Apple s’excuse pour sa publicité controversée pour l’iPad Pro
Cela semblait peut-être être une bonne idée à l'époque, mais une publicité d'Apple pour son iPad le plus fin jamais conçu s'est transformée en un énorme casse-tête pour l'entreprise.
Le « Crush ! » de 68 secondes. La publicité pour l'iPad Pro a fait ses débuts avec le dévoilement de la nouvelle tablette mardi. Il montre un grand nombre d'objets tels que des instruments de musique, des livres et des pots de peinture écrasés par une presse hydraulique dans le but apparent de démontrer comment une énorme quantité de potentiel créatif est compressée dans un appareil numérique ultra-mince.
Depuis que le PDG d'Apple, Tim Cook, a publié l'annonce (ci-dessous) sur son compte X, elle a reçu plus de 15 000 commentaires, dont beaucoup critiquent le géant de la technologie pour la façon dont il a choisi de promouvoir son dernier iPad haut de gamme.
Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l'écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l'incroyable puissance de la puce M4. Imaginez tout ce qu'il sera utilisé pour créer. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) 7 mai 2024
L'entreprise ressent clairement la pression puisqu'elle s'excuse désormais pour la publicité. S'adressant à AdAge cette semaine, Tor Myhren, vice-président des communications marketing d'Apple, a déclaré : « La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier. Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés.
Un commentateur sur la publication de Cook sur les réseaux sociaux a écrit : « Vous avez détruit tous les outils et efforts créatifs des humains. Pire. Commercial. Jamais », tandis qu'un autre a déclaré que la publicité « m'a effectivement convaincu que j'avais besoin de moins de technologie dans ma vie ».
L'acteur britannique Hugh Grant est également intervenu, décrivant la publicité comme « la destruction de l'expérience humaine ». Avec l'aimable autorisation de la Silicon Valley », dans ce qui semble être une enquête sur le penchant des entreprises technologiques pour les outils d'IA générative qui remplacent la créativité humaine.
Il est rare que les créateurs de publicités d'Apple se trompent de cette manière, et l'entreprise aura à cœur de mettre rapidement cette gaffe derrière elle. Apple a maintenant confirmé qu'elle ne diffuserait pas la publicité controversée à la télévision, même si elle reste sur sa chaîne YouTube où elle a désormais accumulé plus d'un million de vues.