Apple répète une erreur majeure de son passé avec le Vision Pro
Le casque Vision Pro d'Apple pourrait être l'un des appareils de haute technologie les plus avancés de l'entreprise depuis des années, bourré de technologies futuristes qui surpassent de loin tout ce que même les meilleurs casques VR peuvent produire. Des démos flashy aux retours très positifs des développeurs , il est clair qu'Apple fabrique un appareil assez remarquable.
Pourtant, malgré tout cela, il y a un problème. Non seulement Vision Pro sera incroyablement cher – attendez-vous à payer la somme énorme de 3 500 $ – mais Apple n'a pas annoncé de casque alternatif avec un prix plus acceptable.
Bien sûr, une version moins chère serait en préparation, mais nous ne nous attendons pas à cela avant fin 2025 au plus tôt. Pendant près de deux ans, il n’y aura qu’un seul match en ville.
Ainsi, lorsque Vision Pro sera lancé début 2024, soit vous devrez récupérer de l'argent, soit, plus probablement, le casque d'Apple sera désespérément hors de portée pour vous et la majorité de ses clients potentiels. Apple limite considérablement la portée de son produit et menace de répéter l'une de ses plus grosses erreurs de ces dernières années.
L'histoire se répète
Cette situation est étrangement similaire à ce qui s'est produit en 2018 avec un autre produit Apple : le HomePod original. Ce haut-parleur haut de gamme affichait des spécifications audio incroyables, mais était extrêmement cher, même compte tenu de tout ce qu'il pouvait faire. Comme le Vision Pro, Apple ne proposait pas de HomePod plus abordable, vous deviez donc choisir entre un appareil coûteux et rien du tout. En fin de compte, des hordes de personnes ont opté pour cette dernière option.
Avec les rumeurs de mauvaises ventes, il semblait que les utilisateurs moyens ne se souciaient pas autant de la qualité sonore supérieure que d'avoir un haut-parleur décent et peu coûteux. Lorsque Apple en a finalement proposé un sous la forme du HomePod mini , il s'est si bien vendu que la société a complètement abandonné le HomePod d'origine. Même si un HomePod de deuxième génération est finalement sorti, il ne fait aucun doute qu'il est éclipsé par son petit frère.
Mon inquiétude est que la même expérience puisse se reproduire avec Vision Pro. En fixant un prix aussi élevé, Apple risque de paralyser son propre produit jusqu'à ce qu'une alternative moins chère arrive pour sauver la situation. Mais si cela se produit, combien de clients vont débourser 3 500 $ pour un casque haut de gamme alors que la version atténuée fait parfaitement l’affaire pour la majorité des utilisateurs ?
Il est peu probable qu'Apple abandonne complètement le Vision Pro haut de gamme – après tout, des rumeurs prétendent qu'un modèle phare de deuxième génération est déjà en cours de développement. Mais Apple se concentre ici apparemment sur la réduction de la taille et du poids, et non sur la réduction des coûts. Soit Apple est extrêmement confiant, soit il se trompe lourdement.
Ne pas apprendre du passé
Il y a une raison pour laquelle Vision Pro est si cher. L'approche d'Apple consiste à créer le meilleur produit possible, et dans ce cas, c'est exactement ce qu'il a fait. Le Vision Pro est bien plus avancé que les casques concurrents. En fait, des rapports suggèrent que la recherche et la production coûtent tellement cher qu'Apple ne réalisera pratiquement aucun profit , même avec son prix de 3 500 $.
Apple parie que les clients seront tellement époustouflés par son casque qu'ils négligeront tout problème de prix. Souvent, cette attitude fonctionne bien. Après tout, les iPhones deviennent de plus en plus chers, mais continuent de se vendre en nombre phénoménal.
Mais c'est une autre paire de manches lorsque vous parlez d'un produit de niche à 3 500 $ par rapport à un iPhone 15 Pro à 1 000 $. L’un est un appareil que vous pouvez récupérer et utiliser plusieurs fois par semaine, tandis que l’autre est quelque chose avec lequel vous interagirez plusieurs fois par jour. Convaincre les gens de dépenser 1 000 $ pour ce dernier n’est pas si difficile ; faire de même lorsque le premier coûte 3 500 $ le sera certainement.
Les prochaines années vont être absolument cruciales pour le nouveau casque brillant d'Apple. Dans la période entre le lancement du Vision Pro et l'arrivée de son frère moins cher sur les étagères, nous apprendrons à quel point les clients sont prêts à supporter ce prix de 3 500 $. S’ils hésitent à mordre, nous pourrions voir l’histoire du HomePod se répéter.