Apple Intelligence d’Apple, pourquoi le nouveau Siri est-il conçu de cette façon ?

L'esthétique d'Apple est également critiquée un jour.

Lors de la WWDC de la semaine dernière, les images de dessins animés générées par l'IA étaient si laides que même la démonstration était visible à l'œil nu.

Dans le même temps, les logos colorés d'Apple Intelligence et de la nouvelle version de Siri ont également suscité quelques questions : pourquoi sont-ils similaires à Microsoft Copilot ? Ce que Jobs disait à l’époque reste toujours vrai : le seul problème avec Microsoft, c’est qu’ils n’ont aucun goût.

En d’autres termes, avec une intelligence émotionnelle élevée, Microsoft et Apple ont cette fois la même vision, et tous deux sont bons.

Il existe de plus en plus de produits d'IA, et ils se rapprochent de nous. Les entreprises technologiques se creusent la tête pour réfléchir à la manière d'utiliser le design pour faire comprendre que ce produit est renforcé par l'IA et que les utilisateurs interagissent avec les fonctions de l'IA.

À l’heure actuelle, les réponses peuvent être grossièrement divisées en deux écoles : l’une est plus riche, colorée et arrondie comme Apple et Microsoft, et l’autre est composée de couleurs plus simples, de formes plus abstraites et plus avancées comme OpenAI et Perplexity.

Sympathique, sympathique, vraiment sympathique

Avez-vous remarqué le « visage » des IA avec lesquelles vous vous entendez au quotidien ?

Nous avons déjà écrit un article sur les raisons pour lesquelles les produits d'IA aiment utiliser des « étoiles à quatre branches » comme logos .

Il y a deux raisons principales derrière cela. Premièrement, « l'étoile à quatre branches » a un effet bling bling, qui rend les gens amicaux et joyeux. Deuxièmement, « l'étoile à quatre branches » peut être étendue à la « magie », reflétant la magie. magie de la technologie tout en ignorant la technologie Boîte noire, utilisez une certaine fonction en un seul clic et le problème sera résolu.

La nouvelle version de Siri semble avoir une prise de conscience similaire. À l'avenir, lorsque nous interagissons avec elle avec un iPhone 15 Pro ou supérieur, un cercle de lumière colorée s'allumera sur le bord de l'écran, ce qui a également la saveur de. effets spéciaux « magiques ».

Dans le passé, les humains ne comprenaient pas l’électricité et appelaient les arcs pendant les tempêtes la magie. Lorsque l’IA est également indescriptible, il est plus facile d’accepter la métaphore de la magie.

De ce point de vue, le logo n’a pas pour mission d’expliquer ce qu’est l’IA, mais de façonner le sentiment que l’IA apporte aux utilisateurs. Plus un concept est inconnu, plus il doit être accessible.

Par conséquent, nous pouvons voir que même si les styles de conception de chaque logo de produit d'IA sont différents, les idées de base sont toujours les mêmes : conviviales, quotidiennes, inclusives, humaines…

Certaines couleurs mettent en avant, comme Microsoft Copilot, qui est une couleur bonbon douce, naturellement conviviale et qui correspond à son propre slogan – "votre compagnon IA quotidien".

Certaines formes de contour, Meta AI, utilisent des cercles dégradés pour refléter le fait que les assistants IA sont plus rapides, plus intelligents et plus intéressants que jamais, circulant dans l'univers des produits sociaux de Zuckerberg. Le Yuanbao de Tencent a également une apparence « ronde ».

Il peut même être personnifié. Le pouf de Douyin a un nom terre-à-terre et un joli avatar féminin de dessin animé en 3D comme logo. Il est positionné comme Douyin et convient aux personnes de tous âges. Je suis intéressé par l'IA mais je n'y connais pas grand-chose.

En plus de lancer un nouveau logo, Apple a également joué à un jeu de mots à la WWDC, donnant une nouvelle interprétation de l'ancien mot « IA » et remplaçant Artificial par Apple.

Mais la vérité est toujours la même. L’intelligence artificielle d’Apple semble plus chaleureuse que l’intelligence artificielle et n’a rien à voir avec des circuits, des puces et des machines de couleur froide.

En bref, l’IA ne peut pas être la méchante dans les films de science-fiction, comme le HAL 9000 « Red Eye » dans « 2001 : L’Odyssée de l’espace ».

Chaque logo raconte une histoire

Il y a aussi des opposants qui disent que ces designs sont trop enfantins, comme les animations pour enfants, et pas assez sérieux et professionnels.

À chaque œil, OpenAI et Perplexity sont un autre style, se concentrant davantage sur la démonstration du professionnalisme du produit et des possibilités de l’IA.

Le logo de Perplexity s'apparente à un livre ouvert et sans fin, qui s'inscrit dans le positionnement d'AI search en tant que portail Internet et met en avant les caractéristiques propres de Perplexity – recherche, synthèse, respect des faits par citation des sources…

Dans le même temps, Perplexity présente l'interface comme du papier jaune clair, la distinguant délibérément des produits technologiques traditionnels. Pi, un chatbot doté d'une intelligence émotionnelle très élevée, a également ce style, façonnant le chat comme des correspondants s'écrivant des lettres.

Le logo d'OpenAI est un hexagone stylisé, semblable à un vortex, et a un langage commun avec Tongyi et DeepMind.

J'ai demandé à GPT-4 d'expliquer sa signification, et sa réponse a été que ce logo utilise des motifs entrelacés et des lignes imbriquées pour symboliser la collaboration et la connexion entre l'IA et les humains, ainsi que la nature complexe de l'IA, véhiculant l'harmonie, l'équilibre et l'innovation. Sentir.

Même s’il reste très abstrait, il est bien meilleur que les logos tapés négligemment dans Word il y a quelques années.

Le site Web d'OpenAI est également présenté de manière élégante. Il s'agissait autrefois d'images abstraites générées par l'IA, associées à des portraits aux tons chauds avec une faible profondeur de champ.

Récemment, il a été affiné pour décorer la façade avec un style similaire à la peinture à l'huile, lui donnant ainsi un aspect plus littéraire et artistique.

En fait, le style visuel global d’OpenAI a été repensé par une agence de création fin 2021.

Ce timing est très délicat. Début 2021, OpenAI a publié le modèle de graphe vincentien Dall-E et prévoit de lancer ChatGPT en 2022. Ils doivent redorer leur image corporative et monter sur scène pour faire face au public.

Par conséquent, l’idée globale de transformation d’OpenAI est de « avoir besoin des deux » : elle doit non seulement montrer une touche humaine, mais aussi transmettre clairement le concept d’intelligence artificielle.

Ce qui est très intéressant, c'est que des livres à l'art, les couleurs humanistes d'OpenAI et de Perplexity sont un peu « rétro ».

Comment donner aux utilisateurs un sentiment de confort et de sécurité, les couleurs, les formes et la personnification intuitives sont un moyen, et la nostalgie est également efficace.

Cette « nostalgie » se reflète également dans la manière dont le produit est utilisé.

Perplexity ressemble à une recherche traditionnelle. Vous savez comment saisir une requête. L'interface conversationnelle conçue par OpenAI pour ChatGPT place la simplicité avant tout. Chaque interaction est explicite et ne nécessite aucune instruction, ce qui abaisse le seuil de démarrage des utilisateurs.

Un logo n'existe pas isolément, mais, associé à d'autres designs, il contribue au sentiment agréable qu'a l'utilisateur d'utiliser un produit.

De niche à grand public, l’IA devient le produit lui-même

Nous sommes habitués à utiliser des icônes pour identifier les fonctions, comme une loupe pour « Rechercher », un engrenage pour « Paramètres », trois points pour « Plus » et une flèche vers le bas pour « Télécharger ».

Cependant, jusqu’à présent, AI n’a pas de représentation convenue.

D'une part, l'IA est un concept trop large. Lorsque nous parlons d'IA, nous parlons peut-être de Guess You Like de Douyin, des P-pictures de Meitu Xiu Xiu, ou nous parlons peut-être de discuter avec ChatGPT et d'utiliser Midjourney pour générer du texte. à partir de l'image du texte.

D’un autre côté, dans le passé, l’IA était souvent utilisée comme une fonction, discrètement intégrée dans des produits, tels que des algorithmes de recommandation et des options d’image P.

Mais désormais, l'IA elle-même est un produit indépendant, ainsi qu'un point de promotion de produits, tels que ChatGPT, PS et PR, qui sont une série de fonctions ajoutées par l'IA générative.

L’IA a toujours existé, mais nous ne l’avons jamais ressentie aussi clairement qu’aujourd’hui. Si c’était vous, quel logo utiliseriez-vous pour représenter l’IA ?

James I. Bowie, sociologue à la Northern Arizona University, a fait une découverte très intéressante.

Les logos américains liés à l’IA sont apparus dans les années 1980. À cette époque, les entreprises aimaient utiliser des têtes abstraites, des triangles et des rayures à la Escher pour mettre en avant le concept d’intelligence. En particulier, les rayures pourraient imiter IBM, le géant de l'époque.

Cependant, au cours de la dernière décennie, les éléments liés à l'humain ont été réduits, remplacés par de simples formes de robots, telles que celles tirées du logo Android et de « Wall-E ».

Il semble qu’aucun logo ne soit créé de toutes pièces et soit plus ou moins influencé par des géants, des tendances industrielles ou même des œuvres de science-fiction. Dans le même temps, notre interprétation d’un certain signe est en réalité basée sur notre compréhension existante de certains éléments.

Il faut dire que les logos d'IA actuels nécessitent encore une « lecture et une compréhension » délibérées. S'ils ne sont pas expliqués, nous aurons seulement le sentiment de « c'est tout » ou de « ne pas comprendre le sens ».

Le but d’un signe devrait être de transmettre la signification aussi clairement et universellement que possible afin que nous puissions la comprendre sans nous fier au texte ou au langage. Selon ce critère, il n’existe aucun exemple réussi de logo AI.

D’un autre côté, le logo IA est plus adapté comme miroir pour permettre aux utilisateurs de comprendre la mission et les valeurs de l’entreprise. Ces icônes colorées ont une signification un peu flatteuse, apportant activement une valeur émotionnelle, et il n'est pas facile de les associer à des mots négatifs tels que « changer le ciel du jour au lendemain » et « voler des emplois ».

Il s'agit d'une concurrence de puissance douce autre que les tests de référence. Elle est similaire à l'endroit où chaque fabricant d'IA place ses publicités. Qu'il s'agisse de Xiaohongshu, qui compte de nombreuses utilisatrices, de Bilibili, qui compte de nombreux étudiants et travailleurs à temps partiel, ou de Douyin, qui compte également de nombreux utilisateurs. couvre-t-il les personnes d'âge moyen et les personnes âgées ?

Les gens comptent sur les vêtements, tout comme l’or. Afin d’inciter davantage de personnes à les utiliser, les IA doivent également réfléchir au type de peau à dessiner.

# Bienvenue pour suivre le compte public officiel WeChat d'Aifaner : Aifaner (ID WeChat : ifanr). Un contenu plus passionnant vous sera fourni dès que possible.

Ai Faner | Lien original · Voir les commentaires · Sina Weibo