Apple revisite l’idée de placer des publicités dans Apple Maps

En 2022, Mark Gurman a averti qu'Apple envisageait de placer des publicités dans Apple Maps (et dans d'autres zones de l'iPhone), mais cela ne s'est finalement pas produit. Il semble maintenant qu'Apple revisite l'idée, selon le dernier rapport Power On! de Gurman. bulletin.

Apple diffuse déjà des publicités dans l'application Apple News and Stocks, et Gurman déclare que "Apple réfléchit davantage à cette notion". La société a déclaré qu'elle explorait des voies potentielles de monétisation, mais il n'y a pas encore de plans concrets ni de calendrier.

En théorie, les entreprises pourraient payer pour apparaître plus haut dans les résultats de recherche ou pour que leurs icônes apparaissent plus grandes sur la carte elle-même. Cela ouvre également la porte à Apple pour proposer des services sans publicité moyennant des frais supplémentaires, ou peut-être intégrer cet avantage dans son abonnement Apple One existant.

Placer des entreprises spécifiques plus haut dans Apple Maps soulève la question de savoir comment cette décision profiterait aux utilisateurs. Le système fonctionnerait probablement de la même manière que les résultats publicitaires de Google. L'entreprise afficherait probablement une balise la signalant comme une publicité sponsorisée, les résultats de recherche les plus pertinents étant plus bas sur la page. Cependant, si Apple choisit d’utiliser un système publicitaire plus traditionnel, cela risque de s’aliéner les utilisateurs qui bénéficiaient jusqu’à présent d’une expérience sans publicité.

Dans une situation comme celle-ci, les bloqueurs de publicités ne fonctionneraient pas. Des outils comme uBlock et d'autres empêchent l'affichage du contenu extérieur sur la page, mais une configuration publicitaire comme celle proposée par Apple diffuserait des publicités provenant de la même source que son contenu normal. C'est de la même manière que les publicités fonctionnent pour certains services de streaming, ce qui rend difficile le travail d'un bloqueur de publicités.

Si Apple met en œuvre ce plan, ce ne sera pas avant un certain temps. Gurman affirme qu’aucun « travail d’ingénierie actif » n’est en cours, il faudra donc probablement plusieurs mois, voire un an, avant que les publicités ne se concrétisent.