Après avoir perdu Jony Ive, l’équipe de conception d’Apple passe de l’obsession du design au pragmatisme

Fin octobre, Apple a annoncé son rapport de performance pour le quatrième trimestre de l'exercice 2022. Contrairement à la baisse de l'environnement extérieur, Apple continue de croître à contre-courant du marché.

Au quatrième trimestre fiscal, le chiffre d'affaires d'Apple s'élevait à 90,146 milliards de dollars américains et son bénéfice net à 20,71 milliards de dollars américains, établissant tous deux des records.

Peu importe l'évolution de l'environnement général, les chiffres du rapport financier d'Apple ont toujours été comme le marché haussier attendu par les actionnaires, et ils ont explosé tout du long.

Lorsque nous regardons les revenus, les bénéfices, etc. dans le rapport financier d'Apple, nous perdons progressivement le concept spécifique.Sa signification pour les gens ordinaires n'est rien de plus qu'une longue série de chiffres.

Prenons les près de 100 milliards de dollars de revenus, ce qui est même supérieur au produit intérieur brut (PIB) de certains pays. Il convient de noter qu'il ne s'agit pas de petits pays du tiers monde, mais de plus de la moitié des pays du monde, qui appartiennent au vrai sens de "pays riche".

En novembre, le cours des actions d'Amazon a chuté, Meta était occupé à licencier des employés et, dans un environnement où les bénéfices de Google continuaient de diminuer, la valeur marchande d'Apple de près de 2,4 billions a dépassé la valeur marchande combinée de Meta, Amazon et Google.

Si l'objet de référence est placé en Chine, la valeur marchande d'Apple est presque la somme de la valeur marchande de nombreuses entreprises leaders du secteur.

Peu importe comment vous le regardez, Apple est une présence unique dans l'industrie technologique, et même dans toutes les industries.

Chanter et avancer, y'a aussi des soucis cachés

Théoriquement parlant, pour arriver à un tel résultat, qu'il s'agisse d'investisseurs, d'analystes, de commentateurs technologiques ou même de nos consommateurs ordinaires, Apple a une évaluation positive.

Cependant, après l'annonce du rapport financier ci-dessus, des nouvelles négatives sont apparues.Les analystes des investisseurs estimaient que l'iPhone et les services d'Apple ne se vendaient pas assez bien et ne montraient pas un meilleur potentiel de croissance.

Le site Web technologique estime que des bénéfices et des revenus records ne peuvent pas "changer" l'Apple actuel et gagner la confiance des gens en lui.

Certains fans autour de moi qui ont suivi Apple ont également déclaré que même avec un rapport financier aussi glamour, les produits Apple actuels ressemblent de moins en moins à Apple.

En fait, non seulement le monde extérieur a des voix différentes à propos d'Apple, mais Apple semble également avoir subi de fréquents changements de personnel.

Toujours fin octobre et début novembre, environ 5 à 6 cadres d'Apple ont démissionné ou pris leur retraite.Certains de ces postes ont été cédés, mais les successeurs de certains postes sont encore inconnus pour le moment.

1. Anna Matthiasson, vice-présidente de la vente au détail en ligne, quitte et sera remplacée par Karen Rasmussen, directrice principale de l'expérience numérique et du commerce électronique. ,
2. La CIO Mary Demby prend normalement sa retraite et des sources affirment qu'un vétéran de Facebook prendra la relève.
3. Le vice-président d'Apple, David Smoley, prendra sa retraite.
4. Le designer en chef d'Apple Evans Hankey (Evans Hankey) partira après six mois et son successeur est inconnu.
5. La responsable de la confidentialité d'Apple, Jane Horvath, est partie travailler dans un cabinet d'avocats.
6. Le vice-président des achats d'Apple, Tony Blevins (Tony Blevins), a démissionné en raison de mauvais commentaires.

En fait, que ce soit l'ère Steve Jobs ou l'ère actuelle de Tim Cook, les changements dans la direction d'Apple sont en fait un phénomène tout à fait normal.

Les ajustements de personnel signifient également des changements dans les gammes de produits.Je me souviens qu'après le retour de Steve Jobs chez Apple de NexT, c'est grâce à un large éventail d'ajustements de personnel qui ont façonné les principales gammes de produits d'Apple aujourd'hui.

Mais après le quatrième trimestre fiscal, des changements de haut niveau aussi fréquents sont tout à fait anormaux. Même certains auteurs qui suivent l'actualité d'Apple tout au long de l'année pensent que cela semble avoir affecté le rythme de sortie des nouveaux produits d'Apple à la fin de l'année.

Selon les nouvelles du milieu de l'année, après la sortie de la série iPhone 14 début septembre, le nouvel iPad Pro sera introduit en octobre, et les puces M2 Pro, M2 Ultra et les mises à jour correspondantes du MacBook Pro seront introduites. fin octobre ou début novembre.

Après le changement de haut niveau, Mark Gurman, qui a toujours eu un taux de réussite élevé dans l'estimation du moment de la sortie des nouveaux produits d'Apple, a également déclaré qu'Apple avait reporté la sortie des nouveaux produits connexes, qui devrait être reportée au début de la prochaine année ou au printemps.

Il convient de noter que dans cette liste, Evans Hankey, qui a succédé à Jony Ive en tant que designer en chef, figure également sur la liste.Bien qu'il y ait une période tampon de près de six mois, le successeur n'est toujours pas clair.

Et ces dernières années, après que Jony Ive a quitté Apple et fondé LoveFrom, il reste en fait toujours en contact avec Apple, et contribuera également à des travaux de conception sur les produits Apple.Quant à adopter ou non, Ive n'a peut-être pas le droit de parler .

Dans le même temps, le style des produits Apple de ces dernières années a tendance à être plus pratique, et le sens du design autrefois fort s'est progressivement déplacé vers des compromis fonctionnels, et la voix du département de design s'est progressivement affaiblie.

Bien que la raison du départ d'Evans Hankey soit inconnue, il existe de nombreuses spéculations selon lesquelles le statut et le pouvoir de l'équipe de conception au sein d'Apple se sont progressivement affaiblis, et l'ancienne aura n'est plus là. .

En fait, non seulement Evans Hankey, le designer en chef, a choisi de partir, mais certains designers seniors de l'équipe de design ont également quitté Apple Park.. Fait intéressant, ces designers ont également rejoint LoveFrom successivement, suivant les traces de Jony Ive.

L'équipe de conception d'Apple a quitté "l'autel"

Si l'ancien Apple est comparé à King's Landing dans Game of Thrones, et que Steve Jobs est le roi assis sur le trône de fer, alors Jony Ive et son équipe de conception sont la main du roi et les membres du cabinet.

À cette époque, l'équipe de conception d'Apple peut être considérée comme une personne sur dix mille personnes. C'est presque décrit dans l'autobiographie de Jobs et le livre "After Steve". Steve Jobs est allé le plus souvent au département de conception au cours de sa vie. Il a également travaillé avec Ive. A conçu le style de design d'Apple.

C'est précisément à cause de l'obsession de Jobs pour le design et des exigences élevées en matière de design industriel que les exigences de conception sont plus élevées que tous les autres départements qui fabriquent des produits, même au détriment des profits.

L'alliage d'aluminium de l'iPhone d'origine, Corning Gorilla Glass et la découpe CNC monobloc du MacBook Air sont tous de tels produits.

Le bureau d'études a un droit de parole sans précédent, comme si toute la production et la créativité d'un produit devaient se déterminer autour du design.

Mais comme Tim Cook a assumé le fardeau du PDG, en tant que gestionnaire professionnel, il ne voulait pas entrer dans le bureau du département de conception aussi souvent que Jobs, et il faisait rarement des commentaires ou des suggestions sur les produits avec l'équipe de conception.

Dans le livre "After Steve", il est même affirmé sans ambages que Cook ne semble pas se soucier du design du produit, ce qui déçoit un peu ces anciennes élites de l'entreprise.

Sans surprise, depuis lors, le design industriel d'Apple a été dirigé par Jony Ive. Il faut savoir qu'Ive ressemble plus à un designer industriel idéaliste, même s'il a été influencé par Jobs pendant de nombreuses années, lorsqu'il revient au design produit, Ive préfère toujours suivre ses propres sentiments.

Ensuite, Apple a un clavier papillon, un MacBook Pro à interface USB-C complète, et Apple Pencil, Magic Mouse et d'autres produits que les gens aiment et détestent.

Ceux-ci ont mené une tendance de conception unique dans le domaine du design industriel et ont établi le concept de design minimaliste d'Apple, mais ce n'est pas très pratique, en particulier le MacBook Pro peut être décrit comme "réputation mitigée".

Au fur et à mesure que je disparaissais de l'équipe de conception d'Apple, il s'est concentré sur le projet Apple Park. Et les gammes de produits Apple ont également commencé à passer de la suprématie du design au pragmatisme.

Les produits Apple ne sont plus dominés par "l'équipe de conception", mais sont devenus une définition commune impliquant les départements de conception, de logiciels, de fabrication de matériel et de puces.

Et afin de restaurer la confiance des utilisateurs professionnels, Apple a également rarement créé un groupe consultatif sur le flux de travail Pro Workflow pour mieux comprendre les besoins des utilisateurs professionnels.

Ainsi, sur le nouveau MacBook Pro, nous voyons le retour de plus d'interfaces, une meilleure configuration de dissipation thermique et la tendance à ne plus compromettre les fonctions pour un design fin et léger.

Après les éloges unanimes du MacBook Pro, le département de conception d'Apple s'est progressivement transformé d'un département avec un droit de parole absolu dans le passé à une équipe ordinaire qui se concentre sur le rapport coût-bénéfice.

En fait, c'est aussi une direction générale de transformation qu'Apple a prise depuis le départ de Steve Jobs.

Au lieu de s'appuyer sur les idées de quelques génies, elle est progressivement devenue une collaboration de groupe et une entreprise technologique traditionnelle avec un processus de R&D régulier.

Ce sont aussi de tels changements qui ont permis à Apple d'avoir une telle envergure en quelques années. On peut dire qu'il est passé du succès d'un seul produit en un éclair d'inspiration à un modèle d'affaires mature et qu'il a réalisé sa juste valeur.

Apple pourrait connaître des difficultés de transformation

Dans l'histoire d'Apple, les changements de personnel à grande échelle tournent essentiellement autour du départ et du retour de Steve Jobs.

Le départ de Steve Jobs d'Apple, associé à certains changements dans la stratégie d'Apple, a rendu les produits d'Apple moins spirituels et compliqués.

Apple a progressivement chuté et ses avantages ont été épuisés. Cela a inauguré le retour de Steve Jobs. Tout en rationalisant la gamme de produits, il a également rationalisé l'équipe. Cela a également donné naissance aux Mac, iPhone, iPod et autres produits qui ont influencé jusqu'à présent.

Et la récente équipe de conception d'Apple, ainsi que le flux de haut niveau, ont en fait provoqué des changements évidents dans le style des produits Apple.

Un peu moins extrême, un peu plus pratique, un peu moins élégant, un peu plus pragmatique. Le Smart Island de la série iPhone 14 Pro, le MacBook Pro est devenu plus épais, et le MacBook Air a fait ses adieux au design en forme de coin. En fait, quelques modifications ont été apportées pour la facilité d'utilisation, même si c'est difficile pour que tout le monde soit d'accord avec ce changement.

Avec l'ajustement rapide de l'équipe cette année et le penchant pour le style pragmatique, c'est juste au moment où l'apparence de l'iPhone et de l'iPad est remplacée, et le prétendu appareil de réalité virtuelle Reality Pro est né. période de conception et de pratique pourrait bientôt montrer des résultats correspondants. .

Peut-être que les futurs produits d'Apple seront les mêmes que la conférence actuelle d'Apple, moins sur la conception et plus sur les performances, les spécifications et les fonctions. Et l'équipe de conception n'est plus une équipe indépendante avec des privilèges, mais un maillon ordinaire de la chaîne de produits Apple.

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