Arrêter de se disputer! Le nouveau logo réalisé par Xiaomi Mi 2 millions est déjà génial!

Hier soir, Xiaomi a officiellement ouvert la porte à une nouvelle décennie, mais ce qui est surprenant, c'est qu'un nouveau logo a provoqué une discussion animée sur l'ensemble du réseau .

La première fois que j'ai vu ce nouveau logo connu sous le nom de "Major Brand Upgrade", il a vraiment fait appeler les gens "gentils" –

• N'est-ce pas que le carré devient rond?
• N'est-ce pas un cadre que le logiciel Meitu peut ajouter d'un seul coup?
• Est-ce que les ingrédients les plus haut de gamme ne nécessitent souvent que le mode de cuisson le plus simple?

De plus, ce logo a également été conçu par le maître du design de renommée internationale Kenya Hara, qui aurait coûté 2 millions de yuans.

Maintenant, les internautes bouillaient encore plus.

"Lei Jun a été trompé! Xiaomi, s'il vous plaît appelez la police directement!" "Ces 2 millions de yuans sont vraiment bien conçus, tout comme celui sans dessin." "Donnez-moi 2 millions de yuans. Je peux faire 10 formes, triangulaires, trapézoïdales, et six. En forme de bord … "

Pour le moment, le nouveau logo de Xiaomi ne pourra peut-être pas s’empêcher de dire à l’ancien logo: «Vous gagnez vraiment beaucoup d’argent en jouant».

En entendant que ce logo était dessiné depuis trois ans, certaines personnes ont même commencé à se demander: "Le maître a-t-il repris l'ancien logo et l'a-t-il poli à la main?"

Ils ont également déniché une astuce pratique pour le nouveau logo de Xiaomi, très approprié pour créer un tableau des yeux:

Étant donné que le nouveau logo est trop similaire à la forme d'icône par défaut de One UI, on soupçonne que Xiaomi a inspiré le jeu "Trouvons la différence":

Certains internautes ont constaté que tant que vous ajoutez une ligne de code «border-radius: 19px;» à l'ancien logo, vous pouvez le transformer en un nouveau logo avec un rectangle arrondi, et il est facile de compléter le nouveau design.

Cependant, avant de résoudre le mystère derrière ce nouveau logo, entrons d'abord dans le "canal officiel" de Xiaomi et jetons un coup d'œil à la "Déclaration d'hier" de Xiaomi ——

Le nouveau logo est une mise à niveau de l'esprit intérieur, un reflet de la philosophie orientale et une forme proche de la vie

Pour toutes ces plaintes, Lei Jun l'avait évidemment anticipé il y a longtemps.

Il a donc déclaré directement lors de la conférence de presse d'hier soir:

Êtes-vous déçu par ce logo, nous venons d'arrondir le logo original?

Immédiatement, il a dit la vérité que le nouveau logo n'est pas seulement un changement simple et morphologique, mais aussi une mise à niveau interne et spirituelle.

Après avoir communiqué avec Hara Kenya, Lei Jun a déclaré que ce qui les a le plus émus, ce sont les pensées de Hara sur la «philosophie orientale» dans la vision de la marque:

Plus la technologie évolue, plus elle se rapproche de la forme de vie.

Oui, Kenya Hara a proposé un concept de dimension supérieure: Alive.

Le cœur de ce concept est le "Sense of Life Design". Du point de vue des mathématiques, il a précisément déduit la forme la plus appropriée de n = 3 à partir du cercle et du carré parfaits;

Pour le texte MI au milieu, Hara Kenya a procédé à de nombreuses vérifications de la courbure du texte et a choisi la forme qui correspondait le mieux au contour extérieur;

En outre, un tout nouveau logo de lettre xiaomi a également été conçu, qui suit également le contour extérieur et devient le même arrondi.

Ces logos couleront en présence d'un sentiment de flottement dans les différentes interfaces de Xiaomi, montrant la dynamique de différents produits dans différents environnements, pour refléter le meilleur équilibre visuel et en même temps plein de personnalité unique.

Voici à quoi ressemble la vie, c'est l'intégration et l'unité de l'univers, de l'homme et de la nature.

C'est le sourire d'une jeune fille, le rythme de la vie, la respiration naturelle et la sensation de haut niveau et de grandeur qui souffle sur le visage.

En ce moment, je veux juste crier, tu es le sens, le ciel, la terre, la volonté de Dieu, Xiaomi, il n'y a de vérité que de t'aimer.

Par conséquent, chaque conception apparemment simple a en fait subi d'innombrables dérivations stratégiques et une réflexion créative derrière elle, ainsi que des communications et des discussions entre concepteurs, ingénieurs et experts dans divers domaines.

Ce qui compte, ce n'est pas seulement le résultat, mais aussi pourquoi et comment le faire.

Cependant, il y a encore des gens qui n'acceptent pas cet argument: ils croient que soit Lei Jun a subi un lavage de cerveau, soit Hara Kenya a été kidnappée.

Il existe même d'étranges théories du complot selon lesquelles Hara Kenya était Luo Yonghao qui se teintait les cheveux pour gagner de l'argent.

Les internautes ont également conçu un nouveau logo Xiaomi du jour au lendemain. Pensez-vous que ce soit juste une forme de boule de riz ordinaire?

La pensée philosophique derrière la conception, l'utilisateur Weibo @ de 隆 星 的 洞 娓娓 娓 a déclaré:

La conception de la forme de la boule de riz est ingénieuse et enfantine. Elle incarne le simple sentiment du peuple chinois qui a pris la nourriture comme le ciel pendant cinq mille ans. Xiaomi prendra racine dans les masses et n'oubliera pas l'aspiration originale. Comme Yuan Longping dans l'industrie de la téléphonie mobile, il a Le prix permet aux téléphones mobiles Xiaomi d'entrer dans des milliers de foyers.

Donc, quand vous ne comprenez pas le nouveau logo de Xiaomi, peut-être … ce n’est vraiment pas le cas.

Quand Lei Jun l'a vu pour la première fois, il n'y était pas habitué . Hara a dit, ne soyez pas pressé de porter des jugements. Vous revenez le regarder pendant 7 jours. Après 7 jours, vous l'aimerez .

La philosophie profonde contenue dans cette phrase donnera sûrement à Lei Jun une illumination instantanée.

Peut-être que Lei Jun est revenu et l'a regardé pendant 7 jours et a constaté qu'il ne le comprenait toujours pas trop. Le maître a dit, reviens et regarde encore 7 jours.

Puis, 7 jours après 7 jours, je l'ai regardé pendant trois ans.

Lei Jun a finalement déclaré que ce logo sera meilleur à mesure que vous le regarderez.

Une blague est une blague, pour Xiaomi, tout cela a évidemment fait l'objet d'un examen et d'une sélection approfondis.

Et si vous connaissez les amis de Hara Kenya, vous saurez que toutes ses idées ne sont pas sans fondement.

En repensant à Kenya Hara, la compréhension de l'essence de la vie est plus importante que l'audace

Qu'est-ce que le design exactement?

Après avoir lu la conception du logo de Xiaomi, vous avez peut-être la phrase classique dans votre tête: le design est-il une profession de très bas niveau? Tout le monde doit partager un morceau de tarte?

Kenya Hara pourrait dire que c'est vraiment:

Tout le monde peut être designer, car ce que vous voulez concevoir, c'est votre vie.

En tant que designer qui a été dans l'industrie depuis plus de 20 ans et a une influence mondiale, il a soulevé la question au début dans le premier chapitre de son livre "Design in Design".

Il a également utilisé toute sa vie pour pratiquer ce problème.

Ce que tout le monde sait, c'est peut-être que lui, en tant que directeur artistique de MUJI, a montré un concept simple, concis, respectueux de l'environnement et axé sur les personnes dans diverses nécessités quotidiennes.

Retirer une seule chose de MUJI peut sembler fade, mais cela se sentira naturel et confortable, tout comme ces choses qui devraient exister dans la vie.

C'est-à-dire «rien et tout».

C'est aussi un designer qui sait très bien utiliser le "blanc". De sa conception du bâtiment Matsuya Ginza au Japon, unifiant la couleur blanche, à la transformation visuelle blanche de la librairie Tsutaya, le tout pour présenter l'essence et revenir au original.

comme il l'a dit:

Le design n'est pas une compétence, mais la sensation et la perspicacité qui captent l'essence de la vie.

Lors de la conception de l'hôpital de Messi, au Kenya, Hara a estimé que pour l'hôpital d'obstétrique et de gynécologie, les personnes à l'intérieur doivent rechercher un sentiment de sécurité sur lequel elles peuvent compter et avoir besoin d'une atmosphère amicale pour les accompagner.

Donc, tout comme le nouveau logo de Xiaomi, il a transformé les murs, les piliers et la signalisation de l'hôpital en un design élégant.

Un simple petit changement peut non seulement empêcher les femmes enceintes et les enfants de prendre des virages serrés, mais surtout, faire en sorte que tout le monde se sente très détendu et doux.

Kenya Hara a également transformé un tube de papier rond en tube de papier carré.Il semble qu'il n'y ait pas de design, mais un si petit changement peut augmenter la résistance lors du dessin du papier et éviter le gaspillage.

Pour en revenir à Xiaomi, le nouveau logo Xiaomi à première vue ne semble pas être une surprise inattendue, mais il est difficile de nier qu'il est en effet confortable, et qu'il est également plus flexible et gratuit.

Après l'annonce du nouveau design, Xiaomi a remplacé du jour au lendemain le nouveau logo au Beijing Xiaomi Technology Park.

De loin, ce logo est en effet plus adapté à l'image cordiale et humaine de Xiaomi, et il est plus harmonieux avec l'environnement environnant.

Après avoir présenté le logo hier soir, Lei Jun a également mentionné les périphériques introduits après le nouveau logo, comme le sac écologique Xiaomi en papier DuPont, qui est un matériau respectueux de l'environnement. Avec le nouveau logo, il semble être beaucoup plus proche au peuple.

Comme le disait Kenya Hara, la créativité ne consiste pas à surprendre les gens avec ses formes et matériaux tout nouveaux, mais à surprendre les gens avec ce qui semble être la vie quotidienne ordinaire.

Ce concept est également étendu aux produits et marques de Xiaomi sous la même forme.

À première vue, le carré devient rond, comme "le jeune Xiaomi a finalement été lissé par la vie", mais en substance, c'est Xiaomi qui s'est davantage intégré à la vie.

Après avoir parlé du design, je reviendrai à Xiaomi à la fin. Cette transformation d'image de marque est une bonne chose pour Xiaomi au final?

L'ensemble du réseau discute chaudement de la mise à niveau de la marque Xiaomi, cela en vaut-il la peine?

En ce qui concerne la mise à niveau de l'image de marque de Xiaomi, Ping, directeur de la conception d'Aifaner, estime qu'il s'agit d'un bon changement.

Les principales raisons sont les suivantes:

• La nouvelle image de marque est conforme au tempérament et à l'esprit de la marque Xiaomi.
• Le réglage fin de "mi" le rend plus confortable visuellement.
• Kenya Hara propose également de bonnes suggestions pour les applications de logo, telles que l'utilisation des logos et des logos de lettre séparément, l'utilisation uniquement des logos de marque pour les images de marque, l'utilisation de logos de lettre pour les smartphones et autres appareils de plus haute précision, et en plus de la couleur orange de la marque d'entreprise noir et argent comme couleurs auxiliaires pour les produits de haute technologie et ainsi de suite.
• Cela résout le problème que Xiaomi n'avait pas de logo anglais auparavant, ce qui aura un certain impact sur l'internationalisation de la marque Xiaomi et de certaines applications de produits futures telles que les voitures.
• La forme du "mi" n'est pas ajustée aux yeux des gens ordinaires, elle ne sera donc pas séparée des produits précédents.S'il change trop, la cognition et le coût de remplacement sont extrêmement élevés.

Le logo est un actif immatériel d'une marque, des changements mineurs ont un impact subtil sur le développement du produit et la mise en page commerciale.

À partir de l'histoire de l'évolution du logo de marques de renommée mondiale, on peut voir que chaque mise à jour du logo d'une marque est généralement de suivre la tendance de l'époque.

Par exemple, les logos de la plupart des marques de nos jours sont passés du stade complexe et lourd du passé au simple et plat actuel, en utilisant des polices sans empattement.

L'une est que l'esthétique des gens modernes change, et l'autre est de répondre aux habitudes visuelles du réseau actuel, représentant des plates-formes telles que Google, Instagram, Airbnb, etc.

Mais surtout, le positionnement de l'image de marque et l'innovation majeure de la stratégie de l'entreprise.

Le logo d'Apple était à l'origine un modèle de lecture de Newton sous un arbre . Il a l'atmosphère artistique et humaniste du Moyen Âge, et reflète également l'image d'Apple à l'époque. Plus tard, afin de refléter sa reconnaissance créative, Apple a changé la pomme logo en couleur.

Plus tard, lorsque Apple a changé son logo en un logo gris argenté métallique, il a également représenté qu'il s'était évanoui de la magnifique coque et s'orientait vers une voie mature.

Maintenant, le logo d'Apple est devenu très propre, simple et soigné, et il représente également l'avenir d'Apple en matière de simplicité, de technologie haut de gamme et à la mode.

Le logo original de Coca-Cola était en fait entièrement en texte noir. Plus tard, le logo est devenu rouge pour transmettre un sentiment d'enthousiasme, de bonheur et de confort aux consommateurs. Il n'y a plus de motif, il est plus à la mode et généreux, et il c'est aussi maintenir son éternel positionnement jeunesse., Et plus en phase avec les préférences des jeunes contemporains.

Maintenant, Xiaomi est officiellement entré sur le marché haut de gamme, a publié deux nouveaux modèles haut de gamme et s'est également investi dans l'industrie des véhicules électriques intelligents.L'investissement initial est de 10 milliards de yuans et l'investissement devrait atteindre 10 milliards de dollars américains en les 10 prochaines années.

Le changement de logo a pour but de dire à tout le monde:

Je ne suis plus le même Xiaomi dans le passé, et maintenant c'est Niu Hulu Xiaomi qui vient à vous avec beaucoup d'élan et d'ambition!

Maintenant, il est plus atmosphérique, plus contemporain, plus avancé et plus conforme au développement futur de Xiaomi.

Après l'approbation du maître de design international Kenya Hara, les «vieux vêtements» de Xiaomi ont été changés et il a fait ses adieux.

Enfin, après une autre discussion animée sur l'ensemble du réseau, l'objectif de la mise à niveau de l'image de marque de Xiaomi a été facilement atteint.

Par conséquent, dépenser 2 millions en frais de conception n'est vraiment rien. Cela vaut la peine de jouer à cette vague de publicités.

Pire, cela ne fait pas sept jours, j'ai déjà le sentiment que la pensée philosophique orientale et la forme de vie naturelle du logo Xiaomi ne peuvent plus être lavées dans ma tête.

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