AMD a peut-être déjà perdu la guerre avec le RX 9070 XT

Hibou Gourou

On dirait que j'ai peut-être encore joué moi-même. J'étais vraiment enthousiasmé par le RX 9070 XT d'AMD , mais maintenant, je commence à m'inquiéter pour son avenir. J'ai toujours su que le nouveau produit phare d'AMD ne serait pas en mesure de rivaliser avec certaines des meilleures cartes graphiques de Nvidia, mais j'avais beaucoup d'espoir qu'il serait toujours un grand concurrent pour un certain nombre d'autres raisons.

Je ne doute pas des performances du RX 9070 XT. Je n’ai aucune raison de le faire, car nous n’en savons rien – et c’est exactement pourquoi je suis inquiet. Non seulement les GPU restent un mystère complet, mais ils auraient également été retardés. À ce rythme-là, je crains qu’AMD n’ait perdu la guerre avant même qu’elle ne commence, et je ne suis pas seul.

Que se passe-t-il avec RDNA 4 ?

GPU RX 9070 XT de Gigabyte.
TechPowerUp / Gigaoctet

Je me sentais plutôt enthousiasmé par le RX 9070 XT, mais jusqu'à présent, le lancement de RDNA 4 a été une dure leçon dans la gestion de vos attentes.

Premièrement, les GPU ont à peine été mentionnés lors du discours d'ouverture de 45 minutes d'AMD au CES 2025. Ensuite, les quelques slides qu'AMD a diffusés à la presse offraient très peu d'informations ; nous n’en avons appris que peu sur l’architecture RDNA 4 et les objectifs de performances d’AMD. Les informations étaient également vagues – pensez à « des performances de lancer de rayons améliorées », etc.

Les GPU eux-mêmes ont été repérés au CES, mais uniquement ceux fabriqués par les partenaires d'AMD, et ils n'étaient accompagnés d'aucune spécification. Ainsi, à ce stade, il a été révélé que le RX 9070 XT est livré avec trois ventilateurs dans sa conception Gigabyte. C'est… pas beaucoup.

Mais attendez, il y a de l'espoir, du moins c'est ce que je pensais. AMD a déclaré à Digital Trends que RDNA 4 serait publié « dans quelques semaines » et que la société pensait que la nouvelle série RX 9000 méritait son propre événement. Mais seul le silence a suivi.

La première mise à jour ne provenait pas d'AMD lui-même, mais de B&H. Le détaillant a mis en vente le RX 9070 XT avec une date de précommande le 22 janvier . Les cartes avaient été retirées, mais elles sont ensuite réapparues avec une date de sortie le 22 mars. Enfin, cette piste.

David McAfee, vice-président d'AMD et directeur général de la division Ryzen CPU et Radeon Graphics, a révélé sur X (Twitter) que les cartes seront mises en vente en mars. McAfee a ajouté plus tard qu'AMD conservait les GPU un peu plus longtemps afin d' optimiser leur pile logicielle , y compris FSR 4 .

Pendant ce temps, divers fuyards et pronostiqueurs s'en donnent à coeur joie avec le lancement troublé du RDNA 4 d'AMD. Des rumeurs récentes indiquent qu'AMD attend toujours de voir comment Nvidia se comporte . À ce rythme, AMD pourra probablement voir le RTX 5070 Ti et le RTX 5070 dans toute leur splendeur avant de lancer le RX 9070 XT.

AMD souhaitait annoncer ses nouvelles cartes graphiques aux côtés de Nvidia, mais il n'avait clairement pas de plan solide pour les commercialiser. Maintenant, nous avons dû concocter diverses idées sur les cartes provenant de fuites, de partenaires du conseil d'administration et de publications sur les réseaux sociaux, ce qui n'inspire pas beaucoup de confiance.

Je perds la foi et je ne suis pas seul

Un GPU Asus RX 9070 XT TUF.
Asus

Dès que j'ai vu David McAfee annoncer que RDNA 4 ne serait pas là avant mars, j'ai su ce qui allait arriver – et je n'avais pas tort. Les passionnés de jeux sur PC, y compris les fans d'AMD et de Nvidia, n'étaient pas satisfaits de la façon dont tout s'est déroulé.

Faire défiler les centaines de commentaires sous le message de McAfee révèle à quel point le grand public veut savoir ce qui se passe.

Avec plus de 500 likes, un commentaire de GawroskiT sur X fait une fouille dans l'équipe de relations publiques d'AMD. « Même pas une véritable annonce. […] Ce sont [très] mauvaises relations publiques. Je n'ai pas de mots.

Un autre utilisateur, PlaysRingle , promet d'abandonner AMD pour Nvidia en fonction de l'évolution des choses. "AMD va me faire mettre à niveau mon RX 7900 XTX vers un RTX 5080. Je ne peux pas continuer à défendre AMD alors qu'il continue à faire ces choses."

Je sais que je suis moi-même assez critique envers AMD, mais je ne peux m'empêcher de me sentir mal en lisant ces commentaires et en voyant les réactions. Certaines d'entre elles sont vraiment très dures, comme ce commentaire de noremac258 : « AMD ne manque-t-il jamais de capitaliser sur une opportunité ? […] La division graphique d'AMD est un désastre.

J'ai essayé de trouver des commentaires plus favorables, mais il y en a très peu. Cependant, Hardware Unboxed a publié un article distinct défendant AMD, ce qui a incité McAfee à préciser que le lancement retardé était dû à l'optimisation logicielle.

Je sais que X est un public difficile, alors j'ai décidé de consulter Reddit pour plus de réactions. Pour faire court, ce n'était pas joli.

Les commentaires sous ce post , partageant que RDNA 4 n'arrivera qu'en mars, sont toujours durs. Un intervenant a déclaré : « La sortie de Nvidia semblait plutôt décevante, alors AMD a dû tout mettre en œuvre pour s'assurer de rater l'opportunité cette fois-ci. »

«Je perçois cela comme une absence de confiance dans votre propre produit. [AMD] a eu ici l'opportunité de s'emparer de ce segment de marché milieu de gamme en sortant en premier », a déclaré un autre utilisateur, soulignant qu'attendre le RTX 5070 de Nvidia pourrait se retourner contre lui.

Un article sur Reddit parlant du RDNA 4 d'AMD.
/r/AMD/Reddit

À la recherche de personnes plus favorables à AMD qu'à Nvidia, je me suis aventuré dans la communauté r/AMD. Cet article m'a rapidement montré que les gens ne sont pas disposés à laisser un peu de répit à AMD.

Outre le fil de commentaires principal illustré ci-dessus, tous les autres commentaires très appréciés critiquent AMD. "Incompétence absolue de la part de la division GPU d'AMD, encore une fois", indique une affiche . « Un nombre important de détaillants n'ont-ils pas déjà les cartes en stock ? Quelle erreur », ajoute un autre.

Je pourrais continuer, mais vous comprenez l'essentiel. Il est clair que les gens ne sont pas satisfaits, et même si Internet dans son ensemble n'est presque jamais satisfait, cela aurait pu être évité en partie si AMD avait été plus ouvert à propos de la série RX 9000. Les gens sont frustrés du retard, mais aussi du manque d’information.

AMD pourrait encore faire du RX 9070 XT un succès

Ventilateurs sur la carte graphique RX 7900 GRE.
Jacob Roach / Tendances numériques

Les choses semblent un peu sombres pour RDNA 4 en ce moment, mais Internet oublie vite. Il est encore tout à fait possible pour AMD de renverser la situation et de faire du lancement de la série RX 9000 un succès.

Mon opinion est qu’il serait préférable de partager certaines informations plutôt que de n’en partager presque aucune ; même une fiche technique de base serait très utile. Bien que McAfee joue un rôle clé dans la stratégie GPU d'AMD, la plupart des fans ne consultent pas quotidiennement son compte X. Soit ces personnes sont tenues dans l'ignorance, soit elles doivent compter sur des tiers pour leur dire ce qui se passe.

Laisser le grand public comprendre les projets d'AMD sur la base des médias sociaux signifie que de nombreuses personnes qui autrement auraient pu être heureuses d'attendre seront désormais influencées par des personnes qui ne sont décidément pas satisfaites. S'il y a des centaines de commentaires disant qu'AMD fait du mauvais travail, il est facile de commencer à le croire vous-même si personne ne vous dit le contraire.

Malheureusement, à l’heure actuelle, AMD ne fait pas grand-chose pour dissiper cette idée. Un rapide message X, même venant d'un dirigeant d'AMD, ne suffit pas.

Mis à part certains efforts de marketing pour susciter le battage médiatique, je pense qu'il est maintenant plus important que jamais pour AMD de s'appuyer sur cette mesure de performance par dollar qui rend les GPU comme l'Arc B580 d'Intel si importants. Le fait est que le RX 9070 XT pourrait encore être un GPU exceptionnel même s'il ne pourra pas battre tous ses rivaux Nvidia.

La plupart des gens ne dépenseront pas 2 000 $ (ou plus) pour un RTX 5090 . Le marché des GPU a besoin de cartes graphiques qui offrent de la valeur tout en étant capables d'exécuter les derniers jeux, et à cette fin, AMD fait généralement du très bon travail. Curieusement, certains de ses meilleurs GPU sont ceux qui n'ont pas reçu beaucoup d'amour de la part du service marketing, comme le RX 7900 GRE – mais ce n'est pas une raison pour que le RX 9070 XT soit également lancé avec si peu de fanfare.

Sur le marché des graphiques grand public, AMD est un petit poisson ; Nvidia est un énorme requin. Après un lancement difficile, AMD pourrait donc désormais faire face à une montée en flèche avec le RX 9070 XT – mais j'ai toujours espoir.

Si AMD obtient le bon prix, la RX 9070 XT pourrait encore s'avérer être une carte incroyable. D'un autre côté, s'il est trop cher par rapport à ses concurrents Nvidia, il pourrait finir par être négligé, quels que soient les efforts marketing d'AMD. Et espérons que ces efforts commenceront bientôt, car jusqu'à présent, Nvidia a gagné la bataille, mais AMD pourrait encore sortir indemne de la guerre.