AMD a une autre chance de grandeur, mais la saisira-t-elle ?

Il y a eu un certain nombre de points d’inflexion dans le domaine des composants PC au cours des deux dernières décennies. Nvidia a pris une position dominante sur le marché des GPU à la fin des années 2000, les processeurs Ryzen d'AMD saluant le retour à une véritable concurrence dans le domaine des CPU, ou Apple bouleversant la dynamique des ordinateurs portables avec ses puces M. Et maintenant, il semble que nous soyons à l’aube d’un autre, avec le lancement imminent des cartes graphiques de la série RX 9000 d’AMD.

Non pas parce qu'ils vont faire exploser les performances ou introduire de nouvelles fonctionnalités que nous n'avons jamais vues auparavant. En effet, s'ils pouvaient simplement faire correspondre les RTX 5070 et 5070 Ti de Nvidia avec leur propre technologie de génération de cadres, je pense que nous serions tous assez heureux.

Tout dépend du prix et de la disponibilité.

L'empereur ne porte aucun vêtement

Nvidia est le leader incontesté du secteur des cartes graphiques grand public. Et une grande partie de l’espace GPU professionnel. Et l’un des plus grands fabricants de matériel d’IA au monde. Ce n’est pas pour rien que c’est l’une des entreprises les plus riches au monde. Mais en ce qui concerne les cartes graphiques pour les joueurs, cela a levé le pied. Beaucoup.

Les trois dernières générations de cartes graphiques ont été impressionnantes, faisant des progrès généreux en termes de performances de rastérisation, améliorant le lancer de rayons et la mise à l'échelle de génération en génération. Mais cela s'est accompagné d'une augmentation massive des besoins en énergie, et avec les RTX 5080 et 5090 , il n'y a même pas eu beaucoup de retour sur investissement. Au-delà de la fonte des connecteurs d’alimentation, c’est .

On s'appuie également de plus en plus sur la mise à l'échelle pour offrir le type d'augmentation de performances que les gens attendent. Mais cela n’a fait que conduire Nvidia à s’appuyer davantage sur l’hyperbole dans son marketing, faussant encore davantage les attentes. Les ruptures de stock ont ​​fait grimper les prix des derniers nouveaux GPU Nvidia à des sommets vraiment ridicules, soulignant encore davantage le manque d'intérêt de Nvidia à donner la priorité aux joueurs.

Il y a un argument à faire valoir du point de vue financier de l'entreprise, selon lequel les jeux ne constituent tout simplement pas une source de revenus majeure pour Nvidia par rapport à ses autres entreprises – ils représentaient moins de 10 % de ses revenus au troisième trimestre 2024 . Mais cela n’améliore pas la situation pour les fans de jeux qui souhaitent de grandes améliorations générationnelles : Nvidia ne les propose tout simplement pas.

Si AMD ne peut pas le faire non plus, il pourrait au moins rendre ce qui est disponible plus abordable.

Le coup d'AMD

AMD a une réelle chance avec sa série RX 9000 d'offrir réellement quelque chose de axé sur la valeur. Il a catégoriquement exclu de rivaliser avec le haut de gamme pour cette génération de cartes graphiques, ce qui n'est pas la fin du monde puisque très peu de gens achètent de toute façon des GPU de la série XX90, même si c'est dommage – le battage médiatique autour de la révélation de la série 6000 « Big Navi » était très excitant.

On se concentre donc sur le milieu de gamme. Les cartes que la plupart des joueurs achètent réellement. Et nous les examinerons dans quelques jours seulement, et ils arriveront dans les magasins une semaine plus tard environ. Les attentes en matière de performances ont été revues à la baisse ces dernières semaines, incitant beaucoup à espérer simplement qu'ils pourront suivre le rythme de la nouvelle série RX 50 et ne seront pas trop dominés par leurs propres cartes phares de dernière génération .

Mais comme pour presque tout ce qui concerne les composants PC, tout dépend du prix. Les cartes Nvidia ne sont pas seulement chères au prix suggéré, elles sont pratiquement inexistantes . Les 5070 Ti et 5070 suivront probablement le même chemin, même si les stocks sont plus élevés. Les GPU Nvidia sont populaires parmi les joueurs, ce qui signifie qu'ils le sont encore plus parmi les scalpers.

Les cartes AMD ne seront pas à l'abri de cela, mais elles peuvent le contrecarrer. Si les prix sont bas et le stock suffisamment élevé, AMD peut offrir aux joueurs une mise à niveau abordable et raisonnable avec la plupart des fonctionnalités offertes par la concurrence Nvidia. Même si les 9070 et 9070 XT ne font pas exploser les performances, cela suffirait.

Le retard en vaut mieux la peine

AMD a cédé beaucoup de terrain à Nvidia avec cette génération de cartes graphiques en n'allant pas trop loin avec ses débuts au CES. Nvidia a attiré une attention incroyable de la presse et des joueurs avec ses affirmations exagérées sur ce que la série 50 peut faire, et sa technologie de génération d'images multiples est extrêmement impressionnante dans le bon scénario. La nouvelle mise à l'échelle du transformateur du DLSS 4 est excellente, et sa prise en charge dès le premier jour était tout aussi impressionnante. Si vous parvenez réellement à mettre la main sur un RTX 5080 ou 5090, vous passerez un bon moment, même si vous avez probablement payé cher pour ce privilège.

Mais AMD s'est peut-être donné la chance dont il avait besoin en prenant ce temps. Ces quelques mois supplémentaires lui ont peut-être permis de stocker des cartes afin que, lorsqu'elles seront mises en vente, les personnes qui en souhaitent une puissent réellement les obtenir. Le simple fait d’en avoir assez à un prix équitable permettra même de résoudre la plupart des problèmes des scalpers. Si vous savez qu'un RX 9070 sera disponible à 450 $ ou environ, pourquoi achèteriez-vous auprès d'un scalper ?

Verres teintés rouges

Tout cela n’est probablement qu’un vœu pieux. AMD a déjà connu des moments comme celui-ci avec ses cartes graphiques. Nous espérions tous que la série 6000 offrirait enfin une alternative crédible en termes de performances à Nvidia, et elle n’y est pas parvenue. Nous espérions que la série RX 7000 serait plus efficace et plus abordable que Nvidia, suffisamment pour avoir de l'importance. C’est seulement en quelque sorte le cas.

Il est également clair qu'AMD profite de sa domination des processeurs sur Intel pour cimenter des prix plus élevés, plutôt que de continuer à être le courageux outsider en termes de prix et de performances simultanément. AMD ne gagne pas vraiment beaucoup d'argent avec ses divisions de jeux ces jours-ci non plus.

Mais je garde espoir. Alors que Nvidia devient de plus en plus une entreprise axée sur l’IA et les centres de données, les joueurs ont besoin de quelqu’un qui fabrique du matériel qui en fasse une priorité. Quelqu'un qui prend en compte ce que la plupart des joueurs veulent et ont besoin : des opportunités de mise à niveau abordables et raisonnables afin qu'ils puissent continuer à profiter du meilleur que les jeux sur PC ont à offrir.

Si AMD rate sa chance ici et nous offre simplement une autre carte graphique de plus de 500 $ qui se vend très rapidement, ce serait vraiment dommage – et certains d'entre nous s'attendent à ce que cela se réalise . Dans ce cas, je pourrais commencer à fonder mes espoirs sur Intel pour élargir ses offres futures pour nous offrir davantage d’options de cartes graphiques de niveau 1440p.

Mais il y a encore une chance qu’AMD y parvienne. Voilà, j'espère.