Après un score de deux fois, pourquoi Qualcomm a-t-il commencé à «presser du dentifrice»?

Marqué deux fois.

Après avoir vu les opérations récentes de Qualcomm, ce mot m'est venu naturellement: récemment, il a sorti une puce appelée Snapdragon 860, que je pensais d'abord être une nouvelle puce.

Mais lorsque j'ai vérifié attentivement les informations du Snapdragon 860, j'ai trouvé qu'il s'agissait en fait d'une version améliorée du Snapdragon 855. La fréquence la plus élevée a été augmentée de 2,84 GHz à 2,96 Hz. Le reste n'a pratiquement pas de changements majeurs. C'est exactement le même que le Snapdragon 855 Plus lancé en 2019. Même sur le site officiel de Qualcomm, Snapdragon 855 Plus et Snapdragon 860 sont directement divisés dans la même colonne.

Au début de cette année, Qualcomm a déjà fait une nouvelle bouteille de vieux vin. Le Snapdragon 870 est en fait une version améliorée overclockée du Snapdragon 865. L'ancienne puce phare est renforcée et revendue à nouveau, et le processus de fabrication est évidemment derrière les 5 nm du Snapdragon 888. Que pense Qualcomm?

Le "rapport de prix" différent de Qualcomm

Pour comprendre pourquoi il y a le Snapdragon 860, et pourquoi Qualcomm a commencé à introduire de nouvelles bouteilles de vieux vin cette année, autant jeter un œil à la situation du Snapdragon 870 sur le marché de la téléphonie mobile. En résumé, c'est " chaud".

Parmi les nouveaux produits de machine récemment lancés, de nombreux produits de milieu à haut de gamme utilisent le Snapdragon 870, allant de 4000 RMB à 2000 RMB. Reconnaissez que c'est quelque chose dont Qualcomm n'a pas pu profiter depuis longtemps dans le passé, et tout cela est lié à MediaTek.

Face à l'avantage absolu de Qualcomm dans les puces haut de gamme, MediaTek a adopté une méthode de réponse de type course Tianji et a utilisé sa propre puce haut de gamme Dimensity 1000 series pour gérer la puce milieu de gamme 7 de Qualcomm. fabricants de choisir MediaTek.

L'année dernière, dans la fourchette de prix de 2000 à 3000 yuans, des produits tels que iQOO Z1 et realme X7 Pro sont apparus. Les puces qu'ils utilisent sont toutes les séries 1000+ de MediaTek. Les performances plus élevées et les performances à moindre coût ont fait beaucoup de MediaTek Selon MediaTek's rapport financier, la part de marché globale au troisième trimestre de 2020 a atteint 31%, dépassant les 29% de Qualcomm, se classant au premier rang de la part de marché des puces de téléphonie mobile.

Face à cette situation, Qualcomm a proposé une version améliorée du Snapdragon 865 pour l'overclocking, couvrant des fichiers produits allant de 2 000 RMB à 4 000 RMB. Alors que la concurrence devient de plus en plus féroce, il est clair que Qualcomm doit continuer à planifier et stabiliser le RMB. 2000 gamme de prix., C'est aussi la raison pour laquelle le Snapdragon 860 a été publié.

Bien qu'il ne s'agisse que d'une version améliorée du Snapdragon 855, ou même d'une bande de base externe pour le X50, à mesure que le prix baisse encore, ce problème n'est pas trop important.

D'autre part, les Snapdragon 870 et 860 sont également propices au «jeu rentable» des fabricants de téléphones mobiles nationaux. La série Snapdragon 8 a toujours été un client fréquent sur le marché des téléphones mobiles Android haut de gamme. le public a reconnu que la série Snapdragon 8 est un produit phare, et les fabricants de téléphones mobiles ont souligné à plusieurs reprises le point de vente des puces phares lors de la conférence de presse, ce qui a également renforcé la sensibilisation du public.

La décentralisation des puces haut de gamme, même si ce n'est que la décentralisation de la version overclockée, est également un moyen de prix élevé.Apple voisin a déjà rendu cet ensemble de jeu rentable bien équilibré.La série iPhone 12 utilise tous le Puce A14. L’écart dans le positionnement du produit se reflète dans l’image. L’expérience, l’écran, etc., et l’iPhone SE de deuxième génération de l’année dernière a même adopté le même processeur A13 que l’iPhone 11.

Ce type de puce est le même, le prix est réduit et la manière de garantir l'essentiel de l'expérience est évidemment plus rentable, et les consommateurs sont plus disposés à payer pour cela. Bien que l'on dise que les produits haut de gamme ont le plus grand élan chaque année, avec les meilleures caractéristiques du produit et l'expérience de performance, mais en regardant les données de ventes annuelles, nous savons que le volume de ventes réel est le plus élevé dans les téléphones mobiles bas de gamme. Ceci est déterminé par l'environnement économique.

On peut dire que le Snapdragon 870 et le Snapdragon 860 sont le résultat de la collusion de Qualcomm en tant que fabricant de puces et fabricant de téléphones mobiles. Bien sûr, il peut aussi y avoir l'impact de la pénurie mondiale de puces. Lu Weibing, le vice-président du groupe Xiaomi, a utilisé davantage de produits promotionnels sur Weibo, a mentionné que la puce est en rupture de stock.

Le Snapdragon 888 et la puce A14 d'Apple sont basés sur le processus 5 nm, et la capacité de production est très limitée, donc la quantité sera naturellement réduite, tandis que le Snapdragon 870 et le Snapdragon 860 sont basés sur le processus 7 nm, qui peut être allégé à un dans une certaine mesure.

En utilisant les Snapdragon 870 et 860 pour conquérir un espace de marché plus large, faire face à l'impact de MediaTek et augmenter les expéditions, les avantages ci-dessus ont donné naissance à un gameplay différent et rentable du nouveau vieux vin en bouteille de Qualcomm.

Marché bas de gamme négligé

Derrière la combinaison des Snapdragon 888, 870 et 865 haut de gamme pour saisir le marché moyen à haut de gamme, c'est aussi un microcosme du manque d'attention croissant sur le marché national de la téléphonie mobile bas de gamme.

Un fait qui n'est pas souvent mentionné est que les fabricants de téléphones mobiles nationaux ont beaucoup ralenti sur le marché bas de gamme au cours des deux dernières années. Lorsque vous ouvrez JD pour rechercher des téléphones mobiles 5G, vous constaterez qu'il y a très peu de produits en dessous de 1 000 yuans, iQOO U1X et realme Q2i sont tous deux des puces MediaTek utilisées, et elles sont toutes vendues au prix de 1 000 yuans.

Dans mon article précédent, j'ai également mentionné que le nombre de milliers de téléphones en yuans vendus par les grandes marques de téléphones mobiles en 2020 est très limité, et il n'y en a presque pas cette année. Il y a quelques années, les milliers de téléphones en yuans étaient encore les plus gros envois de marques de téléphones mobiles, mais maintenant ils sont très populaires.

Même les magasins de téléphonie mobile tels que Huawei définissent le téléphone mobile sur le mode de grandes polices et de grandes icônes par défaut. Interrogés sur la raison, ils ont tous dit qu'ils étaient configurés spécifiquement pour les personnes âgées, car la plupart du positionnement du produit à cet endroit le prix est pour les personnes âgées.

C'est aussi le résultat du développement mature du marché de la téléphonie mobile: il y a quelques années, afin de s'emparer du marché et de renforcer la notoriété de la marque, les fabricants de téléphones portables ont ouvert le marché avec des produits économiques et bas de gamme pour promouvoir les ventes. Aujourd'hui, les fabricants de téléphones mobiles tels que Huami OV et Apple occupent depuis longtemps les cinq premières positions des fabricants nationaux de téléphones mobiles, ils occupent également une part de marché plus importante.

Cela les amène à gagner de l'argent sur le marché du milieu de gamme, plus rentable. Les consommateurs achètent également des téléphones mobiles haut de gamme. Selon les données publiées par l'agence de données QuestMobile, la proportion du nombre de terminaux supérieur à 1 000 yuans dans l'écosystème Android national est nettement supérieur à 1 000 yuans.

De juin 2019 à juin 2020, il y a toujours une baisse significative, et les engins de 3000 yuans ont une augmentation correspondante. Ceci est également le résultat de moins en moins de machines de 100 yuans nouvellement lancées et de plus en plus de produits de milieu à haut de gamme Le résultat.

Une autre raison est le coût. Depuis l'émergence des puces 5G, les fabricants de téléphones mobiles ont lancé une vague d'augmentations de prix et ont exprimé leur intention de pénétrer le marché de la téléphonie mobile haut de gamme. Bien entendu, les composants 5G ont entraîné des augmentations de coûts et la 5G a apporté L'expérience améliorée a également engendré une vague de remplacements de machines.

Lorsque vous ouvrez le site Web officiel de Qualcomm, vous constaterez que la série Snapdragon 7 et la série Snapdragon 6 ne prennent pas en charge les puces 5G, et même la série Snapdragon 6 n'en a qu'une. Bien que Qualcomm ait annoncé l'année dernière qu'elle lancerait 4 puces 5G de la série au premier trimestre 2021, nous ne l'avons toujours pas vue, et il reste encore beaucoup de chemin à parcourir avant que les téléphones mobiles 5G soient vraiment populaires dans diverses gammes de prix.

Les puces de la série 4 ont été retardées, et la vitesse de lancement des Snapdragon 870 et Snapdragon 860 dans de nouvelles bouteilles de vieux vin dans le milieu et le haut de gamme peut également refléter la faible attention du marché bas de gamme et le bénéfice relativement faible.

Sur le marché de la téléphonie mobile d’aujourd’hui, les puces ne se limitent pas à la concurrence pour les performances.

Comme mentionné ci-dessus, MediaTek a utilisé la méthode des courses de chevaux de Tian Ji pour s'emparer du marché. Qualcomm a mis en évidence la rentabilité en lançant une version overclockée de son ancienne puce phare. L'élément central est la performance de la puce elle-même et la performance spécifique Le score en cours d'exécution est également très populaire.

Mais en fait, qu'il s'agisse de Dimensity 1200 ou de Snapdragon 888, il suffit de gérer les opérations de base.Les besoins des consommateurs en matière d'expérience de téléphonie mobile ne se limitent pas à la fluidité, ce qui a également incité les fabricants de puces à commencer à développer davantage de fonctionnalités de puces.

Ce qui est souvent mentionné, ce sont les performances de la puce en matière d'intelligence artificielle. Grâce à l'apprentissage de l'intelligence artificielle, l'expérience du téléphone mobile est améliorée. Comme auparavant, Apple a utilisé l'apprentissage intelligent pour permettre aux gens de porter des masques pour déverrouiller l'iPhone, qui repose sur l'apprentissage d'algorithmes. C'est devenu un concours de puces mobiles, le prochain point important.

Huawei a déjà ajouté une unité appelée NPU à la puce du téléphone portable, qui est principalement responsable de l'apprentissage automatique, comme la reconnaissance des gestes dans les airs, l'IA reconnaît la scène de prise de vue et bascule automatiquement le mode macro, etc., tous en ont le mérite. NPU.

Bien sûr, l'application la plus courante sur les téléphones mobiles est la photographie informatique. Apple a déjà introduit une fonction d'appareil photo, Deep Fusion, lors de la conférence iPhone 11. Son principe de fonctionnement est de prendre plusieurs photos avec des expositions différentes avant que l'utilisateur n'appuie sur le bouton de l'appareil photo. Afin d'obtenir une photo plus détaillée et plus belle, l'algorithme d'apprentissage automatique est utilisé pour synthétiser ces photos.

De nos jours, un grand nombre de puces prennent en charge l'algorithme de synthèse multi-trames correspondant, et l'amélioration de la puissance de calcul de l'IA est devenue un lieu sur lequel l'accent sera inévitablement mis sur le lancement des puces mobiles.

Outre les caractéristiques des téléphones mobiles, la prise en charge par la puce de l'ensemble de l'écosystème matériel est également de plus en plus appréciée. Qualcomm a précédemment coopéré avec Google pour entreprendre conjointement une partie des travaux de mise à niveau et d'adaptation, de sorte que les téléphones mobiles équipés de puces Qualcomm peut prendre en charge 4 ans de mises à jour du système Android, des mises à jour de sécurité et améliorer la vitesse de mise à jour.

En ce qui concerne la liaison à d'autres appareils, Qualcomm a également lancé une puce basée sur la technologie TrueWireless . En plus de la prise en charge de la technologie Bluetooth basse consommation et de la connexion rapide aux appareils, il prend également en charge le casque secondaire pour refléter et copier les données reçues par le casque principal. , réduisant efficacement la latence. Afin d'étendre l'excellente expérience tactile, Qualcomm s'est associé à Lofelt, une société spécialisée dans l'interaction tactile dans l'industrie, pour établir un meilleur cadre logiciel afin de créer une meilleure expérience d'interaction vibratoire.

Ceux-ci seront popularisés dans la plupart des téléphones Android en chargeant des puces sur leurs téléphones.

Le score courant est toujours un élément d'expérience quantitatif important pour les performances des puces, mais la création en profondeur de l'écologie du système et de l'écologie matérielle par les fabricants de puces formera une nouvelle compétitivité. Après tout, une fois que le taux de croissance des performances aura ralenti, la connexion avec l'externe les appareils sont fluides, le système de téléphonie mobile est mis à jour, la photographie, etc., détermine la qualité du téléphone mobile et sera utilisé pendant longtemps.

Ils sont le prochain objectif du développement des puces de téléphonie mobile.

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