utilisateur qui ne suit personne, vous pouvez toujours recevoir un flux constant de contenu sur la page d'accueil , juste donnez un peu de temps à l'algorithme, et il peut vous deviner et vous attirer ici encore et encore.

Mais Twitter n'a jamais été comme ça. Sa distribution de contenu est souvent basée sur des relations d'abonnement. Vous suivez quelqu'un ou un sujet, puis les voyez dans la chronologie et le menu de la barre latérale. Donnez en retour.

C'est sa fonctionnalité, qui est appréciée par de nombreux utilisateurs, et en même temps, il est impossible de reproduire l'écologie du contenu de TikTok.

Bien sûr, Twitter a aussi des atouts irremplaçables. Il est indispensable à l'activité apportée par les politiciens, les célébrités, les discussions sur les sujets d'actualité et les grands événements d'actualité. Ces dernières années, les retransmissions en direct du sport, de l'e-sport et les conversions publicitaires se sont également améliorées, ciblant la violence en ligne. L'optimisation technique des informations améliore l'expérience utilisateur.

Selon le rapport sur les résultats du deuxième trimestre de 2021, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables de Twitter a augmenté de 11% en glissement annuel pour atteindre 206 millions.

Pendant ce temps, Twitter semble entrer dans une phase d'innovation, accélérant certaines tendances de produits intéressantes, telles que Spaces (produits audio en temps réel de type Clubhouse), Blue (service d'abonnement payant) et Tip Jar (fonctionnalités de pointe ).

Mais toutes les imitations ne réussissent pas. En août 2021, après un test de huit mois, Twitter a fermé sa fonctionnalité de type Snapchat, « Flesets », qui a été placée en haut de la chronologie et a permis aux utilisateurs de publier du contenu qui a disparu dans les 24 heures. De nombreuses grandes plateformes sociales ont une forme de fonctionnalité de "disparition", il n'est donc pas surprenant que Twitter essaie.

Mais les chefs de produit Twitter ont découvert que Fleets n'était pas une bonne solution pour Twitter, qu'il n'apportait pas de nouveaux utilisateurs, qu'il était plus souvent utilisé par les anciens utilisateurs et que cela causait une certaine confusion.

Heureusement, l'expérience n'a pas été vaine et ils ont découvert que les utilisateurs de Twitter avaient besoin de partager plus rapidement des photos et des vidéos, et que le haut de la chronologie était un bon endroit pour mettre en évidence les événements.

Twitter a accéléré son rythme au cours des deux dernières années pour tirer les leçons de l'expérience, peut-être en raison de la réflexion et de la vigilance au cours de la dernière période de faible reflux.

Dans les premières années, Twitter ne fournissait que des services de messagerie texte courts. La limite du nombre de tweets et le pionnier du flux d'informations sur la chronologie le rendaient naturellement mobile, mais la lenteur de l'itération du produit lui faisait manquer l'opportunité de photos, de courtes vidéos et de live L'application de courtes vidéos Vine, acquise en 2012, aurait pu saisir l'opportunité, mais elle a été laissée à elle-même.

Cela peut être une bonne chose pour les plateformes sociales vétérans de continuer à essayer et à rendre obsolètes de nouvelles fonctionnalités, menacées par de nouveaux rivaux de premier plan et d'anciens rivaux, et cela les aide à repenser l'essence de leurs produits, comme Ilya Brown , vice-président des produits de consommation chez Twitter , mentionné:

Nous faisons évoluer la nature de Twitter et essayons quelque chose de plus audacieux pour servir la conversation publique. Beaucoup de ces mises à jour, comme les flottes, sont spéculatives et ne fonctionneront pas.
Nous évaluerons de manière critique ce qui fonctionne et saurons quand passer à autre chose et nous concentrer ailleurs. Si nous n'améliorons pas constamment les méthodes et ne réduisons pas les fonctionnalités, nous ne serons pas en mesure de saisir des opportunités suffisamment importantes.

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Qu'est-ce que cette génération pense, cherche, croit ?

La réponse réside peut-être dans les produits Internet qu'ils utilisent, se livrent et créent.

Les bons produits deviendront des entreprises et des marques puissantes grâce à leurs modèles impressionnants, et façonneront même le comportement de consommation et le mode de vie d'une génération. Nous espérons utiliser le modèle de l'innovation produit comme fenêtre à travers la colonne du « Grand Navigateur » pour regarder le monde avec vous, découvrir les germes du feu et saisir à l'avance les tendances de demain.

#Bienvenue pour prêter attention au compte WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat : ifanr), un contenu plus passionnant vous sera proposé dès que possible.

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