Apple, qui a été racheté par Will Smith, devient un rival de Netflix et Disney

La scène de coups de poing de Will Smith aux Oscars a surpris le public du monde entier, ce qui lui a valu le surnom de "One Punch Man".

En revanche, Apple, en tant que premier streamer à remporter l'Oscar de la meilleure image, ne peut que prendre la deuxième place en termes de popularité.

Dans les coins auxquels nous ne prêtons pas beaucoup d'attention, d'autres tonnerres étouffés similaires explosent. L'intérêt des studios hollywoodiens et des entreprises technologiques pour les médias en continu ne fait qu'augmenter et, ensemble, ils réduiront le Hollywood du passé.

Les studios hollywoodiens adoptent le streaming

Le 8 avril, WarnerMedia et Discovery Media ont officiellement conclu une fusion de 43 milliards de dollars.

WarnerMedia a été essaimée par sa société mère AT&T et a formé une nouvelle société, Warner Bros. Discovery, avec Discovery Communications.

Les deux ont leurs propres forces dans le domaine du contenu. WarnerMedia possède Warner Bros. Entertainment, HBO, CNN, Cartoon Network, etc., avec Harry Potter et les héros de DC ; Discovery Media exploite Discovery Channel, Travel Life Channel, Animal Planet Channel et d'autres réseaux câblés, couvrant les sports, l'amélioration de l'habitat, "Real life », comme la faune, est surtout connu sous le nom de documentaire de Discovery Channel.

Les deux sociétés ont également chacune leurs propres plateformes de streaming – HBO Max et Discovery +, qui totalisent près de 100 millions d'abonnés et devraient fusionner en un seul service qui a la force de concurrencer les géants du streaming Netflix (220 millions d'abonnés) et Disney + (abonnés. 130 millions) contre le tribunal.

De nombreux noms bien connus se sont depuis réunis sous un même toit, couvrant des films, des bandes dessinées, des actualités, des sports, des documentaires, des émissions de téléréalité et d'autres actifs. Le Financial Times a souligné que Warner Bros. Discovery deviendrait la deuxième plus grande société de médias au monde après Disney, et que les synergies générées par les deux sociétés pourraient permettre d'économiser 3 milliards de dollars par an.

Les restructurations et les fusions sont un moyen courant de rester en vie dans les groupes de médias occidentaux, et cela s'est produit maintes et maintes fois dans le passé.

Dans le passé, Hollywood était une époque où les grands studios ne disaient rien, ils avaient leurs propres cinémas tout en réalisant des films et ils pouvaient couvrir le ciel dans la production, la distribution et la diffusion.

La pratique a ensuite été considérée comme un monopole et la loi Paramount de 1948 a statué que les studios ne pouvaient pas posséder leurs propres chaînes de théâtre. Couplé à la popularité des téléviseurs, les grands studios ont recherché des innovations dans la technologie cinématographique tout en s'intégrant à la télévision, aux journaux et à la radio pour se transformer en un empire de divertissement complet.

Du milieu à la fin des années 1980, les studios hollywoodiens ont également connu une vague de fusions et de réorganisations, en partie en réponse à l'impact des médias émergents tels que les réseaux de télévision par câble et les bandes vidéo sur les films. En plus du box-office des films, ils détiennent également entre leurs mains les revenus du droit d'auteur des bandes vidéo, des émissions de télévision et des produits périphériques.

En 1997, Netflix est parti de la vente et de la location de DVD. Au début, c'était une pure activité de canal. Après plusieurs changements, il est devenu un géant du streaming multimédia. Il a non seulement un grand nombre de bouche-à-oreille autodidactes. drames, a investi massivement dans des réalisateurs de films célèbres et dispose d'abonnements matures.Modèle de paiement, acquisition de données utilisateur principales, capacités d'analyse et d'application.

Le nouveau rival d'Hollywood est là, et la tendance du streaming est toujours bien vivante aujourd'hui. Différent du système de studio dans le passé, le streaming multimédia est un modèle de consommation Internet. Il utilise des opérations numériques pour produire, distribuer, promouvoir et diffuser diverses parties. Il est plus facile de savoir ce que le public aime le plus et de se creuser la tête pour garder les revenus d'abonnement qui coulent.

Plus tôt en mars 2019, Disney a acquis 21st Century Fox, les six principales sociétés cinématographiques hollywoodiennes sont devenues cinq et le contrôle principal du service de streaming Hulu est tombé entre les mains de Disney.

La force de Disney est qu'il possède de nombreux droits cinématographiques, tels que les films Marvel, les séries "Star Wars", les dessins animés Disney et Pixar, et dispose d'une bonne base de masse en soi.

En novembre 2019, Disney a lancé la plateforme de streaming Disney+ et un plan d'abonnement groupé, permettant aux utilisateurs de s'abonner à Disney+, Hulu et ESPN+ en même temps.

Face à la déferlante des médias en streaming, Warner et Disney ont fait des choix similaires : rejoindre le camp des médias en streaming, se rassembler en termes de contenu et d'échelle, et gagner et fidéliser des abonnés, tout comme l'objectif de l'ancien PDG de Disney, Robert Iger- » Construire une entreprise numérique significative directement au consommateur".

Les entreprises technologiques se précipitent pour entrer dans les médias en streaming

Semblable à WarnerMedia, le 17 mars, Amazon a officiellement acquis MGM pour 8,45 milliards de dollars.

Après que Netflix ait écrit le mythe du streaming, Hollywood était à l'offensive et les entreprises technologiques voulaient également une part du gâteau.

Studio hollywoodien fondé en 1924, MGM apportera 4 000 films et 17 000 heures de programmes télévisés à Amazon's Prime Video, dont la franchise James Bond, le classique « 12 Angry Men », la série à succès « The Handmaid », « Story », etc. ., pour renforcer la capacité des géants du e-commerce à "storyteller".

À ce jour, l'activité média d'Amazon ne représente qu'une partie relativement petite de l'ensemble de son empire. Les avantages de l'abonnement Amazon Prime offrent des services groupés tels que la livraison rapide gratuite, Prime Video, etc. Le magazine Wired a plaisanté à ce sujet :

Si ce n'était pas le cas (acquisition), les gens pourraient toujours conserver leur abonnement Prime parce qu'ils aiment la livraison gratuite… Le streaming n'est pas le cœur de métier d'Amazon, mais vous vendre des trucs.

Bien qu'elle ne soit pas aussi importante que Warner Bros. Discovery, l'acquisition empêchera au moins Prime Video d'être laissée à la traîne par d'autres services de streaming.

En plus d'Amazon, Apple est également un concurrent sérieux dans ce domaine.

En novembre 2019, Apple TV+ a été officiellement lancée. Les frais d'abonnement mensuels de 4,99 $ sont le prix le plus bas du secteur. Cependant, en tant que sang frais dans l'industrie du cinéma et de la télévision, la vidéothèque originale d'Apple n'est pas comparable à Netflix et Disney. " Seeing" et "Base" ont tous deux échoué, et "Morning News" avec Jennifer Aniston avec un seul épisode de 15 millions de dollars est considéré comme acceptable.

En 2022, Apple semble avoir le vent en poupe. Le drame exclusif "Life Cutting Technique" et "Pinball Game" ont remporté des éloges, et la sortie "Listening Girl" a remporté l'Oscar de la meilleure image, qui est un autre sujet brûlant en plus du passage à tabac de Will Smith.

Fait intéressant, "l'Académie des arts et des sciences du cinéma" à l'origine des Oscars a été fondée par Louis Burt Mayer, l'un des fondateurs de la MGM. Son intention initiale était de saisir cette opportunité pour tenir l'avenir du cinéma entre ses mains. Diffusez ici.

En fait, la jeune Apple a payé 25 millions de dollars pour les droits de distribution de "The Listening Girl" après sa première au Festival du film de Sundance en janvier 2021 – un record pour Sundance, mais pas pour une entreprise. une goutte dans le seau.

Bien que la popularité des Oscars ait diminué, elle reste un soutien essentiel pour le streaming, attirant des investisseurs, des réalisateurs célèbres, des acteurs célèbres et des consommateurs. Comme le souligne WSJ :

Les Oscars aident à renforcer le profil d'Apple TV +, à concurrencer Netflix et Disney + pour les abonnés et à convaincre les producteurs qu'Apple TV + est le bon endroit pour les films et émissions de télévision de haut niveau.

En plus des énormes réserves de capital, la société de technologie de streaming multimédia a également sa propre bénédiction écologique.

Sur la base de la stratégie mondiale de vente de matériel d'Apple, la plupart des iPhones et iPads seront accompagnés d'abonnements Apple TV+ gratuits allant de trois mois à un an. Symboliquement, sur les iPad et les écrans d'ordinateur de l'Apple Store de Los Angeles, The Hearing Girl est défini comme écran de verrouillage.

Si Apple peut convertir un grand nombre de consommateurs en utilisateurs d'Apple TV+ dans son propre pool de trafic, c'est également prometteur.

Au final, l'industrie du streaming media n'est pas un jeu à somme nulle entre les studios hollywoodiens et les sociétés Internet, c'est un coup porté aux anciens médias par les nouveaux médias, et l'anéantissement des « ondes frontales » comme le DVD et les chaînes de télévision.

Les studios hollywoodiens et les sociétés Internet ont leurs propres forces et faiblesses.Ce sont des concurrents dans le même domaine, et les véritables éliminateurs ont longtemps été ignorés.

On s'habitue au streaming

Comparé à la forme dépassée des médias, il est encore difficile de sourire entre le cinéma et les médias en streaming, ce qui place également les studios hollywoodiens dans un dilemme.

À la veille de la clôture de la fusion, le PDG de WarnerMedia, Jason Kilar, a annoncé son départ. Son attitude envers les médias en streaming a suscité de nombreuses critiques.

Fin 2020, Jason Kilar a proposé d'annuler la période de fenêtre du cinéma pendant l'épidémie, et le réseau de cinéma sortira simultanément 17 films Warner Bros. en 2021.

Nolan n'a jamais hésité à son dégoût pour la synchronisation du réseau hospitalier, qualifiant HBO Max de "pire service de streaming" ; le réalisateur de "Dune" a également adopté une attitude critique, décrivant cette décision comme "un moyen d'attirer l'attention du public". "Tentative désespérée" .

Cependant, la synchronisation du réseau hospitalier semble rapporter gros en termes de revenus. HBO Max et HBO comptaient au total 73,8 millions d'abonnés fin 2021.

Warner a maintenant annulé la synchronisation du réseau hospitalier, mais il est un fait que la période de fenêtre est devenue de plus en plus courte au cours des dix dernières années. Nous n'avons plus à traverser six mois pour qu'un film soit projeté dans les cinémas, tourné sur bande vidéo et sur DVD, puis diffusé sur le câble. Le 18 avril, 45 jours après sa sortie, The New Batman arrivera sur HBO Max.

A l'origine, les revenus des principaux créateurs de blockbusters hollywoodiens peuvent être grossièrement divisés en deux parties : "rémunération + dividendes". Mais maintenant, ce modèle de distribution traditionnel basé sur la période de fenêtre a perdu les avantages du streaming multimédia. Afin de rendre "Wonder Woman 1984" disponible en streaming, Warner Bros. a payé au réalisateur et à la vedette des dizaines de millions de dollars chacun pour compenser la perte de dividendes.

Pour cette situation, l'épidémie a également joué un rôle de catalyseur. En avril 2020, un rapport d'analyse intitulé "Farewell to Hollywood" déclarait :

Cette crise provoquée par la pandémie va bouleverser durablement la production et la diffusion des contenus médiatiques… Même si les craintes du nouveau virus de la couronne sont atténuées, le nombre de films en salles américains sera fortement réduit, et le studio ne pourra être accéléré que par le passage accéléré à l'industrie du streaming Chercher à survivre… En substance, cette crise pourrait concrétiser ce que la chaîne de cinéma redoutait.

A l'heure où les consommateurs vont de moins en moins au cinéma et regrettent la perte d'une meilleure expérience audiovisuelle, nous sommes aussi habitués à regarder des films en streaming. Nous ne sommes plus préoccupés et pouvons avoir affaire à d'autres sources d'information tout en étant attirés par l'écran devant nous.

McLuhan estime que "le support est le message", c'est-à-dire que "la chose la plus essentielle dans la communication n'est pas l'expression du contenu, mais le support lui-même". Le streaming est à la fois un média et un contenu remodelant.

D'un côté, le streaming, représenté par Netflix, devient un refuge pour les films à gros budget. Martin Scorsese a un jour remercié Netflix de lui avoir permis de réaliser "The Irishman" de 3,5 heures selon ses propres conditions.

En revanche, lorsque le streaming multimédia repose sur une logique d'abonnement des internautes et est centré sur les internautes, il peut produire des contenus que l'on « aime » plutôt que « vraiment besoin ». L'abandon à la logique technique n'est pas toujours propice à l'expression du contenu.

Lorsque les lecteurs multimédias en streaming du monde entier arrivent les uns après les autres sur le marché, Hollywood traditionnel est en train de mourir et de nouveaux modèles de production de contenu et de consommation voient le jour. Netflix a subverti Hollywood, Apple a remporté l'Oscar et MGM est sous le commandement d'Amazon.. Partout où souffle le vent du divertissement, ils vont leur permettre de rester dans le futur.

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