Après avoir été le produit phare du OnePlus pendant sept ans, pourquoi l’avenir vaut-il plus la peine d’attendre?

Vous devez choisir le meilleur emplacement de premier choix, engager un designer français et construire l'appartement le plus haut de gamme. L'ascenseur entre directement dans la maison. Le plus petit appartement doit faire 400 m². Quel type de haut débit, câble optique, satellite, pouvez-vous lui connecter? Connectez-les tous …

C'est la réplique classique du film "Big Man". Dans ce film sorti en 2001, ce sont les plus grandes imaginations du mot "manoir" à cette époque. De quatre mille dollars le mètre carré? Ce n'est pas trop bon marché à voir dans les villes de premier rang aujourd'hui.

L'immobilier évolue trop vite et le secteur technologique est aussi rapide que l'immobilier.

Il y a deux ans, si vous vouliez acheter des téléphones mobiles haut de gamme en Chine, vous pourriez inconsciemment penser à une ou deux marques. Maintenant, il y a plus de choix, et chacune a sa propre «différenciation».

Cela envoie un signal que le marché des machines haut de gamme de la marque nationale a mûri.

En termes simples, en termes de prix et de qualité, nous allons vraiment fabriquer des téléphones haut de gamme. Lors de l'examen des produits haut de gamme qui ont pris de l'ampleur au cours des deux dernières années, de plus en plus de personnes ont mentionné OnePlus.

Les marques nationales mûrissent rapidement sur le marché des machines haut de gamme, mais les opportunités demeurent

En termes de marché, la pleine concurrence sur le marché de la mer Rouge a progressivement changé la méthode précédente de division des hauts et des bas de gamme uniquement par la performance.La simple pensée de construire des appartements haut de gamme dans "Big Arm" en se basant simplement sur la configuration de la pile n'est plus possible sur les téléphones mobiles.

Le naufrage et la montée en puissance des téléphones mobiles haute performance se produisent en même temps. Parmi eux, les produits qui ont initialement emprunté la voie la plus rentable réduisent encore les coûts, obtiennent le meilleur rapport coût-efficacité et utilisent une «méthode au couteau» précise pour soustraire les utilisateurs du produit.

Une autre partie de la marque est prête à investir plus de ressources pour faire des ajouts, polir le design et les détails, tels que l'utilisation de cuir uni, le traitement fin du verre dépoli AG, etc. Intrinsèquement, l'utilisation de composants haut de gamme sans frais que jamais pour créer de véritables produits haut de gamme, mais pousse également à la hausse le prix plafond des téléphones mobiles nationaux.

OnePlus vise naturellement à faire ce dernier, plus précisément, l'objectif est dès le départ d'être une véritable boutique. Au cours des dernières années, au lieu d'étendre la gamme de produits de bas en haut, OnePlus a choisi de se concentrer sur une chose: fabriquer des machines haut de gamme et emprunter la voie des boutiques.

Selon le partage de Liu Zuohu lors de la conférence OnePlus 8T, en fait, de sa sortie en avril à octobre, le OnePlus 8 Pro a toujours été le champion des ventes des téléphones Android 5G haut de gamme de Jingdong avec 5000-5999 yuans.

Ce n'est pas facile à faire, car alors que tout le marché national de la téléphonie mobile évolue vers des produits phares haut de gamme, le prix des produits phares a également augmenté: en fait, de plus en plus d'acteurs dépassent les 5 000 yuans.

Le prix est élevé et les consommateurs ne sont naturellement pas des imbéciles. Par le passé, s'il y avait des compromis dans les machines haut de gamme, ils pouvaient toujours utiliser la "rentabilité" pour ternir le passé. Désormais, les consommateurs ont complètement utilisé les normes de qualité internationales phares pour les machines haut de gamme nationales. À regarder, des normes encore plus élevées, telles que la charge rapide, la 5G, un taux de rafraîchissement élevé et d'autres nouvelles fonctionnalités, l'avancement des téléphones mobiles nationaux est beaucoup plus rapide que les produits phares internationaux.

En résumé, les temps ont changé et les joueurs ont changé.

Il y a une séquence d'audition, et la vitesse de réanimation, et la performance des marques nationales sur le marché haut de gamme n'est pas la même. Certains ont établi leurs signes, et certains ne se sont pas encore établis, ce jeu est donc encore plein de changements et d'opportunités.

L'influence des grandes marques et des lignes de produits semble former une barrière solide, bloquant la route vers la percée. Mais en fait, il y a encore de la place pour l'affichage et l'action. Le OnePlus 7 Pro de l'année dernière est un excellent étui. Grâce à l'excellente qualité de ses produits et à l'anticipation des nouvelles fonctionnalités, ce produit a réalisé une percée pour les consommateurs grand public.

Mais ce n’est qu’une percée du produit. Les groupes de consommateurs traditionnels ont encore une connaissance limitée de la marque OnePlus. Maintenant, ils se sont débarrassés des labels de niche et de geek, et viennent tout juste d'entrer dans la vision du grand groupe de consommateurs. Ce que nous devons faire ensuite, c'est «briser le cercle» davantage.

Lorsque Luo Yonghao a été invité à aider à diffuser les produits en direct cette année, le PDG de OnePlus, Liu Zuohu, a également parlé de briser le cercle:

Nous avons toujours eu besoin de briser le cercle, mais notre marketing n'a pas été aussi bon, alors nous réfléchissons également aux moyens. Il se trouve que Lao Luo diffusait en direct, je pense que cela pourrait être une opportunité de coopération, sur la base d'un tel contexte.

Le cœur (problème) de OnePlus est que le produit est bon mais pas bien connu. Mais cela ne signifie pas que seuls les utilisateurs actuels aiment nos produits. Par exemple, en parlant à Lao Luo hier, le réalisateur du tournage a regardé ce téléphone portable et n'en avait pas entendu parler, mais il était très beau, a très bien pris des photos et a eu une expérience formidable. c'est bon. Et il y a quelques gars ici, tous nos fans.

L’année dernière, le OnePlus 7 Pro a fait réaliser à de nombreuses personnes que OnePlus avait sa propre méthodologie de création de téléphones haut de gamme, et en même temps, ils ont vu l’opportunité de briser le cercle. Le problème suivant est que sur ce marché haut de gamme très variable, OnePlus Pouvez-vous continuer à maintenir cette fourchette de prix, ou même faire une percée?

Pourquoi pensez-vous que OnePlus fera une différence?

Pourquoi croire que OnePlus peut rester ferme et se développer dans le domaine des appareils haut de gamme? Beaucoup de gens soulèveront une telle question dans leur esprit.

On dit souvent que la pratique rend parfait, et que «intelligent» est en fait une méthodologie. Lorsque vous vous concentrez sur des appareils haut de gamme toute l'année, vous pouvez naturellement conclure un ensemble de méthodologies qui appartient aux appareils haut de gamme. Par exemple, quelle est la différence entre un produit phare rentable et un produit phare haut de gamme? Lorsque les performances de base sont complètes, qu'est-ce qui détermine le haut de gamme?

Ayant été le produit phare pendant 7 ans, Liu Zuohu a souligné deux points lors de la conférence OnePlus 8T:

• Le haut de gamme vient des détails
• Le haut de gamme est un équilibre entre la recherche de la perfection

Où sont les détails? Il peut s'agir de la conception de la taille, de la courbure de la coque arrière ou du revêtement de différents modules de caméra pour assurer une expérience visuelle cohérente. Ce sont tous des "dessins invisibles" invisibles sur la configuration. Certes, s'il n'y a pas d'accumulation d'expérience et de précipitations dans le même domaine pendant de nombreuses années, il est difficile d'avoir une telle prise de conscience.

De plus, Liu Zuohu, le PDG de OnePlus, est également relativement rare.Il est un PDG qui n'est pas si lourd sur les réseaux sociaux.Bien qu'il y ait d'autres dirigeants de marques actifs sur Weibo, ils disent rarement quelque chose comme Liu Zuohu. Sinon, il pourrait ne pas y avoir l'expression «se sentir vraiment bien» à l'époque.

Lorsque les téléphones mobiles nationaux se sont un peu débarrassés des entraves de la rentabilité, de nombreux chefs de produits ont progressivement découvert qu'en plus des performances des téléphones haut de gamme, la sensation d'utilisation était également importante, et cette vérité a été comprise lorsque OnePlus a lancé Babyskin il y a 7 ans.

Pour donner un autre exemple, la version violette électro-optique du OnePlus 6T. OnePlus est l'une des rares marques à avoir lancé des produits réels avant que le processus de verre AG ne devienne populaire. Au moment du lancement du OnePlus 8 Pro cette année, le processus AG a été réitéré à la cinquième génération. OnePlus a également mentionné spécifiquement le La brume a augmenté à 72%, ce sont des améliorations de la sensation de main invisible.

Le OnePlus 7 Pro de l'année dernière avait des regrets sur plusieurs aspects de l'expérience, et la série OnePlus 8 de cette année s'est rapidement rattrapée à cet égard. En regardant l'ensemble du marché haut de gamme, OnePlus n'a plus été «fourni».

Une autre façon de dire parfait est l'équilibre, ou cela peut être interprété comme la toute-puissance. Liu Zuohu a déclaré sans ambages lors de la conférence de presse que "le haut de gamme ne peut pas avoir de lacunes, et le haut de gamme est une capacité de produit complète, pas parce qu'un certain secteur est particulièrement fort." Par exemple, OnePlus a mis en œuvre «rapide et fluide» dans l'expérience de base, en recherchant la légèreté et la douceur ultimes. Un boîtier typique est le premier à être équipé d'un taux de rafraîchissement élevé de 90 Hz.

On peut dire que l'écran à taux de rafraîchissement élevé du OnePlus 7 Pro de l'année dernière est un microcosme de la stratégie de OnePlus. Nous savons tous que OnePlus 7 Pro est à l'origine de cette tendance. Quant à savoir pourquoi c'est OnePlus, vous pouvez peut-être en voir un ou deux dans l'interview avec Liu Zuohu l'année dernière:

OnePlus 7 Pro a été lancé parce que j'ai vu une technologie d'écran révolutionnaire, et nous voulons apporter cette technologie la plus avancée à tout le monde.

Xu Qi, chef de produit logiciel de OnePlus, a également mentionné dans l'interview de l'année dernière:

Pete (le nom anglais de Liu Zuohu) a jugé que cette chose était bonne, et son ordre était de bien le faire. Les dirigeants de OnePlus ont très bien reconnu la valeur de cet écran depuis le tout début. Même s'il y a des problèmes de dystocie et de consommation d'énergie, l'attitude des dirigeants a toujours été de "résoudre le problème" au lieu de "contourner le problème".

Lorsque nous avons commencé à utiliser (cet écran), il était loin d'avoir atteint le stade de la maturité, je pense que c'est nous qui avons contribué à la maturation de cette technologie.

Sans le OnePlus 7 Pro, cet écran pourrait ne pas être produit en masse aussi rapidement. Avec cet écran, le OnePlus 7 Pro a pu se démarquer des gagnants et des perdants l'année dernière. Ce n'est pas en vain que OnePlus et Liu Zuohu ont dépensé beaucoup d'argent l'année dernière. Focus sur l'excellence de cet écran sur Weibo.

OnePlus a toujours mis l'accent sur une expérience utilisateur rapide et fluide et une sensation de confort. Comparé aux besoins des écrans doubles et des écrans pliants créés par de nombreuses marques, OnePlus n'est pas si radical. Le cœur de la réflexion sur les produits est l'expérience utilisateur. Y a-t-il une réelle aide.

Mais l'odeur du vin a aussi peur des ruelles profondes. Les consommateurs ne vous verront pas dans l'éblouissante gamme de produits. Il est tout aussi important d'utiliser leurs propres avantages commerciaux.

Même les cinq plus grandes marques nationales ne se sont pas toutes établies sur le marché haut de gamme. Certaines marques peuvent se concentrer davantage sur le grand marché sous-phare, et certaines peuvent encore se débarrasser du label rentable. Même si elles se trouvent dans l'ensemble de la mer Rouge, le marché haut de gamme Il y a encore de la place et des opportunités. En tant que jeune marque en constante évolution, OnePlus a montré plus d'avantages sous la fenêtre de cette ère.

En plus d'être meilleur dans la fabrication d'appareils haut de gamme, grâce à l'accent mis sur le «produit phare» dans la stratégie de marque au cours des 7 dernières années, OnePlus a progressivement façonné la perception des utilisateurs de l'image de marque de OnePlus, ou il peut être simplement compris comme Un label, ce label est une épée à double tranchant, il va construire la confiance dans votre zone de confort, mais il peut être une sorte de résistance quand la marque veut se développer davantage, il est toujours plus difficile de grimper de bas en haut. L'avantage de OnePlus est qu'il occupait les hauteurs au début.

La particularité de OnePlus réside dans ses avantages sur les marchés étrangers. Bien qu'il n'ait été connu que par de nombreuses personnes en Chine depuis le OnePlus 7 Pro, OnePlus est également rare. Il s'agit peut-être d'une marque plus réputée sur les marchés étrangers que sur le marché domestique. . En juillet de cette année, sur la liste des 50 meilleures marques chinoises de la marque Z, OnePlus est passé de la 12e place en 2016 à la 8e place.

Des années d'expérience à l'étranger ont permis à OnePlus d'établir progressivement ses propres chaînes à l'étranger et de formuler différentes stratégies dans différentes régions en fonction des conditions locales.

Sur le marché nord-américain, OnePlus est la première marque chinoise à entrer dans les canaux d'opérateurs grand public avec des produits haut de gamme. Après avoir sorti la version OnePlus 7T Pro McLaren 5G avec l'opérateur T-Mobile l'année dernière, OnePlus a également conclu une coopération avec Verizon, le plus grand opérateur sans fil du marché nord-américain cette année, et a lancé une version personnalisée de OnePlus prenant en charge les ondes millimétriques 5G. 8.

Même sur le marché indien en développement rapide, dans la fourchette de prix de 30000 roupies (environ 3000 yuans) ou plus, OnePlus a dépassé à plusieurs reprises Apple et Samsung, se classant premier en Inde, brisant le monopole du marché haut de gamme des marques internationales pendant de nombreuses années. Situation.

En plus de s'appuyer sur les avantages d'Amazon en Inde, OnePlus a également ouvert un certain nombre de magasins d'expérience et de magasins spécialisés agréés sur de nombreux marchés clés en Inde, élargissant son réseau de vente hors ligne.

Les données du marché montrent que la stratégie d'adaptation aux conditions locales et la solidité du produit ont permis à OnePlus de se classer parmi les meilleurs sur de nombreux marchés haut de gamme dans le monde, à l'exception de l'Inde.

Selon les données du premier trimestre 2020 de Counterpoint, sur le marché des machines haut de gamme divisé par Counterpoint, OnePlus se classe parmi les cinq premiers dans les régions développées telles que l'Amérique du Nord et l'Europe. L'Amérique du Nord est quatrième, l'Europe occidentale est troisième et l'Europe de l'Est cinquième. En tant que plus jeune entreprise de la liste, OnePlus a montré un grand potentiel.

Sur le marché incrémentiel domestique et sur le marché boursier, alors que de plus en plus de marques nationales cherchent à aller à l'étranger et à utiliser des modèles bas de gamme pour s'emparer du marché, OnePlus a déjà pris les devants en accomplissant ce qu'ils veulent faire – faire bon usage des produits pour devenir la marque principale du marché haut de gamme mondial . Des années de travail acharné sur les marchés étrangers sont une expérience de marque précieuse qui peut l'aider à gagner plus d'opportunités sur le marché mondial des machines haut de gamme à l'avenir.

En repensant à la magie de 2020, nous constaterons que les téléphones mobiles nationaux n'ont pas produit autant de modèles phares que cette année. La "super grande coupe" continue reflète simplement que la concurrence sur le marché haut de gamme est entrée dans une nouvelle étape.

Au cours des dernières années, OnePlus a prouvé au monde extérieur qu'il était capable de fabriquer de bons produits. À l'avenir, OnePlus se développera dans le sens des gammes de produits, des canaux et de l'écologie environnante. Par exemple, élargissez la gamme de produits et faites des efforts dans les canaux et après-vente. Les magasins hors ligne ont couvert 30 provinces et 110 villes cette année, et le nombre de magasins hors ligne coopératifs a augmenté de 140%.

Pour le OnePlus actuel, la stratégie de se concentrer sur les appareils haut de gamme lui a permis de gagner beaucoup de fans fidèles, et tout en maintenant sa réputation, il continue de trouver une percée à l'ère de la 5G, et l'opportunité est maintenant.

Peut-être qu'à l'avenir, nous verrons de nombreuses tentatives intéressantes et précieuses de OnePlus, mais une chose reste inchangée.C'est aussi pourquoi Liu Zuohu souhaite que OnePlus continue à travailler dans le domaine haut de gamme:

Depuis la création de OnePlus en 2013, nous avons établi une gamme de produits «uniquement des produits de haute qualité». Nous investissons énormément de ressources et d'énergie dans nos produits, peaufinons chaque détail à plusieurs reprises et nous nous efforçons d'obtenir une présentation plus parfaite. Grâce à nos efforts, de plus en plus de personnes ont compris, familiarisé et aimé la marque OnePlus, qui a également permis à OnePlus d'occuper fermement une place sur le marché mondial du haut de gamme. C'est une belle affirmation pour une jeune marque implantée depuis moins de sept ans.

#Bienvenue pour suivre le compte WeChat officiel d'Aifaner: Aifaner (WeChat ID: ifanr), un contenu plus passionnant vous sera fourni dès que possible.

Ai Faner | Lien d'origine · Voir les commentaires · Sina Weibo