Apple Vision Pro fait peur à Meta, mais il est trop tôt pour parler du « prochain iPhone »

Texte | Edité par Mo Chongyu | Li Chaofan

Le 9 janvier 2007, Jobs a lancé l'iPhone de première génération avec beaucoup d'attention, mais il n'y a pas eu de sensation sur le marché.

Cette année, le magazine « Forbes » a également publié un article de couverture intitulé : « Nokia, avec 1 milliard d'utilisateurs, qui peut rattraper ce roi de la téléphonie mobile ?

Il n’est pas nécessaire d’entrer dans les détails du résultat, mais cette analyse de rentabilisation a eu un impact profond sur le marché de l’électronique grand public. Deux types d'entreprises ont commencé à exister sur le marché : les entreprises qui aspiraient à devenir Apple et celles qui avaient peur de devenir Nokia.

Lorsque Apple a sorti le Vision Pro, la peur de devenir Nokia s'est transformée en Meta. Bien que le casque Quest occupe 90 % des parts de marché et que le Quest 3 qui vient de sortir ait un net avantage en termes de prix par rapport au Vision Pro, il ne semble pas pour pouvoir apaiser les soucis d'anxiété de Zuckerberg.

Selon le journaliste de Bloomberg, Mark Gurman, les initiés de Meta ont déclaré : Nous sommes au stade de la « peur d'Apple », tout comme l'industrie de la téléphonie mobile le ressentait avant la sortie de l'iPhone en 2007.

Apple à gauche, Meta à droite

En juin de cette année, Vision Pro, peaufiné depuis sept ans, a été officiellement dévoilé au monde. Cook l'a défini comme « la première plate-forme de système informatique spatial » et a déclaré lors de la conférence de presse de la WWDC23 :

Tout comme le Mac nous a fait découvrir l’informatique personnelle et l’iPhone l’informatique mobile, Apple Vision Pro nous fera entrer dans l’ère de l’informatique spatiale.

Les personnes qui se soucient le plus de vous sont vos ennemis, et celles qui connaissent le mieux vos produits sont souvent vos concurrents. Zuckerberg pourrait également faire partie du public de la conférence. Zuckerberg, qui a poussé un soupir de soulagement, a déclaré publiquement après la conférence WWDC23 que Vision Pro n'avait pas de « solution magique » à laquelle Meta ne pouvait pas penser.

Apple ne définit pas Vision Pro par MR/XR/AR/VR. En fait, il laisse intentionnellement les utilisateurs différencier son positionnement et sa valeur des autres produits.

Oui, bien qu’ils entrent tous les deux dans la catégorie XR, Apple est à gauche et Meta à droite.

Apple définit Vision Pro comme un appareil informatique spatial qui combine les médias numériques avec le monde réel. Grâce à diverses entrées physiques, telles que les gestes de mouvement, le suivi oculaire et la saisie vocale, les utilisateurs peuvent interagir de manière plus immersive avec les systèmes numériques.

Il n'y a pas si longtemps, Meta Quest 3 est sorti comme prévu. Il s'agit du premier casque MR grand public de Meta. Fait intéressant, la génération précédente de Meta Quest 3 était Meta Quest 2, qui a établi un record de ventes de dizaines de millions de casques VR.

Ainsi, bien que Meta ait affirmé à plusieurs reprises que Quest 3 est un appareil MR, il ne pourra jamais cacher le gène VR qui coule dans son sang. Le média étranger The Verge a commenté sèchement : "Quest 3 est une version améliorée de Quest 2 dans la plupart des aspects, mais il s'agit toujours de Quest."

Quest 3 est un excellent casque VR qui peut offrir une expérience de jeu immersive, mais si vous le considérez comme un appareil MR, qu'il s'agisse de l'interaction avec la réalité ou du contenu qui peut être expérimenté, il reste évidemment encore un long chemin à parcourir … Je dois y aller.

Si vous y réfléchissez sous un autre angle, la série Quest est essentiellement un produit du Metaverse. Lors de la conférence Oculus Connect 2 en 2015, Zuckerberg a mentionné que la mission de Facebook (maintenant Meta) était de « rendre le monde plus ouvert et connecté », et il pensait que la série Oculus Quest contribuerait à atteindre cet objectif.

On peut voir que l'intention et les attentes initiales de Zuckerberg pour la série Quest sont d'amener plus de personnes dans le monde de la réalité virtuelle grâce à cette série d'appareils, et finalement de réaliser la vision du métaverse et de créer une société numérique plus ouverte et connectée.

Pour être précis, les concepts de produits des séries Vision Pro et Quest sont différents.

Meta a été conçu à l'origine comme un concept de produit permettant de créer des avatars numériques dans un espace virtuel, permettant aux utilisateurs de se rencontrer virtuellement et d'interagir socialement dans un environnement virtuel partagé.

Il n’y a pas si longtemps, une conversation à distance entre le scientifique du MIT Lex Fridman et Zuckerberg dans le métaverse est devenue un sujet brûlant sur les réseaux sociaux. De l’image aux expressions et mouvements, l’avatar numérique réaliste est presque identique à la personne réelle.

Le Vision Pro d'Apple, quant à lui, se concentre davantage sur la transmission d'images de scènes en temps réel et sur la communication en face à face, afin que les utilisateurs puissent avoir des conversations vidéo plus naturelles avec des collègues ou des parents et amis distants. avatars virtuels, mais tente de rendre les réunions et les communications à distance aussi fluides que possible, peut-être proches de la communication du monde réel.

Pour donner un exemple simple, lors de la tenue d'une réunion d'entreprise en ligne, l'idée de Meta est de créer un avatar numérique pour tenir la réunion dans un espace virtuel, tandis que Vision Pro d'Apple affiche directement des images de scènes en temps réel de collègues, communiquant face à face comme de vrais. personnes.

Cependant, avec les ratés du Metaverse et l’entrée de Vision Pro, Quest 3 a dû changer d’apparence et est devenu un concurrent sérieux sur la piste MR.

Sur ce marché, il n’y a peut-être pas de situation où le gagnant remporte tout, comme c’est le cas pour Vision Pro et Quest 3. De plus, le niveau de prix fait que les deux ne sont pas des concurrents directs.

Le Quest 3 commence à 499,9 $, tandis que le Vision Pro coûte 3 499 $. Autrement dit, le Vision Pro est sept fois plus cher que le Quest 3.

Le prix du casque peut refléter, dans une certaine mesure, les différences de valeurs et de visions entre Apple et Meta. Zuckerberg a déclaré que l'objectif de Meta est de fournir des produits « accessibles et abordables pour tous », et que l'idée d'Apple pourrait être une vision pour l'avenir de l'informatique.

De plus, les développeurs Vision Pro peuvent développer des applications plus rapidement et de manière plus familière en bénéficiant des cadres technologiques existants d'Apple, tels que Xcode, SwiftUI, RealityKit, ARKit et TestFlight.

Après des années d'accumulation, la série Quest a accumulé une technologie qui est à la pointe du secteur. Le grand modèle open source Llama 2 connaît une croissance rapide, ce qui donne également à Quest 3, qui prendra bientôt en charge Meta AI, une plus grande marge d'imagination.

L'écologie ouverte et les jardins fermés, haut de gamme et vulgarisation, révèlent des relations de concurrence familières, mais les différents concepts de produits des deux peuvent rendre l'histoire un peu différente. Le récit des smartphones ne sera pas simplement raconté dans le domaine de la MR.

Il est trop tôt pour parler du « prochain iPhone »

Au cours des six derniers mois, Apple, Google, Microsoft et Meta ont tous montré lors de conférences de presse des surprises que les smartphones ne nous avaient pas apportées depuis longtemps, mais il est évidemment trop tôt pour parler de qui pourra devenir le prochain iPhone.

Prenons l'exemple de l'appareil Vision Pro. Il est difficile de dire qu'il est mature à l'heure actuelle. Au moins avec l'expérience et le prix existants, il n'est pas facile de faire payer le public pour cela. Mark Gurman a déclaré que certains développeurs ont souffert de douleurs au cou après avoir porté Vision Pro pendant un certain temps. Apple en est plus conscient. L'objectif actuel des améliorations est d'améliorer son confort de port et de rendre Vision Pro plus petit et plus léger.

En outre, une série de problèmes tels que l'écologie des applications, la portabilité, la confidentialité et la sécurité, ainsi que l'acceptation de la conception sont autant de problèmes qui doivent être résolus de toute urgence pour les appareils MR. Bien que l'AIGC nous permette d'entrevoir de nouvelles solutions possibles à ces contraintes, cela ne sera pas le cas. être atteint du jour au lendemain.

Mais les craintes de Meta ne sont pas sans fondement. Sur Vision Pro, nous voyons certaines fonctionnalités différentes des casques précédents, comme le montre le récent iPhone 15 Pro.

Je pense que le plus grand point fort de la série iPhone 15 Pro n'est pas les performances puissantes de l'A17 Pro, ni les détails des bordures plus étroites et plus de styles, mais la fonction vidéo spatiale qui est souvent ignorée.

Vous pouvez utiliser l'appareil photo principal et l'objectif ultra grand angle de l'iPhone 15 Pro pour capturer des vidéos spatiales afin de réaliser une prise de vue vidéo en trois dimensions, et parcourir ces vidéos sur un visiocasque dédié grâce à la technologie Vision Pro.

Par exemple, si vous assistez à un concert ou à un événement, la vidéo spatiale peut capturer l’intégralité du lieu, y compris la foule, la scène et l’action. En repensant à la vidéo spatiale et en la rassemblant, cela équivaut à assister au concert en personne. De cette façon, je peux rattraper mon regret de ne pas pouvoir obtenir encore et encore des billets pour Jay Chou.

Ou vous et votre famille allez à la plage. Vous n'avez pas besoin d'équipement spécial. Il vous suffit de sortir l'iPhone que vous portez avec vous pour l'enregistrer. Après quelques années, les photos peuvent s'estomper, mais Vision Pro vous permettra pour y être à nouveau.environnement, gardez "celui que vous aimez".

Gene Munster, fondateur de Loup Ventures, une société de capital-risque bien connue, estime qu'il s'agit de la première fonctionnalité phare de Vision Pro.

Le passage de la vidéo à la vidéo spatiale ressemble au passage des photos à la vidéo il y a cent ans.

Vous avez peut-être découvert que la fonction principale de Vision Pro n'est pas les jeux, et la plupart des casques actuellement sur le marché sont en fait des consoles de jeux VR.

C'est ainsi que sont Mate's Quest, Vive de HTC, HoloLens de Microsoft et d'autres acteurs actuellement actifs sur ce marché : s'ils ne sont pas transformés en consoles de jeux, ils disparaîtront progressivement ou se réduiront à des scénarios industriels plus verticaux (les Google Glass parlent de vous). .

Qu'ils se concentrent sur le domaine des jeux ou qu'ils approfondissent le marché B-end, ces produits peuvent survivre sur un petit marché, mais cela coupe aussi fondamentalement la possibilité de devenir un appareil informatique personnel à usage général et de servir les consommateurs de masse comme un smartphone. . .

Bien qu’il ne soit pas encore possible de faire l’expérience du tournage de vidéos 3D avec Vision Pro sur l’iPhone 15 Pro, il montre certaines de ces possibilités et fait un petit pas de la consommation de contenu à l’enregistrement créatif.

La vidéo 3D n’est pas réellement une nouvelle technologie, mais cette façon de l’utiliser correspond davantage aux habitudes d’utilisation de la plupart des gens. Imaginez que lors d'un anniversaire, vous vouliez enregistrer les doux moments avec elle, vous sortez un énorme casque et vous le mettez sur votre tête, "Chérie, posons…" Cela affectera quand même un peu l'atmosphère, mais si c'est naturel pour que vous sortiez un téléphone portable.

Ces expériences détaillées sont également la clé pour savoir si un produit peut affecter le style de vie des gens. Aujourd'hui, alors que l'imagerie est devenue une fonction fréquemment utilisée par les utilisateurs, poussée par l'iPhone, cela peut même devenir un point de bascule pour pousser les casques sur le marché de masse. .

Récemment, Aifaner a interviewé Alan Dye, vice-président d'Apple pour la conception d'interactions homme-machine . Il nous a dit qu'Apple avait passé plusieurs années à étudier la pénétration du champ de vision de Vision Pro, juste pour permettre aux autres de voir les yeux de l'utilisateur, car ils croient fermement que les gens vous ne devrait pas se sentir isolé.

Les utilisateurs n’auront ce design que lorsqu’ils en auront besoin, sinon nous espérons que le design sera invisible.

C’est pourquoi nous affirmons que la nature humaine est à l’origine de la philosophie de conception d’Apple.

En fait, ce dont nous avons réellement besoin n'est pas du soi-disant « prochain iPhone », mais d'une expérience produit qui puisse rendre notre vie plus agréable et notre travail plus efficace, même si elle n'entraîne pas de changements « perturbateurs » et n'en crée qu'un. Les deux scénarios d'utilisation se sont améliorés et méritent d'être reconnus.

Quant à savoir si le support qui propose ces expériences est un téléphone mobile, un visiocasque, ou une forme de produit qui n'est pas encore apparue, cela n'est peut-être pas si important.

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