Audi a lancé la nouvelle marque AUDI et la nouvelle voiture AUDI E. Après l’avoir lu, tout le monde s’est tu

En même temps que la conférence de lancement du Xpeng P7+ hier soir, Audi a également lancé une nouvelle marque électrique de luxe AUDI Oui, c'est le nom anglais d'Audi, et le logo de la marque est également constitué des quatre lettres AUDI.

La raison pour laquelle j'ai eu connaissance du lancement de cette nouvelle marque était qu'Audi a investi d'énormes dépenses de communication et acheté des postes publicitaires sur écran ouvert sur des plateformes telles que Weibo, Xiaohongshu et Douyin pour informer le monde extérieur de la naissance de cette nouvelle marque. .

Si la diffusion du Xpeng P7+ est un processus progressif semblable à celui d'un manuel dans le cercle automobile, avec une vague après l'autre, et que l'annonce finale du prix atteint un point culminant, alors l'annonce officielle de la nouvelle marque par Audi ne peut être décrite que comme « vigoureusement ». sortant". "Miracle", tant que le budget marketing est suffisamment important, l'ampleur de la communication sera suffisamment grande.

Cependant, comparé aux excellents résultats du Xpeng P7+, qui a dépassé les 10 000 yuans en 12 minutes et les 30 000 yuans en 12 heures après son lancement, la sortie de la marque AUDI et du nouveau concept-car AUDI E a inauguré une vague de ridicule.

Parfois, nous déplorons que les vieux constructeurs automobiles dépensent si généreusement et dépensent beaucoup d'argent juste pour vous voir. Mais lorsque nous cliquons sur la zone de commentaires, ils sont tous ridiculisés et ridiculisés. Nous ne pensons même pas à en dépenser. de l'argent pour acheter des trolls pour diluer le côté négatif du son de la zone de commentaire.

AUDI a perdu son logo à quatre anneaux et personne ne l'a acheté

BBA, qui dominait autrefois le marché chinois des voitures de luxe, est entrée dans la nouvelle ère énergétique, et ses produits de voitures électriques sont beaucoup moins compétitifs que ceux de l'ère des voitures pétrolières, c'est pourquoi elle a été surnommée la « voiture électrique sans nom ».

Mais un constructeur automobile centenaire a naturellement un fondement, y compris la valeur de la marque. Après tout, l'étoile à trois branches, le ciel bleu, les nuages ​​​​blancs et les quatre anneaux signifient également « visage » sur le marché intérieur.

La nouvelle marque AUDI abandonne le logo classique à quatre anneaux d'Audi et adopte un logo en lettres lumineuses plus moderne, plus adapté à la nouvelle ère énergétique. C'est sans aucun doute un geste courageux pour couper les chaînes du passé, et cela signifie aussi un grand. risque de marque.

Surtout lorsque la valeur de la marque diminue.

Pour paraphraser une phrase populaire, « le courage d’Audi a conduit à une vie d’autisme ».

Nous pouvons arbitrairement extraire les commentaires sous la publicité publiée par les comptes officiels Douyin et Weibo d’AUDI E :

Posséder une Audi et avoir en même temps une faible estime de soi.

Si c'était AUDI, je pourrais le voir comme AITO tournant à gauche en sortant.

J'espère que les ventes d'Audi seront aussi bonnes que les points de Sauber lors de la 24e saison.

Qui l'achèterait sans quatre cercles ?

Un exemple classique d’enlever son pantalon et de péter.

Je ne sais pas ce qu'ils veulent exprimer quand ces gens se tournent et se retournent dans la publicité ? Quel rapport avec les voitures ?

La chose la plus polie est la suivante :

Ne serait-il pas préférable que les publicités soient moins autoproclamées et moins éloquentes ? Peut-être que beaucoup de gens en ont vraiment marre de ce genre de publicité irréaliste, même dans le domaine automobile ?

Pour les lecteurs qui n’ont jamais vu cette publicité, voici une liste de la copie :

Êtes-vous incapable de vous sentir pleinement vous-même ?

Il y a toujours une fine ligne entre le monde intérieur et le monde extérieur. Comment trouver vos rêves intérieurs et transférer votre énergie vers le monde extérieur ?

Si vous renforcez votre foi et faites ce pas, vous pourrez pénétrer différents aspects de la vie et franchir les différentes frontières du monde.

Le monde intérieur et extérieur embrasse une nouvelle vie.

Lorsque le monde fait partie de vous, de nouvelles possibilités s’ouvrent.

Faites un câlin et ressentez ce que votre cœur vous oblige à faire.

Le monde AUDI commence désormais, ensemble, au rythme de votre cœur.

Même s'il n'y a rien de mal à dire que le film publicitaire de la marque est un peu pragmatique, après tout, ce qui est sorti hier soir n'était que la nouvelle marque AUDI et le concept-car AUDI E. Cependant, pour Audi, qui est à la traîne dans le domaine. d'énergie nouvelle, tout le monde n'a pas autant de patience et n'a pas le temps de découvrir le film publicitaire et le concept car AUDI E. Dans la rédaction, Audi embrasse le manifeste et l'esprit de renaissance.

Parce que toute l'attention du cercle automobile national était tournée vers le Xpeng P7+ hier soir, il y avait une petite quantité de contenu sur la conférence de lancement de la nouvelle marque AUDI qui pouvait être vue dans le cercle d'amis. site de la conférence : l'esthétique et la fabrication du vieil argent Il faut encore admirer sa capacité de décor.

C'est bien sûr un compliment. L'esthétique et la valeur de la marque font toutes deux partie du patrimoine.

Mais une marque ne peut pas compter uniquement sur ceux-ci, sinon elle ressemblera au géant de la Premier League, Manchester United, qui est passé d'un club légendaire à un jeu de divertissement.

Par conséquent, tous les commentaires sous la publicité disent en réalité une chose : ne soyez pas prétentieux, montrez-moi la vraie voiture.

Une dernière chose à mentionner, sur Weibo, le nombre de vues de cette publicité a atteint le nombre étonnant de 30 millions (données à 15h30 aujourd'hui), mais il n'y a que plus de 200 retweets chacun. Ce type de données signifie presque que le. le nombre de vues n’est qu’un aperçu.

Encore une fois, puisque vous avez de l'argent pour rafraîchir les données vidéo, pourquoi ne pas dépenser un peu d'argent pour entretenir la zone de commentaires ?

AUDI E, comme le brouillard, la pluie et le vent, mais pas comme Audi

Le concept-car AUDI E est également dévoilé avec la marque AUDI. Il s'agit d'un nouveau modèle basé sur la plateforme numérisée avancée développée conjointement par Audi et SAIC.

Bien qu'il s'agisse d'un concept car, il possède également certains paramètres techniques qui peuvent être annoncés, plutôt qu'un prototype.

L'AUDI E est équipée de deux moteurs et est équipée du système de transmission intégrale quattro emblématique d'Audi. Elle peut accélérer de zéro à 100 kilomètres en 3,6 secondes. Elle a une capacité de batterie de 100 kWh et une autonomie CLTC de plus de 700 kilomètres. Architecture 800V. Le chargement prend dix minutes et a une autonomie de 370 kilomètres. Il peut également être équipé de roues arrière directrices, d'un contrôle d'amortissement continu et d'une suspension pneumatique, ainsi que d'écrans Dalian et de rétroviseurs multimédia en streaming que l'on trouve dans les nouvelles énergies domestiques. des véhicules, semblent être disponibles.

La version de production de masse AUDI E se positionne comme une voiture de classe B et sera produite dans la base de production de SAIC Volkswagen à Shanghai Anting. Elle sera officiellement lancée et livrée en 2025. De plus, le projet de coopération entre SAIC et Audi lancera trois pures. modèles électriques au cours des trois prochaines années, couvrant les marchés de classe B et de classe C.

Depuis lors, les nouveaux modèles énergétiques d'Audi ont été divisés en deux itinéraires : FAW Audi et SAIC Audi. Les nouveaux modèles énergétiques de FAW Audi suivront avec des produits basés sur la plate-forme électrique pure de luxe PPE, comme le Q6L e-tron. La coopération entre SAIC et Audi est plus localisée et vise à créer des produits adaptés aux besoins du marché chinois. Par conséquent, les étrangers pensent que le développement conjoint de la plate-forme numérique intelligente (Advanced Digitized Platform) entre Audi et SAIC est en fait principalement une technologie de SAIC.

Depuis, certaines personnes ont déclaré que l'AUDI E n'était qu'un Chiji dans une nouvelle coquille.

Il existe de nombreux exemples de ce type de coentreprise qui se tournent vers des véhicules domestiques purement électriques. Par exemple, certaines personnes disent que la Mazda EZ-6 est la SL03 bleu foncé, et Volkswagen lancera également une version commutée du Xpeng G9 plus tard. .

Bien entendu, la voiture de Zhiji n'a aucun problème au niveau du produit et mérite d'être remplacée. Cependant, quand Audi vient le remplacer, cela semble triste.

Il n'y a pas si longtemps, Audi a lancé la nouvelle série A5 à l'étranger, et tout le monde a déclaré avoir enfin vu une marque plus belle après le remplacement. À une époque où les modèles de remplacement comme la BMW Série 5 ont longtemps été critiqués en raison de problèmes de conception, il n'est pas facile pour la série A5, le modèle de remplacement de la série A4, de remporter ce prix.

Cependant, les gens qui ont vu le concept-car AUDI E étaient confus. Cette voiture ressemble à l'Euler iQ, comme la M8 qui n'a pas encore été publiée par Wenjie, mais elle ne ressemble tout simplement pas au design d'Audi. Le logo à quatre anneaux a été supprimé, mais l'ensemble du langage de conception n'a rien à voir avec la famille Audi et est complètement nouveau.

C'est une autre tentative très courageuse, mais comme mentionné précédemment, lorsque vous rassemblez le courage de prendre des risques, d'un côté vous voulez d'énormes récompenses, de l'autre vous devez être conscient des risques.

Est-ce que c'est faux de toute façon ? Mieux vaut repartir de zéro

Il semble que la nouvelle marque AUDI et le concept-car AUDI E aient mal démarré et aient reçu de nombreuses critiques. Mais comparé à vous et moi, nous savons tous les deux qu'avec la réputation actuelle de BBA dans le domaine des nouvelles énergies, peu importe. comment cela se fait, peu importe ce que cela fait, c'est en fait la même atmosphère de l'opinion publique.

En 2024, alors que le droit de définir et de parler des véhicules à énergies nouvelles a été retiré aux marques nationales, les actions des autres marques en matière d'énergies nouvelles sont même fausses.

Tout comme une publicité de marque pour promouvoir l'esprit de la marque, il n'y a rien de mal à être plus abstrait et abstrait, laissant un peu d'espace à la réflexion et à l'expérience, mais tout le monde n'y croit pas.

Par conséquent, j'admire le courage et le courage d'Audi et de SAIC pour avoir eu le courage d'abandonner complètement le logo à quatre anneaux et le design de la famille Audi, et de repartir complètement de zéro pour construire une voiture électrique qui n'appartient qu'à la marque AUDI.

Si la précédente série e-tron ne s'est pas bien vendue à cause de la marque Audi et du logo à quatre anneaux, alors pourquoi pensez-vous que la marque AUDI et le logo à quatre anneaux connaîtront du succès ?

Si SAIC a confiance dans sa propre nouvelle technologie énergétique et qu'Audi est déterminé dans sa localisation, alors l'émergence de la marque AUDI et d'AUDI E sera raisonnable, éliminant les illusions et affrontant le marché de front.

La compétition pour les nouvelles énergies est en fait devenue une compétition pour les nouvelles marques. Les grandes marques comme Ideal, Leapmotor, Wenjie, Weilai, Xiaopeng, etc. sont toutes entrées dans le jeu, même si elles sont extrêmement chères, Lantu, Deep. Blue, Avita, Aian, Haobo, Zhiji, Jihu, etc. sont aussi de nouvelles énergies et de nouvelles marques de grands groupes.

D'une part, la marque AUDI a dû accepter la concurrence la plus brutale au monde sur le marché des nouvelles énergies depuis sa création.

D'un autre côté, ce n'est qu'en effaçant la valeur passée de la marque que nous pourrons véritablement participer à la compétition. C'est comme une course de natation dans une mer agitée. Seuls ceux qui se déshabillent et plongent dans l'eau peuvent atteindre la ligne d'arrivée et essayer. porter des vêtements. Les personnes ayant de l'eau chaude peuvent toujours rester sur le rivage.

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